Опубліковано: 26 травня 2025 р. / Оновлено: 26 травня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Огляди Google AI: Глобальна експансія та нові стратегії монетизації трансформують ландшафт пошуку – Зображення: Xpert.Digital
Як огляди штучного інтелекту Google з Gemini 2.5 змінюють інформацію в усьому світі: відповідь на точні пошукові запити
Google інтегрує рекламу в інструменти штучного інтелекту – можливості для кожного
Google досяг значної віхи в еволюції технології пошукових систем, розширивши свої огляди на основі штучного інтелекту (AI Overviews) до понад 200 країн та понад 40 мов. Це комплексне розширення, оголошене у травні 2025 року, надає згенеровані штучним інтелектом звіти пошуку понад 1,5 мільярдам користувачів у всьому світі, докорінно змінюючи те, як люди шукають та знаходять інформацію. Паралельно Google запроваджує стратегічні заходи монетизації, інтегруючи рекламу безпосередньо в огляди на основі штучного інтелекту, створюючи нові можливості та виклики для власників веб-сайтів та рекламодавців. Технологія працює на найсучаснішій мовній моделі Google, Gemini 2.5, яка спеціально оптимізована для пошукових програм та надає значно точніші та контекстніші відповіді.
Підходить для цього:
Глобальна доступність та технологічний прогрес
Всеохопна глобальна експансія
Останнє розширення AI Overviews являє собою найбільше на сьогодні міжнародне впровадження функції пошуку від Google. Технологія, яка вже стала доступною у понад 100 країнах у жовтні 2024 року, тепер охоплює понад 200 країн і територій. Це розширення включає нещодавно додану підтримку арабської, китайської, малайської, урду та багатьох інших мов, що значно покращує доступність.
У Європі розгортання відбувалося поступово, починаючи з тестових фаз у березні 2025 року в Німеччині, Іспанії, Швейцарії та Італії. З кінця березня 2025 року AI Overviews офіційно доступний у дев'яти європейських країнах: Австрії, Бельгії, Німеччині, Ірландії, Італії, Польщі, Португалії, Іспанії, Швейцарії та Великій Британії. Важливо зазначити, що в європейських країнах ця функція доступна лише користувачам віком від 18 років і вимагає наявності облікового запису Google.
Технічні інновації завдяки Gemini 2.5
Якість оглядів штучного інтелекту (AI Overviews) значно покращилася завдяки інтеграції спеціально адаптованої версії Gemini 2.5. Ця вдосконалена мовна модель дозволяє Google відповідати на складніші запитання та генерувати точніші резюме. Технологія використовує метод «розподілу запитів», коли пошуковий запит розбивається на кілька підтем та обробляється одночасно для отримання більш повних та релевантних результатів.
Ці технічні вдосконалення відображаються у взаємодії з користувачем: Google повідомляє, що AI Overviews надає найшвидші відповіді на основі штучного інтелекту в усій галузі, зберігаючи при цьому звичну швидкість пошуку Google. Розширені можливості дозволяють користувачам ставити складніші та багатоетапні запитання, які раніше вимагали б кількох окремих пошукових запитів.
Статистика використання та вплив на пошукову поведінку
Значне збільшення частоти пошуку
Впровадження оглядів на основі штучного інтелекту призвело до помітних змін у поведінці користувачів. На ключових ринках, таких як США та Індія, Google спостерігає зростання пошукових запитів, які зазвичай запускають огляди на основі штучного інтелекту, на понад 10 відсотків. Ця тенденція з часом посилюється, оскільки користувачі повертаються частіше та ставлять складніші запитання після першого досвіду роботи з оглядами на основі штучного інтелекту.
Задоволеність користувачів також відображається на якості взаємодії: користувачі проводять більше часу на цільових сторінках, коли потрапляють через огляди за допомогою штучного інтелекту, порівняно з традиційними результатами пошуку. Це свідчить про те, що згенеровані штучним інтелектом резюме діють як фільтр якості, спрямовуючи користувачів до більш релевантного контенту.
Розширена цільова аудиторія та доступність
Завдяки глобальному розширенню, огляди штучного інтелекту тепер охоплюють понад 1,5 мільярда користувачів щомісяця. Google також розширив свою доступність для різних груп користувачів: ця функція тепер доступна підліткам і більше не вимагає реєстрації. Крім того, огляди штучного інтелекту відображаються в режимі інкогніто, хоча повна доступність для незареєстрованих користувачів залишається переважно обмеженою ринком США.
Підходить для цього:
Інтеграція реклами в ШІ. Огляди
Нові стратегії монетизації
У травні 2025 року Google почав інтегрувати рекламу безпосередньо в огляди за допомогою штучного інтелекту, що стало фундаментальним зрушенням у монетизації результатів пошуку. Ці торгові оголошення та реклама в пошуковій мережі відображаються контекстно у відповідях, згенерованих штучним інтелектом, пропонуючи рекламодавцям можливість охопити користувачів на ранніх етапах пошуку інформації.
Інтеграція реклами дотримується «допоміжного» підходу, де реклама позиціонується не як руйнівний елемент, а як додаткова допомога на шляху клієнта. Наприклад, у відповідь на запитання на кшталт «Як мені розпочати власний бізнес з невеликим бюджетом?» контекстна реклама для конструкторів веб-сайтів може відображатися безпосередньо у відповіді, згенерованій штучним інтелектом.
Технічна реалізація та доступність
Нові рекламні формати спочатку доступні на настільних комп’ютерах у США, з запланованим розгортанням на мобільних пристроях та інших англомовних ринках. Рекламодавцям не потрібно створювати окремі кампанії, оскільки нові місця розташування будуть автоматично активовані для існуючих кампаній Performance Max, Shopping або Search із широкою відповідністю.
Крім того, Google тестує розміщення реклами в режимі штучного інтелекту (AI Mode) – покращеній функції пошуку на базі штучного інтелекту для складних запитів. Ця розробка сигналізує про намір Google безперешкодно інтегрувати рекламу в усі функції пошуку на базі штучного інтелекту.
Режим штучного інтелекту: розширені функції пошуку
Впровадження режиму штучного інтелекту
Google представив нову експериментальну функцію пошуку під назвою AI Mode, розроблену у відповідь на попит досвідчених користувачів на більш комплексний пошук на основі штучного інтелекту. AI Mode пропонує покращені можливості міркування, мислення та мультимодальності, дозволяючи користувачам ставити складніші запитання та глибше заглиблюватися в теми за допомогою подальших запитів.
Ця функція використовує той самий метод розшарування запитів, що й огляди за допомогою штучного інтелекту, але на більш просунутому рівні. Режим штучного інтелекту може виконувати сотні пошуків одночасно, аналізувати різні джерела інформації та створювати вичерпні, повністю цитовані звіти за лічені хвилини, що зазвичай вимагало б годин дослідження.
Функції, орієнтовані на майбутнє
Режим штучного інтелекту слугує тестовим середовищем для найновіших функцій штучного інтелекту Google, перш ніж вони будуть інтегровані в основний пошуковий інтерфейс. Серед оголошених покращень – глибокий пошук для ще глибшого дослідження, функції живого перегляду для взаємодії з камерою в реальному часі та персоналізована інтеграція контексту з інших сервісів Google, таких як Gmail.
Функції персоналізації дозволяють режиму штучного інтелекту враховувати попередні пошукові запити та інформацію з підключених додатків Google, щоб надавати персоналізовані рекомендації. Користувачі зберігають повний контроль над цими інтеграціями та можуть увімкнути або вимкнути їх у будь-який час.
Вплив на SEO та контент-маркетинг
Нові можливості завдяки розширеному вибору джерел
Всупереч поширеній думці, що огляди штучного інтелекту спираються виключно на 10 найкращих результатів пошуку, Google насправді використовує ширший спектр джерел для обґрунтування своїх відповідей на основі ШІ. Така практика відкриває додаткові можливості для цитування веб-сайтів в оглядах ШІ, навіть якщо вони не займають позиції в традиційних топових результатах пошуку.
Техніка розшарування запитів дозволяє Google відображати ширший та різноманітніший вибір корисних посилань, ніж у традиційному веб-пошуку, створюючи нові можливості для пошуку контенту. Цей розвиток означає, що високоякісний, релевантний контент може отримати більше видимості, навіть якщо він не відображається серед перших результатів пошуку.
Найкращі практики для оптимізації
Щоб покращити видимість в оглядах штучного інтелекту, операторам веб-сайтів необхідно адаптувати свої контент-стратегії. Ключовими факторами успіху є створення високоякісного, релевантного та вичерпного контенту, який точно та структуровано відповідає на запитання користувачів. Google надає перевагу використанню чіткої, лаконічної мови з логічною структурою та змістовними заголовками.
Структуровані дані (розмітка схеми) відіграють вирішальну роль в оптимізації оглядів штучного інтелекту. Впровадження відповідних типів схем, таких як сторінка часто задаваних питань, інструкції, статті та продукти, допомагає Google краще зрозуміти контекст та релевантність контенту. Крім того, важливо сигналізувати про авторитетність та достовірність за допомогою детальних профілів авторів, підтвердження експертності та створення сильних профілів зворотних посилань.
Зміни в показниках SEO
Впровадження оглядів штучного інтелекту призводить до фундаментального зрушення в оцінці успіху SEO. Класичні показники, такі як кліки, рейтинги та трафік, доповнюються новими показниками, що зосереджені на видимості та присутності бренду. Концепція маркетингу з нульовим кліком набуває все більшого значення, оскільки у відповідях штучного інтелекту переважно згадуються відомі бренди, навіть якщо це безпосередньо не відображається на відвідуваннях веб-сайту.
Підходить для цього:
Бренд 2.0: Заробіток балів у результатах пошуку за допомогою штучного інтелекту
Вплив на трафік веб-сайту
Інтеграція вичерпних відповідей безпосередньо на сторінки результатів пошукової видачі (SERP) несе ризик зниження показника клікабельності для веб-сайтів. На багато запитань тепер відповіді отримують безпосередньо на SERP, без необхідності відвідувати веб-сайт користувачам. Цей розвиток вимагає від операторів веб-сайтів переорієнтувати свої стратегії на створення бренду та авторитету, а не просто на генерування трафіку.
Водночас, дані Google показують, що огляди ШІ справді можуть призвести до збільшення трафіку на допоміжні веб-сайти через помітні веб-посилання та вбудовані посилання. Завдання полягає у створенні контенту, який є одночасно релевантним до огляду ШІ та цінним для подальшої взаємодії з користувачем.
Налаштування моніторингу та інструментів
Моніторинг ефективності в оглядах штучного інтелекту (AI Overviews) вимагає нових підходів, оскільки традиційні SEO-інструменти ще не пропонують спеціалізованих звітів для трафіку штучного інтелекту. Операторам веб-сайтів необхідно розробити нові показники для відстеження та оптимізації своєї присутності в оглядах штучного інтелекту. Моніторинг присутності конкурентів поза традиційними джерелами пошуку стає дедалі важливішим.
Авторитет бренду та структуровані дані: ключ до цифрової видимості
Глобальне розширення Google AI Overviews до понад 200 країн знаменує собою поворотний момент в еволюції технологій пошукових систем. Маючи понад 1,5 мільярда користувачів щомісяця та помітно зростаючу задоволеність користувачів, ця технологія утверджується як центральний компонент збору цифрової інформації. Інтеграція реклами в AI Overviews відкриває нові можливості монетизації для Google і одночасно змінює правила гри для рекламодавців і творців контенту.
Оператори веб-сайтів та SEO-фахівці стикаються з необхідністю стратегічної переорієнтації. У той час як традиційні рейтинги втрачають важливість, такі фактори, як якість контенту, структуровані дані та авторитет бренду, набувають більшого значення. Розширений вибір джерел, що пропонується AI Overviews, надає нові можливості для видимості, але вимагає коригування контент-стратегій та показників успіху.
Майбутнє пошуку буде значною мірою залежати від подальшого розвитку режиму штучного інтелекту та інтеграції передових функцій штучного інтелекту. Компанії, які адаптують свої стратегії до цих нових реалій на ранній стадії та оптимізують як органічну, так і платну присутність у результатах пошуку на базі штучного інтелекту, досягнуть успіху в умовах мінливого цифрового ландшафту.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.