Опубліковано: 20 травня 2025 р. / Оновлення з: 20 травня 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Погані новини про маркетинг соціальних медіа для B2B: Реальність органічних соціальних медіа стає все більш поганим: xpert.digital
Стратегії ефективної присутності, незважаючи на втрату охоплення в соціальних мережах
Органічний діапазон змін: виклики та можливості для маркетологів
Органічне охоплення соціальних медіа в останні роки різко змінилося. Те, що колись вважалося економічним методом для досягнення цільової групи, все частіше стає викликом для тих, хто відповідає за маркетинг. Цей звіт проаналізує поточну ситуацію, порівнює найважливіші платформи та показує стратегії, як компанії можуть бути ефективними в соціальних мережах, незважаючи на падіння органічного охоплення.
Підходить для цього:
Органічний діапазон: визначення та поточні числа
Органічне охоплення відноситься до кількості людей у соціальних мережах, на екрані яких були відображені неоплачені внески з облікового запису. Ця форма асортименту виключає платну рекламу і є важливим фактором для виклику інтересів та отримання продажів.
Цифри для 2024 року малюють чітку картину: в Instagram середній пост досягає лише 4,0% підписників - зниження приблизно на 18% порівняно з попереднім роком. У Facebook ситуація є ще більш проблематичною із середнім діапазоном лише 2,6% за публікацію. Ці цифри сильно контрастують з ситуацією десятиліття тому, коли органічні діапазони були ще реалістичними в діапазоні подвійного діапазону.
Завдяки своєму алгоритмічному підходу Тікок пропонує іншу динаміку. Тут середній органічний діапазон становить близько 14% підписників, значущих кращих, ніж з мета-платформами, але все ще не є гарантією вірусного успіху.
Платформи в порівнянні
Facebook: Кінець органічного охоплення?
Органічне охоплення у Facebook застоює близько 5% або нижче. Платформа рішуче розвинулася до платної рекламної моделі. Існує дві основні причини зниження: по-перше, велика кількість процесів вмісту Facebook близько 510 000 коментарів та 293 000 оновлень статусу в хвилину. З іншого боку, персоналізовані новини годують відповідний контент відповідно до індивідуальних інтересів користувачів, що ще більше обмежує видимість корпоративних внесків.
Instagram: Між каналами та барабанами
Instagram показує тенденцію, подібну до матері -платформи Facebook. Маючи лише 4% досяжності, брендам стає все складніше досягти своїх послідовників без рекламного бюджету. Платформа все частіше покладається на котушки та вміст короткого формату, що часто надає класичним повідомленням каналів менше видимості.
TIKTOK: Перевізник надії з обмеженнями
Тікока часто називають останнім бастіоном органічного охоплення. Завдяки своєму алгоритму For-Youou платформа пропонує можливість того, що вміст можна побачити далеко за рамки власного послідовника. Особлива особливість: Поточний діапазон облікового запису не відіграє вирішальної ролі на Тікоку - кожне відео має шанс стати вірусним.
Тим не менш, дослідження в Тиккоку вказують на зміни. Експертиза 780 000 відео з 1000 облікових записів Tikok показує розбиття поглядів протягом періоду експертизи. Золотий час необмеженого органічного охоплення також, здається, тут повільно ухиляється.
Чому органічний діапазон падає?
Зниження органічного охоплення має кілька причин:
- Зміни алгоритму: Платформи постійно адаптують свої алгоритми, що має прямий вплив на видимість внесків.
- Зміст переповнений: кількість спільного вмісту постійно збільшується, що робить конкуренцію за увагу більш інтенсивною.
- Бізнес -моделі: Соціальні платформи спрямовані на отримання доходу від реклами. Тільки Тіккок досяг продажів приблизно 23 мільярди доларів у 2024 році, з яких близько 77% реклами.
- Поведінка використання: Понад 5,04 мільярда людей використовують соціальні медіа по всьому світу, що відповідає збільшенню на 1,3 мільярда лише за чотири роки. Конкуренція в кормі також збільшується з цією масою.
Стратегії збільшення органічного охоплення
Незважаючи на складну ситуацію, існують стратегії покращення органічного охоплення:
Перехресні стратегії платформ
- Якість перед кількістю: зосередьтеся на високоякісному вмісті замість простої кількості публікацій.
- Сприяти взаємодії: рівень взаємодії є вирішальним фактором для видимості. Сформулюйте статті, щоб ви заохочували взаємодії.
- Зверніть увагу на актуальність: проаналізуйте, коли ваша цільова група активна та опублікує свої внески відповідно.
- Збереження справжності: Користувачі віддають перевагу справжньому вмісту для очевидної реклами.
Конкретні стратегії Tictok
- Розкажіть історії: Відео Тікока, які передають історію, привертають більше уваги.
- Створіть оригінальний вміст: Створіть вміст з нуля та зосередьтеся на темах, з якими ви можете говорити.
- Перевірте довші відео: всупереч припущенню, що лише короткі відео працюють, Tiktok тепер також нагороджує вміст. Платформа навіть фінансово просуває відео, які довше хвилини.
- Використовуйте соціальний SEO: Tikkok все частіше використовується як пошукова система. Оптимізуйте свій вміст відповідно.
Підходить для цього:
Нові тенденції вмісту
Звіт про тенденції соціальних медіа від HubSpot та Meltwater показує важливі розробки:
- Врівноваження з довжиною відео: Хоча короткі відео залишаються важливими, довші, більш інформативні відео стають важливішими.
- Вміст, створений AI: все більше і більше вмісту створюється за допомогою AI.
- Довіра за допомогою вмісту, створеного користувачем: автентичний вміст, створений користувачами та маркетинговим прибутком, що впливає на важливість.
- Соціальний продаж: Прямий продаж через соціальні медіа стає важливішим.
Підходить для цього:
Прийняти та адаптувати нову реальність
Падіння органічного охоплення - це реальність, з якою доводиться мати справу менеджери з маркетингу. Часи, коли органічна пошта досягла значної частини власної громади. Тим не менш, соціальні медіа все ще пропонують цінні можливості для підходу клієнтів.
Тікок виділяється через свій алгоритм For Youou і в даний час пропонує найкращі можливості для органічного охоплення, але тут теж є перші ознаки змін. Збалансована суміш органічних стратегій та цілеспрямованих витрат на рекламу є важливим для стійкого успіху в соціальних мережах.
Завдання для менеджерів з маркетингу полягає в тому, щоб знайти правильний баланс: між автентичним, цінним контентом, який може працювати органічно, та стратегічні інвестиції в оплачувану охоплення для максимальної видимості. Ті, хто опановується цей баланс і розуміє конкретні сильні сторони кожної платформи, також можуть бути успішними в новому кормовому реальності.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
