Apple Glasses: Що розкривають поточні патенти про наступний крок у доповненій реальності (AR)

Атака на Meta: Ось так Apple хоче зруйнувати домінування Ray-Ban за допомогою своїх окулярів.

Після дорогого експерименту Vision Pro, який, попри свою технологічну геніальність, не виправдав очікувань, витративши понад 30 мільярдів доларів, а показники продажів були невтішними, Apple стоїть на вирішальному поворотному моменті. Але те, що здається невдачею, може виявитися найціннішим уроком для справжнього наступного кроку: розробки непомітних розумних окулярів для щоденного використання. Хоча Vision Pro ізолював користувача від оточення, нещодавні патенти та стратегічні переорієнтації чітко показують кінцеву мету Apple – пристрій, який не замінює нашу реальність, а безперешкодно збагачує її цифровою інформацією.

Цей вичерпний погляд за лаштунки розкриває, чому майбутнє персональних комп'ютерів лежить в так званій ері «амбієнтних обчислень» і як Apple планує домінувати в ній. На основі детального аналізу патентів ми розглядаємо ключові технології, такі як хвилеводна оптика та фовеатний рендеринг, які, як очікується, дозволять створити тонкі конструкції та цілий день автономної роботи. Ми аналізуємо економічні перспективи ринку, який може зрости до понад 500 мільярдів доларів до 2035 року, і досліджуємо, як Apple має намір використовувати свою потужну перевагу в екосистемі, щоб тримати конкурентів, таких як Meta та Google, на відстані. Це історія стратегічного повороту, який може не лише замінити iPhone як домінуючий пристрій, але й започаткувати наступну обчислювальну революцію — прямо на наших очах.

Apple Glasses: Наступна хвиля цифрової трансформації – комплексний економічний аналіз технологічних та економічних перспектив доповненої реальності

Від помилки минулого до майбутнього кишені – чому розумні окуляри стануть обчислювальною революцією, яку Apple не може пропустити.

Після багатьох років інвестування у гарнітури віртуальної реальності та просторові обчислення, було усвідомлено фундаментальне рішення: майбутнє персональних обчислювальних пристроїв полягає не в громіздких дисплеях, що кріпляться на голові, що ізолюють користувачів від навколишнього середовища, а в непомітних, повсякденних носимих пристроях, які бездоганно поєднують фізичну реальність з цифровою інформацією. Apple знаходиться на критичному етапі своєї корпоративної історії. Попередня стратегія з Vision Pro, як повідомляється, витратила до 33 мільярдів доларів, водночас забезпечивши невтішні результати продажів у всьому світі, значно менші за один мільйон одиниць. Однак ця невдача відкриває можливість для Apple, яка потенційно може повернути її на передову наступної великої зміни парадигми обчислювальної техніки.

Хвилеподібний зсув у персональних обчисленнях: ера смартфонів закінчується, починаються навколишні обчислення.

Історія персональних комп'ютерів демонструє чітку хвильову тенденцію, що відображає фундаментальні зрушення у взаємодії людини та машини. У 1980-х і 1990-х роках настільні комп'ютери домінували в офісах і будинках. Революція відбулася з появою iPhone у 2007 році, який переніс обчислювальну потужність з офісних столів до кишені кожного. Цей зсув був радикальним. Раптом кожен отримав доступ до інформації, яка раніше була прив'язана до певних місць. Ера смартфонів революціонізувала не лише технології, а й саме суспільство.

Однак, приблизно з 2015 року з'явилося нове явище, яке в дослідженнях та промисловості називають навколишніми обчисленнями. Обсяг світового ринку навколишніх обчислень оцінюється щонайменше в 12,8 мільярда доларів у 2025 році та, за прогнозами, зросте до 96–449 мільярдів доларів до 2035 року. Це відповідає річним темпам зростання від 22 до 25 відсотків. Хоча не всі експерти погоджуються з їхніми прогнозами, тенденція очевидна: обчислення перейдуть з свідомого фокусу уваги на задній план, залишаючись присутніми, не будучи надмірно нав'язливими.

