Все, що ви завжди хотіли знати про футбол, у цифровому форматі

Опубліковано: 22 серпня 2018 р. / Оновлено: 9 вересня 2018 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ Телебачення та додатки – найпопулярніші канали футбольної інформації +++ Футбол найкраще дивитися на безкоштовному телебаченні +++ Чи є футбол жіночою проблемою? +++ Current Sports Studio та Sports Show – найпопулярніші футбольні формати +++ Футбол як рекламна машина +++ Хто отримує прибуток від футболки? +++ Король футболу править світом +++ Кромбахер – найбільш розрекламований бренд +++ Мільярди, що приносять мільярди FIFA +++ Трофей чемпіонату світу стає дедалі ціннішим +++ ФК Баварія коштує близько 3,1 мільярда доларів +++ Яку політичну позицію займають уболівальники? +++ ФК Баварія та РБ Лейпциг – найненависніші клуби +++ ФК Баварія та Боруссія Дортмунд – найпопулярніші клуби +++ Баварія та Гоффенхайм порівняно за іміджем +++ Уболівальників Баварії та Дортмунда можна знайти скрізь +++ Прибуткові назви стадіонів +++

Телебачення та додатки є найпопулярнішими каналами футбольної інформації

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Телебачення та додатки є найпоширенішими каналами для отримання футбольної інформації. Це згідно з даними Statista European Football Benchmark, для якого було опитано 3030 футбольних уболівальників. Однак один справді старомодний засіб, здається, тримається: 17 відсотків використовують телетекст, щоб бути в курсі подій Бундесліги.

Я надаю перевагу дивитися футбол по безкоштовному телебаченню

Коли цими вихідними розпочнеться новий сезон Бундесліги, вболівальникам варто підготуватися до деяких змін. Окрім нового часу початку матчів – вперше матчі у вищому дивізіоні також проходитимуть по понеділках – особливу плутанину спричинила реструктуризація телевізійних трансляцій. Вперше з часів короткого перебування «Арени» в сезоні 2006/2007 років не всі матчі транслюватимуться в прямому ефірі на платному телеканалі Sky.

Оскільки DFL, після консультації з Федеральним картельним управлінням, зобов'язалася під час процесу поновлення прав не передавати всі права на пряму трансляцію одному провайдеру, 40 матчів Бундесліги транслюватимуться виключно на Eurosport, доступних лише за платною підпискою. Хоча це викликало обурення серед клієнтів Sky, більшість футбольних уболівальників це, ймовірно, мало хвилює: як показало опитування галузевого журналу Horizont, більшість уболівальників і так стежать за Бундеслігою по безкоштовному телебаченню чи радіо.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Футбол: жіноча проблема?

Традиційно футбол вважається чоловічою справою: пити пиво, обговорювати гру та ходити на стадіон. Однак, схоже, це сприйняття змінюється; згідно з нещодавнім опитуванням інституту маркетингових досліджень mafo.de, зокрема молоді чоловіки втрачають інтерес до Бундесліги. Серед жінок, навпаки, інтерес зростає у всіх вікових групах.

Загалом 30 відсотків жінок заявили, що за останні три роки вони стали більше цікавитися Бундеслігою. Серед чоловіків цей показник становив лише 21,9 відсотка. Однак для 29,2 відсотка інтерес знизився. Це особливо стосувалося молодих чоловіків віком від 18 до 30 років. Серед жінок інтерес знизився лише на 19,5 відсотка, як показує графік Statista. Загалом інтерес залишився незмінним для половини всіх футбольних уболівальників, як чоловіків, так і жінок.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Aktuelles Sportstudio та Sportschau – найпопулярніші футбольні формати

Згідно з даними Statista European Football Benchmark, Aktuelles Sportstudio та Sportschau є найпопулярнішими телевізійними програмами серед футбольних уболівальників. За ними йде Bundesliga Aktuell на Sport1, яка за останні дванадцять місяців зібрала 34-відсоткову частку аудиторії. Sport1 також транслює дві інші програми – Bundesliga Pur та Doppelpass. Найгірші результати показав формат Sky «Wontorra – der Fußball Talk».

