Google випускає комплексне оновлення Core Update у червні 2025 року: Що таке Core Update насправді? Переоцінка всього Інтернету

Найтриваліше оновлення Google Core за багато років: що потрібно знати операторам веб-сайтів зараз – сподівання на невеликі нішеві веб-сайти проти домінування брендів

Спільнота цифрового маркетингу та SEO знову затамувала подих. Після тижнів спекуляцій та очікувань, тепер офіційно: Google розпочав випуск основного оновлення за червень 2025 року. Це оголошення знаменує собою потенційно ключовий момент для незліченних власників веб-сайтів, творців контенту та компаній у всьому світі. Вплив таких оновлень може варіюватися від незначних коригувань рейтингу до різких змін у видимості, які можуть визначити успіх чи невдачу цифрових бізнес-моделей.

Чутки ходять вже кілька тижнів. Зрештою, останнє велике оновлення ядра було три місяці тому – надзвичайно довгий час у швидкоплинному світі пошукової оптимізації, протягом якого цифровий ландшафт продовжував розвиватися. Багато експертів задавалися питанням, коли Google зробить наступний великий крок для подальшого вдосконалення результатів пошуку.

Отже, час настав. Google оголосив про випуск оновлення через свої офіційні канали, описуючи його, як завжди, як звичайне глобальне оновлення. Мета, згідно з офіційною заявою, полягає в покращенні здатності пошукової системи визначати релевантний, корисний та високоякісний контент і розставляти його пріоритети в результатах пошуку. Але за цим простим описом криється величезна складність.

Одна з перших помітних функцій, розкрита на панелі стану пошуку Google, — це орієнтовна тривалість розгортання. Google прогнозує, що повне впровадження оновлення на всіх серверах та в усіх регіонах світу може зайняти до трьох тижнів. Це значно довше, ніж більшість попередніх основних оновлень, які зазвичай тривали максимум два тижні. Цей розширений етап розгортання може свідчити про те, що це особливо комплексне та багатогранне оновлення, вплив якого Google має намір ретельно контролювати та розгортати поступово.

Як і з кожним основним оновленням, Google зберігає мовчання щодо конкретних факторів ранжування, які були скориговані. Немає жодного контрольного списку, якого потрібно дотримуватися, жодної чарівної формули, щоб вийти переможцем із цього оновлення. Натомість компанія вказує на свої давні, фундаментальні рекомендації щодо створення високоякісного контенту. Залишається побачити, які типи контенту та веб-сайтів виграють цього разу. Одне з найцікавіших питань у галузі полягає в тому, чи знайшов Google нарешті за допомогою цього оновлення спосіб краще позиціонувати менші, вузькоспеціалізовані та автентичні нішеві веб-сайти порівняно з великими, відомими брендовими доменами. Багато менших видавців сподіваються, що справжній досвід та ентузіазм знову будуть винагороджені ефективніше.

Однак, щоб зрозуміти природу цього оновлення та його потенційні наслідки, нам потрібно зробити крок назад і зрозуміти, що насправді являє собою базове оновлення та якої філософії дотримується Google з ним.

Пов'язано з цим:

• Як оновлення Google змінюють видавців у всьому світі – Як спеціалізований контент домінує в пошуку Google

Що ж таке основне оновлення насправді? Переоцінка всього інтернету

Всупереч поширеній помилковій думці, основне оновлення не є покаранням чи «санкцією» для конкретних веб-сайтів. Веб-сайт, який втрачає видимість після основного оновлення, не обов’язково зробив щось «неправильне». Натомість, основне оновлення слід розглядати як фундаментальну перебудову систем ранжування Google.

Сам Google використовує корисну аналогію, щоб пояснити цей процес: уявіть, що ви створюєте список 100 найкращих фільмів усіх часів у 2021 році. Цей список складено на основі ваших знань та переконань. Чотири роки по тому, у 2025 році, ви вирішуєте оновити список. Тим часом вийшли нові, видатні фільми. Ваш власний смак та розуміння того, що робить фільм чудовим, також могли змінитися. Коли ви створюєте новий список, деякі фільми, які були в топ-10 у 2021 році, можуть випасти з нього — не тому, що вони раптово стали поганими, а тому, що новіші або інші фільми тепер вважаються ще кращими. Фільм, який падає з 8-го на 15-те місце, все ще залишається чудовим фільмом, але його відносний рейтинг змінився.

Саме це відбувається під час основного оновлення. Google коригує свої алгоритми, щоб переоцінити якість веб-сайтів. Сторінки, які втрачають рейтинг, не караються. Швидше, Google міг знайти кращі сторінки для певного пошукового запиту, або ж критерії того, що вважається «корисним» та «релевантним» для користувача, могли бути уточнені. Це суттєва відмінність, оскільки вона зміщує фокус з реактивного виправлення помилок («Що я зробив неправильно?») на проактивне покращення якості («Як моя сторінка може стати ще ціннішою порівняно з іншими?»).

Філософія оновлень: невпинна зосередженість на користувачеві

Google не пропонує конкретних порад для кожного окремого оновлення, оскільки його фундаментальна місія ніколи не змінюється: надавати найкращий можливий результат для пошукового запиту користувача. Усі зміни, якими б складними вони не були, спрямовані на краще досягнення цієї однієї мети. Тому поради, які надає Google, не є короткостроковими за своєю природою, а радше формують стійку стратегію успіху в Інтернеті.

Замість того, щоб заглиблюватися в технічні деталі оновлення від червня 2025 року, операторам веб-сайтів слід скористатися цією можливістю, щоб фундаментально переоцінити власну контент-стратегію. Головне — ставити ті ж питання, що й алгоритми Google (і, зрештою, люди, що перевіряють якість).

Структура EEAT: мантра Google щодо якості та довіри

Протягом багатьох років концепція EAT (експертиза, авторитетність, надійність) була основою рейтингу якості Google. Нещодавно її було розширено ще однією літерою «E» від «досвіду», що стало EEAT. Ця структура не є прямим фактором ранжування, а радше загальною концепцією, яка формує незліченну кількість алгоритмічних сигналів. Ті, хто розуміє та впроваджує принципи EEAT, ідеально підготовлені до кожного основного оновлення.

Пов'язано з цим:

• Маркетинг та зв'язки з громадськістю в галузі EEAT: Чи є EEAT, завдяки розвитку штучного інтелекту, рішенням майбутнього для результатів пошуку та рейтингу?

Досвід

Цей критерій запитує, чи має автор контенту безпосередній, особистий досвід роботи з темою. Чи пише хтось огляд продукту, тому що він дійсно користувався ним тижнями, чи він просто підсумовує технічні дані з інших сайтів? Чи блогер про подорожі повідомляє про місце, яке він особисто відвідав, використовуючи власні фотографії та особисті історії? Чи це загальний текст, який міг би бути написаний штучним інтелектом? Досвід створює автентичність та надає унікальні ідеї, що виходять за рамки очевидного. Для оновлення за червень 2025 року це може означати, що перевагу матиме контент, який демонструє особистий, перевірений досвід.

Експертиза (професійна компетентність)

Йдеться про перевірену експертизу автора чи організації. Хоча досвід може бути суб’єктивним, експертизу часто можна об’єктивно виміряти. Статтю про податкові відрахування в ідеалі має написати податковий консультант або фінансовий журналіст. Медичний посібник має бути написаний лікарем або визнаним медичним закладом. Google перевіряє тут, чи контент походить від людини, яка дійсно знає, про що говорить. Це особливо важливо для так званих тем «Ваші гроші або ваше життя» (YMYL), тобто контенту, який може вплинути на щастя, здоров’я, фінансову стабільність чи безпеку людей.

Авторитетність (Авторитет)

Авторитетність стосується репутації веб-сайту або автора як провідного джерела в певній предметній області. Чи цитують ваш веб-сайт та чи посилаються на нього інші шановані сайти у вашій галузі? Чи згадують вас як експерта у галузевих виданнях? Чи отримували ви нагороди чи є ви затребуваним спікером на конференціях? Авторитетність накопичується роками та сигналізує Google про те, що ваш контент не лише точний, але й широко визнаний як довідник.

Довірливість

Довіра – це основа всього. Чи безпечний ваш веб-сайт (HTTPS)? Чи є чітке юридичне повідомлення та легкодоступна контактна інформація? Хто відповідає за контент? Чи є чіткі біографії авторів, які демонструють експертність та досвід? Чи цитуються джерела для заяв? Чи контент не містить фактичних помилок? Надійний веб-сайт є прозорим і дозволяє користувачам легко зрозуміти, хто стоїть за інформацією та чому вони повинні їй вірити.

Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital у комплексному пакеті послуг | Дослідження та розробки, XR, PR та оптимізація цифрової видимості - Зображення: Xpert.Digital

Xpert.Digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробляти індивідуальні стратегії, точно узгоджені з вимогами та викликами вашого конкретного сегмента ринку. Завдяки постійному аналізу ринкових тенденцій та моніторингу розвитку галузі ми можемо діяти проактивно та пропонувати інноваційні рішення. Поєднання досвіду та знань створює додаткову цінність та надає нашим клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Більше інформації тут:

• Скористайтеся перевагами 5 галузей експертизи Xpert.Digital в одному пакеті – від €500/місяць

Конкретні рекомендації щодо дій: чесна самодіагностика вашого вебсайту

Замість паніки, зараз саме час для ретельної та чесної оцінки. Сам Google надає комплексну анкету, яка допомагає власникам веб-сайтів побачити свій контент очима пошукової системи. Давайте перетворимо ці питання на практичні кроки для аналізу.

Пов'язано з цим:

• 10 порад щодо оптимізованої SEO-концепції (пошукової оптимізації та маркетингу), що включає штучний інтелект (ШІ)

1. Запитання щодо контенту та якості: Чи створюєте ви реальну додану цінність?

Оригінальність та глибина: Чи пропонує ваш контент оригінальну інформацію, незалежні дослідження, поглиблений аналіз або цікаві звіти, яких ще немає на десятках інших сайтів? Уникайте простого перепаковування існуючого контенту або пропонування поверхневих резюме. Зробіть крок далі, ніж конкуренти.

повнота

Чи ваш контент всебічно та цілісно розглядає тему? Чи він лише поверхнево зачіпає, змушуючи користувача шукати додаткову інформацію? Сторінка повинна повністю виконувати обіцянку, дану в її назві.

Унікальні ідеї

Чи пропонуєте ви перспективу чи аналіз, що виходить за рамки очевидного? Чи привносите ви власний досвід (перша літера «Е» в EEAT), щоб надати контенту особистого та унікального характеру?

Заголовки та назви

Чи є заголовок сторінки корисним та інформативним? Чи точно він описує вміст, чи він перебільшений, шокуючий або навіть оманливий (клікбейт)? Гарний заголовок викликає інтерес, водночас є чесним.

Намір користувача

Як користувач, чи додали б ви цю сторінку до закладок, поділилися б нею з друзями чи рекомендували б її? Якщо ви самі вагаєтесь, чому хтось інший повинен вагатися?

2. Питання щодо експертності, довіри та авторитету: Чому вам повинні вірити?

Прозорість джерел

Чи у вашому контенті чітко вказані джерела? Чи цитуються експерти, чи є посилання на додаткову, достовірну інформацію?

Інформація про автора

Чи є біографія автора або сторінка «Про нас», де показано, хто стоїть за цим контентом? Чи може користувач зрозуміти експертні знання та досвід авторів?

