SEO було вчора, AEO – завтра – всі думали, що ChatGPT знищить Google: Нові дані доводять найбільшу помилку в технологічній індустрії – Зображення: Xpert.Digital
Забудьте про занепад Google: Чому глобальний обсяг пошуку зараз стрімко зростає завдяки штучному інтелекту
Велика помилка нульової суми: чому ChatGPT та подібні технології насправді не шкодять пошуковому гіганту Google
Нова реальність в інтернеті: 60 відсотків пошукових запитів завершуються без кліку – що це означає для вебсайтів
З моменту приголомшливого успіху ChatGPT, здавалося, що одна річ домінує у світі технологій та маркетингу: штучний інтелект сповістить про кінець класичного пошуку Google. Експерти та відомі аналітики передбачали масове падіння трафіку та проголошували еру «сутінків Google». Але комплексний новий аналіз даних тепер викриває це припущення як гігантський прорахунок — класичну гру з нульовою сумою, яка повністю не відповідає дійсності. Правда полягає в тому, що ШІ не поглинає ринок пошуку; він стимулює його швидке зростання. Хоча Alphabet продовжує повідомляти про рекордні доходи, а глобальний пошуковий трафік досягає нових максимумів, під поверхнею відбувається тектонічна перебудова. Все змінюється для компаній, видавців та маркетологів: перехід від традиційної пошукової оптимізації (SEO) до оптимізації для пошукових систем (AEO) визначатиме цифрову видимість та розподіл мільярдних бюджетів. Хто справжні переможці та переможені цієї нової екосистеми відкриттів — і чому Інтернет зараз переживає фундаментальну перебудову?.
Пов'язано з цим:
Економіка цифрових відкриттів: чому штучний інтелект не поглинає пошук, а розширює ринок
А що, як усі помиляються? Найбільша помилка в цифровій економіці вже коштує компаніям мільярди
Дискусії щодо штучного інтелекту та традиційних пошукових систем відзначилися вражаючим інтелектуальним дисбалансом з моменту запуску ChatGPT у листопаді 2022 року. Галузеві оглядачі, керівники відділів маркетингу та навіть відомі аналітики здебільшого припускають гру з нульовою сумою: що виграє ШІ, те Google має втратити. Gartner ще у 2024 році передбачав, що обсяг традиційних пошукових систем до 2026 року впаде на 25 відсотків. Однак комплексне дослідження дослідницької фірми Graphite, яка співпрацює з такими компаніями, як Webflow, Adobe та Upwork, приходить до принципово іншого висновку: ринок не скорочується, а зростає. І значно.
Це усвідомлення має далекосяжні наслідки для всього цифрового ланцюжка створення вартості, від рекламних бюджетів і контент-стратегій до оцінки акцій публічних технологічних компаній. Ті, хто неправильно оцінює динаміку між пошуком інформації на основі штучного інтелекту та традиційними пошуковими системами, ризикують стратегічними помилками в розподілі коштів на мільярди.
Пов'язано з цим:
Дані проти догми: що насправді показує дослідження Graphite
Аналіз Graphite — це перший, який систематично поєднує дані про використання з пошукових систем та систем штучного інтелекту, враховуючи не лише веб-трафік, а й сеанси мобільних додатків. Саме в цьому полягає вирішальний методологічний прогрес порівняно з попередніми опитуваннями. Попередні порівняння між Google та ChatGPT базувалися майже виключно на веб-даних, таким чином ігноруючи той факт, що 83 відсотки глобального використання ШІ відбувається через мобільні додатки. Оцінки, що базуються виключно на веб-трафіку, таким чином занижують фактичне використання ШІ в чотири-п'ять разів.
Ключові висновки дослідження малюють неоднозначну картину: системи штучного інтелекту зараз генерують 45 мільярдів щомісячних сеансів у всьому світі, що становить 56 відсотків обсягу традиційних пошукових систем. Однак, якщо враховувати лише пошукові запити, так звані запити-підказки, ця цифра падає до 28 відсотків у світі та 17 відсотків у США. Ця відмінність є методологічно важливою, оскільки приблизно 48 відсотків усіх підказок штучного інтелекту стосуються «виконання» завдань, таких як написання електронних листів або розробка коду, а також вираження взаємодій, які не мають зв’язку з традиційним пошуком.
Мабуть, найважливіший висновок: порівняння загального використання пошуку з першого кварталу 2023 року з четвертим кварталом 2025 року – тобто, поєднуючи пошукові системи та пошукові запити на основі штучного інтелекту – показує зростання на 26 відсотків у всьому світі та на 16 відсотків у США. Традиційний пошук не зменшився протягом цього періоду. Новий трафік від штучного інтелекту просто з'явився поверх нього.
Помилка нульової суми: чому людське мислення систематично зазнає невдачі
Тенденція інтерпретувати нові технології як пряму загрозу існуючим не є новим явищем. Вона відповідає повторюваній когнітивній моделі, відомій як упередження нульової суми: припущення, що здобутки в одній галузі неминуче призводять до збитків в іншій. Graphite проводить тут проникливу історичну паралель. Коли Apple представила можливість розробляти мобільні додатки у 2008 році, журнал Wired ще у 2010 році передбачив, що інтернет мертвий. Хоча мобільні додатки справді досягли свого прогнозованого потенціалу, інтернет не зник. Натомість, загальний ринок розширився.
Така ж динаміка зараз очевидна у взаємозв'язку між штучним інтелектом та пошуком. Netflix витіснив Blockbuster, інтернет – Жовті сторінки, тому логічно, що штучний інтелект має знищити Google. Це логіка. Але дані розповідають іншу історію. Обсяг пошуку Google не зменшується. Компанія вже реєструвала понад п'ять трильйонів пошукових запитів щорічно у січні 2025 року, що сам Google публічно підтвердив у березні 2025 року. Дані Similarweb за 2024 рік показують 852 мільярди відвідувань із середнім показником 6,7 переглядів сторінок на відвідування, що призводить до 5,7 трильйонів переглядів сторінок на рік, що підтверджує власну цифру Google.
Фінансові результати Alphabet за четвертий квартал 2025 року яскраво підкреслюють цю стабільність: дохід групи зріс на 18 відсотків до 113,8 мільярда доларів, причому лише пошук Google приніс 63,07 мільярда доларів, що на 17 відсотків більше, ніж минулого року. Річний дохід вперше перевищив позначку в 400 мільярдів доларів. З огляду на ці цифри, розмови про вмирання бізнес-моделі неможливі.
Зміна ринку без спаду ринку: Як перерозподіляється видимість
Тим не менш, було б наївно ігнорувати тектонічні зрушення в цифровому ландшафті. ChatGPT зараз займає 20-відсоткову частку світового пошукового трафіку та 12 відсотків у США. Частка Google у загальному обсязі пошукового трафіку та трафіку з виявлення впала з 89 відсотків у 2023 році до 71 відсотка у четвертому кварталі 2025 року. Це не спад, а радше диверсифікація. Абсолютний трафік залишається стабільним або навіть зростає, але відносна частка зміщується на користь нових платформ.
Дослідження Peec AI підтверджує цю цифру з іншої точки зору. OpenAI та Гарвард опублікували дослідження, яке показує, що ChatGPT щодня обробляє 2,5 мільярда запитів, 24 відсотки з яких можна класифікувати як пошукові запити. Це дорівнює 600 мільйонам щоденних пошукових запитів порівняно з приблизно 14 мільярдами у Google, що становить близько 4,3 відсотка. Залежно від методу розрахунку та припущень щодо коефіцієнта клікабельності, обсяг пошуку ChatGPT коливається від 2 до 12 відсотків від обсягу Google.
Ці цифри ілюструють, що ринок не скорочується, а стає складнішим. Ера єдиного домінуючого шлюзу до інформації поступається місцем багатосистемній екосистемі, в якій різні платформи задовольняють різні інформаційні потреби.
Анатомія ринку нових відкриттів
Щоб зрозуміти економічні наслідки цього розвитку, варто дослідити структурні зміни в поведінці користувачів. Явище пошуку без кліків, коли користувачі знаходять відповідь безпосередньо на сторінці результатів, не натискаючи на веб-сайт, різко зросло. Близько 60 відсотків усіх пошукових запитів Google зараз завершуються без кліку; на мобільних пристроях цей показник зростає до 77 відсотків. Огляди штучного інтелекту Google, які з'являються приблизно у 13 відсотках усіх пошукових запитів, знижують коефіцієнт кліків до 47 відсотків.
Водночас загальний обсяг пошуку зростає: прогнозується, що щоденний обсяг пошукових запитів у Google зросте з приблизно 8,5 мільярда у 2024 році до від 9,1 до 13,6 мільярда у 2025 році. Ця, здавалося б, парадоксальна одночасність меншої кількості кліків і більшої кількості пошукових запитів є ключем до розуміння нової динаміки ринку. Аналіз 30 000 веб-сайтів, проведений Neil Patel Digital, показав, що загальний органічний трафік зріс, навіть попри те, що огляди штучного інтелекту набувають популярності. Окремі веб-сайти можуть втрачати трафік, але загальний пул доступних кліків розширився, оскільки зростання обсягу пошуку випереджає зростання нульового трафіку.
Однак це створює серйозну загрозу для видавців. The New York Times зафіксувала зниження частки органічного пошукового трафіку в трафіку з комп’ютерів та мобільних пристроїв з 44 відсотків до 36,5 відсотка в період з квітня 2022 року по квітень 2025 року. Більшість видавців, опитаних у мережі Digital Content Next, повідомили про втрати трафіку від одного до 25 відсотків через огляди штучного інтелекту Google.
🎯🎯🎯 Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital в одному комплексному пакеті послуг | Розробка бізнес-аналітики, дослідження та розробки, XR, зв'язки з громадськістю та оптимізація цифрової видимості
Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital у комплексному пакеті послуг | Дослідження та розробки, XR, PR та оптимізація цифрової видимості - Зображення: Xpert.Digital
Xpert.Digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробляти індивідуальні стратегії, точно узгоджені з вимогами та викликами вашого конкретного сегмента ринку. Завдяки постійному аналізу ринкових тенденцій та моніторингу розвитку галузі ми можемо діяти проактивно та пропонувати інноваційні рішення. Поєднання досвіду та знань створює додаткову цінність та надає нашим клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.
Більше інформації тут:
Аналітики помилялися: пошук не припинився, він вибухово зростає – але не так, як очікувалося
Стратегічний парадокс Google: канібалізація як стратегія зростання
Google опинився в історично визначній економічній ситуації: компанія активно поглинає свій основний бізнес, щоб врятувати його. AI Overviews досягає 1,5 мільярда активних користувачів щомісяця. AI Mode, конкурент Google ChatGPT в інтерфейсі пошуку, обробляє запити втричі довше, ніж традиційні пошукові запити, надаючи Google значно більше контексту щодо намірів користувачів. Щоденне використання на користувача подвоїлося з моменту запуску, а сервіс досяг 100 мільйонів активних користувачів щомісяця лише в США та Індії.
Генеральний директор Сундар Пічаї безпосередньо пов'язав прискорене зростання доходів у Google Search, яке підскочило з 10 відсотків у першому кварталі 2025 року до 17 відсотків у четвертому кварталі, з функціями штучного інтелекту. Дохід від продуктів, заснованих на генеративних моделях штучного інтелекту, зріс майже на 400 відсотків у річному обчисленні у четвертому кварталі 2025 року. Зі запланованими капітальними витратами від 175 до 185 мільярдів доларів на 2026 рік, Alphabet сигналізує про свою готовність агресивно розширювати свою структурну перевагу, що складається з домінування браузерів, контролю мобільних платформ та перевіреної монетизації.
Однак ця стратегія несе ризики. Надаючи пріоритет власним відповідям, згенерованим штучним інтелектом, над стороннім контентом, Google підриває екосистему, яка робить його пошуковий індекс цінним. Видавці, чий контент використовувався для навчання моделей штучного інтелекту, спостерігають падіння показників кліків, тоді як Google інтерналізує додану цінність. Британська асоціація професійних видавців вже надала Управлінню з питань конкуренції та ринків докази того, як функції штучного інтелекту Google шкодять видавцям.
Пов'язано з цим:
Індустрія прогнозування та її обмеження
Суперечливі прогнози щодо ринку пошуку виявляють фундаментальну проблему з прогнозуванням технологій. Часто цитований прогноз Gartner про 25-відсоткове зниження обсягу пошукових систем до 2026 року базувався на припущенні швидкої заміни традиційних пошукових запитів чат-ботами на базі штучного інтелекту. Однак емпіричні дані на сьогоднішній день не показують такої заміни. Віце-президент Gartner Алан Антін стверджував, що швидке впровадження ChatGPT та поява інших гравців на базі штучного інтелекту спровокують швидкий спад. Gartner недооцінив можливість розширення ринку, а не його перерозподілу.
Інші прогнози не менш проблематичні. Деякі аналітики прогнозують, що пошук на базі штучного інтелекту перевищить традиційний пошук вже у 2028–2030 роках. Однак постачальник послуг з аналізу трафіку Advanced Web Ranking наголошує, що Google все ще обробляє в 373 рази більше пошукових запитів, ніж ChatGPT. Тому розрив все ще величезний, хоча динаміка явно зміщується на користь платформ штучного інтелекту.
Правда, як це часто буває, лежить десь посередині – але ця золота середина постійно змінюється. Глобальне впровадження штучного інтелекту стабілізувалося на високому рівні з липня 2025 року, тоді як у США воно продовжує швидко зростати. У грудні 2025 року обсяг там був на 300 відсотків вищим, ніж у грудні 2024 року. Це свідчить про фази регіонального дозрівання, а не про лінійну криву глобального зростання.
Від пошукової системи до системи відповідей: нова архітектура створення цінності
Найбільш суттєва зміна стосується не обсягу, а архітектури збору інформації. BCG описує цей перехід як перехід від пошуку до виявлення: можливість виявлення дедалі більше залежатиме від того, наскільки ефективно контент бренду буде знайдено, зрозуміло та визнано надійним як системами штучного інтелекту, так і користувачами-людьми. Дані Semrush показують, що кількість джерел, на які посилається ChatGPT, зросла майже на 80 відсотків між серпнем і жовтнем 2025 року, тоді як режим штучного інтелекту Google зріс лише на 13 відсотків.
Для компаній це означає фундаментальну переорієнтацію. Питання вже не в тому, де веб-сайт ранжується в результатах пошуку Google, а в тому, чи він взагалі відображається як цитований ресурс у різних системах відповідей. Пошукова оптимізація розширюється до оптимізації для пошукових систем, парадигми, в якій якість контенту, семантична структура та авторитет бренду мають бути оптимізовані на кількох платформах.
Очікується, що до 2029 року рекламодавці в США витрачатимуть понад 25 мільярдів доларів щорічно на розміщення в пошуковій мережі на основі штучного інтелекту, що становитиме майже 14 відсотків від загального обсягу пошукових бюджетів. Ця цифра свідчить про те, що рекламний ринок вже встановлює ціни в умовах багатосистемної реальності, хоча багато компаній все ще стратегічно чіпляються за стару парадигму.
Переможці та переможені великого перерозподілу
Розширення ринку розподіляє прибутки асиметрично. Google залишається найбільшим гравцем і, як не парадоксально, навіть отримує прибуток від революції штучного інтелекту, як показують його фінансові показники. ChatGPT зарекомендував себе як домінуюча сила в новій половині ринку відкриттів з часткою ринку 89 відсотків серед платформ штучного інтелекту. Perplexity, Grok та Claude ділять решту 11 відсотків у всьому світі.
Справжніми невдахами є не стільки самі пошукові системи, скільки видавці контенту та веб-сайти, що залежать від органічного трафіку. Особливо постраждав сектор B2B: 73 відсотки веб-сайтів B2B зазнали значних втрат трафіку між 2024 і 2025 роками, із середнім зниженням на 34 відсотки. Це не перш за все занепад пошукових систем, а радше розрив зв'язку між обсягом пошуку та трафіком веб-сайту, спричинений інтернаціоналізацією відповідей у самих пошукових інтерфейсах.
Також варто зазначити поколіннєвий вимір. Покоління Z все частіше використовує TikTok та Reddit як пошукові платформи, а 39 відсотків споживачів використовують Pinterest як пошукову систему. Reddit представив Reddit Answers, функцію пошуку на базі штучного інтелекту, яка отримує доступ до понад 22 мільярдів публікацій та коментарів з понад 100 000 спільнот. Таким чином, децентралізація пошуку не обмежується дуополією Google проти ChatGPT, а поширюється на широкий спектр платформ.
Що це означає для корпоративної стратегії та інвестицій
Стратегічні наслідки розширення ринку є значними. Компанії, які базують свою стратегію цифрової видимості виключно на Google SEO, працюють у скорочуваному підсегменті зростаючого загального ринку. Частка менеджерів з маркетингу, які планують інвестувати менше в традиційний пошук Google до 2026 року, вже значно переважає тих, хто має намір інвестувати більше.
Розширення ринку також має наслідки для оцінки інвестицій Alphabet. Побоювання, що ChatGPT підірве основний бізнес Google, не виправдалися. Навпаки, інтеграція штучного інтелекту в пошук прискорила зростання доходів. Акції Alphabet торгуються з коефіцієнтом ціна/прибуток близько 22, що відображає помірні очікування щодо оцінки, враховуючи 18-відсоткове зростання доходів та 30-відсоткове зростання чистого прибутку.
Водночас, інвестори повинні критично проаналізувати сталість цієї динаміки. Якщо Google все частіше генеруватиме відповіді самостійно, замість того, щоб перенаправляти трафік на зовнішні веб-сайти, це підриває довгострокові стимули для виробників контенту створювати високоякісний контент. Нещодавнє дослідження Graphite показує, що понад 52 відсотки всіх статей в Інтернеті вже створені штучним інтелектом, проте контент, створений штучним інтелектом, не має високих позицій ні в Google, ні в ChatGPT: 86 відсотків статей, перелічених у Google, і 82 відсотки джерел, на які цитує ChatGPT, все ще походять від авторів-людей. Цей розрив у якості свідчить про те, що потік машинно згенерованого контенту збільшує, а не зменшує, попит на високоякісну інформацію, куровану людьми.
Епоха реагування екосистем
Ринок відкриттів інформації не стикається з переходом від одного монополіста до іншого, а радше зі структурною диверсифікацією. Протягом наступних п'яти років, ймовірно, більше не буде чіткої межі між пошуковими системами та помічниками на основі штучного інтелекту. Натомість, численні інтелектуальні системи від різних постачальників визначатимуть, що люди бачать, кому вони довіряють і що вони купують.
Найбільш захопливе питання для цифрової економіки полягає не в тому, чи замінить штучний інтелект пошук – адже дані чітко показують, що ні. Відповідне питання полягає в наступному: як розподіляється створення економічної цінності в екосистемі паралельних систем реагування? Ті, хто створює видимість і здобуває довіру в цьому фрагментованому ландшафті, пожинають економічні плоди розширення ринку. Ті, хто продовжує мислити в категоріях гри з нульовою сумою, пропустять найбільшу можливість зростання в цифровій економіці з часів появи мобільного інтернету.
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑️ Наша ділова мова – англійська або німецька
☑️ НОВИНКА: Листування вашою рідною мовою!
Konrad Wolfenstein
Я та моя команда раді бути вашим особистим консультантом.
Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму тут wolfenstein@xpert.digital:, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965. Моя адреса електронної пошти
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.