Парадигма навколишніх обчислень означає, що технології інтегровані в повсякденні пристрої та безпосереднє оточення людей. Замість того, щоб свідомо виймати смартфон з кишені, розблоковувати його та запускати програму, у світі навколишніх обчислень це відбуватиметься через введення природною мовою, відстеження погляду або безпосереднє сприйняття навколишнього середовища. Технологія стає невидимим шаром повсякденного життя, надаючи інформацію, коли це необхідно, не вимагаючи постійної уваги.

Розумні окуляри представляють собою ідеальний шлях до цієї зміни парадигми. На відміну від смартфонів, які потрібно брати з руки, і від пристроїв, що кріпляться на голову, які можуть бути ізолюючими, розумні окуляри виглядають як звичайні окуляри. Вони забезпечують постійну близькість до цифрової підтримки, водночас дозволяючи власникам бачити своє фізичне оточення та взаємодіяти з ним. Ця психологічна та технологічна різниця суттєво впливає на готовність до виходу на ринок.

Технологічна архітектура як конкурентна перевага: технологія хвилеводів та оптичні інновації

Базова архітектура сучасних окулярів доповненої реальності (AR) базується на низці оптичних інновацій, у яких Apple є лідером завдяки поданим патентам. Система хвилеводної оптики є ключовою технологією, що забезпечує мініатюризацію та зручність щоденного носіння.

Хвилеводна система працює за відносно елегантним принципом: світло генерується мікродисплеєм і проходить через тонку прозору скляну підкладку. Ця хвилеводна лабораторія спрямовує світло шляхом повного внутрішнього відбиття, а спеціально сконструйовані розгалужувачі проектують віртуальне зображення в людське око, не перешкоджаючи чіткому баченню фізичного світу. На відміну від інших оптичних об'єднувачів, таких як системи "пташиних ванночок" або вигнуті дзеркала, хвилеводна система пропонує значні переваги: ​​велике вікно огляду, хороші механічні допуски для різних розмірів голови та плоский, портативний форм-фактор, який насправді виглядає як звичайні окуляри.

Технічна складність полягає у вдосконаленні цих компонентів. Нещодавні патенти Apple від 2024 та 2025 років розкривають передові рішення кількох критичних проблем. Патент від лютого 2025 року описує скляний вузол з елементами кожуха, які мінімізують втрати світла та покращують структурну цілісність. Інший патент від серпня 2025 року стосується вимірювання датчика кута хвилеводу, що свідчить про те, що Apple розробляє точні системи калібрування для автоматичної корекції вирівнювання між проектором та хвилеводами.

Такі вдосконалення можуть здаватися технічно специфічними, але їхні наслідки є економічно значними. Вони зменшують виробничі відходи, знижують витрати на оптичне вирівнювання та підвищують надійність продукції. Саме ці фактори визначають, чи високотехнологічний продукт може стати масовим товаром, чи залишиться предметом розкоші.

Foveated Rendering: ключова технологія для енергоефективності та комфорту користувача

Ще однією важливою інновацією в портфоліо патентів Apple є мініатюризація систем відстеження погляду з інтегрованими інфрачервоними камерами та оптичними ґратами безпосередньо в оправу окулярів. Це дозволяє здійснювати фовеатний рендеринг – техніку, яка стала трансформаційною силою в індустрії AR/VR.

Фовеальне рендеринг працює відповідно до природної схеми людського зору: центр поля зору відтворюється з повною роздільною здатністю, тоді як периферична область відображається зі зниженою якістю. Це пов'язано з біологічною структурою людського ока: фовеа, центральна область сітківки, має найвищу роздільну здатність та колірну чутливість, тоді як периферична сітківка має природно нижчу роздільну здатність, але чутлива до руху. Відтворюючи цю асиметрію, графічний процесор може уникнути величезної кількості надлишкової обробки.

Маркетингові дослідження кількісно визначають його важливість: ринок фовеатованого рендерингу для відстеження погляду оцінювався приблизно в 1,2 мільярда доларів у 2024 році та, за прогнозами, зросте до 6,4–10,14 мільярда доларів до 2033 року з річними темпами зростання від 20 до 29 відсотків. Ці прогнози не є випадковими. Фовеатований рендеринг пропонує реальні переваги: ​​за однакового енергоспоживання гарнітури, що використовують фовеатований рендеринг, можуть забезпечити значно вищу частоту кадрів або кращу якість зображення. Для пристроїв, призначених для цілоденного носіння, термін служби батареї є критичним фактором. Система, яка подвоює або потроює термін служби батареї, може означати різницю між пристроєм, практичним для широкої публіки, та тим, який подобається лише ентузіастам та професіоналам.

Економічні наслідки значні. Якщо розумні окуляри Apple зможуть досягти восьмигодинного автономного часу роботи завдяки фовеатному рендерингу в поєднанні з іншими оптимізаціями, такими як локалізована обробка даних на пристрої, це стане величезною перевагою над конкурентами, чиї пристрої розряджаються набагато швидше. Це не просто розкіш, а фундаментальна вимога для серйозного проникнення на ринок.

Реконструкція навколишнього середовища в режимі реального часу та просторова передумова для достовірності

Один із найтонших, але водночас критично важливих аспектів переконливої ​​доповненої реальності — це здатність віртуальних об’єктів бути реалістично прихованими за об’єктами реального світу. Це відомо як оклюзія. Без оклюзії віртуальна фігура завжди виглядає як галюцинація, що ширяє над реальним світом. З оклюзією віртуальна фігура може стояти за столом або обіймати реальну людину, створюючи глибшу ілюзію реальності.

Щоб забезпечити оклюзію, розумні окуляри повинні розуміти тривимірну геометрію свого середовища в режимі реального часу. Для цього потрібні багатокамерні системи, алгоритми комп'ютерного зору та алгоритми просторового розпізнавання. Патенти Apple описують високооптимізовані системи для швидкої 3D-реконструкції на основі простого захоплення зображень з кількох камер, які потім поєднуються в режимі реального часу з розпізнаванням доповненої реальності.

Економічне значення полягає в ентузіазмі та утриманні користувачів. Користувачі, які випробовують перше покоління окулярів AR, зазвичай розчаровуються очними абераціями та штучним виглядом об'єктів. Ключовим компонентом у подоланні цього розчарування є реалістичне просторове враження. Пристрої, які можуть створити таке враження, сприймаються як інноваційні, тоді як ті, які не можуть, називаються «невдалими».

Хмарне потокове передавання даних та мережа з низькою затримкою: передумова інфраструктури

Патенти Apple також вказують на глибоку інтеграцію з інфраструктурами периферійних обчислень та хмарними системами. В одному з патентів прямо згадується оптимізація XR-трафіку та потокова передача з низькою затримкою. Це свідчить про те, що Apple розробляє архітектуру, в якій обчислювально ресурсоємні завдання можуть динамічно розподілятися між локальним пристроєм та хмарними системами.

Це економічно значуще, оскільки пропонує Apple стратегію покращення поколінь обладнання без необхідності величезної локальної обчислювальної потужності. Замість того, щоб чекати на оновлення чіпа, користувачі можуть скористатися перевагами кращих хмарних алгоритмів. Це зменшує проблему циклу оновлення обладнання, яка переслідує індустрію смартфонів, де користувачам доводиться переходити на новий пристрій кожні два-три роки, щоб відповідати очікуванням щодо продуктивності.

Глобальний ринок обчислень для навколишнього середовища, обсяг якого, за прогнозами, до 2025 року перевищить 12 мільярдів доларів, буде значною мірою залежати від цього хмарного симбіозу. Інфраструктурний компонент не менш важливий, ніж сам пристрій. Фактично, компанії з надійними хмарними екосистемами, такі як Apple iCloud, Amazon AWS та Google Cloud, матимуть значну перевагу над компаніями, що працюють лише з обладнанням і не мають контролю над глобальною інфраструктурою.

Просторове аудіо та біометричне захоплення: мультисенсорна інтеграція

Інші технологічні компоненти, що фігурують у патентах Apple, включають просторове аудіо та біометричні датчики. Просторове аудіо, де звуки ніби надходять з певних напрямків, — це не просто зручна функція, а ключовий компонент переконливої ​​змішаної реальності. Коли віртуальна людина говорить, і її голос походить з її віртуального положення в просторі, а не знизу чи зліва, просторова звукова реальність значною мірою сприяє ілюзії.

Біометричні датчики – частота серцевих скорочень, напрямок погляду, мозкові хвилі – відкривають абсолютно нові виміри взаємодії людини з комп’ютером та автентифікації. У поєднанні з асистентами на основі штучного інтелекту система може розпізнавати, чи користувач напружений, нудьгує чи зосереджений, і відповідно коригувати контент. Ця якісна особливість чітко відрізняє розумні окуляри від смартфонів.

Ринок носимих біометричних моніторів оцінювався приблизно в 10,7 мільярда доларів у 2024 році та, за прогнозами, зросте приблизно до 25,3 мільярда доларів до 2034 року. Це свідчить про глибоке суспільне та технологічне усвідомлення того, що біометричні дані становлять інтерес.

Контекст великого ринку: ринок смарт-окулярів зростає

Щоб правильно контекстуалізувати значення ініціативи Apple щодо розумних окулярів, вкрай важливо зрозуміти поточний та прогнозований розмір ринку розумних окулярів. Існують різні визначення та сегментації ринку, що призводить до значних розбіжностей у ринкових оцінках.

Згідно з одним джерелом, світовий ринок розумних окулярів оцінювався приблизно в 878,8 мільйона доларів у 2024 році та, за прогнозами, зросте приблизно до 4,1 мільярда доларів до 2030 року з річним темпом зростання близько 29 відсотків. Інша оцінка оцінює розмір ринку розумних окулярів AR та VR приблизно в 18,6 мільярда доларів у 2024 році та прогнозує, що він досягне приблизно 53,6 мільярда доларів до 2033 року з річним темпом зростання близько 12 відсотків. Розбіжності полягають у визначенні – деякі джерела враховують лише чисті окуляри AR, тоді як інші також включають VR та гарнітури змішаної реальності.

Незалежно від точного визначення, тенденція очевидна: сегмент розумних окулярів на ринку носимої електроніки є однією з найшвидше зростаючих категорій обладнання. Загальний ринок розумних носимої електроніки, за оцінками, досягне приблизно 85,2 мільярда доларів у 2025 році та, за прогнозами, зросте приблизно до 506 мільярдів доларів до 2035 року.

Знайдіть правильне мета -візерентне агентство та офіс планування, як консалтингова фірма - Зображення: xpert.digital

🗒 Знайдіть правильне мета -вірш -агентство та офіс планування, як консалтингова фірма - пошук та бажання десятки порад щодо консультацій та планування

Детальніше про це тут:

• Експерти з Metavers та XR: Знайдіть потрібних партнерів

Стратегія Meta-Ray-Ban: тест на реальність для споживчої доповненої реальності

Економічний контекст ще більше посилюється нещодавнім успіхом Meta з її розумними окулярами Ray-Ban. Meta випустила ці гібридні окуляри, які технічно є чимось більшим, ніж просто камери та помічники зі штучним інтелектом; вони більше схожі на справжні дисплеї доповненої реальності, і отримали напрочуд позитивні відгуки. Це було розцінено як успіх продажів і підтвердження великого споживчого ринку носимих розумних окулярів.

Окуляри Ray-Ban Meta Glasses в основному функціонують як камерний та голосовий інтерфейс для помічника Meta AI. Вони не оснащені напівпрозорими дисплеями. Незважаючи на це, або, можливо, саме завдяки цьому, вони були добре сприйняті. Це свідчить про те, що ринок чекає на прості, зрозумілі та практичні пристрої для щоденного використання, а не на складні, високотехнологічні окуляри, які викликають стрес.

Зростання продажів окулярів Ray-Ban Meta спонукало Meta та інші компанії інвестувати в розумні окуляри. Google анонсувала Android XR у партнерстві з Samsung. Apple оголосила, що випустить свої перші розумні окуляри без дисплея у 2027 році, а з дисплеями — у 2028 році. Конкурентне середовище повністю змінилося.

Стратегія замкненості екосистеми Apple та конкурентна перевага

Критичним аспектом потенційного успіху Apple у сфері розумних окулярів є її модель прив’язаності до екосистеми. Протягом двох десятиліть Apple створила екосистемну перевагу, яка заохочує користувачів купувати кілька пристроїв Apple, що працюють разом. Це створює форму цифрової прив’язаності, коли перехід до конкурента видається користувачеві незручним або неможливим.

Економічні показники чітко це демонструють. Середній дохід на користувача (ARPU) Apple становить близько 140 доларів, тоді як у Google – близько 55 доларів, а у Samsung – близько 40 доларів. Це разюча різниця, яка вказує на глибину екосистеми Apple. Користувачі витрачають більше грошей, оскільки вони тісніше інтегровані з сервісами Apple на своїх різних пристроях.

Розумні окуляри ідеально впишуться в цю екосистему. Розумні окуляри Apple могли б безперешкодно працювати з iPhone, Apple Watch, AirPods, Mac та Apple TV. Інтеграція може бути настільки глибокою, що конкуруючі розумні окуляри здадуться менш цінними, оскільки вони не синхронізуються з усіма іншими пристроями, якими вже володіє користувач.

Це форма конкурентної переваги, яку важко скопіювати. Недостатньо мати кращий оптичний чіп або швидший процесор. Вам потрібно було б побудувати дуже схожу екосистемну мережу, що потребує років і мільярдів доларів.

Помилка Vision Pro та уроки для розумних окулярів

Провал Vision Pro не слід ігнорувати, а радше використовувати його як навчальний досвід. Хоча Vision Pro був технологічно вражаючим, він був занадто дорогим (3500 доларів), занадто громіздким, занадто ізольованим і не мав додатків, окрім ігор та розваг. Найголовніше, він був соціально неприйнятним. Люди, які носили Vision Pro, виглядали так, ніби намагалися відключитися від оточення. Це суперечило очікуванням, що портативні комп'ютери повинні стати частиною повсякденного життя.

Розумні окуляри можуть бути протилежними. Вони виглядають як звичайні окуляри або сонцезахисні окуляри. Носіння розумних окулярів не сигналізує «я пішов у віртуальний світ», а радше «я присутній, але маю цифрову підтримку». Це вирішальна психологічна відмінність.

Таким чином, перехід Apple від Vision Pro до розумних окулярів — це не просто крива навчання, а стратегічне перепозиціонування. Компанія визнає, що майбутнє не за важкими гарнітурами для просторових обчислень, а за легкими, повсякденними окулярами доповненої реальності.

Штучний інтелект як рушійна сила для масового ринку доповненої реальності (AR)

Одним із стратегічних висновків нещодавніх оголошень Apple є акцент на штучному інтелекті та голосовій взаємодії. За даними Bloomberg, розумні окуляри «будуть значною мірою покладатися на голосову взаємодію та штучний інтелект». Це розумне рішення.

Програми для смартфонів постачаються через централізовану екосистему програм — магазин програм. Це створює перешкоду для сторонніх розробників, але також дозволяє контролювати якість та курувати. Розумні окуляри не можуть використовувати ту саму модель програми, оскільки інтерфейс користувача зовсім інший. Натомість взаємодія може здійснюватися за допомогою помічників штучного інтелекту, які розуміють, що користувач хоче сказати, і діють відповідно.

Це менш обмежувальна модель, ніж магазини додатків, але вона також є більш технічно вимогливою. Вона вимагає високоякісної обробки природної мови, розуміння контексту та прогнозного моделювання. Проблеми Apple із Siri добре відомі, але компанія активно працює над її покращенням.

Незалежно від поточної позиції Apple, спостерігається ширший зсув галузі в бік розумних окулярів на базі штучного інтелекту. Прогнозується, що світовий ринок окулярів доповненої реальності зросте приблизно до 10 мільярдів доларів до 2030 року з річним темпом зростання близько 59 відсотків. Значна частина цього зростання зумовлена ​​штучним інтелектом, який дозволяє пристроям надавати інтелектуальні функції з голосовим керуванням без потреби в додатках або складних меню.

Корпоративні додатки та ринок B2B як каталізатор

Часто недооціненим компонентом індустрії розумних окулярів є ринок «бізнес для бізнесу». Хоча споживча доповнена реальність (AR) все ще перебуває на початковій стадії розвитку, розумні окуляри вже активно використовуються в промисловості, логістиці та охороні здоров'я.

На виробничих підприємствах працівники, які носять розумні окуляри, можуть бачити інформацію про деталь, просто дивлячись на неї. На складах комплектувальники замовлень можуть керуватися інструкціями Magliern, не маючи потреби носити з собою окремий паперовий список або портативний пристрій. У медицині хірурги можуть накладати дані в режимі реального часу на свої екрани під час операції.

Ці бізнес-додатки є рушійною силою динаміки ринку. Прогнозується, що ринок окулярів доповненої реальності зросте приблизно до 10 мільярдів доларів до 2030 року, з річним зростанням близько 59 відсотків, значною мірою за рахунок корпоративних додатків. Ширший ринок промислових носимих пристроїв підживлюється тими ж факторами: підвищенням ефективності, зменшенням кількості помилок та покращенням безпеки.

Для Apple успішна ініціатива з розробки розумних окулярів не обмежуватиметься споживчим ринком. Вона також може стати точкою входу на корпоративні ринки, на яких досі домінували спеціалізовані виробники пристроїв. Це розширить загальний розмір ринку Apple та відкриє нові потоки доходів.

Основна проблема та конкурентне середовище: хто може перемогти?

Хоча технічні можливості Apple незаперечні, конкуренція є значною. Meta вже має усталені позиції з розумними окулярами Ray-Ban і працює над повноцінними AR-дисплеями на 2027 рік. Google співпрацює з Samsung та іншими над Android XR. Microsoft має позицію корпоративного рівня з HoloLens. Спеціалізовані компанії, такі як Vuzix та Magic Leap, мають багаторічний технічний досвід.

Конкуренція жорстка, але для Apple не нездоланна. Насправді, Apple досягала успіху в подібних ситуаціях. Компанія не була першою, хто виробляв смартфони чи планшети, але вона домінувала завдяки перевазі в дизайні, інтеграції та користувацькому досвіді. Ту саму формулу можна застосувати до розумних окулярів.

Однак, існують також значні невизначеності. Точний час – чи Apple здійснить поставки у 2027 році чи пізніше? – також має економічні наслідки. Якщо Meta або Google виведуть свої продукти на ринок швидше та створять оборонну перевагу завдяки великій базі встановлених пристроїв, затримка Apple може мати негативні наслідки.

Прогнози світового ринку та рушійні сили зростання

Прогнозований глобальний темп зростання для всіх AR/VR та носимих пристроїв вражає. Очікується, що світовий ринок носимих пристроїв зросте приблизно з 85 мільярдів доларів у 2025 році до приблизно 506 мільярдів доларів у 2035 році. Сегмент розумних носимих пристроїв становитиме значну частину цього зростання.

Географічно найшвидше зростання буде в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, зокрема завдяки Китаю. Китай вже має понад 800 пілотних проектів з впровадження розумних міст, і багато з цих проектів можуть бути підтримані застосунками доповненої реальності (AR). Японія та Південна Корея є лідерами в технології розумних окулярів. Це означає, що конкуренція також буде жорсткою в усьому світі.

У Північній Америці зростання зумовлене раннім впровадженням технологій та значними інвестиціями в інфраструктуру. У Європі проблеми конфіденційності даних та регуляторні вимоги є ключовими факторами, що впливають на впровадження.

Мережева інфраструктура та периферійні обчислення як обмежувальні фактори

Критичним компонентом, який часто недооцінюють у технічних обговореннях, є мережева інфраструктура. Більшість сучасних AR-додатків потребують швидкого та стабільного з'єднання. 5G пропонує пропускну здатність та затримку, щоб це забезпечити, але інфраструктура 5G не є повсюдною, а витрати на глобальне розгортання є значними.

Дослідження 5G для XR-застосунків показали, що мережі 5G дійсно можуть запропонувати достатню пропускну здатність та низьку затримку для XR-застосунків. Максимальна пропускна здатність сягала приблизно 190 мегабіт на секунду, а затримка між гарнітурою та периферійними серверами коливалася від 30 до 80 мілісекунд. Цих показників достатньо для багатьох застосунків.

Однак існує проблема: фактичне впровадження 5G все ще обмежене. У багатьох країнах, особливо в країнах, що розвиваються, все ще існують великі території без покриття 5G. Це означає, що розумні окуляри, які значною мірою залежать від хмарного підключення, можуть бути менш привабливими в цих регіонах.

Це структурна проблема, яку неможливо вирішити швидко. Це також свідчить про те, що успішне впровадження смарт-скла відбуватиметься швидше в розвинених країнах і містах, ніж у менш розвинених регіонах. Це може створити асиметричну динаміку ринку.

Наполегливість та довгострокова перспектива: різниця між ажіотажем та реальністю

Історія носимих пристроїв – це історія ажіотажу та розчарувань. Розумні годинники довго проголошували «наступним великим проривом», але вони отримали лише обмежене поширення серед споживачів. Фітнес-трекери пережили бум, а потім занепад, і багато користувачів відмовилися від пристроїв через 6–18 місяців.

Це не означає, що розумні окуляри не будуть успішними. Це просто означає, що створення технологічно просунутого пристрою недостатньо. Пристрій повинен пропонувати чітку, щоденну додаткову цінність для кінцевого користувача. Він має бути простим у використанні. Його має бути зручно носити цілий день. І він повинен вписуватися в соціальний контекст, де власників не сприймають як ексцентричних.

Нещодавні оголошення Apple свідчать про те, що компанія засвоїла ці уроки. Зосереджуючись на простих, схожих на окуляри, форм-факторах та взаємодії зі штучним інтелектом, а не на повністю захопливій змішаній реальності, Apple позиціонує себе на більш прагматичному шляху до масового ринку.

Перехід від смартфона до наступного покоління: економічні наслідки для Apple

Важливим стратегічним моментом є те, що розумні окуляри не обов'язково замінять смартфони, а радше доповнять їх і зрештою витіснить. Це має величезні економічні наслідки для Apple, яка наразі сильно залежить від продажів iPhone.

На першому етапі розумні окуляри можуть функціонувати як додаткові пристрої, представляючи дорожчі носимні пристрої. Це відкриє нове джерело доходу. На другому етапі, коли розумні окуляри стануть більш досконалими та дешевшими, вони можуть стати основним споживчим пристроєм для багатьох користувачів, навіть замінивши смартфон.

Це руйнівний сценарій для Apple. iPhone залишається фінансовим гігантом компанії. Якщо розумні окуляри витіснитимуть iPhone, Apple потрібно буде забезпечити, щоб ці розумні окуляри були такими ж прибутковими, як і iPhone, або навіть більш прибутковими. Це не гарантовано. Апаратне забезпечення для розумних окулярів може бути дешевшим за смартфони, що може означати нижчу маржу, якщо Apple не зможе монетизувати послуги, які генерують більше цінності.

Ймовірно, це стратегія Apple. Компанія вже отримала 25 відсотків свого загального доходу від послуг і прагне збільшувати його щорічно приблизно на 25 відсотків. Цей дохід від послуг можна було б перенаправити на розумні окуляри, що охоплюють контент, хмарне сховище та інші цифрові послуги, що виходять за рамки продажу обладнання.

Економічна перспектива: потенціал та ризики

Ініціатива Apple щодо розумних окулярів — це не просто технологічне починання, а стратегічний поворот, який визначатиме наступне десятиліття компанії. Технологічна основа закладена — патенти свідчать про те, що Apple досягла справжніх технологічних проривів в оптиці, відстеженні погляду та просторовому звукі. Ринковий ландшафт сприятливий — світова індустрія носимої електроніки та доповненої реальності зростає від двозначних цифр до двадцяти відсотків щорічно.

Однак, ризики також реальні. Apple запізнюється на цей етап – Meta та Google вже на ринку. Технологія ще не повністю зріла, а сприйняття споживачами невизначене. Конкуренція жорстка та добре капіталізована.

Тим не менш, Apple історично довела, що їй не обов'язково бути першою, але вона може досягти домінуючого положення завдяки перевагі в дизайні, інтеграції та користувацькому досвіді. Якщо компанія застосує ці переваги до розумних окулярів, вона може створити надзвичайно прибутковий та трансформаційний новий клас продуктів, який визначить наступний розділ в історії персональних комп'ютерів. Ризик полягає в тому, що затримка буде занадто довгою, що дозволить конкурентам забезпечити собі домінуюче становище. Наступні два-три роки будуть вирішальними.

☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька

☑ Нове: листування на вашій національній мові!

Konrad Wolfenstein

Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу / маркетинг / PR / Мір

Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital у комплексному пакеті послуг | Дослідження та розробки, XR, PR та оптимізація цифрової видимості - Зображення: Xpert.Digital

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць