Дисплеї Twitter більше не зв'язують користувачів, як раніше - оголошення Twitter не залучають користувачів, як раніше

Опубліковано: 16 лютого 2019 р. / Оновлено: 16 лютого 2019 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

Хоча абсолютне зростання рекламної взаємодії в Twitter продовжує зростати, темпи цієї взаємодії не змогли підтримувати феноменальні показники 2016 фінансового року.

Залученість до реклами зросла у четвертому кварталі 2018 року, хоча й повільнішими темпами, ніж у попередніх кварталах. Twitter вимірює залученість до реклами як будь-яку взаємодію користувача з рекламним продуктом, що оплачується за результат, включаючи: розгортання, ретвіт, лайк або відповідь на рекламований твіт; перегляд вбудованого відео; завантаження або використання рекламованого мобільного додатку; натискання на посилання на веб-сайт; реєстрацію на маркетингові електронні листи від рекламодавців; підписку на обліковий запис, який твітить рекламований твіт; або завершення транзакції з рекламним продуктом. Платформа соціальних мереж відома своєю невеликою кількістю символів та готовністю користувачів переходити між ними. У 2016 фінансовому році спостерігалося величезне зростання залученості до реклами, значною мірою завдяки впровадженню автоматичного відтворення відео.

В останньому кварталі 2018 фінансового року загальний дохід від реклами досяг 791 мільйона доларів США, що зумовлено зростанням попиту та покращенням показників кліків. Вартість за взаємодію знизилася, оскільки Twitter продовжував розширюватися у сфері відеореклами, що часто призводило до більших замовлень за ту ж ціну. Залученість до реклами у 2018 фінансовому році не зростала такими ж темпами, як у двох попередніх фінансових роках, головним чином тому, що Twitter скористався перевагами відео, що повернуло залученість до реклами до рівня 2016 року, не виводячи інновації за його межі.

Хоча абсолютне зростання залученості до реклами в Twitter продовжує поступово зростати, рівень цієї залученості не зміг підтримувати свій феноменальний рівень 2016 фінансового року.

Залученість до реклами зросла у четвертому кварталі 2018 року, хоча повільнішими темпами, ніж у попередніх кварталах. Twitter вимірює залученість до реклами як будь-яку взаємодію користувача з рекламним продуктом, що оплачується за результат, включаючи: розгортання, ретвіт, лайк або відповідь на рекламований твіт, перегляд вбудованого відео, завантаження або взаємодію з рекламованим мобільним додатком, натискання на посилання на веб-сайт, підписку на маркетингові електронні листи від рекламодавців, підписку на обліковий запис, який публікує рекламований твіт, або завершення транзакції з рекламним продуктом. Платформа соціальних мереж відома своєю невеликою кількістю символів та провокаційним спілкуванням з користувачами. У 2016 фінансовому році вона зазнала величезного сплеску залученості до реклами, значною мірою завдяки впровадженню відео з автоматичним відтворенням.

В останньому кварталі 2018 фінансового року загальний дохід від реклами склав 791 мільйон доларів, що Twitter пояснює зростанням попиту та покращенням показників кліків. Вартість за взаємодію знизилася, оскільки Twitter продовжував розширюватися у сфері відеореклами, яка часто призводить до більшої взаємодії за тієї ж вартості. Залученість до реклами у 2018 фінансовому році не зростала з такими ж темпами, як у попередні два фінансові роки, значною мірою тому, що Twitter пережив хвилю відео, яка підняла залученість до реклами до рівня 2016 року, і не впроваджував інновацій після цього.

Ви знайдете більше інфографіки в Statista