Жінки на YouTube: стосунки, кулінарія, макіяж

Опубліковано: 2 лютого 2019 р. / Оновлено: 2 лютого 2019 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

Позування, нанесення макіяжу, приготування їжі – коли жінки та дівчата презентують себе в соціальних мережах, вони часто дотримуються стереотипних ролей, які, на думку багатьох, давно подолали. Такий висновок виявилося в дослідженні фонду MaLisa, заснованого акторкою Марією Фуртвенглер та її дочкою Елізабет. Дослідження 2017 року вже показало, що жінки недостатньо представлені в кіно та на телебаченні та виконують стереотипні ролі.

Поточне дослідження показує схожі результати для YouTube та Instagram. Як показано на графіку, жінки загалом недостатньо представлені на сервісі потокового відео YouTube. Однак, коли вони з'являються як основні учасниці відео, то це переважно пов'язано з їхніми хобі, такими як шиття, рукоділля чи макіяж. Для учасників-чоловіків набагато частіше в центрі уваги їхня професійна діяльність.

Коли справа доходить до тем, жінки-ютуберки досягають успіху, коли вони відповідають моделі для наслідування, яка, за словами Фуртвенглер, нагадує 1950-ті роки. Найпоширенішими темами для жінок на топ-1000 каналах Німеччини є краса, стосунки, їжа, мода та ведення домашнього господарства. І навіть у музичних відео, які зараз переважно переглядають через YouTube, жінок все ще зображують сексуальними та пасивними.

Цей стереотип мало пов’язаний зі вільним вибором, як також показує дослідження. Інтерв’ю з 14 успішними жінками-ютуберками показують, що важко позбутися стереотипу краси: «Наявність власної твердої думки зменшує вашу фінансову цінність, оскільки деякі компанії більше не хочуть мати з вами нічого спільного», – сказала одна з опитаних.

Позування, макіяж, кулінарія – коли жінки та дівчата презентують себе в соціальних мережах, вони часто орієнтуються на кліше ролей, які, на думку деяких, давно подолані. Це результат дослідження, проведеного Фондом MaLisa акторки Марії Фуртвенглер та її доньки Елізабет. У дослідженні 2017 року вони вже показали, що жінки недостатньо представлені в кіно та на телебаченні та отримують клішовані ролі.

Поточне дослідження показує схожі результати для YouTube та Instagram. Як видно з графіка, жінки загалом недостатньо представлені на сервісі потокового відео YouTube. Однак, якщо вони з'являються як головні актори у відео, то переважно у своїх хобі, таких як шиття, рукоділля чи макіяж. Для акторів-чоловіків набагато частіше обговорюється професійна діяльність.

Коли справа доходить до тем, жінки на YouTube успішні, якщо вони відповідають взірцю для наслідування, який, за словами Фуртвенглера, відповідає взірцю 1950-х років. Найпоширенішими темами для жінок у топ-1000 каналах Німеччини є краса, партнерство, їжа, мода та домашнє господарство. І навіть у музичних відео, які зараз переважно переглядають на YouTube, жінки все ще сексуальні та пасивно інсценовані.

Цей стереотип має мало спільного зі вільним вибором, як також показує дослідження. З інтерв'ю з 14 успішними жінками на YouTube випливає, що важко відірватися від теми краси: «Сильна власна думка зменшує вашу фінансову цінність, тому що тоді певні компанії більше не хочуть показувати себе перед вами», – сказала одна з опитаних.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.