Для роздрібних торговців та компаній: Мода в Німеччині

Вибір мови 📢

Опубліковано: 21 грудня 2020 р. / Оновлено: 21 грудня 2020 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

Важливі та цікаві дані, частки брендів, продажі, розвиток та результати опитувань щодо моди в Німеччині у зведеному вигляді у форматі PDF, доступні для завантаження тут.

Мода в Німеччині – Зображення: Look Studio|Shutterstock.com

Витрати на жіночий одяг є найвищими. Жіноча мода є найбільшим окремим сегментом на ринку одягу, який генерує приблизно вдвічі більше доходів, ніж чоловічий одяг. Кількість споживачів, готових витрачати значні суми на одяг, залишається відносно постійною в останні роки. Близько 33 мільйонів німців віком від 14 років вважають моду настільки важливою, що готові витрачати на неї значні суми.

Обізнаність про тренди в Німеччині. «Одяг робить людину» – модні тренди визначають, що «в тренді», а що «не в тренді». Згідно з опитуванням щодо обізнаності про тренди, близько 35 мільйонів людей у Німеччині кажуть, що вони зазвичай або завжди знають, що в тренді. Найпопулярнішими магазинами одягу для покупок є C&A, H&M та P&C.

За даними Федерального статистичного відомства, німецькі домогосподарства щорічно витрачають приблизно 78 мільярдів євро на взуття та одяг. Витрати домогосподарств на одяг, як правило, підлягають сезонним коливанням і різко скоротилися під час кризи, спричиненої коронавірусом.

Розбивка ціни на футболку

Розбивка ціни на футболку – Зображення: Xpert.Digital

Наскільки важливі бренди під час покупок? Бренди відіграють важливу роль у модній індустрії. Для виробників одягу бренди та їхній імідж є їхнім найбільшим активом. Однак модні бренди не є єдиним стимулом для покупки. Опитування щодо ціни та впізнаваності бренду в Німеччині показує, що понад половина споживачів звертають більше уваги на ціну, ніж на бренд, купуючи одяг.

Мода: ціна чи бренд?

Мода: ціна чи бренд? – Зображення: Xpert.Digital

Багато клієнтів довіряють брендам, які купують. Більше половини спеціально шукають бренди, які вони вже знають, коли купують одяг, і понад дві третини залишаються з ними, як тільки переконаються.