Різке падіння кількості відвідувачів на ACHEMA – Як реагувати на зміну поведінки відвідувачів? – Для організаторів заходів та організаторів виставок

На цьогорічній виставці ACHEMA у Франкфурті було представлено понад 2200 експонентів з понад 50 країн. Зміна поведінки відвідувачів була помітною і тут. У 2018 році виставку відвідало 145 000 відвідувачів, що вже було меншим, ніж у 2015 році. Цього року франкфуртську виставкову галерею відвідало лише 70 000 відвідувачів. Це більше половини показника 2018 року. Зазвичай ACHEMA проводиться кожні три роки. Цього року через пандемію коронавірусу вона відбулася на рік пізніше, ніж зазвичай.

Незважаючи на зменшення кількості відвідувачів, виставки залишаються важливою платформою для обміну між постачальниками та потенційними клієнтами. Особистий контакт просто необхідний, на думку як відвідувачів, так і експонентів. З цим погоджуються всі. Гібридні виставки розглядаються як рішення для реагування на мінливі ринкові умови.

Організатори ACHEMA не лише врахували ознаки часу та запропонували рішення Trade Fair 4.0 на цьогорічному заході у співпраці з Pocketbooth від Vuframe, але й організатор виставки bauma також є партнером Pocketbooth!

Pocketbooth – це концептуально відповідне рішення для майбутніх виставок та зміни поведінки відвідувачів.

Інтернет вже революціонізував традиційний обмін інформацією, що фактично покращило якість виставок. Відвідувачі тепер можуть вибирати свої виставкові стенди та потенційних партнерів більш цілеспрямовано та обґрунтовано, що заощаджує величезну кількість часу.

Нещодавнє зниження кількості відвідувачів виставок, спричинене пандемією коронавірусу, вже не є спадом у справжньому сенсі, а є різким падінням, як показують наступні цифри:

Зменшення кількості відвідувачів: Виставки змінилися. Як вам потрібно реагувати зараз – Зображення: Xpert.Digital

Насправді, від існуючих стратегій продажів та маркетингу не потрібно повністю відмовлятися. Вони просто потребують доповнення або розширення.

Гібридні виставки та кишенькові стенди (Pocketbooths) йдуть ще далі. Перші експоненти, такі як GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, поєднують свою виставкову присутність з інтелектуальними 3D-візуалізаціями продуктів або повністю переходять на інтерактивні та безпечні 3D-демонстрації Vuframe, усуваючи потребу в традиційному виставковому обладнанні. Наприклад, Bürkle зробила це на цьогорічному Intersolar.

Bürkle: Розширена реальність на Intersolar – Зображення: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

З Pocketbooth ви стаєте незалежними від впливу навколишнього середовища та більше не прив'язані до місць проведення виставок. Також більше немає обмежень щодо виставкової площі. Він ідеально підходить для всіх продуктів, машин та складних систем. Лише кількома клацаннями миші ви можете створити повноцінні виставкові ландшафти з наявних CAD/3D-даних, тим самим збільшуючи не лише охоплення, але й вплив на B2B-маркетинг та продажі.

Це не лише замінює дорогі та трудомісткі візуалізації та фотографування продуктів, особливо в друкованому секторі, але й економить час, гроші та нерви в невизначені часи участі у виставках та зміни поведінки клієнтів, що впливає з моменту в момент і в майбутньому.

Дані регулярно переглядаються, а їхня релевантність оцінюється. Цей процес зазвичай дає безліч цікавої інформації та документації, яку ми потім збираємо в PDF-презентацію: наш власний аналіз даних та маркетингову розвідку, а також зовнішні дослідження ринку. Натисніть на зображення вище, щоб отримати доступ до бібліотеки виставки.

Пов'язано з цим:

• Бібліотека виставок (PDF): Розумні та гібридні та цифрові технології, ярмарки та події – усі цифри та дані про виставки

• Різке падіння кількості відвідувачів на ACHEMA.
• Все менше відвідувачів відвідують торговельні ярмарки. Чи це кінець світу, чи на горизонті ренесанс?
• Торгові ярмарки змінилися.
• Зараз саме час реагувати на зміну поведінки відвідувачів.
• Потрібні нові рішення для врахування змін у поведінці відвідувачів на торговельних ярмарках.