Підкорювати Китайський Маркт: дані, цифри, факти та статистика

Вибір голосу 📢

Опубліковано: 25 жовтня 2020 р. / Оновлення з: 26 жовтня 2020 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Спороти прийняття рішень у даних, цифрах, фактах та статистиці як PDF для безкоштовного завантаження, див. Нижче.

Важливо: У цій статті згадуються не всі існуючі документи. Вони можуть бути подані трохи пізніше.

Завоювання Китаю Маркт: Дані, числа, факти та статистика - Зображення: Грааль | Shutterstock.com

Китай-це не лише найбільший у світі ринок від електронної комерції до соціальної комерції, він також є великим невідомим у західному світі. Особливо в районі B2B, виробнича промисловість вивчала величезну підтримку уряду Китаю. У 2019 році 2/3 операцій з електронною комерцією надійшли лише в Китаї через ринок B2B.

Звіт про спостереження за ринком ринку електронної комерції: xpert.digital

Звіт про спостереження за китайським ринком електронної комерції

Потенціал китайського ринку також є викликом для іноземних компаній. Загальної відповіді чи рішення немає.

Підходить для цього і дуже добре, як добавка:

Електронна комерція в Китаї

Важлива примітка: PDF захищений паролем. Будь ласка, зв'яжіться зі мною. Звичайно, PDF не містить винагороди.
Важлива примітка: PDF захищений паролем. Будь ласка, зв'яжіться зі мною. Звичайно, PDF безкоштовно.

Англійська версія - Щоб побачити PDF, натисніть на малюнок нижче.
Англійська версія - Щоб переглянути PDF, натисніть на зображення нижче.

E -комерція в Китаї en - PDF Завантажити

Електронна комерція в Китаї en-pdf Завантажити

Німецька версія - Щоб побачити PDF, натисніть на малюнок нижче.
Німецька версія - Щоб переглянути PDF, натисніть на зображення нижче.

Електронна комерція в China-PDF Завантажити

З появою китайського ринку електронної комерції було оголошено нову еру китайської економіки. У 2019 році додаткова вартість цифрової економіки становила більше третини ВВП країни. Крім того, оборот електронної комерції Китаю перевищував загальну кількість Європи та США. Сьогодні Китай має найбільше цифрове населення покупців у світі з більш ніж 710 мільйонами людей.

B2B-E-Комерція в Китаї
внаслідок швидко розвиваючої оцифрування всіх аспектів сучасного життя все більше і більше компаній вийшли в Інтернет у Китаї. Завдяки своїй масштабній виробничій галузі та підтримці уряду, Китай стоїть на передньому плані у впровадженні електронної торгівлі B2B (бізнес-бізнес), а за ними Японія та Південна Корея. У 2019 році електронна комерція B2B внесла дві третини до загальної вартості транзакцій електронної комерції в Китаї. Китайський на ринку B2B на ринку конгломерату електронної комерції Alibaba майже десятиліття. Компанія, заснована в 1999 році з продажами в п'ять мільярдів доларів, в даний час є найбільшою публічною компанією в Китаї.

Комерція B2C та C2C-E в Інтернет
-роздрібних продажах Китаю в Інтернеті швидко зросла за останні десять років і зафіксувала зростання на 27,3 відсотка в річному порівнянні, що вище середнього темпу зростання у всьому світі. У 2019 році частка країни в онлайн -індивідуальних продажах з більш ніж 20 відсотками загальної роздрібної торгівлі, яка буде оброблена в Інтернеті, досягла нового максимуму.

Завдяки швидкому впровадженню Інтернету по всьому Китаю, рівень проникнення в Інтернет -покупки досяг майже 80 відсотків. Разом із все більшою кількістю використання та розповсюдження мобільних пристроїв це також означає, що покупки на смартфонах або планшетах для китайських користувачів Інтернету стали новим стандартом.

Окрім технологічних оновлень, збільшення купівельної спроможності малих міст та жителів країни також переросло онлайн -індивідуального торгового ландшафту в Китаї. Pinduoduo, онлайн -група, заснована в 2015 році, наздогнав JD.com і став другою за величиною інтернет -роздрібною платформою в Китаї.

Транскордонна електронна торгівля в Китайській електронній комерції в Китаї

Транскордонна електронна комерція в China-PDF Завантажити

З моменту приєднання до Всесвітньої організації торгівлі на початку 21 століття, китайська торгівля за кордоном носить не що інше, як триваюча торговельна війна зі Сполученими Штатами. Однак процвітаюча торгівля міжнародними товарами в Китаї не сповільнилася. У 2019 році імпорт та експорт Китаю піднялися до нових максимумів. Протягом десятиліття Китай залишався однією з провідних країн-експорту та імпорту в транскордонній торгівлі по всьому світу. Сьогодні транскордонна торгівля в Китаї також процвітає на онлайн-торгових платформах.

Транскордонний експорт
у 2019 році в Китаї було майже двадцять тисяч транскордонних компаній з електронної комерції, і більшість з них були невеликими та середніми компаніями. Цього року валова г урисна вартість, отримана за допомогою міжнародної онлайн -торгівлі, становила майже 40 відсотків від загальної вартості експорту імпорту в Китаї. Керуючись розробкою логістичних та цифрових платежів, багато китайських компаній з електронної комерції розробили стратегії розвитку подальших закордонних ринків. Aliexpress, дочірня компанія китайського онлайн-індивідуального гіганта Alibaba, переміг eBay і став другим за популярним веб-сайтом серед транскордонних покупців в Інтернеті.

Після спалаху коронавірусу в 2020 році продаж на транскордонних інтернет-ринках, таких як Aliexpress та Wish.com для багатьох китайських виробників, став способом отримати свою економічну надзвичайну ситуацію під контролем. З метою сприяння зростанню транскордонної електронної комерції Китай планував створити 46 нових пілотонів на додаток до 59 існуючих пілотів транскордонної електронної комерції. Компанії, які були розташовані в цих пілотонах, підтримували податкові відрахування в експорті.

Перехресний імпорт
середнього класу в Китаї вимагав високоякісної продукції, але не хотів ризикувати купувати підробки. Тому транскордонні платформи електронної комерції стали їх ідеальним варіантом придбання іноземних товарів. Близько трьох кварталів транскордонних користувачів електронної комерції в Китаї купувались над транскордонними веб-сайтами електронної комерції. Tmall Global та Kaola.com були найпопулярнішими веб-сайтами для транскордонних онлайн-покупок серед китайських споживачів. В цілому, транскордонний імпорт електронної комерції раптово зросла за останні десять років, хоча обсяг торгів майже в десятки разів. Від закусок до транспортних засобів китайські споживачі купують велику кількість міжнародних товарів в Інтернеті.

Соціальна торгівля в Китаї - соціальна комерція в Китаї

Соціальна комерція в Китаї - PDF Завантажити

Від того, як ми думаємо, до того, як ми покупаємо, соціальні медіа формували повсякденне життя людей багатьма в чому. Китай має найбільше населення в соціальних мережах у світі, майже на 580 мільйонів більше, ніж Індія, яка на другому місці. Розрив буде зростати ще більшим у 2025 році. В середньому користувачі Інтернету в Китаї витратили більше двох годин на день із серфінгом у соціальних мережах.

Зростаючий повінь соціальної торгівлі
домінування електронної комерції та соціальних медіа створило соціальну торгівлю, в якій товари рекламували, перераховували та продали. На відміну від традиційних платформ електронної комерції, споживачам рекомендується взаємодіяти з іншими та створювати власний вміст під час покупок. Використовуючи платформи в соціальних мережах як міст між дилерами, впливові (впливові) та потенційні споживачі, соціальна торгівля потенційно перелічить майбутнє електронної комерції в Китаї.

Китай зазнав ретельного зростання соціальної торгівлі за останні п’ять років. Кількість користувачів соціальної торгівлі досягла 713 мільйонів у 2019 році, тоді як розмір ринку оцінювався в понад два трильйони юанів. Індустрія соціальної торгівлі створила близько 48 мільйонів робочих місць у Китаї в 2019 році, і ця кількість продовжить зростати.

Платформи для соціальної торгівлі
Феноменальний успіх Pinduoduo ознаменував нову епоху соціальної торгівлі в Китаї. Онлайн -дискукція для групових покупок, заснована в 2015 році, потрапив до 20 найцінніших компаній у 2020 році. Успіх Піндуодуо базувався на його унікальній моделі "групової покупки". Користувачі змогли досягти кращої ціни, запросивши своїх друзів та родину на придбання.

У той час як більшість користувачів Pinduoduo знаходились у Китаї в містах на третьому та четвертому рівні, молоді жінки з міст першого та другого рівня Сяхонгшу були Бгейстерта. З 300 мільйонами користувачів платформа магазину та форми дозволяє своїм користувачам встановлювати вміст та взаємодіяти з іншими.

Соціальна комерція - це не лише конкурентний ринок для "єдинорогів". Традиційний гігант електронної комерції Alibaba та JD.com також приєдналися до конкуренції, щоб пройти новий шлях на насиченому ринку електронної комерції. Taobao, найбільша інтернет-торгова платформа B2C під Alibaba, розпочав свій канал Live Commerce для залучення користувачів, тоді як JD.com Jingxi опублікував, програму, що купує Pinduoduo, що нагадує групу.

Соціальні мережі в Китаї - соціальні мережі в Китаї

Соціальні мережі в Китаї - PDF Завантажити

Китай -найбільший у світі ринок соціальних мереж з дуже відданими та мобільними користувачами. Його склад на ринку суттєво відрізняється від решти світу. Завдяки «великому брандмауеру» Китаю, оскільки проект інтернет -цензури уряду Китаю, як правило, називається, Facebook, Twitter, YouTube та інших провідних міжнародних гравців соціальних медіа, заблоковані в країні. Однак китайський пейзаж соціальних медіа не є незрівнянним зі своїми західними колегами. Китайський медіа -ландшафт стосовно соціальних мереж майже відображає у всьому світі, за винятком того, що кожен із цих сайтів - це платформа, розроблена у власній країні.

Хто такі гіганти соціальних медіа в Китаї?
Порівняно з кількома основними суб'єктами, які домінують на західному ринку, Китай має більш динамічний, більш динамічний та конкурентний ландшафт соціальних медіа, незважаючи на цензуру мови, завдяки чому платформи вгору і вниз у швидший час. Завдяки своїй універсальній функціональності, WeChat Tencent все ще є найпопулярнішою кімнатою соціальної мережі. Це супер версія Facebook з їздою, доставкою їжі, мобільними платежами та іншими послугами в одному додатку. Завдяки величезній базі користувачів, маркетинг та електронна комерція процвітають на WeChat. Що стосується мікроблогів, то китайські користувачі мають свою локальну версію Twitter - Sina Weibo, з 140 до двох тисяч китайських символів в одному дописі. З значною часткою користувачів Інтернету він широко використовувався як простір для вільного вираження. Іншими видатними китайськими платформами соціальних медіа є: Youku Tudou (еквівалентний YouTube), Дуїн (псевдонім Тікток), Байду Тіба (форум пошукової системи), Чхіу (Die Quora Chinas), червоний (спільнота транскордонної електронної комерції). Мейту (китайська альтернатива Instagram) та Мейтуан-Діанінг (китайський Yelp та Groupon).

Які найважливіші тенденції?
Багато китайських сайтів соціальних мереж скопіювали рецепт успіху WeChat та розробили свої універсальні розважальні екосистеми з додатковими послугами, такими як електронна комерція, трансляція та ігри. Крім того, використання штучного інтелекту збільшується. Розпізнавання обличчя, гіпер-персоналізація та доповнена реальність частіше застосовуватимуться на платформах соціальних медіа. Що стосується формату вмісту, крім коротких відеороликів, пряма трансляція - це наступний ажіотаж у китайських соціальних медіа. Huya, Yy Live та Douyu Live - це перші бенефіціари цієї тенденції на ринку в сільському Китаї, де молоді люди мають менше варіантів розваг.

Реклама в Китаї Реклама в Китаї

Реклама в Китаї - PDF Завантажити

Реклама - це мільярд доларів у Китаї. Як другий за величиною ринок реклами у всьому світі після США, очікується, що Китай буде генерувати понад 16 мільярдів доларів на рекламні витрати між 2018 та 2021 роками. У той час як традиційні рекламні канали знаходяться в тиску та мовлення загалом, зовнішньої та Інтернет -реклами, є експоненціальним зростанням. Розширення в основному просунуто завдяки швидкому технологічному прогресу та мобільності -свідомому населенню країни.

Традиційні
рекламодавці в Китаї зменшили свої рекламні витрати на традиційні ЗМІ в останні роки. Це зниження особливо виражено в газетній рекламі. У період з 2013 по 2019 рік доходи від реклами газет впали з 42,5 мільярдів юанів до менш ніж семи мільярдів юанів. Реклама журналу також зменшується. Для порівняння, традиційна радіоголова все ще має значну частку ринку. Телебачення - це найдешевший рекламний носій, особливо для брендів з продуктами харчування та напоїв.

Реклама OOH, що рекламує
поза домом (OOH), особливо реклама метро, є ефективним маркетинговим середовищем онлайн-онлайн (O2O). Реклама метро в Китаї часто містить QR -коди, які ведуть споживачів до сторони WeChat бренду. Ще один загальний формат реклами в U-BAHN в Китаї: Zoetrope, система цифрової візуалізації, яка встановлюється в тунелях метро. Пасажири можуть побачити ряд рухомих фотографій всередині поїзда на вікні, схоже на 15-секундне відео. Завдяки цим технологічним змінам, рекламні витрати в Китаї, ймовірно, перевищують 70 мільярдів юанів до 2021 року.

Інтернет -реклама
в країні з найбільшою інтернет -спільнотою у світі здобула Інтернет на китайському ринку реклами більш високою часткою ринку. Електронна комерція, пошукові системи та реклама процвітають у соціальних мережах. У 2019 році рекламодавці в Китаї витратили близько 65 мільярдів доларів на мобільну рекламу. WeChat, найпопулярніший додаток у країні, відіграє важливу роль у рекламі бренду. Його міні-програми пропонують споживачам розширені функції, такі як електронна комерція та управління завданнями. Завдяки значному проникненню на ринок та коефіцієнтом конверсії, WeChat, ймовірно, залишиться найважливішим каналом для Інтернет -реклами в найближчі кілька років. Однак варто зазначити, що в Китаї частіше зустрічається рекламне шахрайство, ніж в інших країнах. У 2019 році майже 32 відсотки інтернет -реклами в Китаї були фальшивими або недійсними. Звіти галузі показують, що понад 80 відсотків глобального шахрайського інвентарю надійшло з Китаю, що коштувало рекламодавцям втрати в 18,7 мільярдів доларів у 2019 році.

Роздрібна торгівля в Китаї - роздрібна торгівля в Китаї

Роздрібна торгівля в Китаї - PDF Завантажити

У 2019 році, близько 21 відсотка світового ринку роздрібної торгівлі, друга за величиною частка США була усунена на Китаї. Після прогнозів у середині -2019, Китай міг обігнати Сполучені Штати як найбільший у світі роздрібний продавець у 2021 році.

У 2018 році китайський роздрібний оборот становив близько 12,5 трлн юанів, тоді як внесок у ВВП країни становив близько 34 відсотків. Уповільнення експорту та збільшення обсягу внутрішніх ринків свідчать про зміну стратегії економіки Китаю до задоволення внутрішнього попиту. Оскільки сільські та міські домогосподарства спостерігають постійне зростання наявного доходу, купівельна спроможність китайського населення також різко зросла, а китайський ринок є одним з найбільших і все ще зростаючих споживчих ринків у всьому світі. Іноземні та вітчизняні роздрібні торговці порушували увагу китайського споживача. Роздрібні продажі з споживчими товарами в Китаї зросли на дев'ять відсотків щорічно за останні п’ять років. Близько 16 відсотків роздрібної торгівлі з швидкими споживчими товарами в Китаї були віднесені до сегменту покупок в Інтернеті з 2019 року. Онлайн споживання споживчих товарів значно збільшилося за останні десять років.

У середині недавньої торгової війни між Китаєм та США та пов'язаними з ними економічними невизначеностями деякі сектори роздрібної торгівлі та категорії продуктів були менш успішними, ніж інші. Наприклад, продаж автомобілів у Китаї вперше зменшився з 1992 року, а наступного року тенденція тривала. Оскільки автомобільна промисловість є основною силою роздрібної торгівлі в Китаї, це уповільнення, безсумнівно, впливає на загальний розвиток ринку роздрібної торгівлі. З іншого боку, інші великі роздрібні категорії, такі як електроніка та побутова техніка, FMCG, одяг та фармацевтичні препарати, зафіксували постійне зростання в останні роки.

Китайський ринок роздрібної торгівлі є дуже конкурентоспроможним та диверсифікованим, завдяки чому 100 провідних роздрібних компаній досягнуть ринкової частки порівняно невеликих 6,3 відсотка у 2018 році. Ви навіть можете спостерігати за негативною тенденцією, оскільки ринкові частки провідних торгових ланцюгів зменшилися в останні роки. Маючи обсяг продажів близько 336,8 мільярдів юанів у 2018 році, група Suning Commerce зайняла перше місце серед провідних мереж роздрібної торгівлі в Китаї, за якими йдуть Gome Electrical Appliances та China Resource Vanguard. З 2018 року група Sinopec домінувала на ринку в секторі магазинів. Магазини зручностей є одними з найбільш швидко зростаючих роздрібних каналів для споживчих товарів, особливо для покупок продуктів харчування в Китаї.

Тим не менш, за словами провідного інтернет -роздрібного торговця Китаю Alibaba, майбутнє роздрібної торгівлі не є вибором каналів, а в досвіді споживачів. Хвиля нової роздрібної торгівлі змінює стратегію роздрібної торгівлі в Китаї швидким темпом шляхом оцифрування, отримання даних, функцій для відстеження історії продуктів, вдосконаленої доставки будинку, сенсорного маркетингу та ряду інших інноваційних компонентів. O2O Marketing (в Інтернеті в офлайн) замінюється OMO Marketing (онлайн -офлайн), який поєднує в собі найкращі враження від онлайн -покупок.

День синглів у Китаї - День синглів у Китаї

День синглів у Китаї - PDF Завантажити

День синглів був найбільшим покупок в Інтернеті з моменту його впровадження в 2009 році. У 2019 році близько 660 мільйонів покупців в Інтернеті взяли участь у цьому мега -торговому карнавалі, який приблизно відповідає подвійному населенню Сполучених Штатів. Китайські електронні маркери зафіксували валову рідкісну вартість 600 мільярдів юанів протягом 24 годин, що майже відповідає щорічному GMV від eBay. Торговельний фестиваль вражаючий, а глазур на торті-це гала-зірка Tmall 10 листопада, ввечері до початку події. Знаменитості з дому та за кордоном були запрошені на це супутникове шоу, серед яких Тейлор Свіфт, Девід Бекхем та Марія Кері. Чотири з половиною години шоу відліку відкрили завісу для цілодобового покупок.

День синглів у Китаї розпочався в 90 -х роках як неофіційне святкування для молодих синглів 11 листопада або 11 листопада. Число "1" схоже на "голу палицю", вираз сленгу для холостяків у Китаї. У 2009 році Китайська компанія з електронної комерції Alibaba Group розпочала свою першу розпродаж синглів, що було успішним. Сьогодні торгова вартість дня синглів Алібаби зросла майже в 400 разів за останні десять років, а на платформах електронної комерції понад мільярд замовлень. У 2019 році продажі Дня синглів вже не були лише сольним актом Alibaba. Зараз більшість найважливіших інтернет -роздрібних торговців Китаю беруть участь у цьому феноменальному осінньому заході покупок. Того року JD.com та Pinduoduo, основні конкуренти Alibaba, зафіксували 223 мільярди та 97 мільярдів активних користувачів у день синглів.

З року в рік продажі в День синглів у всьому світі, особливо в Південно -Східній Азії, залучають зростаючу кількість покупців в Інтернеті. Згідно з опитуванням у 2018 році, майже третина індонезійських онлайн -покупців придбала статті в день синглів. У Сінгапурі понад 80 відсотків покупців в Інтернеті виявляли інтерес до участі у продажах Дня синглів. У Європі теж споживачі в день синглів витрачали мільярди британських фунтів.

Пошукові системи в Китаї - пошукові системи в Китаї

Пошукові системи в Китаї - PDF Завантажити

Кількість користувачів пошукових систем у другій за величиною економіці світу перевищила 750 мільйонів, а це означає, що дев'ять із десяти нетизенів використовували онлайн -пошукові послуги в Китаї. У 2018 році дохід від бізнесу пошукових систем становив 131,6 мільярда юанів і був оцінений у 203,7 мільярда юанів до 2021 року. Як постійний імпульс для індустрії пошукових систем, рекламний сегмент зафіксував постійне збільшення обсягу ринку.

Гігант пошукових систем Google та його внутрішній конкурент Baidu вже були піонерами у 2000 -х роках, коли китайці вперше звернулися до Інтернету в Інтернет -кафе. Для того, щоб помітно розмістити свої пошукові системи на комп’ютерах, багато ранніх веб -компаній завершили бізнес з операторами Café Internet. Байду був дуже зацікавлений у використанні цієї стратегії для підвищення її видимості. Багато користувачів Інтернету познайомилися з Baidu краще, ніж їх іноземний суперник Google. Baidu також застосував тактику, яку Google зазвичай уникає. Крім традиційної офлайн -реклами, Baidu запропонував доступ до популярних, але не ліцензованих музичних файлів MP3. Ці тактики успішно підвищили свою популярність у Китаї. Для порівняння, Google, здавалося, не був таким агресивним, щоб виграти гру. Через суперечки щодо правил цензури в 2010 році, лідер ринку глобальних пошукових систем закрив свої послуги в Інтернеті на материковій частині Китаю. Зараз користувачі перенаправлені на його пошукову систему google.com.hk, що базується в Гонконзі.

Маючи краще розуміння китайських персонажів, поведінки споживачів та уподобання рекламодавця, Байду поступово піднімався на вершину рейтингу. Останніми роками пошукова система сильно інвестувала в розробку штучного інтелекту (AI), таких як автономне водіння, голосовий помічник та розумний спікер, що дало компанії надійне зростання продажів. Хоча Байду все ще повинен покращити якість свого пошуку, навряд чи інші учасники ринку все ще оскаржують його домінування.

У 2018 році веб -сайт для розслідувальної журналістики повідомив, що Google спирається на нову, цензуровану китайську пошукову систему. Після протидії його працівникам, урядовим чиновникам та правам людини компанія викрила розвиток "Dragonfly". Однак все ще незрозуміло, чи має пошуковий гігант плани повернення в Китаї.

Контект зі мною:

Категорії