Критика: ТОП-100 SEO все ж не такий вже й топ

Konrad Wolfenstein

5 років тому

Це гаряча тема, проте питання, яке мене давно не дає спокою: яка частина SEO-послуг, що пропонуються оптимізаторами пошукових систем та агентствами, є справді якісною SEO? Як я можу швидко дізнатися, хто знає свою справу, використовуючи прості методи? Я сам колись був одним із перших оптимізаторів пошукових систем (2001/02) зі своїм доменом SEO.AG (який у мене досі є).

ТОП-100 SEO все ж таки не топ – Зображення: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO важливе, але я давно не розглядав його як окрему бізнес-модель, оскільки моя увага змістилася на розвиток міжнародного бізнесу. Там SEO — лише один із багатьох факторів, і я залучаю партнерів за потреби. Зізнаюся, SEO — це невдячна робота. Очікування клієнтів високі. Іноді здавалося, що від тебе очікують підкорення світу за дрібні гроші. Найкращими були «вигідні» пропозиції: засновані на успіху. Звичайно, ти ретельно будуєш SEO-ландшафт для інших, а потім очікуєш відповідної винагороди. Я можу зрозуміти і іншу сторону. А оскільки SEO — це дуже інтенсивний бізнес, який працює лише на основі довіри та терпіння, я зміг розвинути свої навички завдяки новим контактам та досягти своєї поточної сфери експертизи.

Все почалося набагато раніше, коли раптом майже кожне друкарське агентство, яке ледве встигло вийти в онлайн, почало пропонувати пошукову оптимізацію (SEO) великим шрифтом. А оскільки SEO — це непрозорий ринок, де можна використовувати всілякі хитрощі, щоб цифри виглядали добре, під сонцем SEO зібралися всілякі люди, а отже, і всі оппортуністи в настрої золотої лихоманки. Сьогодні SEO практично повсюдне. Дехто досі ставиться до нього як до таємної науки, тоді як для інших воно вже є всеохоплюючим у їхніх різноманітних стандартних, преміальних, золотих та інших пакетах. Інші ж придумали, як завищити цифри, щоб вони виглядали «чудово». Чудово, але в буквальному сенсі від неймовірного до відверто обурливого.

Отже, я вийшов з цієї ситуації і можу чесно сказати, що не забруднюю інтернет і не займаюся критикою SEO. Але я досить часто отримую «чудові» SEO-пропозиції через LinkedIn як з місцевих, так і з міжнародних джерел, і коли придивляєшся уважніше, швидко розумієш, скільки за ними насправді криється вигадка. Питання в наступному: якщо я отримую всі ці «чудові» пропозиції, хто ще отримує цей спам і все ще може розрізнити тих, хто справді хороший, від тих, хто ні?

Оскільки SEO не є основною компетенцією деяких людей (що вони зазвичай і самі знають), вони використовують його як трамплін для інтеграції своїх фактичних, різних пакетів послуг та просування їх як однаково важливих. Продажі – це справжній бізнес.

Вони також не скупляться на гучні рекомендації. Але майже ніколи не зрозуміло, що саме було зроблено. Хто насправді виконав роботу. Зазвичай внутрішній ІТ-відділ або відділ маркетингу компанії вже добре попрацював. Вони зробили деякі речі правильно. Але потім вони залучають зовнішню SEO-підтримку, бо хочуть ще більше покращити ситуацію, і раптом увесь сервіс опиняється в списку SEO-рекомендацій на сайті зовнішньої підтримки. Я вже бачив таке раніше.

Звісно, також важко впровадити бажані SEO-заходи для клієнтів. Чим більша компанія, тим більше внутрішньої політики та перешкод для отримання схвалення таких необхідних вимог. Також виснажливо боротися за кожен дрібний пункт через незліченну кількість зустрічей та обговорень. Ось чому деякі люди кажуть: «Гей, навіщо мені тут ламати ногу? Я просто робитиму все як завжди. Якщо їх це влаштовує, добре! Мені заплатять за клопоти». Я можу це зрозуміти, але важко підтримувати пристрасть до SEO в довгостроковій перспективі.

