Опубліковано: 20 квітня 2025 р. / Оновлення з: 20 квітня 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Google та META в перехресті змагань змагань США: антимонопольна процедура, незважаючи на Трамп, що знаходиться поруч: Xpert.digital
Google & Meta: Політичні угоди проти ANTIVELLRECHT - Кінець рекламної монополії?
Боротьба за цифрову силу: Google, Meta та Us Communder Keeper
Основна увага в сучасних розробках - це піонерське рішення проти Інтернет -гіганта Google, який, за словами судової влади США, створила незаконну монополію в галузі інтернет -реклами. У той же час існує потенційно екзистенційна процедура проти META, в якій навіть група розбилася. Незважаючи на те, що обидві технологічні компанії інтенсивно сприяють прихильності президента США Дональда Трампа з пожертвами на його інавгурацію, прямі розмови та політичні поступки-ці зусилля поки що, здається, мало плодів. Картельні процедури, які все ще просувалися в адміністрації ставок, продовжують бігти до Білого дому, незважаючи на повернення Трампа. Це може мати далекосяжні наслідки для бізнес -моделей як Інтернет -гігантів, так і принципово змінити цифровий ландшафт.
Підходить для цього:
Рішення проти Google: віха в боротьбі з технологічним монополісом
Окружний суд США Східного округу Вірджинії виніс чітке рішення під суддею Леоні Брінема: Google побудував незаконну монополію під час розміщення в Інтернеті. У своїх 115-сторінкових міркуваннях суддя визначає, що група не тільки має можливість скористатися можливістю взяти участь у змаганнях ", але й шкодить операторам веб-сайтів, особливо видавців-як споживачів інформації та новин в Інтернеті.
Суддя дійшов висновку, що Google досяг домінуючої позиції серед серверів AD та обміну рекламою через несправедливу конкуренцію. За даними суду, ця монополія систематично накопичувала та консолідувала цю монопольну позицію більше десяти років. Маючи частку ринку понад 90 відсотків світового ринку Інтернет -реклами, мало сумнівів у домінуючій позиції Google.
Конкурентні практики Google
Суд особливо критично критично ставиться до того, як Google пов'язував різні послуги. Зокрема, суддя поскаржився, що Google поєднав ринки для розповсюдження та придбання мережевої реклами. Завдяки цьому пакету продуктів Google значно ускладнив перейти на конкурентні пропозиції.
Центральною точкою критики є зв’язок між AD-обміном Google, який є частиною так званого Google Ad-Manager, та рекламними серверами, які придбали Google, купуючи рекламний маркетолог DoubleClick. За даними суду, це пакет запобігає використанню конкуруючих продуктів. "Змушеними використовувати клієнтів Google, щоб використовувати продукт, який вони в іншому випадку не використовували б для конкурентоспроможних серверів для конкуренції на рівні продуктивності, і значно зменшивши частку ринку конкурентів, ця облігація має значні конкурентні ефекти на ринку відкритої реклами веб -дисплеїв", - написала суддя Брінема в її виправданнях.
Наслідки для Google та реакція компанії
Рішення є важким ударом для Google, навіть якщо конкретні наслідки визначаються лише в іншій процедурі. Можливо, що Google змушений скасувати частини свого рекламного бізнесу. У розмові, спін -офф платформи Manager Manager та, можливо, інших продуктів. У надзвичайному сценарії може знадобитися навіть поломка рекламного бізнесу з розділенням подвійної кліки та рекламних звітів.
Однак Google вважає процедуру як "наполовину перемогу". Адвокати Міністерства юстиції США не змогли переконати судді, що поглинання рекламних платформ Doubleclick (2008) та Адрал (2011) вороже ставиться до конкуренції. Суддя підкреслив, що ці придбання допомогли Google зміцнити монопольну позицію в сусідніх сферах бізнесу, але самі по собі вони не доводили, що Google досяг монополії за допомогою виключення.
Стратегія оборони Google
Google вже оголосив, що звернеться до рішення. Група відкидає звинувачення та стверджує, що рекламні клієнти мають багато варіантів і вибрали б Google, оскільки інструменти групи "прості, дешеві та ефективні". Менеджер Google Лі-Енн Малхолланд, відповідальний за лобіювання регуляторних органів, підтвердив цю посаду та відхилив звинувачення в монополії.
Це вже друге рішення протягом декількох місяців може мати прямий вплив на позицію на ринку Google. Минулого року суд США вже засудив ексклюзивні контракти на ринку браузера. У той час мова йшла про домінування ринкового браузера Chrome, в якому Google заплатив мільярди мільярдів за стандартну попередню встановлення на пристроях.
Мета в пам’ятах американського змагання: поточний процес
Паралельно з Google, Meta, материнською компанією Facebook, Instagram та WhatsApp, також є фокусом американських змагань. Американський торговий орган FTC має процедуру проти META, яка була розпочата в грудні 2020 року, наприкінці першого терміну Трампа.
Звинувачення: META створила незаконну монополію в галузі соціальних мереж та послуг обміну повідомленнями приблизно на 1 мільярд доларів (2014) за близько 1 долара та WhatsApp (2014). FTC стверджує, що у Facebook було в середньому 80 відсотків на смартфонах та 98 відсотків на ПК з 2016 по 2020 рік для активних користувачів, хоча частка ніколи не знизилася менше ніж на 70 відсотків.
Важливий зрив мета
На мета загрожує багато. Повернення закупівель потенційно може руйнуватись для групи. Зараз Instagram є центральним носієм продажу для META, і в 2024 році вже становив 48 відсотків від реклами доходів групи в розмірі 32 мільярдів доларів. У поточному 2025 році очікується, що Instagram спочатку досягне половини доходів від реклами для META, з подальшою тенденцією зростання.
FTC стверджує, що якість METAS вщухла додатки з ослабленою конкуренцією. Мета, з іншого боку, стверджує, що захоплення були вигідними для користувачів і що конкуренція посилила конкуренцію. Група відкидає звинувачення у формуванні монополії та посилається, серед іншого, на жорстку конкуренцію з іншими платформами, такими як Tiktok.
Стратегічні підходи до Трампа: зусилля Google та META
З огляду на майбутні конкурентні наслідки, і Google, і META докладали інтенсивних зусиль, щоб зробити хорошу роботу з адміністрацією Трампа. Технологічні групи, очевидно, покладаються на стратегію політичного зближення з метою пом'якшення можливих негативних наслідків поточних антимонопольних процесів.
Наступ Трампа мета
Зусилля мета -боса Марка Цукерберга особливо вражають. За останні кілька місяців Цукерберг помітно підійшов до Трампа. Він був помітно представлений на інавгурації Трампа, а Мета пожертвував близько мільйона доларів на подію. Крім того, META послабив правила вмісту на своїх платформах і найняв фактичний тест у США.
Особливо чіткою ознакою зближення стала угода між Мета та Трампом про виплату 25 мільйонів доларів як компенсація за блокування його рахунків після штурму Капітолію в січні 2021 року.
Цифровий експерт Маркус Бекедал описав підхід Цукерберга як "180-градусний поворот" та "Kniefall від Марка Цукерберга попереду Дональда Трампа та його майбутньої адміністрації". Бекедал підкреслив, що мета виконує "майже всі побажання та вимоги республіканської партії", такі як скасування фактів та виконання "радикальної свободи слова на всіх платформах".
Згідно з повідомленнями американських ЗМІ, Цукерберг, як кажуть, навіть звернувся безпосередньо до Трампа, щоб перенести FTC до угоди в поточному антимонопольному процесі. У березні META спочатку запропонував FTC 450 мільйонів доларів, щоб закінчити процедуру порівнянням, тоді як орган вимагав 30 мільярдів доларів.
Підходить для цього:
Дипломатичні зусилля Google
Google також дотримувався подібної стратегії. Група також пожертвувала мільйон доларів на інавгурацію Трампа, а на церемонії був присутній генеральний директор Google Sundar Pichai. Зусилля технологічних груп навколо прихильності Трампа навіть йдуть так далеко, що вони підштовхують її, проти якої, з їхньої точки зору, "надмірного" регулювання ЄС.
Вплив Трампа на американські органи конкуренції та міжнародне регулювання
Незважаючи на всі ці зусилля, Google та Meta ще не отримали істотної допомоги від Трампа. Картельні процедури, які розпочалися в рамках адміністрації ставок, продовжують працювати, і Трамп поки що не вжив жодних конкретних кроків, щоб зупинити або пом'якшити їх.
Реконструкція FTC та його ефекти
Однак Трамп вже розширив свій вплив на Федеральну комісію з торгівлі (FTC), звільнивши двох демократичних комісарів та прагнучи до повного контролю над повноваженнями. Цей перепроект може мати тривалий вплив на виконання конкурентних правил у Сполучених Штатах.
FTC традиційно розроблявся як незалежний, перехресний авторитет. Втручання Трампа може принципово змінити метод роботи комісії. Тим не менш, нинішні процедури проти Google та META демонструють неабияку витривалість американських змагань. Процедури вже були ініційовані під час першого терміну Трампа, продовжувались під торгами і тепер могли - знову під Трампом.
Тиск на регулювання ЄС
Інший аспект - можливий вплив Трампа на міжнародне регулювання технологічних груп, особливо в ЄС. Apple, Meta та Google закликають Трампа, проти якого, з їхньої точки зору, "надмірно" підходу ЄС. Надія на технічних гігантів: Трамп може чинити тиск на комісію ЄС, щоб послабити регламент або повернутись.
Насправді є повідомлення про те, що деякі чиновники та дипломати мають значну повагу до майбутнього президента США в Брюсселі. Це може призвести до того, що Комісія ЄС переоцінює свої розслідування згідно із Законом про цифрові ринки (DMA) та, можливо, зменшує сферу застосування.
Технологічні гіганти під тиском, незважаючи на політичні маневри
Нинішні розробки показують, що навіть найбільші технологічні групи світу не застраховані від конкурентних наслідків - навіть не через політичне зближення з могутнім рішенням, як Дональд Трамп. Рішення проти Google позначає важливу віху в боротьбі з монопольним формуванням у цифровому просторі і може мати далекосяжні наслідки для всієї індустрії технологій.
Для Google може відбутися розбиття або реструктуризація його заощаджень, в той час як META стикається з потенційним спіном його найцінніших придбань - Instagram та WhatsApp. Обидві компанії інтенсивно прагнуть до прихильності адміністрації Трампа, але поки що без вражаючого успіху.
Наступні місяці покажуть, чи мають політичні зусилля технологічних гігантів, чи продовжують американські органи конкуренції. Незалежно від цього, поточні процедури позначають поворотну точку регулювання цифрових ринків і можуть змінити розподіл потужності в Інтернеті.
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