Репутація веб-сайту

Коли ви аналізуєте репутацію свого веб-сайту або ваших авторів, що ви знаходите? Чи знаходите ви переважно позитивні згадки, відгуки та рекомендації з незалежних джерел?

Фактична точність

Чи не містить контент легко перевірених фактичних помилок? Особливо з темами YMYL навіть одна помилка може безповоротно підірвати довіру.

3. Запитання щодо презентації та зручності використання (User Experience): Чи приносить користування вашим вебсайтом задоволення?

Читабельність та структура

Чи добре написаний контент і чи він легкий для розуміння? Чи він сповнений орфографічних, стилістичних чи граматичних помилок? Чиста, професійна презентація є ознакою старанності та якості.

Візуальний дизайн

Чи контент представлений привабливо? Чи використовуєте ви абзаци, заголовки, зображення та інші візуальні елементи, щоб розбити текст і виділити ключові повідомлення? Величезна стіна тексту відлякує більшість користувачів.

Реклама та відволікання уваги

Чи є на сторінці надмірна кількість реклами, яка заважає або затьмарює основний контент? Поганий користувацький досвід через нав’язливу рекламу є сильним негативним сигналом.

Мобільна оптимізація

Чи вебсайт бездоганно працює на мобільних пристроях? Оскільки більшість пошуків зараз здійснюється на мобільних пристроях, відмінне відображення на мобільних пристроях більше не є необов'язковим, а є основною вимогою. Тут вирішальні значення мають час завантаження, розмір шрифту та зручність використання кнопок.

4. Порівняльна перспектива: Чи справді ви кращі?

Конкурентний аналіз

Дослідіть свої найважливіші ключові слова та проаналізуйте сторінки, які зараз займають верхні позиції. Чи пропонує ваш контент суттєву додаткову цінність у прямому порівнянні? Будьте гранично чесними з собою.

Відповідність очікуванням користувачів

Чи відповідає ваш контент очікуванням користувача, який шукає за цією темою? Якщо хтось шукає «найкращі туристичні черевики для Альп», він очікує детальних тестів, порівнянь та рекомендацій на основі досвіду, а не загального списку продуктів.

Пов'язано з цим:

• Штучний інтелект для SEO – SEO-інструменти на базі штучного інтелекту та генеративна оптимізація (GEO): комплексні розробки, технології та практичні приклади

Що робити, якщо рейтинг знизиться під час оновлення у червні 2025 року?

Якщо ви помітите негативні зміни у своїх рейтингах протягом наступних трьох тижнів, перше і найважливіше правило: не панікуйте!

Зачекайте

Не приймайте поспішних, різких рішень. Результати пошуку надзвичайно нестабільні під час впровадження. Рейтинги можуть значно коливатися щодня. Зачекайте, поки Google офіційно оголосить про завершення оновлення, щоб отримати чітке уявлення про ситуацію.

Аналізуйте, не реагуйте

Після завершення оновлення розпочніть аналіз. Використовуйте згадані вище анкети як керівництво для поглибленого аудиту контенту. Визначте найбільш постраждалі сторінки та об’єктивно порівняйте їх з новими сторінками з найвищими показниками в результатах пошуку.

Зосередьтеся на довгостроковій якості

Після оновлення ядра немає «швидкого виправлення». Рішення майже завжди полягає у сталому покращенні якості контенту, взаємодії з користувачем та демонстрації EEAT (екстреної можливості вживання їжі). Плануйте ці покращення як довгостроковий проект.

майте терпіння

Навіть якщо ви значно покращите свій контент, позитивний ефект може не бути повністю очевидним до наступного основного оновлення. Google не переоцінює мережу в режимі реального часу; натомість він використовує ці основні оновлення для інтеграції оновлених показників якості в результати пошуку в реальному часі.

Пов'язано з цим:

• Фундаментальні зміни в SEO-ландшафті завдяки штучному інтелекту – три шокуючі зміни

Погляд у майбутнє пошуку

Оновлення Core за червень 2025 року, як і його попередники, не є ізольованою подією, а радше ще одним логічним кроком в еволюції пошуку Google. Тенденція безпомилкова: відхід від алгоритмічних трюків та надмірного використання ключових слів до переходу до автентичного, орієнтованого на користувача контенту, що базується на справжніх знаннях.

Для операторів веб-сайтів це чіткий сигнал: найстійкіший шлях до успіху в Пошуку Google — це стати найкращим і найкориснішим ресурсом з певної теми. Йдеться про побудову бренду та репутації, заснованих на довірі та справжній доданій цінності. Ті, хто послідовно узгоджує свою стратегію із задоволенням потреб своїх користувачів-людей, не лише переживуть оновлення Core Update у червні 2025 року, але й будуть ідеально підготовлені до всіх майбутніх розробок у пошуку. Робота вимоглива, але це єдина, яка справді окупається в довгостроковій перспективі.

Можливості застосування XPaper AIS для розвитку бізнесу, маркетингу, зв'язків з громадськістю та нашого галузевого центру (контент) - Зображення: Xpert.Digital

Цю статтю було написано від руки. Я використовував власноруч розроблений інструмент для досліджень та розробок «XPaper» , який я використовую переважно для розвитку глобального бізнесу, загалом 23 мовами. Були внесені стилістичні та граматичні удосконалення, щоб зробити текст чіткішим та гнучкішим. Вибір теми, написання тексту та збір джерел і матеріалів – все це виконується редакційною командою.

XPaper News базується на AIS ( штучному інтелекті пошуку ) та принципово відрізняється від технології SEO. Однак обидва підходи мають спільну мету – зробити релевантну інформацію доступною для користувачів – AIS з боку технології пошуку, а SEO з боку контенту.

Щоночі XPaper переглядає останні новини з усього світу, постійно оновлюючи їх цілодобово. Замість того, щоб щомісяця інвестувати тисячі євро в громіздкі та шаблонні інструменти, я створив власний інструмент, щоб бути в курсі своєї роботи в галузі розвитку бізнесу (BD). Система XPaper схожа на інструменти, що використовуються у фінансовому секторі, які збирають та аналізують десятки мільйонів точок даних щогодини. Водночас XPaper призначений не лише для розвитку бізнесу; він також використовується в маркетингу та PR – чи то як джерело натхнення для фабрики контенту , чи то для дослідження статей. Інструмент дозволяє оцінювати та аналізувати всі джерела по всьому світу. Незалежно від того, якою мовою розмовляє джерело даних, це не проблема для ШІ. різні моделі ШІ . Аналіз ШІ швидко та чітко генерує зведення, які показують, що відбувається зараз і де лежать останні тенденції – і XPaper пропонує це 18 мовами . XPaper дозволяє аналізувати незалежні предметні області – від загальних до конкретних нішевих тем, у яких дані можна порівнювати та аналізувати з минулими періодами, серед іншого.

☑️ Підтримка МСП у стратегії, консалтингу, плануванні та впровадженні

☑️ Створення або переорієнтація стратегії ШІ

☑️ Розвиток бізнесу Pioneer

Konrad Wolfenstein

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче, або просто зателефонувавши мені за номером +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.

Xpert.Digital – це галузевий центр, що спеціалізується на цифровізації, машинобудуванні, логістиці/інтралогістиці та фотоелектричній енергетиці.

Завдяки нашому комплексному рішенню для розвитку бізнесу на 360° ми підтримуємо відомі компанії, починаючи від нового бізнесу і закінчуючи післяпродажним обслуговуванням.

Ринкова аналітика, маркетинг, автоматизація маркетингу, розробка контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні мережі та підтримка лідів – це частина наших цифрових інструментів.

Більше інформації можна знайти за адресами: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus