Опубліковано: 23 квітня 2025 р. / Оновлено: 23 квітня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Закон про цифрові ринки (DMA) | ЄС накладає мільйонні штрафи на Apple та Meta за порушення цифрового законодавства – Зображення: Xpert.Digital
Штраф у розмірі 700 мільйонів євро: DMA тисне на Apple та Meta
Конкуренція проти ринкової влади: Apple та Meta покарані за порушення DMA
23 квітня 2025 року Європейська комісія наклала свої перші штрафи відповідно до Закону про цифрові ринки (DMA). Американським технологічним гігантам Apple та Meta було наказано сплатити загалом 700 мільйонів євро, Apple – 500 мільйонів євро, а Meta – 200 мільйонів євро. Комісія визнала, що компанії порушили європейське цифрове законодавство, метою якого є сприяння конкуренції на цифровому ринку та обмеження ринкової влади великих технологічних компаній.
Підходить для цього:
Накладені штрафи та їх обґрунтування
Європейська комісія оштрафувала Apple на 500 мільйонів євро (приблизно 570 мільйонів доларів). Компанію звинувачують у тому, що вона перешкоджає розробникам додатків надавати споживачам пропозиції поза межами App Store. Зокрема, Apple нібито перешкоджає розробникам безпосередньо інформувати користувачів про дешевші альтернативи поза її екосистемою. Комісія стверджує, що це заважає користувачам повною мірою скористатися альтернативними та потенційно дешевшими пропозиціями.
Meta має сплатити штраф у розмірі 200 мільйонів євро (приблизно 230 мільйонів доларів США). Штраф пов'язаний з так званою моделлю компанії «плати або згода». За цією моделлю користувачі Facebook та Instagram повинні вибирати між щомісячною платою за версію без реклами та безкоштовною версією з персоналізованою рекламою. За даними Європейської комісії, ця модель не пропонує користувачам достатньо можливостей для вибору сервісу, який використовує менше персональних даних. Штраф охоплює період передбачуваного порушення, з березня 2024 року по листопад 2024 року.
Закон про цифрові ринки як правова основа
Штрафи були накладені відповідно до Закону про цифрові ринки (DMA), закону Європейського Союзу, розробленого для того, щоб зробити цифрову економіку загалом справедливішою та конкурентнішою. DMA, який набув чинності на початку березня 2024 року, встановлює нові правила для так званих «гейткіперів». «гейткіпери» визначаються як компанії з настільки сильним економічним становищем, що вони мають значний вплив на єдиний європейський ринок, працюють у багатьох країнах, мають велику базу користувачів та довгострокову присутність на ринку.
Закон має на меті обмежити ринкову владу великих технологічних компаній, накладаючи на них певні заборони та вимоги. Наприклад, технологічні компанії повинні дозволити розробникам додатків безкоштовно направляти споживачів до пропозицій поза магазином додатків. Крім того, компанії повинні отримати згоду своїх користувачів, якщо вони хочуть ділитися персональними даними між різними сервісами платформи в межах групи.
Порушення DMA можуть призвести до штрафів у розмірі до десяти відсотків від світового річного доходу; для рецидивістів цей показник може зрости до 20 відсотків. Порівняно з цими цифрами, штрафи, що накладаються зараз, є відносно помірними. Річний дохід Apple у 2024 році становив приблизно 391 мільярд доларів, тоді як дохід Meta – 164,5 мільярда доларів.
Реакції постраждалих компаній
Apple вже оголосила про намір оскаржити штраф у суді. Компанія вважає дії комісії несправедливими та стверджує, що її змушують роздавати технології безкоштовно. «Ми інвестували сотні тисяч годин розробки та внесли десятки змін, щоб відповідати цьому закону», – заявила Apple. Незважаючи на численні зустрічі, комісія продовжує відкладати свої цілі.
Ситуація в Meta дещо інша. Компанія, очевидно, представила іншу версію своєї моделі безкоштовної персоналізованої реклами у листопаді 2024 року. Повідомляється, що ця нова версія включає опцію, яка використовує менше персональних даних. Комісія наразі вивчає цю нову опцію, а накладений штраф стосується періоду ймовірного порушення з березня по листопад 2024 року.
Як Apple, так і Meta мають 60 днів, щоб виконати рішення, інакше їм загрожують подальші штрафи.
Санкції ЄС: паливо для трансатлантичної напруженості?
Запроваджені санкції можуть мати наслідки для поточної напруженості між США та ЄС. Ендрю Фергюсон, голова Федеральної торгової комісії США (FTC) від Республіканської партії, нещодавно заявив на заході, що Закон про цифрові ринки, схоже, є формою оподаткування для американських компаній.
Рішення Європейської Комісії було ухвалено у делікатний час трансатлантичних відносин. За повідомленнями, оголошення про санкції кілька разів відкладалося, частково через побоювання щодо заходів у відповідь уряду США за часів Дональда Трампа та ризик подальшої ескалації торговельної війни, що загострюється.
Повідомляється, що всередині ЄС Комісія обговорювала, чи має бути правильним часом для оголошення санкцій до чи після інавгурації Трампа, після запровадження перших тарифів чи навіть після його «Дня визволення». Однак, брюссельський орган влади постійно наголошує, що судові процеси проти американських технологічних компаній не пов’язані з поточною напруженістю у відносинах з Вашингтоном щодо тарифної суперечки.
Важливість для цифрового ринку та споживачів
Це рішення знаменує собою важливу віху в європейській цифровій політиці. Це перший випадок, коли Європейська Комісія запровадила штрафи відповідно до Закону про цифровий маркетинг (DMA). Ці заходи спрямовані на сприяння більшій конкуренції в сфері цифрових послуг та надання користувачам більшого вибору.
Унікальність цифрових платформ полягає в тому, що вони іноді самі становлять ринок. Наприклад, якщо найпопулярніша пошукова система постійно відображає продукти власної компанії на початку пошуку, усі інші постачальники мають менше шансів. У випадку з месенджерами так званий мережевий ефект означає, що перехід до альтернативних постачальників практичний лише за умови, що багато інших користувачів роблять те саме.
Закон про доступність на ринку (DMA) має на меті вирішити ці проблеми та гарантувати, що домінуюче становище на ринку не ставить у невигідне становище інших постачальників. Штрафи, що накладаються зараз, чітко сигналізують технологічній галузі про те, що ЄС налаштований забезпечити виконання своїх нових цифрових правил.
Підходить для цього:
Порівняння з попередніми заходами ЄС проти технологічних компаній
Поточні штрафи є останніми в серії заходів, які ЄС запровадив проти американських технологічних компаній протягом останніх років. Зовсім нещодавно Європейська комісія оштрафувала Apple на 1,84 мільярда євро за порушення антимонопольного законодавства. Це був найбільший штраф, який ЄС коли-небудь накладав на американську технологічну компанію.
Штрафи, що накладаються згідно з Угодою про прямий зв'язок з громадськістю (DMA), є порівняно помірнішими, можливо, через геополітичну напруженість. За деякими повідомленнями, ЄС навмисно утримався від накладення максимально можливих штрафів на Apple та Meta, щоб уникнути ескалації торговельної суперечки з Дональдом Трампом.
Крім того, правила DMA все ще є відносно новими та можуть бути оскаржені в суді. Європейська комісія намагається забезпечити виконання правил DMA шляхом співпраці з технологічними компаніями, а не покладаючись виключно на штрафи.
Зміна цифрового ринку: як мають реагувати Apple та Meta
Штрафи, накладені на Apple та Meta, можуть мати далекосяжні наслідки для компаній, що беруть участь у цьому процесі, та цифрового ринку в цілому. Обидві компанії тепер повинні вирішити, чи адаптувати свої бізнес-моделі в Європі, чи вжити заходів до суду щодо цього рішення.
Для Apple це стосується ключових аспектів її бізнес-моделі App Store, тоді як Meta має переглянути свою модель використання даних та реклами. Європейська комісія вже оголосила, що перегляне зміни, запроваджені Meta у листопаді 2024 року.
Для споживачів у Європі ці рішення можуть призвести до більшого вибору та доступніших пропозицій у довгостроковій перспективі. Розробники додатків можуть отримати вигоду від нижчих комісій та більшої гнучкості, тоді як користувачі соціальних мереж можуть отримати більше контролю над своїми персональними даними.
Однак, впровадження DMA – це лише початок тривалішого процесу. Очікується, що відповідні компанії поступово адаптуватимуть свою практику, а Європейська комісія продовжуватиме пильно стежити за дотриманням нових правил.
Закон про цифрові ринки: Європа встановлює чіткі обмеження для технологічних гігантів
Накладення перших штрафів відповідно до Закону про цифрові ринки знаменує собою поворотний момент у регулюванні цифрових ринків у Європі. Штрафами на загальну суму 700 мільйонів євро проти Apple та Meta Європейська комісія чітко дає зрозуміти, що вона має намір рішуче забезпечувати дотримання нових правил для великих технологічних компаній.
Це рішення прийнято в час зростання геополітичної напруженості між ЄС та США та може ще більше її загострити. Водночас це важливий крок до більшої конкуренції та справедливості на цифрових ринках, що зрештою може принести користь споживачам та малому бізнесу.
Технологічні компанії зараз стикаються з викликом адаптації своїх бізнес-моделей до нових європейських правил або ж участі в тривалих судових тяжбах. Який би варіант вони не оберуть, цифровий ринок у Європі продовжуватиме розвиватися, і DMA відіграватиме центральну роль у цій трансформації.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
