Опубліковано: 26 березня 2025 р. / Оновлено: 30 березня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Огляди ШІ Google – Пошук Google змінюється: «Google гуглить за вас» – Що стоїть за новими оглядами ШІ – Зображення: Xpert.Digital
Трансформація пошуку: Google тестує огляди штучного інтелекту в Німеччині
Google представляє огляди штучного інтелекту в Німеччині: Трансформація пошуку за допомогою штучного інтелекту
Google зараз тестує свої огляди штучного інтелекту (AI Overviews) у Німеччині та інших європейських країнах. Ця нова функція знаменує собою значний зсув у тому, як пошукові системи представляють інформацію. Відповіді, згенеровані штучним інтелектом, відображаються на видноті у верхній частині результатів пошуку, підсумовуючи інформацію з різних джерел, перш ніж відображатимуться традиційні сині посилання. Після успішного запуску в США та понад 100 інших країнах ця технологія тепер виходить на німецький ринок.
Підходить для цього:
Що таке огляди штучного інтелекту Google?
Визначення та функціонування
Огляди на основі штучного інтелекту (AI Overviews) – це згенеровані штучним інтелектом зведення, які відображаються у верхній частині результатів пошуку Google як пряма відповідь на пошукові запити. Вони використовують генеративний штучний інтелект для вилучення та аналізу інформації з різних веб-сайтів і представлення її користувачеві у стислому форматі. Технологія розуміє намір, що стоїть за пошуковим запитом, і збирає релевантний контент з різних джерел. Розташовані у верхній частині результатів пошуку, огляди на основі штучного інтелекту досягають максимальної видимості та розроблені, щоб допомогти користувачам швидше знаходити потрібну інформацію. Як каже керівник відділу пошуку Google Ліз Рід: «Google виконує пошук у Google за вас».
Від SGE до ШІ: огляди: історія розробки
Огляди ШІ спочатку були відомі як «Search Generative Experience» (SGE). Ця назва використовувалася, коли Google вперше представив цю функцію у травні 2023 року та зробив її доступною в тестовій фазі. Після успішної тестової фази та запуску на ринку США у травні 2024 року її було перейменовано на «Огляди ШІ». У Німеччині огляди ШІ розгортаються під назвою «Огляд зі ШІ», про що свідчать скріншоти користувачів у соціальних мережах. Поетапне розгортання функції демонструє обережний підхід Google до інтеграції цієї нової технології на різні ринки.
Огляди технологій, що лежать в основі штучного інтелекту
Технологічною основою AI Overviews є модель штучного інтелекту Gemini від Google, спеціально оптимізована для пошуку в Інтернеті. Ця модель штучного інтелекту є мультимодальною та може розуміти й обробляти текст, зображення та інші медіаформати. Gemini поєднує розширені можливості, такі як багатоетапне мислення та планування, з перевіреними пошуковими системами Google. У новіших версіях Google не лише отримує доступ до веб-контенту, але й використовує власний Граф знань — величезну базу даних фактів та інформації з широкого кола тем. Це поєднання дозволяє Google надавати більш вичерпні та точні відповіді на складні пошукові запити.
Вступ до Німеччини та Європи
Поточний стан тестування в Німеччині
Google офіційно підтвердив, що огляди штучного інтелекту (AI Overviews) зараз тестуються в Німеччині на невеликому відсотку трафіку. Перші ознаки цих тестів з'явилися завдяки публікаціям у соціальних мережах, де користувачі ділилися скріншотами нової функції. Експерт з пошукових систем Олаф Копп повідомив про своє перше знайомство з оглядами штучного інтелекту в Німеччині в дописі LinkedIn, прокоментувавши: «Вперше бачу AIOverviews у Німеччині. Ласкаво просимо до Німеччини AIO!» Google ще не оголосив конкретну дату офіційного запуску функції в Німеччині. Однак поетапне розгортання свідчить про те, що повне впровадження не за горами.
Xpert.Digital вже є невід'ємною частиною оглядів штучного інтелекту Google
Повне знайомство у Швейцарії
Хоча тестування в Німеччині все ще триває, функція «Огляд ШІ» вже офіційно запущена у Швейцарії. Огляд ШІ було запущено в ніч з 25 на 26 березня 2025 року та буде розгорнуто для користувачів у Швейцарії протягом одного-двох днів. У Швейцарії функція доступна німецькою, французькою, італійською та англійською мовами, що відображає багатомовність країни. Запуск у Швейцарії можна розглядати як показник того, як повне впровадження може відбуватися в Німеччині. Окрім Німеччини та Швейцарії, огляди ШІ також тестуються в інших європейських країнах, таких як Італія та Іспанія.
