Огляди Google AI: Зростання впровадження призводить до значного зниження показника клікабельності

Зниження показника клікабельності: виклик для операторів веб-сайтів

Огляди Google AI докорінно змінюють цифровий ландшафт, надаючи згенеровані штучним інтелектом резюме безпосередньо в результатах пошуку для все більшої кількості запитів. Численні дослідження зараз показують, що цей розвиток призводить до значного зниження показника клікабельності (CTR) на веб-сайтах, зі значеннями від 14% до 55% залежно від дослідження та контексту. Особливо страждають інформативні пошукові запити та веб-сайти з нижчими позиціями в рейтингу, тоді як користувачі, які шукають надійні джерела та пошукові запити, пов'язані з брендами, відчувають менше зниження. Для операторів веб-сайтів цей розвиток означає фундаментальну зміну їхніх SEO та контент-стратегій, причому авторитет та довіра стають дедалі важливішими факторами.

Пов'язано з цим:

• GEO та AEO: Еволюція SEO до пошукової оптимізації на базі штучного інтелекту в епоху штучного інтелекту

Розповсюдження оглядів штучного інтелекту Google

Огляди Google AI, також відомі як «AI Overview» у Німеччині, – це згенеровані штучним інтелектом резюме, які відображаються безпосередньо в результатах пошуку Google, об’єднуючи релевантну інформацію для пошукового запиту. Ця функція є розвитком попередньої функції Search Generative Experience (SGE) та використовує генеративний штучний інтелект для обробки складної інформації з різних джерел та її стислого представлення. Згенеровані штучним інтелектом огляди відображаються над результатами органічного пошуку, все більше зміщуючи їх вниз і таким чином зменшуючи їхню видимість. Ця функція доступна в Німеччині, Австрії та Швейцарії з березня 2025 року, після того, як була запроваджена в США у травні 2024 року.

Поширеність оглядів зі штучним інтелектом неухильно зростає, про що свідчать кілька досліджень. Дослідження BrightEdge показує, що кількість показів зросла на 49 відсотків з моменту появи оглядів зі штучним інтелектом. Це пов'язано не лише із загальним збільшенням пошукових запитів, але й із більшою залученістю користувачів до ширшого спектру ключових слів, особливо тих, які активують огляди зі штучним інтелектом. Для деяких тем огляди зі штучним інтелектом тепер відображаються майже на всіх сторінках результатів пошуку, що підкреслює домінування цієї нової функції. Крім того, огляди зі штучним інтелектом Google постійно стають більшими та помітнішими, що ще більше підкреслює їхню важливість у пошуковому ландшафті.

Вплив на показники кліків

Впровадження оглядів зі штучним інтелектом у Google призвело до значного зниження показника клікабельності на зовнішні веб-сайти, що мало значні наслідки для операторів веб-сайтів. Згідно з дослідженням BrightEdge, показник клікабельності (CTR) результатів пошуку знизився майже на 30 відсотків завдяки оглядам зі штучним інтелектом, тоді як кількість показів значно зросла. Це свідчить про парадоксальне явище: підвищена видимість з меншою взаємодією, оскільки користувачі отримують необхідну інформацію безпосередньо з оглядів зі штучним інтелектом, не натискаючи на зовнішні посилання.

Інші дослідження підтверджують цю тенденцію, хоча й з різними цифрами. Дослідження Wordsmattr.io повідомляє про середнє зниження кількості кліків на 17,8 відсотка та зниження коефіцієнта кліків (CTR) на 14 відсотків. Seer Interactive повідомляє про ще більш різкі цифри: падіння органічного CTR для пошукових запитів з використанням штучного інтелекту склало до 55 відсотків у період з січня 2024 року по січень 2025 року. Дослідження Ahrefs повідомляє про зниження середнього CTR для позиції 1 з 7,3 відсотка у березні 2024 року до 2,6 відсотка у березні 2025 року, що становить зниження приблизно на 34,5 відсотка. Метааналіз різних досліджень показує середнє зниження CTR на 40 відсотків, з діапазоном від збільшення на 19 відсотків до зниження до 85 відсотків.

Відмінності залежно від контексту використання

Вплив оглядів штучного інтелекту на показники кліків значно варіюється залежно від контексту використання, пристрою та типу пошукового запиту. Детальний аналіз виявляє суттєві відмінності між настільними комп’ютерами та мобільними пристроями: на настільних комп’ютерах CTR може знизитися на дві третини (з 28 до 11 відсотків), тоді як на мобільних пристроях він падає приблизно вдвічі (з 38 до 21 відсотка). Ця розбіжність може бути пов’язана з різними моделями використання та характеристиками відображення, оскільки мобільні користувачі потенційно більш охоче натискають на посилання, незважаючи на огляди штучного інтелекту.

Позиція в рейтингу також відіграє вирішальну роль у ступені втрати CTR. За даними Amsive, ключові слова поза трійкою лідерів зазнають середнього зниження CTR на 27,04 відсотка. Коли огляди штучного інтелекту з’являються разом із вибраними фрагментами, втрата CTR може сягати навіть 37,04 відсотка. Це означає, що сторінки з нижчими рейтингами непропорційно сильно страждають від впровадження оглядів штучного інтелекту, що посилює проблеми для менших веб-сайтів та нових учасників ринку.

Подальші відмінності виникають під час вивчення різних типів ключових слів та галузей. Ключові слова, не пов'язані з брендом, зазнають середнього зниження CTR на 19,98 відсотка, тоді як пошукові запити, пов'язані з брендом, менш схильні до цього і в деяких випадках навіть можуть отримати користь від оглядів ШІ. Зниження особливо помітне для інформаційних пошукових запитів (наприклад, «Що таке…», «Як…»), оскільки користувачі вже можуть знайти потрібну інформацію в оглядах ШІ. Також спостерігаються цікаві галузеві закономірності: у юридичній та політичній сферах іноді досягалися вищі показники кліків, особливо коли відповідні сторінки цитувалися в оглядах ШІ, тоді як веб-сайти в науковій та кар'єрній сферах зазнали зниження показника кліків, незважаючи на хороші рейтинги.

Від локального до глобального: малі та середні підприємства завойовують світовий ринок за допомогою розумної стратегії - Зображення: Xpert.Digital

В епоху, коли цифрова присутність компанії визначає її успіх, завдання полягає у створенні автентичної, персоналізованої та широкомасштабної присутності. Xpert.Digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як поєднання галузевого центру, блогу та амбасадора бренду. Воно поєднує переваги комунікаційних та збутових каналів на єдиній платформі та дозволяє публікувати матеріали 18 різними мовами. Співпраця з партнерськими порталами та можливість публікації статей у Google News та списку розсилки преси, який налічує приблизно 8000 журналістів та читачів, максимізує охоплення та видимість контенту. Це є вирішальним фактором у зовнішніх продажах та маркетингу (SMarketing).

Більше інформації тут:

• Автентичний. Індивідуальний. Глобальний: Стратегія Xpert.Digital для вашої компанії

Поведінка використання в оглядах штучного інтелекту

Поведінка користувачів, пов’язана з оглядами ШІ в Google, виявляє характерні закономірності, які мають велике значення для операторів веб-сайтів та SEO-експертів. Дані показують, що більшість користувачів переважно розглядають огляди ШІ як короткий виклад для швидкого читання, а вихідний трафік є скоріше винятком, ніж правилом. Поведінка скролінгу особливо вражає: більшість користувачів припиняють читати лише після верхньої третини огляду ШІ, із середньою глибиною скролінгу лише 30 відсотків. Це відбувається, незважаючи на те, що 88 відсотків користувачів натиснули «Дивитися більше», щоб розгорнути огляд ШІ, проте дуже мало хто насправді доходить до кінця тексту.

Середній час, витрачений на перегляд оглядів зі штучним інтелектом, становить від 30 до 45 секунд, що свідчить про те, що користувачі переглядають текст, а не заглиблюються в нього. Це підкреслює функцію оглядів зі штучним інтелектом як швидкого джерела інформації та частково пояснює зниження кількості переходів на зовнішні веб-сайти. Цікаво, що традиційна модель вибору користувача, де результати в першу чергу вибираються на основі релевантності, докорінно змінилася – довіра тепер є найважливішим критерієм у виборі результатів пошуку.

Користувачі застосовують швидкий двоетапний фільтр: «Чи довіряю я цьому результату?», а потім «Чи відповідає він на моє запитання?». Висока авторитетність джерела, яку можна розпізнати за відомими брендами, доменами .gov або .edu, призвела до того, що такі результати були обрані першими у більш ніж половині випадків. Цей перехід до критеріїв прийняття рішень на основі довіри являє собою фундаментальну зміну в поведінці користувачів і має далекосяжні наслідки для SEO-стратегій та створення веб-контенту.

Пов'язано з цим:

• Побудова партнерських відносин з продажами в Німеччині та Європі (Час читання: 64 хв / Без реклами / Без платного доступу)

Вплив на SEO та операторів веб-сайтів

Впровадження оглядів штучного інтелекту Google приносить глибокі зміни в SEO-стратегії та операторів веб-сайтів. Одним із найвражаючих подій є зміна механізмів ранжування: огляди штучного інтелекту іноді показують сторінки, які в традиційних результатах пошуку відображалися б лише на 12-й позиції або вище. Теоретично це відкриває нові можливості для раніше недооцінених веб-сайтів, але водночас ускладнює планування для SEO-експертів, оскільки ця функція є високо персоналізованою та орієнтованою на індивідуальну пошукову поведінку користувачів. Цитування в оглядах штучного інтелекту часто надходять з веб-сайтів, які не входять до традиційної топ-10, що порушує усталену ієрархію SEO.

Локальні фактори та нещодавно відвідані веб-сайти отримують більшу вагу в новому пошуковому ландшафті, а поточний контент також частіше включається. Це підкреслює зростаючу персоналізацію та залежність результатів пошуку від контексту. Важливість авторитету та довіри як факторів ранжування значно зростає, що вимагає стратегічної переорієнтації для багатьох операторів веб-сайтів. Таким чином, огляди штучного інтелекту від Google створюють нові умови в «SEO-грі» для маркетингових, контент- та SEO-команд і кидають виклик існуючим бізнес-моделям.

Особливо постраждали онлайн-видавці, які продають через цільовий онлайн-маркетинг або фінансують себе за рахунок реклами, або яким платять за покази чи кліки. Без нової стратегії видимість та органічне охоплення тем і описів продуктів опиняються під загрозою, що може мати екзистенційні наслідки. Цей розвиток подій призводить до фундаментального зрушення у важливості результатів пошуку: видимість буде важливішою, ніж просто пошуковий трафік у майбутньому, оскільки присутність в оглядах штучного інтелекту може підвищити впізнаваність бренду та довіру навіть без прямих кліків.

Стратегії адаптації до ШІ. Огляди

З огляду на зміни в ландшафті пошуку, спричинені оглядами штучного інтелекту Google, оператори веб-сайтів та SEO-експерти повинні розробляти нові стратегії для підтримки своєї видимості та релевантності. Ключовим завданням є створення контенту, орієнтованого на конкретну сторінку та користувача, який виділяється з-поміж інших і його можна знайти за допомогою персоналізованих відповідей в оглядах штучного інтелекту. Оптимізація повинна зосереджуватися на факторах довіри, оскільки вони стали основним критерієм прийняття рішень для користувачів.

Підвищення авторитетності веб-сайту стає вирішальним фактором для цитування в оглядах ШІ. Відомі бренди, державні установи та академічні джерела мають тут природну перевагу, яку інші веб-сайти повинні подолати, розвиваючи експертизу та довіру. Присутність на перевірених платформах, таких як Reddit та YouTube, також набуває значення, оскільки вони діють як «канали довіри» та збільшують ймовірність цитування в оглядах ШІ.

Слід приділяти більше уваги місцевим факторам та актуальності контенту, оскільки вони мають більшу вагу в нових алгоритмах ранжування. Персоналізація контенту стає дедалі важливішою для задоволення індивідуальних потреб користувачів у пошуку. Водночас операторам веб-сайтів слід диверсифікувати свою стратегію та не покладатися виключно на трафік Google, щоб мінімізувати ризики. Хоча деякі експерти рекомендують оптимізувати саме для оглядів штучного інтелекту, інші наголошують на важливості високоякісного, глибокого контенту, який виходить за рамки поверхневої інформації, яка може бути представлена ​​в оглядах штучного інтелекту.

Майбутнє веб-пошуку: стратегії для нової цифрової екосистеми

Огляди Google AI знаменують собою зміну парадигми в пошуковому ландшафті з далекосяжними наслідками для операторів веб-сайтів, SEO-експертів та користувачів Інтернету. Значне зниження показника клікабельності, яке коливається від 14 до 55 відсотків, створює екзистенційні виклики для багатьох усталених бізнес-моделей та вимагає фундаментальної переорієнтації контенту та SEO-стратегій. Водночас змінені механізми ранжування відкривають нові можливості для раніше ігнорованих веб-сайтів, за умови, що вони відповідають правильним критеріям та згадуються в оглядах AI.

Очікується, що еволюція Google до системи відповідей, яка не лише надає посилання, а й надає пряму інформацію, продовжиться та посилиться. Штучні резюме, ймовірно, будуть додатково оптимізовані та розгорнуті для ще більшої кількості пошукових запитів. Тому оператори веб-сайтів повинні постійно адаптувати свої стратегії, щоб досягти успіху в цьому новому середовищі. Основна увага має бути зосереджена на побудові довіри, авторитету та впізнаваності бренду, одночасно пропонуючи глибші аналітичні дані та ексклюзивну інформацію, що виходить за рамки того, що може бути представлено у резюме на основі штучного інтелекту.

Довгострокові наслідки цього розвитку для веб-екосистеми ще не повністю передбачувані, але можуть призвести до фундаментальної реструктуризації цифрових ланцюгів створення вартості. Для користувачів цей розвиток означає, з одного боку, швидший доступ до інформації, але також потенційно меншу різноманітність та глибину, якщо менше веб-сайтів відвідуються безпосередньо. Балансування доступу до інформації з економічною стійкістю постачальників контенту буде одним із центральних викликів у цю нову еру веб-пошуку.

☑️ Підтримка МСП у стратегії, консалтингу, плануванні та впровадженні

☑️ Створення або переорієнтація цифрової стратегії та діджиталізації

☑️ Розширення та оптимізація процесів міжнародних продажів

☑️ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑️ Розвиток бізнесу Pioneer

Konrad Wolfenstein

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965 .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.

Xpert.Digital – це галузевий центр, що спеціалізується на цифровізації, машинобудуванні, логістиці/інтралогістиці та фотоелектричній енергетиці.

Завдяки нашому комплексному рішенню для розвитку бізнесу на 360° ми підтримуємо відомі компанії, починаючи від нового бізнесу і закінчуючи післяпродажним обслуговуванням.

Ринкова аналітика, маркетинг, автоматизація маркетингу, розробка контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні мережі та підтримка лідів – це частина наших цифрових інструментів.

Більше інформації можна знайти за адресами: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus