Опубліковано: 11 березня 2025 р. / Оновлено: 11 березня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Google News та Google Discover SEO – Ліга чемпіонів з пошукової оптимізації – Консалтинг, підтримка та оптимізація – Зображення: Xpert.Digital
Переосмислення цифрової видимості: використання потенціалу Google Discover
Google News та Google Discover SEO – Ліга чемпіонів з пошукової оптимізації
У цифровому світі поведінка користувачів під час пошуку докорінно змінилася. Хоча класичний пошук Google все ще відіграє центральну роль, Google News та Google Discover стали значними джерелами трафіку, пропонуючи величезний потенціал для веб-сайтів, особливо видавців та новинних порталів. Подібно до Ліги чемпіонів, де змагається еліта європейського футболу, ці платформи представляють вершину розповсюдження цифрового контенту. Ті, хто хоче досягти успіху тут, повинні розробити конкретні стратегії та відповідати найвищим стандартам якості. У цьому звіті ми аналізуємо, як веб-сайти можуть значно збільшити свою видимість та органічний трафік завдяки цільовій оптимізації для Google News та Google Discover.
Підходить для цього:
Основи Google Новин
Google News був запущений компанією Alphabet у 2002 році як вертикальна пошукова система і з того часу став центральним центром для термінових новин. Система збирає новинний контент і представляє його на видноті в органічних результатах пошуку як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях. Для високотематичних пошукових запитів виділяються відповідні статті новин, що може забезпечити веб-сайтам-учасникам значні переваги трафіку.
Однак включення до екосистеми Google News підлягає суворим вимогам. Вебсайти повинні відповідати як технічним, так і якісним критеріям і бути офіційно прийнятими Google до програми News для видавців. Основні вимоги включають висвітлення поточних подій, створення оригінального контенту, а не скопійованого, а також прозорість щодо авторства та контактної інформації. Дотримання цих стандартів є надзвичайно важливим, оскільки вебсайти, представлені в Google News, зазвичай мають значно більший трафік, ніж традиційно індексовані вебсайти.
Google News використовує спеціальні алгоритми для ранжування URL-адрес, які відрізняються від класичного алгоритму пошукової системи. Тут особливо важливу роль відіграють актуальність та авторитетність джерела. Мобільні сторінки новин часто відображаються як AMP (Accelerated Mobile Pages) у результатах пошуку, що оптимізує швидкість завантаження та, таким чином, покращує користувацький досвід.
Основи Google Discover
Google Discover являє собою значний крок вперед у пошуку інформації. На відміну від традиційного пошуку, де користувачі активно шукають інформацію, Google Discover автоматично представляє контент на основі індивідуальної пошукової поведінки користувача, його інтересів та даних про місцезнаходження. Ця високо персоналізована стрічка відображається на смартфонах і планшетах, коли відкривається додаток Google або відвідується головна сторінка Google.
Система використовує передові алгоритми машинного навчання для визначення контенту, релевантного для користувача. Ключовою особливістю є постійне вдосконалення завдяки відгукам користувачів – чим більше використовується Google Discover, тим точнішими стають пропозиції контенту. Спочатку сервіс був доступний лише на пристроях Android, але з того часу його було розширено на пристрої iOS, що значно розширило його охоплення.
Google Discover можна розглядати як еволюцію попередньої стрічки новин Google, але вона відрізняється в ключових аспектах. У той час як Google News переважно представляє поточні новини, Discover відображає ширший спектр контенту, який може відповідати інтересам користувача – від новинних статей та дописів у блогах до відео та рекомендацій щодо продуктів. Інформація представлена у візуально привабливому форматі з великими зображеннями, заголовками та лаконічними описами, що підвищує залученість.
Той факт, що Google Discover працює без активного пошукового запиту, робить його гібридом пошукової системи та соціальної мережі, в основі якого лежить персоналізація. Користувачі можуть налаштовувати свою стрічку, визначаючи свої інтереси в налаштуваннях або надаючи прямий відгук про окремі елементи контенту, наприклад, за допомогою опції «Переглянути більше цього».
Відмінності між Google News та Google Discover
Хоча Google News та Google Discover можуть здаватися схожими на перший погляд, вони мають принципово різні концепції та сфери застосування. Google Discover, по суті, є еволюцією Google News та пропонує користувачам значно персоналізованіший контент. У той час як Google News в основному зосереджений на поточних новинах, Discover пропонує ширший спектр форматів контенту, що відповідають особистим інтересам користувачів.
Ключова відмінність полягає в часовому вимірі представленого контенту. Новини Google зосереджені переважно на термінових новинах, тоді як статті Discover можуть бути старішими – хоча зазвичай не старшими за п’ять днів. Це дозволяє веб-сайтам із вічнозеленим контентом, який безпосередньо не пов’язаний із поточними подіями, також користуватися перевагами платформи.
Також існує суттєва різниця в доступності: Google Discover доступний виключно на мобільних пристроях, таких як смартфони та планшети, тоді як Google News доступний як на мобільних, так і на настільних комп’ютерах. Це обмеження Discover використанням на мобільних пристроях підкреслює зростаючу важливість стратегій, орієнтованих на мобільні пристрої, в пошуковій оптимізації.
Персоналізація в Google Discover досягає значно вищого рівня, ніж у Google News. Система аналізує не лише історію пошуку, але й історію переглядів, місцезнаходження, використані програми та інші дані, щоб створити максимально точний профіль інтересів. Така глибока персоналізація означає, що два користувачі з різними інтересами бачитимуть абсолютно різні стрічки Discover – явище, яке менш виражене в Google News.
SEO-оптимізація для Google News
Пошукова оптимізація для Google News вимагає певних заходів, які деякими аспектами відрізняються від традиційної SEO. Оптимізація контенту особливо важлива, де заголовки та тизери відіграють вирішальну роль. Ці елементи значною мірою визначають, чи буде прочитана стаття повністю – як у друкованих, так і в онлайн-новинах.
Тому професійний дизайн заголовка, опису та заголовка H1 є особливо важливим. Зміст окремих статей має бути описаний коротко, але детально, містити релевантні ключові слова та заохочувати користувачів до кліків.
Незрозуміло: Метатег «news_keywords» для використання в Новинах Google, який можна було б заповнити релевантними ключовими словами, більше недійсний. Раніше кількість ключових слів була обмежена від 5 до 10.
Щодо довжини тексту, контент, оптимізований для Google News, в ідеалі повинен мати мінімальну довжину 125 слів для заголовків та щонайменше 200 слів для детальних новинних статей. Це забезпечує достатній контекст та глибину інформації для відповідності стандартам якості.
Технічна реалізація структурованих даних також відіграє вирішальну роль. Елементи статті повинні бути оптимально доступними для пошукових систем і тому повинні бути розмічені за допомогою schema.org/NewsArticle та, для дописів у блогах, schema.org/BlogPosting. Особливо важливим тут є позначення заголовка, зображення статті, дати публікації, опису статті та автора як структурованих даних.
Ще одним технічним аспектом є створення спеціальної карти сайту Google News. Стандартної карти сайту XML для веб-сайту недостатньо для Google News. Натомість потрібна спеціальна карта сайту Google News, яка надає інформацію у певному форматі та таким чином оптимізує індексацію новинного контенту.
Зазвичай рекомендується, щоб заголовок мав максимальну довжину 55 символів і використовував повну кількість символів. Більшість заголовків у результатах органічного пошуку мають довжину від 45 до 55 символів. Однак коротший заголовок, який містить ключові слова та, можливо, номер, може привернути увагу до вашого оголошення.
Xpert.Digital має іншу думку з цього приводу. Ми не будемо тут детальніше розглядати це питання. Достатньо сказати:
- Стверджується, що заголовки довжиною від 40 до 60 символів мають найвищий показник клікабельності, але це неможливо емпірично довести. Тема надто складна і не враховує належним чином різні цілі пошуку. Дивіться також пов’язану статтю нижче.
- Нібито Google часто переписує заголовки, що містять менше 30 символів.
- Результати мобільного пошуку часто дозволяють використовувати довші заголовки.
- Немає суворих SEO-покарань для довших заголовків, але їх можуть скоротити.
- Коротші заголовки можуть виділятися з-поміж інших, оскільки більшість із них мають довжину від 45 до 55 символів.
- Короткий, лаконічний заголовок із ключовими словами та, можливо, числом може привернути увагу до результатів пошуку.
Підходить для цього:
- Зрозумійте наміри пошуку: ключ до успіху в Інтернет-маркетингу B2B та B2C-відмінності між B2B та B2C
SEO-оптимізація для Google Discover
Оптимізація для Google Discover принципово відрізняється від класичної SEO-стратегії на основі ключових слів. Пряма оптимізація за ключовими словами просто неможлива з Google Discover, оскільки контент відображається, навіть якщо, або, можливо, саме тому, що користувачі не здійснюють активного пошуку. Натомість вирішальну роль відіграють індивідуальні інтереси користувачів та їхні попередні взаємодії.
Високоякісний, легкочитабельний контент має першорядне значення для оптимізації Discover. На відміну від загальної пошукової оптимізації, контент для Google Discover повинен в першу чергу зосереджуватися на інтересах користувачів та надавати їм інформацію з теми, яка виходить далеко за рамки їхніх пошукових термінів. Це означає, що контент повинен відповідати інтересам користувачів та пропонувати справжню додаткову цінність.
Оптимізація зображень особливо важлива в Google Discover, оскільки візуальні елементи суттєво впливають на увагу користувачів. Рекомендуються великі, високоякісні зображення з мінімальною шириною 1200 пікселів та співвідношенням сторін 16:9 або 4:3. Ці візуально привабливі елементи збільшують ймовірність того, що користувачі взаємодіятимуть із контентом.
Принцип EAT (Експертиза, Авторитетність, Довіра) відіграє вирішальну роль у Google Discover. Вебсайти, які демонструють свою експертизу, сприймаються як авторитети у своїй галузі та користуються довірою, мають значно більше шансів потрапити на помітне місце у стрічці Discover. Це підкреслює важливість прозорого представлення авторства, джерел та редакційних стандартів.
Заголовки мають бути інформативними та заохочувати користувачів взаємодіяти з контентом без використання клікбейту. Вони повинні викликати цікавість, водночас виконуючи свою обіцянку. Цифри або запитання можуть допомогти викликати інтерес і збільшити показник клікабельності.
Підходить для цього:
Стратегія Ліги чемпіонів: футбольні вебсайти та Google News/Discover
Для футбольних вебсайтів та клубів Google News та Discover пропонують особливо привабливі можливості для розширення охоплення та залучення нових цільових груп. Аналогія з Лігою чемпіонів цілком доречна – ті, хто хоче досягти успіху тут, повинні показувати першокласні результати та діяти стратегічно.
Наприклад, Google впровадив спеціальний інтерфейс Ліги чемпіонів у Google News, пропонуючи найактуальніші оновлення, рахунки, попередні перегляди та відео з найкращими моментами кожного матчу з вересня по травень. Користувачі можуть слідкувати за темою Ліги чемпіонів та автоматично отримувати звіти до та після матчу, а також оновлення в реальному часі для всіх ігор. Крім того, вони можуть заглиблюватися в новини клубів та гравців, включаючи склади команд, статистику матчів, аналітику, звіти про травми тощо.
Особливий виклик для футбольних клубів полягає у зміні поведінки вболівальників. Сучасні вболівальники все частіше ідентифікують себе з окремими гравцями, а не лише з клубами, що також впливає на їхню купівельну поведінку щодо товарів. Футбольні клуби можуть реагувати на цю тенденцію за допомогою цілеспрямованих SEO-стратегій, таких як створення сторінок «покупки за гравцем», привабливих профілів гравців та категорій, присвячених історії клубу та легендарним гравцям. Такі категорії, як «Зала слави», «Легенди клубу» або «Історія», які вшановують внесок особливо гідних гравців, особливо добре підходять для цієї мети.
Блоги в прямому ефірі виявилися надзвичайно ефективним інструментом для генерування значного трафіку з Google під час ігор або турнірів. Люди зазвичай частіше шукають у Google, коли має відбутися гучна подія або довгоочікувана гра. Ці тенденції пошуку значно зростають із наближенням довгоочікуваної гри. Google також схильний ранжувати блоги в прямому ефірі вище, ніж звичайні новинні статті.
Під час впровадження живих блогів вкрай важливо, щоб вони були інтегровані як частина статті, а не вбудовані як стороннє програмне забезпечення, щоб Google міг належним чином індексувати контент живого блогу. Така інтеграція дозволяє реагувати на гру в режимі реального часу та одночасно отримувати переваги SEO.
Вимірювання та аналіз ефективності
Вимірювання та аналіз ефективності в Google News та Google Discover має вирішальне значення для визначення потенціалу оптимізації та постійного вдосконалення контент-стратегії. Google Search Console пропонує спеціалізовані звіти, які надають детальну інформацію про ефективність.
У Search Console є окремий розділ Google Discover, який відображає найважливіші KPI (ключові показники ефективності). Цей звіт візуалізує трафік, що надходить на веб-сайт через Discover, і дозволяє проводити детальний аналіз на основі різних показників. Ці дані можна використовувати для оптимізації майбутнього контенту, аналізуючи, які типи статей генерують найбільше трафіку та як вони структуровані.
Аналіз показників клікабельності та показів з плином часу є особливо інформативним. Ці дані показують, які теми найкраще резонують з цільовою аудиторією, а які формати контенту досягають найвищих показників залученості. Постійний аналіз цих показників дозволяє вдосконалювати контент-стратегії та адаптувати їх до конкретних вимог Google Discover.
Подібні показники є актуальними для вимірювання успіху в Google News. Тут також варто розглянути ефективність окремих тематичних областей та форматів новин. Цей аналіз може показати, наприклад, чи працюють кращі фонові звіти, термінові новини чи аналітика, і тому їм слід надавати більше ваги в плануванні контенту.
Інтеграція отриманих знань у редакційний робочий процес має вирішальне значення. Takevalue наголошує на важливості оптимізації редакційного робочого процесу для економічно ефективного задоволення поточного попиту в Google News. Це включає не лише технічне SEO, але й організаційні аспекти, такі як планування публікацій та розподіл ресурсів між різними форматами контенту.
Підходить для цього:
Ось як оптимізувати свій контент для Google Discover та Google New.
Google News та Google Discover стали важливими стовпами цифрової екосистеми, представляючи, певним чином, Лігу чемпіонів з розповсюдження контенту. Вебсайти, які спеціально оптимізують свій контент для цих платформ, можуть досягти значного збільшення трафіку та покращення видимості.
Різниця між двома системами є суттєвою, і кожна з них вимагає специфічних стратегій оптимізації. У той час як Google News зосереджений переважно на термінових новинах і доступний як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях, Google Discover пропонує більш персоналізований підхід, який працює виключно на мобільних пристроях. Ці відмінності необхідно враховувати під час розробки комплексної контент-стратегії.
Постійний аналіз ефективності за допомогою Google Search Console є важливим для вдосконалення контент-стратегії та адаптації до алгоритмів, що постійно розвиваються. Вебсайти, які постійно оптимізують свій контент, враховуючи як технічні, так і пов'язані з контентом аспекти, в довгостроковій перспективі виграють від покращеної видимості та збільшення залученості користувачів.
У постійно мінливому цифровому середовищі Google News та Google Discover продовжуватимуть відігравати центральну роль. Вебсайти, які вважають ці платформи невід’ємною частиною своєї контент-стратегії та відповідно оптимізують її, забезпечать вирішальну конкурентну перевагу в Лізі чемпіонів пошукової оптимізації.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