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Футбол як рекламна машина

Футбол – це величезний бізнес: окрім власне спортивних угод, ринок реклами також величезний і є прибутковим додатковим доходом для гравців. Відповідно, Бастіан Швайнштайгер любить їсти чіпси, Мануель Нойер голиться, п'є колу або миє волосся, щоб позбутися лупи, а вся національна команда віддає перевагу фундуковій пасті на сніданок і бігає підтюпцем перед Commerzbank. Бренди явно роблять ставку на правильного коня з цими спортивними зірками, як показує опитування Innofact AG : 5,8 відсотка респондентів заявили, що Мануель Нойер особливо виділявся для них як знаменитість у рекламі, за ним йдуть Томас Мюллер і Юрген Клопп. Загалом, вісім із 12 найбільш впізнаваних рекламних облич задіяні у футбольній індустрії, як ілюструє графіка Statista. Окрім футболістів, до рейтингу потрапили лише Хайді Клум, Дірк Новіцкі, Маріо Барт і комік Буллі.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Хто наживається на цій футболці?

Той, хто хотів придбати фанатську футболку для цьогорічного Чемпіонату світу з футболу, мав залізти в кишеню ще глибше, ніж минулого разу: якщо на Чемпіонаті світу 2014 року в Бразилії футболка збірної Німеччини коштувала 85 євро, то цього року її продали за 90 євро. Як показує графіка Statista, левова частка цієї суми йде роздрібним торговцям спортивними товарами. Однак це аж ніяк не чистий прибуток – після вирахування оренди магазину та витрат на персонал і рекламу залишається лише близько 3-4 євро прибутку, підрахував доктор Петер Рольманн. Маркетолог проаналізував, хто скільки заробляє на футболці. Згідно з його аналізом, 5,50 євро йде до Німецького футбольного союзу (DFB), тоді як виробник Adidas отримує 17 євро валового прибутку, як ілюструє графіка Statista.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Королівський футбол править світом

Чемпіонат світу з футболу – одна з найбільших спортивних подій у світі, поступаючись лише Олімпійським. Кожні чотири роки турнір приваблює мільйони глядачів; за даними ФІФА, 3,2 мільярда людей у ​​всьому світі дивилися футбол принаймні одну хвилину під час Чемпіонату світу 2014 року в Бразилії – цю цифру легко повторити на цьогорічному турнірі в Росії.

Згідно з даними Nielsen, 60 відсотків населення Німеччини (дуже) цікавляться футболом. Це ставить Німеччину майже в кінці рейтингу з 20 країн: Об'єднані Арабські Емірати посідають перше місце з 80 відсотками, а Таїланд — з 78 відсотками, як показує графік Statista.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Кромбахер отримує найбільше реклами

Для багатьох футбол і пиво йдуть рука об руку, тому пивоварні, ймовірно, будуть задоволені Чемпіонатом світу. Споживання пива в Німеччині скорочується вже багато років. Відповідно, деякі бренди намагаються протидіяти цій тенденції за допомогою реклами, зокрема Krombacher. Як показує графік Statista, їхні витрати на рекламу у 2017 році становили близько 71,5 мільйона євро. Bitburger посідає друге місце зі значним відривом, витративши трохи більше 45 мільйонів євро на рекламу.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Охоплення FIFA мільярдами приносить їй мільярди

Мало які спортивні події привертають стільки світової уваги, як Чемпіонат світу з футболу. За глобальним охопленням лише Літні Олімпійські ігри можуть зрівнятися з цим найважливішим турніром з футболу, який також проводиться кожні чотири роки. За даними ФІФА, близько 3,2 мільярда людей дивилися Чемпіонат світу 2014 року по телебаченню; лише Літні Олімпійські ігри 2012 року в Лондоні та 2008 року в Пекіні досягли більшого охоплення, з 3,6 та 3,5 мільярдами глядачів відповідно.

ФІФА, звичайно, стягує чималу плату за таке величезне охоплення. Маркетинг телевізійних прав на Чемпіонат світу з футболу є найбільшим джерелом доходу світового футбольного керівного органу. Наприклад, права на трансляцію Чемпіонату світу в Бразилії принесли понад 2,4 мільярда доларів США, що становить майже половину загального доходу ФІФА з 2011 по 2014 рік. Другим за величиною джерелом доходу ФІФА є маркетингові права. Тут також вирішальну роль відіграє глобальна привабливість Чемпіонату світу.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Трофей чемпіонату світу стає дедалі ціннішим

Як видно з графіка Statista, у 1974 році трофей коштував трохи менше 15 500 євро. Відтоді ціна на золото значно зросла, а це означає, що цього року трофей коштує понад 125 000 євро.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Вартість FCB становить приблизно 3,1 мільярда доларів

Forbes оцінює ФК «Баварія» Мюнхен приблизно в 3,1 мільярда доларів . Це ставить німецьких чемпіонів-рекордсменів одразу за межами першої десятки. Команда з американського футболу «Даллас Ковбойз» очолює рейтинг із вартістю 4,8 мільярда доларів. За нею йдуть футбольні клуби «Манчестер Юнайтед» та «Реал Мадрид». Оцінка базується на вартості компанії, розрахованій на основі власного капіталу плюс борг.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Політична позиція вболівальників

Згідно з даними Statista European Football Benchmark, більшість футбольних уболівальників у Німеччині ідентифікують себе як політично центристи. Більшість уболівальників Бундесліги вважають себе політично центристами, тоді як 23 відсотки вважають себе лівими – особливо вболівальники «Вердер Бремен», «Герти» та «Штутгарта». На іншому кінці політичного спектру себе позиціонують 19 відсотків респондентів. Клуби з найбільшою кількістю правих уболівальників та симпатиків – це «РБ Лейпциг», «Боруссія Менхенгладбах» та «1. ФК Кельн».

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

ФКБ та РБЛ – найненависніші клуби

ФК «Баварія» (ФКБ) та «РБ Лейпциг» є найнепопулярнішими клубами в Німеччині. Це результат дослідження Statista European Football Benchmark, в якому було опитано понад 3000 футбольних уболівальників у Німеччині. З опитаних 41 відсоток сказали, що їм не подобається або навіть ненавидить ФКБ. Натомість, «РБ Лейпциг», який часто висміюють як «клуб газованих напоїв», показав відносно непогані результати. У «СК Фрайбург» найменше «ворогів». Протягом багатьох років клубу з Бадена вдалося створити переважно позитивний імідж серед німців.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

ФКБ та Боруссія – найпопулярніші клуби

«Баварія» є одночасно найпопулярнішим і найнепопулярнішим клубом Бундесліги. «Боруссія» Дортмунд посідає друге місце, дещо випереджаючи «РБ Лейпциг». Останній також входить до трійки найбільш ненависних клубів.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Порівняння іміджу "Баварії" та "Гоффенхайма"

Новий сезон Бундесліги розпочнеться 24 серпня. ФК «Баварія» (FCB) прийматиме у своєму першому матчі TSG 1899 Hoffenheim. Згідно з бенчмарком Statista European Football Benchmark, вже можна оцінити імідж матчу. Рекордні чемпіони явно перевершують своїх суперників у багатьох аспектах. FCB набагато частіше сприймається як «багатий на традиції» (FCB: 31% – TSG: 4%) та «гламурний» (FCB: 18% – TSG: 3%). TSG 1899 Hoffenheim, навпаки, добре виступає в аспектах «молодий» (TSG: 17% – FCB: 5%) та «регіонально вкорінений» (TSG: 15% – FCB: 13%). Загалом, матч завершився, принаймні згідно з бенчмарком, з рахунком 15:2, що призвело до чіткої перемоги ФК «Баварія».

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Вболівальників "Баварії" та "Дортмунда" можна знайти всюди

«Боруссія Дортмунд» та «Баварія» Мюнхен вже не є просто місцевими клубами. Їхні вболівальники розкидані по всьому світу, або принаймні по їхніх відповідних країнах. YouGov дослідив відсоток уболівальників, які походять з тієї ж німецької землі, що й їхній клуб. У панелі YouGov «ВфБ Штутгарт», «Кельн» та «Айнтрахт Франкфурт» мають особливе регіональне коріння. Лише 38 відсотків уболівальників «Боруссії» походять з Північного Рейну-Вестфалії, і лише 37 відсотків уболівальників «Баварії» – з Баварії. Лише клуби з Гамбурга та Бремена мають нижчі показники. Однак, якщо також врахувати вболівальників з федеральних земель, що межують з кожним містом-державою, місцеве коріння насправді сильніше, ніж у двох провідних команд Бундесліги.

Більше інфографіки можна знайти на Statista.

Вигідні назви стадіонів

Більше інфографіки можна знайти на Statista.