Парадоксальний план Google: найкраща технологія для розумних окулярів, але жодного власного продукту?

Яка поточна ситуація з розумними окулярами Google?

Світ технологічних інновацій часто характеризується гучними анонсами та ще більшими очікуваннями. Ця динаміка особливо помітна у випадку з Google Smart Glasses. Компанія працює над розумними окулярами вже багато років і спочатку планувала випустити їх як Pixel Glass, що стало б значним проривом у цій галузі. Але, як це часто буває в технологічній галузі, реалізація виявляється складнішою, ніж очікувалося.

Рік Остерлох, керівник відділу апаратного забезпечення Google, нещодавно в кількох інтерв'ю підтвердив, що компанія ще не вирішила, чи її заплановані проекти розумних окулярів фактично розпочнуться у виробництві. Ця заява особливо варта уваги, враховуючи, що Google вже представив передові прототипи та комплексну платформу Android XR на конференції розробників I/O 2025.

Невизначеність також відображається в суперечливих сигналах, які надсилає Google. З одного боку, компанія зробила значні інвестиції в розробку Android XR, уклала партнерські відносини з відомими виробниками окулярів, такими як Warby Parker та Gentle Monster, а також розробила комплексну програмну інфраструктуру для розумних окулярів. З іншого боку, принципове рішення щодо власного продукту Google залишається відкритим.

Підходить для цього:

• 210% зростання ринку розумних окулярів: Зростання ринку та технологічна трансформація – Штучний інтелект є фактором успіху для розумних окулярів

Чому Google так вагається щодо розумних окулярів?

Небажання Google частково можна пояснити травматичним досвідом роботи з Google Glass, який розроблявся між 2012 і 2015 роками. Сергій Брін, один із засновників Google і тодішній керівник проєкту Glass, вперше публічно зізнався на Google I/O 2025, що він «безперечно зробив багато помилок» з Google Glass. Він зізнався, що на той час «не мав уявлення про ланцюги поставок у споживчій електроніці» та не розумів, «наскільки складно створити такий продукт, пропонувати його за розумною ціною та одночасно керувати всім виробничим процесом».

Оригінальні Google Glass коштували 1500 доларів, мали помітний модуль камери та обмежені функції. Проблеми конфіденційності швидко призвели до появи зневажливого терміну «скляний отвір» для тих, хто їх використовує, та вирішили долю споживчої версії. Навіть пізніша корпоративна версія була знята з виробництва у 2023 році.

Цей негативний досвід, очевидно, призвів до фундаментальної стратегічної переорієнтації. Цього разу Google, схоже, діє набагато обережніше, зосереджуючись переважно на партнерстві з іншими виробниками, а не на тому, щоб виступати власним виробником обладнання. Рік Остерлох підтвердив, що Google не запускатиме власні розумні окуляри, незважаючи на попередній показ прототипів Pixel Smart Glasses.

Які технічні принципи нових розумних окулярів Google?

Незважаючи на невизначеність навколо власного продукту, Google досягла значного прогресу в розвитку технологій. Центральним елементом її нових зусиль є Android XR, операційна система, спеціально розроблена для додатків розширеної реальності. Цю платформу називають «першою новою платформою Android з ери Gemini», оскільки вона була спеціально розроблена для інтеграції передового штучного інтелекту Google.

Технічні характеристики планованих розумних окулярів вражають: вони будуть оснащені камерами, кількома мікрофонами та динаміками. Особливістю є додатковий дисплей, який може бути інтегрований у лінзи та відображає непомітну інформацію, таку як деталі навігації, повідомлення або зустрічі. Окуляри оптимізовані для використання зі смартфонами Android і призначені для того, щоб дозволити користувачам отримувати доступ до програм, не виймаючи смартфон з кишені.

Однак справді революційним елементом є інтеграція Project Astra моделі штучного інтелекту Google, Gemini. Цей штучний інтелект може бачити та чути те саме, що й користувач, через «контекстне вікно, що перегортається», що дозволяє йому розуміти контекст команд і нагадувати користувачеві важливу інформацію за потреби. На Google I/O 2024 компанія вражаюче продемонструвала цю технологію, коли користувач запитав про загублені окуляри, а Gemini одразу відповіла: «Окуляри на столі біля червоного яблука».

Які партнерства Google уклав для розробки розумних окулярів?

Google дотримується стратегії, орієнтованої на партнерство, щоб мінімізувати ризики, пов'язані з розробкою власного обладнання. Найважливішою співпрацею є співпраця з Samsung, з якою Google вже працює над гарнітурою змішаної реальності «Project Moohan». Це партнерство буде розширено, щоб включити розумні окуляри, причому обидві компанії прагнуть розробити «програмну та апаратну довідкову платформу», яка дозволить іншим виробникам випускати власні розумні окуляри на базі Android XR.

Підходить для цього:

• Samsung та Google оголошують гарнітуру змішаної реальності "Project Moohan", щоб конкурувати з Apple Vision Pro

Особливо цікавими є партнерства з відомими виробниками окулярів. Google оголосила про співпрацю з Gentle Monster з Південної Кореї та Warby Parker зі США. Ці компанії пропонуватимуть «стильні окуляри з Android XR», гарантуючи, що розумні окуляри будуть не лише технічно функціональними, але й модно прийнятними. Це було головним недоліком оригінальних Google Glass, які часто відхиляли через їхній привабливий дизайн.

Google також уклала партнерські угоди з технологічними компаніями. Xreal, спеціаліст з AR-окулярів, анонсував власні розумні окуляри під назвою «Project Aura» на Google I/O 2025. Qualcomm виступає апаратним партнером для чіпсетів, тоді як інші партнери, такі як Sony, Magic Leap та інші, як очікується, підтримуватимуть екосистему Android XR.

• За допомогою проекту Aura, XREAL представляє революційні окуляри Android XR на Google I/O 2025

Що насправді можуть робити нові розумні окуляри Google?

Продемонстровані характеристики прототипів розумних окулярів Google досить вражаючі та демонструють потенціал технології. Однією з основних функцій є живий переклад, коли розмовна мова перекладається в режимі реального часу та відображається у вигляді субтитрів на дисплеї окулярів. Це вже було продемонстровано на конференції TED у Ванкувері, де було продемонстровано живий переклад з фарсі на англійську.

Функція пам’яті є особливо інноваційною: вбудована камера безперервно записує оточення користувача, не вимагаючи явних інструкцій. Штучний інтелект запам’ятовує, де були розміщені предмети, і може допомогти їх знайти, якщо необхідно. Під час демонстрації тестер запитав: «Ви знаєте, де я востаннє поклав готельну картку?», і Gemini точно відповів: «Готельна картка знаходиться ліворуч від запису».

Серед інших запланованих функцій – навігація з інтеграцією з Google Maps, де вказівки відображатимуться безпосередньо в полі зору. Також має бути можливо надсилати повідомлення, планувати зустрічі, робити фотографії та керувати різними програмами. Окуляри також можуть сканувати QR-коди та взаємодіяти зі потоковими сервісами.

Особливо цікавою є запланована інтеграція з Project Astra, універсальним помічником Google на базі штучного інтелекту. У демонстраційних відео Astra допомагала користувачам запам'ятовувати коди безпеки квартир, перевіряти погодні умови та навіть визначати, чи прямує автобус, що проїжджає повз, до Чайнатауна. Така безшовна інтеграція візуального сприйняття, обробки мови та контекстного розуміння може зробити розумні окуляри справді корисним супутником на кожен день.

Підходить для цього:

• Розумні ar-склянки-майбутнє-це прозора: співпраця Google з Warby Parker та Gentle Monster для Android XR

Як Google конкурує з іншими компаніями?

Ринок розумних окулярів перетворився на жорстку конкуренцію між найбільшими технологічними компаніями. Meta вже зайняла лідируючі позиції, продавши, як повідомляється, близько двох мільйонів окулярів Ray-Ban Meta. Компанія постійно розширює свій портфель і планує нові моделі на 2025 рік, включаючи окуляри Oakley з розумними функціями та дорогу модель з інтегрованим проекційним дисплеєм.

Apple також наполегливо працює над розробкою розумних окулярів і, як повідомляється, планує випустити конкурента Ray-Ban Meta Glasses на кінець 2026 року. Компанія перенесла запуск на ринок, спочатку запланований на 2027 рік, ймовірно, щоб контролювати розрив з конкурентами. Очікується, що розумні окуляри Apple будуть оснащені камерами, мікрофонами та динаміками, а також підтримуватимуть такі функції, як телефонні дзвінки, відтворення музики, переклад у реальному часі та навігація.

Китайські технологічні компанії також приєднуються до конкуренції. Huawei, Alibaba, Xiaomi та Baidu розробляють власні проекти розумних окулярів. Xiaomi вже тестує свої перші окуляри зі штучним інтелектом на китайському ринку. Snap планує запустити окуляри доповненої реальності для споживачів у 2026 році.

Google опинився в парадоксальній ситуації: компанія розробила одну з найсучасніших програмних платформ для розумних окулярів з Android XR та може похвалитися однією з найпотужніших технологій штучного інтелекту, але вагається розробляти власне обладнання. Така стратегія може дозволити іншим компаніям використовувати технології Google, отримуючи прибуток від обладнання.

Які найбільші технічні проблеми?

Розробка масових розумних окулярів пов'язана зі значними технічними труднощами. Однією з найбільших перешкод є мініатюризація компонентів при забезпеченні прийнятного часу автономної роботи. Оригінальні Google Glass зазнали невдачі частково через те, що вони були занадто громіздкими та не виглядали як звичайні окуляри.

Технологія дисплеїв створює ще один серйозний виклик. Інтеграція дисплеїв у лінзи окулярів, залишаючись прозорими, вимагає складних оптичних технологій. Meta, наприклад, працює зі світлодіодними проекторами, призначеними для проектування голографічних 3D-зображень на лінзи, тоді як Google використовує мікродисплеї, інтегровані в лінзи.

Обчислювальна потужність та підключення є ще одними критичними факторами. Більшість запланованих розумних окулярів не є повністю автономними, а вимагають підключення до смартфона для складніших розрахунків та функцій штучного інтелекту. Це створює додаткові проблеми з бездротовою передачею даних та споживанням заряду батареї.

Захист даних та соціальне сприйняття залишаються проблематичними. Оригінальні Google Glass також зазнали невдачі через побоювання щодо конфіденційності серед громадськості, яка почувалася некомфортно, перебуваючи під наглядом за допомогою окулярів, що «постійно записують». Хоча ставлення громадськості до технологій спостереження змінилося з 2010-х років, ці побоювання залишаються актуальними.

Яку роль відіграє штучний інтелект у розумних окулярах Google?

Штучний інтелект – це ключовий фактор, який може відрізняти розумні окуляри Google від їхніх попередників. Інтеграція Gemini, найсучаснішої моделі штучного інтелекту Google, у Project Astra відкриває абсолютно нові сценарії застосування. На відміну від попередніх розумних окулярів, які переважно функціонували як покращені смартфони, нові пристрої можуть виступати справжніми інтелектуальними помічниками.

Мультимодальний характер Gemini дозволяє окулярам одночасно обробляти візуальну інформацію, розуміти мову та відповідно реагувати на контекст. Таке поєднання зору, слуху та розуміння робить окуляри потенційно революційним інтерфейсом між цифровим та фізичним світами.

Проект Astra йде ще далі та покликаний функціонувати як «універсальний помічник на базі штучного інтелекту для повсякденного життя». Штучний інтелект може діяти проактивно, попереджати користувача про важливі речі та виконувати складні завдання без потреби в явних інструкціях. Наприклад, у демонстраційних відео Astra допомагала з ремонтом велосипедів, аналізуючи візуальні проблеми та пропонуючи рішення.

Функція пам’яті особливо вражає: ШІ може згадувати розмови, побачені об’єкти та ситуації, а потім використовувати цю інформацію контекстуально. Це забезпечує безперервний персоналізований догляд, який виходить далеко за межі можливостей звичайних голосових асистентів.

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Що кажуть галузеві експерти про майбутнє розумних окулярів?

Експерти галузі здебільшого погоджуються, що розумні окуляри можуть стати однією з наступних великих технологічних категорій після смартфонів. Ринок вже демонструє перші ознаки успіху: окуляри Ray-Ban від Meta продавалися значно краще, ніж очікувалося, а EssilorLuxottica, як повідомляється, планує значне збільшення виробництва.

Той факт, що всі великі технологічні компанії одночасно інвестують у цю категорію, свідчить про те, що час для розумних окулярів може бути саме вдалим. На відміну від 2010-х років, зараз існує кілька технологічних передумов: потужні системи штучного інтелекту, мініатюрні компоненти, вдосконалена технологія акумуляторів та соціальне сприйняття носимих технологій.

Однак аналітики застерігають від надмірних очікувань. Мін-Чі Куо, відомий аналітик Apple, прогнозує, що справжні окуляри доповненої реальності (AR-окуляри) можуть стати масовими на ринку лише до середини 2027 року. До того часу на ринку, ймовірно, домінуватимуть окуляри зі штучним інтелектом без справжньої функціональності доповненої реальності.

Експерти критикують невпевненість Google. Хоча компанія може похвалитися найсучаснішою технологією штучного інтелекту та комплексною програмною платформою, її небажання розробляти апаратне забезпечення може дозволити іншим компаніям домінувати на ринку. Meta та Apple, які агресивно інвестують в апаратне забезпечення, можуть особливо виграти від вагань Google.

Підходить для цього:

• Трансформація ділового спілкування: як розумні окуляри з живим перекладом змінюють світ бізнесу

Який соціальний вплив можуть мати розумні окуляри?

Розумні окуляри можуть призвести до далекосяжних суспільних змін, як позитивних, так і проблематичних. З позитивного боку, вони можуть відкрити нові можливості для людей з інвалідністю: переклади в режимі реального часу можуть подолати мовні бар'єри, навігаційні засоби можуть допомогти людям з вадами зору, а допомога штучного інтелекту може підтримувати людей з когнітивними порушеннями.

У професійному контексті розумні окуляри можуть значно підвищити продуктивність. Техніки могли б бачити інструкції безпосередньо у своєму полі зору, лікарі могли б отримувати доступ до даних пацієнтів, не відриваючи від них погляду, а перекладачі могли б спілкуватися між різними мовами в режимі реального часу.

Водночас існують значні проблеми щодо конфіденційності та спостереження. Розумні окуляри з камерами можуть відкрити новий вимір спостереження, дозволяючи записувати та аналізувати практично всі міжособистісні взаємодії. Той факт, що ці записи часто невидимі, посилює ці проблеми.

Психологічний вплив також може бути значним. Постійне цифрове накладання на реальність може змінити те, як люди сприймають навколишнє середовище та взаємодіють з ним. Існує ризик ще більшої залежності від цифрових технологій та зменшення прямого міжособистісного спілкування.

Які економічні аспекти ринку розумних окулярів?

Ринок розумних окулярів вважається аналітиками одним із найперспективніших секторів нових технологій. Meta вже довела наявність комерційного попиту: окуляри Ray-Ban Meta коштують від 300 доларів, і було продано мільйони одиниць. Це показує, що споживачі готові платити за корисні розумні окуляри, якщо ціна та функціональність відповідають очікуванням.

Повідомляється, що Google інвестує сотні мільйонів доларів у розробку Android XR та технологій розумних окулярів. Ці інвестиції демонструють впевненість компанії в довгостроковому потенціалі ринку, навіть попри те, що короткострокові рішення щодо продукту ще не прийняті.

Ланцюжок створення вартості для розумних окулярів є складним і включає розробників чипів, таких як Qualcomm, виробників дисплеїв, фахівців з оптики, виробників окулярів та розробників програмного забезпечення. Це може призвести до екосистеми, подібної за розміром до екосистеми смартфонів, з відповідним економічним впливом.

Для традиційних виробників окулярів розумні окуляри можуть означати трансформацію всієї галузі. Такі компанії, як EssilorLuxottica, які вже співпрацюють з Meta, можуть перетворитися з виробників обладнання на технологічних партнерів. Німецькі та європейські виробники окулярів стикаються з проблемою позиціонування себе в цьому новому ринковому середовищі.

Які технічні стандарти розробляються для розумних окулярів?

Розробка технічних стандартів для розумних окулярів все ще перебуває на ранній стадії, але деякі важливі тенденції вже намічаються. Android XR від Google може відігравати подібну до Android роль у смартфонах і утвердитися як домінуюча операційна система. Платформа розроблена як відкрита система, яка підтримує різних виробників обладнання.

Інтеграція систем штучного інтелекту, ймовірно, стане ключовим фактором диференціації. Поки Google покладається на Gemini, інші компанії розробляють власні рішення на основі штучного інтелекту: Meta використовує власну платформу штучного інтелекту, Apple, як очікується, покладатиметься на Apple Intelligence, а китайські виробники розробляють локальні рішення на основі штучного інтелекту.

Стандарти підключення ще не повністю визначені. Більшість сучасних розумних окулярів потребують Bluetooth-з’єднання зі смартфоном для виконання складніших функцій. Однак майбутні покоління можуть мати прямий доступ до стільникового зв’язку або покладатися на нові стандарти підключення, такі як 6G.

Очікується, що стандарти безпеки та захисту даних підлягатимуть суворим регуляторним вимогам, особливо в Європі з GDPR. Виробники повинні забезпечити належний захист безперервних відео- та аудіозаписів та дотримання прав третіх осіб.

Як може розвиватися ринок розумних окулярів у найближчі кілька років?

Ринок розумних окулярів, ймовірно, розвиватиметься в кілька фаз. Перша фаза, в якій ми вже перебуваємо, характеризується окулярами на базі штучного інтелекту без справжньої функціональності доповненої реальності, такими як окуляри Ray-Ban Meta. Ці пристрої пропонують практичні функції, такі як фотографування, телефонія та допомога штучного інтелекту, але без візуальних накладень на реальність.

Очікується, що другий етап, який може розпочатися приблизно у 2026-2027 роках, принесе справжні окуляри доповненої реальності (AR) з інтегрованими дисплеями. Google, Apple, Meta та Samsung працюють над такими пристроями, які можуть проектувати цифрову інформацію безпосередньо в поле зору. Ці пристрої, ймовірно, будуть дорожчими та матимуть менший час роботи від батареї, ніж нинішні окуляри зі штучним інтелектом.

Третій етап може принести повністю автономні розумні окуляри, які не залежать від підключення до смартфона. Ці пристрої матимуть власну обчислювальну потужність, сховище та стільниковий зв'язок. Однак часові рамки цього розвитку все ще дуже невизначені та можуть продовжитися до 2030-х років.

Впровадження, ймовірно, спочатку відбуватиметься на нішевих ринках: професіонали в промисловості та медицині, перші користувачі технологій та конкретні випадки використання. Масове впровадження залежатиме від таких факторів, як ціна, час роботи від батареї, дизайн та соціальне сприйняття.

Що нерішучість Google означає для галузі?

Вагання Google щодо розробки власного обладнання для розумних окулярів має далекосяжні наслідки для всієї галузі. З одного боку, це може дозволити іншим компаніям отримати частку ринку, поки Google зосереджується на розробці програмного забезпечення. Meta, Apple та Samsung можуть скористатися цим небажанням та утвердитися як провідні постачальники обладнання.

З іншого боку, стратегія Google щодо створення відкритої платформи для різних партнерів з розробки апаратного забезпечення може бути більш успішною в довгостроковій перспективі. Подібно до Android, широке впровадження Android XR може дозволити Google досягти домінуючого положення в екосистемі розумних окулярів, не беручи на себе ризики, пов'язані з розробкою апаратного забезпечення.

Однак, невизначеність шкодить репутації Google як лідера інновацій. Після невдач з Google Glass, Google Cardboard та Daydream, нова нерішучість виглядає як ознака нестабільності. Розробники та партнери можуть вагатися інвестувати значні кошти в екосистему, де незрозуміло, чи залишиться Google відданим довгостроковій перспективі.

Заяви Ріка Остерлоха свідчать про те, що Google може віддати перевагу окулярам без дисплея, які використовуються в поєднанні зі смартфонами. Така стратегія зменшить ризик, але також обмежить потенціал для революційних інновацій.

Які уроки можна винести з історії Google Glass?

Історія Google Glass пропонує цінні уроки для сучасного розвитку розумних окулярів. Визнання Сергієм Бріном своїх помилок демонструє важливість реалістичного планування та відповідної експертизи в усіх аспектах розробки продукту. Оригінальні Google Glass зазнали невдачі не лише через технічні обмеження, але й через брак розуміння ланцюгів поставок, ціноутворення та соціального сприйняття.

Суперечка щодо конфіденційності навколо Google Glass підкреслює необхідність серйозно ставитися до суспільних проблем та активно вирішувати їх. Термін «скляна діра» виник не лише через саму технологію, але й через те, як вона поширювалася та використовувалася. Сучасні виробники розумних окулярів повинні врахувати цей урок та прозоро повідомляти про конфіденційність та функції спостереження.

Дизайн був критичним фактором: приваблива технологія оригінальних Google Glass робила власників легкою мішенню для критики та соціального неприйняття. Сучасні розумні окуляри від Meta та інших навмисно зосереджені на непомітному дизайні, який майже не відрізняється від звичайних окулярів.

Ціна в 1500 доларів була занадто високою для пропонованої функціональності. Це демонструє важливість розумного співвідношення ціни та якості для масового впровадження. Успіх Meta з окулярами за 300 доларів підтверджує цей урок.

Підходить для цього:

• Xpert дослідження на "Ринок розумних окулярів" - аналіз проникнення на ринок, конкуренції та майбутніх тенденцій

Між інноваціями та прагматизмом

Ситуація з Google Smart Glasses відображає складні виклики розвитку сучасних технологій. Google, безсумнівно, володіє найсучаснішою технологією штучного інтелекту та комплексною програмною платформою для розумних окулярів, але вагається щодо вирішального питання власного виробництва обладнання. Ця нерішучість зрозуміла, враховуючи травматичний досвід роботи з Google Glass та значні ризики, пов'язані з розробкою обладнання.

З іншого боку, це небажання може коштувати Google історичної можливості відіграти провідну роль в одному з найперспективніших секторів нових технологій. Хоча Meta вже продає мільйони розумних окулярів, а Apple активно інвестує в розробку, Google залишається в стриманому становищі.

Технологічні основи значно кращі, ніж були за часів появи оригінальних Google Glass: системи штучного інтелекту потужніші, компоненти менші та ефективніші, а соціальне сприйняття носимих технологій зросло. Project Astra та Android XR демонструють вражаючий потенціал підходу Google.

Зрештою, ще належить побачити, чи буде успішною стратегія Google, заснована на партнерстві, чи компанія втратить ще одну можливість визначити новий технологічний сегмент. Рішення, яке мають прийняти Рік Остерлох та його команда, може мати далекосяжні наслідки для позиції Google в еру постсмартфонів. Революція розумних окулярів відбудеться — питання в тому, чи Google відіграватиме провідну чи другорядну роль.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка стратегії AI

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Конрад Вольфенштейн

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus