Опубліковано: 21 травня 2025 р. / Оновлено: 21 травня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Мита ЄС для TEMU та SHEIN: ЄС планує запровадити плату за посилки для онлайн-замовлень з Китаю – Зображення: Xpert.Digital
Мито ЄС на дешевий імпорт: виклики для Тему та Шеїна
Митна реформа: Як ЄС забезпечує підзвітність бюджетних платформ
Європейська комісія планує запровадити фіксовану ставку мита у розмірі до двох євро на посилки з третіх країн, з особливим акцентом на лоукост-перевізників Temu та Shein. Цей захід є відповіддю на масове збільшення щоденних доставок посилок, які наразі становлять близько дванадцяти мільйонів відправлень і створюють значні труднощі для європейських митних органів.
Пов'язано з цим:
Запланована структура оплати
Європейська Комісія представила конкретну пропозицію щодо запровадження фіксованого збору. Ця пропозиція включає:
- За пряму доставку до приватних домогосподарств стягується плата у розмірі двох євро за посилку
- Знижена плата у розмірі 50 центів за посилки, доставлені до універмагів
Комісар ЄС з питань торгівлі Марош Шефчович пояснив план Комітету з питань внутрішнього ринку Європейського парламенту 20 травня 2025 року. Він наголосив, що плату повинні покривати переважно платформи, де споживачі розміщують свої замовлення, але визнав, що постачальники можуть перекладати ці витрати на своїх клієнтів через вищі ціни.
Передумови та масштаби проблеми
Величезне збільшення кількості посилок з третіх країн, особливо з Китаю, довело європейську митну систему та систему нагляду до її межі:
- У 2024 році до ЄС було імпортовано приблизно 4,6 мільярда посилок, що відповідає приблизно 145 відправленням на секунду
- 91 відсоток цих поставок надходить з Китаю
- Вартість більшості цих вантажів становить менше 150 євро, тому наразі вони звільнені від митних зборів
Пов'язано з цим:
Бізнес-модель недорогих постачальників
Тему та Шейн побудували свою бізнес-модель на прямих поставках з Китаю:
- Компанія Temu, яка також працює в Німеччині з 2023 року, приваблює клієнтів надзвичайно низькими цінами, постачаючи продукцію безпосередньо від виробника споживачам
- Компанія Shein, спочатку заснована в Китаї, а зараз базується в Сінгапурі, функціонує як виробник, роздрібний продавець та торговий майданчик одночасно, і може підтримувати низькі ціни, усуваючи посередників, магазини та великі запаси
Політик Партії зелених Анна Кавадзіні, голова Комітету з питань внутрішнього ринку Європейського парламенту, описує проблему так: «Феномен окремих упаковок найнижчої вартості є новим і невпинно зростає завдяки наддешевим торговим майданчикам, таким як Shein та Temu. Європейська система митного та ринкового нагляду ніколи не була розроблена для цього»
Цілі заходу
Запланована плата за посилку переслідує кілька цілей:
1. Полегшення для митних органів
Потік посилок призвів до величезного перевантаження митних органів. Збір має допомогти покрити «збільшені витрати на моніторинг» та забезпечити необхідні ресурси для посиленого контролю.
2. Генерування доходів для бюджету ЄС
Частина доходів від зборів призначена для митних органів, а інша частина надходитиме безпосередньо до бюджету ЄС. Шефчович оцінює, що стягнення зборів може генерувати приблизно три мільярди євро щорічно до бюджету ЄС.
3. Покращення захисту прав споживачів
Організації захисту прав споживачів попереджають, що понад 90 відсотків продуктів з таких платформ, як Shein або Temu, не відповідають законодавству ЄС, а деякі містять токсичні хімічні речовини. Тому суворіший контроль також спрямований на захист споживачів.
4. Створення справедливіших конкурентних умов
Цей захід має на меті зменшити систематичне невигідне становище, з яким стикаються європейські роздрібні торговці порівняно з далекосхідними платформами. Австрійська асоціація роздрібних торговців однозначно підтримує запланований збір у два євро як крок до більш справедливої конкуренції.
Подальші заплановані заходи
Плата за посилку є частиною ширшого пакету реформ:
- Можливе скасування звільнення від митних платежів для посилок вартістю менше 150 євро
- Суворіший ринковий контроль для продукції з третіх країн
- Краще обладнання для митних органів для посилення контролю імпорту
- Тимчасове блокування платформ у випадках повторних порушень законодавства
Поточні розслідування проти Тему та Шеїна
Паралельно із запланованим збором, у Брюсселі вже тривають розслідування проти дисконтних рітейлерів Shein та Temu:
- Розслідування можливих порушень законодавства ЄС про захист прав споживачів та правил для онлайн-платформ
- Органи захисту прав споживачів ЄС оголосили про суворіші заходи проти Шеїна у лютому 2025 року
- Офіційне провадження Європейської комісії проти Тему вже розпочато
Розвиток ринку та реакція
Німецька федерація роздрібної торгівлі (HDE) зазначила, що китайські інтернет-магазини, такі як Temu та Shein, все більше зосереджуються на Європі та Німеччині після того, як ринок США став менш привабливим через тарифну політику президента Трампа. За словами Стефана Тромпа, заступника керуючого директора HDE, витрати на цифрову рекламу в Європі зросли на 40 відсотків або більше у квітні та травні 2025 року.
Цей захід ЄС схожий на підхід, застосований у США, де було скасовано виняток «de minimis», який звільняв від митних платежів вантажі вартістю менше 800 доларів США.
Пов'язано з цим:
Податок на посилки в ЄС: можливість для чесної конкуренції чи тягар для споживачів?
Запланований збір за посилки – це відповідь ЄС на безпрецедентне зростання прямого імпорту з Китаю, яке створює навантаження на митні органи та викликає питання щодо захисту прав споживачів і чесної конкуренції. За допомогою фіксованої плати в розмірі двох євро за посилку Європейська комісія намагається фінансувати контроль, одночасно створюючи стимули для роздрібних торговців збільшувати складські приміщення в межах ЄС. Чи досягне цей захід бажаного ефекту, чи зрештою збори будуть перекладені на споживачів, ще належить з'ясувати.
Пов'язано з цим:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑️ Наша ділова мова – англійська або німецька
☑️ НОВИНКА: Листування вашою рідною мовою!
Konrad Wolfenstein
Я та моя команда раді бути вашим особистим консультантом.
Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму тут [email protected]:, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965. Моя адреса електронної пошти
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.