Вимоги до використання
У Швейцарії для використання оглядів штучного інтелекту (AI Overviews) обов’язкові дві умови. По-перше, користувачі повинні бути ввійшли в систему за допомогою облікового запису Google, а по-друге, їм має бути щонайменше 18 років. Це вікове обмеження було запроваджено, оскільки штучний інтелект не завжди надає 100% точні відповіді, а Google хоче захистити молодь від потенційно невірної інформації. Цікаво, що Google планує скасувати ці обмеження в США, де користувачі, які не ввійшли в систему, і навіть неповнолітні, незабаром матимуть доступ до оглядів штучного інтелекту. Чи плануються ці послаблення також для німецького ринку, наразі незрозуміло.
Переваги та функціональність
Як огляди штучного інтелекту змінюють поведінку пошуку
Огляди на основі штучного інтелекту (AI Overviews) докорінно змінюють спосіб пошуку інформації в Інтернеті. Замість того, щоб переглядати численні веб-сайти, користувачі отримують стислу відповідь на своє запитання, доповнену додатковими посиланнями. Очікується, що цей новий спосіб подання інформації буде особливо ефективним для складних запитань, оскільки штучний інтелект розуміє контекст краще, ніж традиційний пошук за ключовими словами. Однак огляди на основі штучного інтелекту відображаються не для кожного пошукового запиту – Google активує їх лише тоді, коли вони пропонують справжню додаткову цінність для користувача. Наприклад, для простих запитань, таких як «Яка погода?», ця функція не активується.
Обмеження та межі генерації ШІ
Незважаючи на весь прогрес, технологія штучного інтелекту не є безпомилковою. Під час тестування траплялися незручні збої, такі як рекомендація «додавати трохи клею до соусу для піци» або «їсти маленький камінь щодня». Ці помилки виникали через те, що штучний інтелект неправильно інтерпретував сатиричні джерела як серйозні поради. У відповідь Google підвищив планку для відображення оглядів ШІ. Огляди ШІ не відображаються для делікатних тем, таких як питання здоров'я чи термінові новини, щоб запобігти дезінформації. Google прямо зазначає у своїх допоміжних документах, що «огляди ШІ можуть і будуть помилятися».
Механізми зворотного зв'язку з користувачами
Google впровадив комплексну систему зворотного зв’язку для постійного покращення якості своїх оглядів ШІ. Внизу кожного огляду ШІ користувачі знайдуть значки «великий палець вгору» та «не великий палець вниз», щоб оцінити корисність відповіді. Якщо оцінка позитивна, користувачі можуть поділитися додатковою інформацією, скориставшись опцією «Поділитися додатковими відгуками». Для негативного досвіду доступна опція «Повідомити про проблему», де користувачі можуть повідомляти про конкретні проблеми, такі як неточності або упередженість. Цей відгук допомагає Google оптимізувати свої моделі ШІ та покращити якість згенерованих відповідей. Крім того, користувачі також можуть залишати відгуки через меню з трьома крапками у верхньому правому куті кожного огляду.
Підходить для цього:
Вплив на операторів веб-сайтів та SEO
Потенційні зміни трафіку
Впровадження оглядів за допомогою штучного інтелекту викликає серйозне занепокоєння серед операторів веб-сайтів та творців контенту щодо потенційних втрат трафіку. Оскільки відповіді, згенеровані штучним інтелектом, відображаються безпосередньо в результатах пошуку, користувачі можуть мати менше стимулів переходити на реальні веб-сайти. Навіть попередні «Вибрані фрагменти» призвели до зниження трафіку, і огляди за допомогою штучного інтелекту можуть посилити цю тенденцію. У SEO-колах вже існують побоювання, що «огляди за допомогою штучного інтелекту стануть катастрофою трафіку». Google, з іншого боку, стверджує, що посилання, включені до оглядів за допомогою штучного інтелекту, можуть навіть генерувати більше кліків, ніж якби веб-сайт відображався як звичайний веб-запис. Ці суперечливі оцінки підкреслюють невизначеність щодо довгострокового впливу цієї нової технології.
Стратегії адаптації для творців контенту
Для операторів веб-сайтів та творців контенту адаптація їхніх стратегій до нової реальності буде надзвичайно важливою. Рекомендації включають оптимізацію контенту для розмовних пошукових запитів та сильніший акцент на орієнтованих на користувача підходах. Інтеграція контенту, створеного користувачами, також може покращити рейтинги в оглядах штучного інтелекту (AI Overviews). Хоча огляди штучного інтелекту ще не повністю впроваджені в Німеччині, оператори веб-сайтів вже можуть вжити підготовчих заходів. Це включає перегляд існуючого контенту для оптимізації його для оцінки за допомогою штучного інтелекту та забезпечення його структурованості, точності та вичерпності. Стратегія контенту, оптимізована як для читачів-людей, так і для систем штучного інтелекту, ставатиме дедалі важливішою в майбутньому.
Огляди штучного інтелекту та веб-екосистеми: виклик чи новий початок?
Впровадження оглядів на основі штучного інтелекту створює не лише виклики, а й нові можливості для цифрових гравців. З одного боку, Google стає ще більшою «чорною скринькою» з цими оглядами на основі штучного інтелекту, оскільки критерії відбору та компіляції інформації менш прозорі. З іншого боку, нова технологія відкриває можливості для інноваційних форматів контенту та бізнес-моделей. Зокрема, оператори веб-сайтів, які пропонують високоякісний, глибокий та унікальний контент, можуть отримати вигоду від цієї нової ситуації. Зміни в пошуковому маркетингу вимагають гнучкої адаптації та постійного навчання. У довгостроковій перспективі цей розвиток може трансформувати всю веб-екосистему та призвести до появи нових ланцюгів створення вартості.
Очікуваний розвиток подій у Німеччині
Хоча Google ще не оголосив офіційну дату запуску повного розгортання AI Overviews у Німеччині, поточні тести вказують на те, що загальнонаціональне впровадження неминуче. Досвід Швейцарії та інших ринків, ймовірно, вплине на розгортання в Німеччині. Очікується, що Google постійно розширюватиме та вдосконалюватиме можливості AI Overviews, як це вже відбувається в США. З оновленням до Gemini 2.0 штучний інтелект має бути здатним відповідати на ще складніші питання, такі як ті, що стосуються програмування чи математики, ефективніше та швидше. Фаза тестування в Німеччині служить для адаптації технології до конкретних вимог та характеристик німецького ринку.
Пошук за допомогою штучного інтелекту як новий стандарт?
Впровадження оглядів штучного інтелекту (AI Overviews) є частиною ширшої тенденції інтеграції штучного інтелекту в пошукові системи та може стати новим стандартом у довгостроковій перспективі. Сам Google розглядає функцію штучного інтелекту як необхідну адаптацію до змін у пошукових звичках та як відповідь на конкурентів, таких як ChatGPT. Цей розвиток подій являє собою зміну парадигми, коли пошукові системи більше не просто надають посилання на інформацію, а самі обробляють та представляють цю інформацію. Чи переважатиме цей підхід, залежить від того, наскільки добре технологія поєднує зручність використання з підтримкою веб-екосистеми. Прийняття користувачами відіграватиме вирішальну роль – початкові звіти свідчать про те, що огляди штучного інтелекту не були сприйняті цілком позитивно.
Зміна парадигми для пошуку Google
Впровадження оглядів штучного інтелекту Google у Німеччині знаменує собою значний поворотний момент в еволюції пошукових систем. Інтеграція генеративного штучного інтелекту в результати пошуку докорінно змінює те, як інформація знаходиться, представлена та споживається в Інтернеті. Для користувачів нова технологія пропонує потенційні переваги завдяки швидшому доступу до інформації та спрощеному процесу пошуку. З іншого боку, оператори веб-сайтів, творці контенту та SEO-експерти стикаються з проблемою адаптації своїх стратегій та пошуку нових способів досягнення успіху в цьому мінливому середовищі. Повний вплив оглядів штучного інтелекту на цифрову екосистему стане очевидним лише з часом, але одне вже зрозуміло: спосіб, у який ми шукаємо інформацію в Інтернеті, ніколи не буде таким самим.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