Але не всі такі. Це стосується як клієнта, так і SEO. Ті, хто має добрі наміри, повинні знайти одне одного, а це не так просто.

З одного боку, найбільше галасу створюють саме ті, чия SEO-ефективність сумнівна, а з іншого боку, клієнти не можуть знайти для себе потрібного SEO-фахівця, оскільки ті схильні працювати тихо та непомітно. SEO – це складна справа, що включає аналіз, дослідження та спостереження.

Це змусило мене задуматися, як той, хто не розуміє ринок SEO, може відрізнити хороше від поганого. Напевно, має бути спосіб, окрім маркетингового шоу-бізнесу та хвалькуватих посилань, знайти хоча б якісь підказки для більш критичного аналізу відповідної SEO-послуги чи SEO-агентства.

SEO важлива, але це копітка робота – Зображення: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Я діяв аналогічно до свого проекту з встановлення сонячних батарей і висунув два ключові моменти, які можна перевірити зовні:

Протокол HTTPS
Швидкість завантаження сторінки

Протокол HTTPS – це початкова частина URL-адреси, яка потрібна для доступу до веб-сайту : https://xpert.digital

Коли ми вводимо адресу домену веб-сайту в браузер, перед ним автоматично додається протокол http:// або https://, залежно від того, який протокол встановлено за замовчуванням у браузері. Сьогодні це має бути протокол HTTPS.

Пов'язано з цим:

Понад 30% установників сонячних батарей ще не досягли цифрової епохи

Оскільки перехід з протоколу HTTP на HTTPS не вимагає значних зусиль з боку ІТ-відділу, я вважав це показником у вищеописаному аналізі того, чи готується хтось до цифровізації, чи ні. Якщо старий протокол все ще використовувався, висновок полягав у тому, що цифрова трансформація не відбувається. Як я вже казав, це може стосуватися не всіх, але це показник, і разом узятий, достатній для оцінки.

Я знайшов двох SEO-провайдерів, які досі використовують лише старий протокол HTTP. Я одразу видалив їх зі списку для подальшої оцінки.

Крім того, я перевіряв відповідні вебсайти кілька разів протягом трьох місяців. Цього також має бути достатньо, особливо у випадку тимчасової технічної помилки.

Наступним складним завданням було визначити, кого включити до подальшої оцінки, оскільки в наш час майже кожен, хто вважає себе онлайн або цифровим, пропонує пошукову оптимізацію.

Я переглянув кілька каталогів SEO-провайдерів та сервісів зі створення списків. Кожен, хто зареєструвався або розмістив там свою компанію, вже має певні підстави вважатися SEO-експертом. Я виключив інших, і вважаю, що загалом 1653 SEO-провайдери достатньо репрезентативні для мого невеликого проєкту. Не те щоб у мене був необмежений час, і я займаюся цим лише підробітком. Як ентузіаст цифр і статистики, я вимагаю, щоб дані були надійними та достатніми для моїх власних цілей. Зрештою, мені потрібна впевненість у тому, що я працюю з хорошим SEO-фахівцем.

Повернемося до умов:

Вебсайт неодноразово тестувався за двома умовами, які я описав нижче, щоб виключити тимчасові технічні проблеми. Тестування проходило з листопада 2020 року по січень 2021 року, при цьому щомісяця проводилося десять випадково вибраних тестів. Тести були автоматизовані та запрограмовані мною.
Тестування протоколу HTTPS. Будь-який сайт, який не пройшов тестування у 80%, виключається зі статистики. Однак, лише два сайти отримали фактичний результат 0%. Я вручну перевірив ще раз, щоб переконатися, що не помилився, особливо враховуючи, що це, здавалося б, були добре організовані SEO-фірми. Зовнішність може бути оманливою.

Тест швидкості завантаження сторінки!

Що відбувається зі швидкістю завантаження сторінки?

У мене колись був випадок, коли мені довелося поспілкуватися з ІТ-відділом клієнта, який стверджував, що Google PageSpeed не дуже важливий для рейтингу в Google. Було досить дивно припускати, що вони знають більше, ніж сам Google. Все, чого я насправді хотів, це щоб ІТ-відділ вжив заходів для пришвидшення роботи веб-сайту, оскільки він був неймовірно повільним. Що ви можете на це сказати? Будь-яка дипломатія чи непряма допомога є складною, коли вони так відверто чинять опір.

Ще у 2010 році Google використовував швидкість завантаження сторінки як показник ранжування в результатах пошуку. У 2018 році Google поширив цей фактор ранжування на мобільний пошук.

У 2020 році швидкість завантаження сторінки стала частиною зручності використання сторінки (зручності для користувача).

У ньому, серед іншого, зазначено:

Оптимізуйте зручність використання

Інформацію про інструменти, які можна використовувати для вимірювання та звітування про значення швидкості, можна знайти тут. Ці інструменти можуть вимірювати значення LCP, FID та CLS.
Скористайтеся на зручність перегляду на мобільних пристрояхчи оптимізовано ваш сайт для мобільних пристроїв.

З березня 2021 року індексуватиметься лише мобільна версія веб-сайтів, а ймовірно, з травня нові сигнали ранжування «Core Web Vitals» будуть включені до рейтингу веб-сайтів Google: Core Web Vitals: показник Google для досвіду перегляду сторінок.

Коротко кажучи, це Google PageSpeed. Показники PageSpeed можуть відрізнятися. У своєму тримісячному аналізі я послідовно використовував найвищий бал наприкінці.

Ви можете перевірити це самостійно тут, у Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Швидкість завантаження мобільних сторінок від Xpert.Digital (12 лютого 2021 р.) – Зображення: @Google

Я регулярно перевіряю свій рейтинг Xpert.Digital і маю відносно хороші позиції на ринку, особливо в мобільному секторі. Навіть Google дає мені тут лише 57 балів PageSpeed.

Це саме по собі показує, чи є вебсайт адаптивним, тобто адаптованим для мобільних пристроїв, чи ні. Вебсайти, які не адаптовані для мобільних пристроїв, автоматично потрапляють у червону зону з технічних причин.

Мій Xpert.Digital точно не ідеальний з точки зору SEO. Я працюю над ним якнайкраще, наскільки дозволяє час. Я не агентство. Я — добре пов'язаний одноосібний проект, який з точки зору управління працює як внутрішнє рішення. Щоб робити все правильно, мені потрібно вміти самостійно впоратися з цим і зрозуміти це, щоб співпрацювати, обговорювати, координувати та приймати рішення із зовнішніми постачальниками послуг та співробітниками компанії.

Тепер давайте розглянемо оцінки 1653 SEO-провайдерів, згаданих вище:

Загалом 16 з 1653 перебували в зеленій зоні з балом PageSpeed понад 90.

182 мали коричневий колір у діапазоні від 50 до 89.

1455 з 1653 перебували в червоній зоні нижче 49. Тобто 88 %.

Це означає, що 88% проаналізованих SEO-провайдерів не змогли оптимізувати власний веб -сайт у мобільній версії для пошуку Google таким чином, щоб він відповідав описаним вище SEO-стандартам, які цього року кардинально зміняться.

Нарешті:

Ні, я не розкриватиму, які SEO-провайдери були включені до оцінювання та як вони працювали.
Вище я окреслив кілька способів, як ви можете самостійно це дослідити.
Будь ласка, пам’ятайте, що SEO – це інтенсивний бізнес, який не можна серйозно вести з щомісячним бюджетом у 200 євро. Тому компаніям слід переглянути своє бюджетне планування та не нехтувати ним. Залежно від розміру компанії та поточного стану SEO, хороший SEO починається з чотиризначної суми.
Звичайно, SEO — це не лише швидкість завантаження сторінки. Це один із кількох факторів. До них належать розробка контенту, зворотні посилання, оптимізація сторінки та багато іншого. Але швидкість завантаження сторінки є одним із найважливіших і є показником, який можна прозоро та чітко оцінити ззовні.
Ні, я сам досі не пропоную SEO-послуги.

Ви можете знайти відповідні PDF-файли з цієї теми за наступною формою: