Опубліковано: 12 червня 2025 р. / Оновлення з: 12 червня 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Німеччина продовжує вести до національного брендингу - США втрачають вплив - Зображення: xpert.digital
Німеччина захищає підказку на нації під час втрати глобальної привабливості в усьому світі
Глобальна привабливість: Німеччина претендує на головну позицію проти ослаблення США
Німеччина претендує на свою головну позицію в брендингу міжнародної нації, тоді як Сполучені Штати значно знижують свою глобальну привабливість. Історик Джессіка Діенов-Хехт, провідний експерт з брендингу нації в Берлінському університеті Берліна, вважає, що це розвиток є основною зміною глобального балансу сил.
Постійна історія успіху Німеччини
Вершини міжнародних рейтингів
Німеччина займає своє домінуюче становище в різних індексах брендингу нації та регулярно займає найкращі позиції міжнародного сприйняття як бренду. У рейтингу цінності бренду Finance Nation 2025 р. Німеччина зберігає свою позицію як третій обсяг вартості у світі. Успіх Німеччини в індексі брендів Anholt-Issos Nation є особливо чудовим, де він зайняв перше місце з 2017 по 2022 рік протягом шести років поспіль.
Сили німецького бренду
Постійна сила Німеччини полягає в збалансованій оцінці за декількома категоріями репутації. Особливо позитивні на міжнародному рівні:
- Якість німецьких продуктів та гарне відчуття при купівлі німців були
- Привабливість інвестицій у німецькі компанії
- Здатність зайнятості німецьких робітників
- Зобов'язання федерального уряду в боротьбі з бідністю
- Видатні досягнення німецьких спортсменів у спорті
У всіх п'яти підкатегоріях індексу бренду нації Німеччина займає в одному з перших двох місць.
Джессіка Генов-Хехт: Експерт з брендингу нації
Науковий досвід
Джессіка Діенов-Хехт-професор та керівник кафедри історії Інституту досліджень Джона Ф. Кеннеді з Північної Америки в Берлінському університеті. Їх дослідження зосереджується на ролі культури у міжнародних відносинах, особливо в сферах культурної дипломатії, м'якої сили та нації.
Поточні дослідження нації
У 2025 році Дженов-Хехт опублікував свою всебічну роботу "від держави до бренду. Історія нації брендингу". У цій книзі вона вперше показує, як демократії та диктатури використовують іміджні кампанії з 19 століття, щоб отримати міжнародну вдячність, політичні альянси, інвестиції, фахівці та туристи.
Зниження бренду США
Драматична втрата довіри
Поки Німеччина претендує на свою головну позицію, США мають різкий спад у своїй глобальній репутації. Відповідно до Глобального індексу м'якої потужності 2025 року з фінансування бренду, загальний бал Сполучених Штатів застоює 79,5 з 100 балів, завдяки чому країна втрачає чотири місця, особливо в категорії «репутація», і лише закінчила 15 -е місце.
Історичні мінімуми в надійності
Сполучені Штати мають історичні мінімуми в декількох областях:
- Ранг 124 в оцінці як "дружній"
- Агентство з "політичною стабільністю та хорошим урядом"
- Погіршення з "високими етичними стандартами та низькою корупцією"
- Втрати "щедрості" та "надійності"
Економічні наслідки втрати іміджу
Втрата репутації має конкретні економічні наслідки для Сполучених Штатів. Очікується, що країна втратить 12,5 мільярдів доларів міжнародного доходу туризму в 2025 році і є єдиними 184 -аналізованими країнами, які мають зниження міжнародних відвідувачів.
Глобальне зняття споживачів продукції США
Систематичний бойкот американських брендів
Нова форма глобального протесту для споживачів очевидна в систематичному від'їзді американської продукції. Starbucks перейменована в Італію на "Freedom Brew", Макдональдс ребрендував 47 франшиз на Близькому Сході під місцевою структурою власності, щоб дистанціюватися від американського походження.
Вимірювані зниження експорту США
Відмова від американської продукції показано в бетонних числах:
- 16% зниження товарів споживання в США в Південно -Східній Азії (2025)
- 11,4% зниження експорту США до Канади (2024)
- 12,6% зниження експорту США до Європейського Союзу
Нація брендинг як стратегічний інструмент
Історичний розвиток
Дослідження Gienow-Hecht показують, що брендинг нації-це не новий винахід, а останнім часом з 19 століття і, особливо, з першої світової війни, держави використовуються систематично. Країни використовують іміджні кампанії для розміщення своєї культури, історії та населення на міжнародному рівні.
Сучасні виклики
Сьогодні нації часто продаються як споживчі предмети, наприклад, за допомогою таких кампаній, як "Die Welt як гостя з друзями" або "Німеччина, країна ідей". Цей розвиток викликає основні питання щодо майбутнього самовираження держави.
Зміна глобального сприйняття
Нинішній розвиток у країні брендингу показує основні зміни глобального балансу сил. У той час як Німеччина стверджує свою головну позицію завдяки постійній якості та надійності, США втрачають міжнародну привабливість через політичну нестабільність та агресивну зовнішню політику. Цей зсув не тільки має символічний, але й конкретний економічний та політичний вплив на міжнародний порядок.
Оцінка Джессіки Генов-Хехт про те, що це не Німеччина, але США знаходяться у відділенні низхідної частини, чітко підтверджується поточними даними та тенденціями. Таким чином, успіх у брендингу нації виявляється вирішальним фактором для глобальної конкурентоспроможності країн у 21 столітті.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.