Ключові висновки щодо поточного оновлення Google Core Update та зростаючої важливості SEO порівняно з GEO – Зображення: Xpert.Digital
Як Google переосмислює якість та унікальність у світі контенту
Ключові висновки щодо поточного оновлення Google Core Update та його зростаючої значущості
1. Червнево-липневе оновлення ядра знову значно загострює критерії якості Google.
Початкові дані показують сильні коливання видимості («ефект йо-йо») та явні втрати для неякісного або повністю штучно створеного контенту, тоді як оригінальні, професійно оформлені сторінки набирають обертів.
2. Класичне SEO залишається базовою вимогою, але помітно втрачає потенціал кліків на користь генеративних відповідей Google.
Огляди ШІ тепер відображаються у понад 13% усіх пошукових запитів на комп’ютерах у США (січень: 6%) та знижують CTR першої позиції в середньому на 34,5%.
3. Таким чином, генеративна оптимізація двигунів (GEO) стає незамінним другим стовпом.
Методи географічного пошуку (наприклад, цитати, статистика, чітка структура) можуть збільшити видимість джерела у відповідях ШІ до 40% та компенсувати частину втрачених кліків.
Чого досягло оновлення ядра за червень/липень на даний момент
Основне оновлення за червень/липень 2025 року вже демонструє цікаві зміни в рейтингах пошукових систем. Розгортання розпочалося 30 червня і, як очікується, буде завершено приблизно через три тижні. Найбільш значні зміни рейтингу спостерігалися між 2 та 4 липня, з короткостроковими коливаннями, типовими для таких оновлень («ефект йо-йо»).
Великі, визнані домени, такі як RND.de та Shopify, стають переможцями оновлення, особливо сайти з унікальним підходом та високим балом EEAT. І навпаки, нішеві портали, загальні партнерські веб-сайти, безліч текстів, згенерованих штучним інтелектом, без доданої цінності та тонкі теми на форумах втрачають видимість.
Google знову наголошує на важливості унікальності та досвіду. Творці контенту повинні забезпечити, щоб їхній контент демонстративно відображав людський досвід. Цікаво, що домени, які зазнали втрат під час оновлення корисного контенту 2023/2024 років, тепер можуть частково відновити свою видимість.
- Практична порада: уникайте панічних заходів під час розгортання – збирайте дані, перевіряйте якість сторінки та оптимізуйте цілеспрямовано лише після завершення.
Чому Zero-Click та ШІ-відгуки зменшують SEO-трафік
Вплив оглядів без кліків та оглядів зі штучним інтелектом на SEO-трафік стає дедалі очевиднішим. Поточні дані за 2024 та 2025 роки показують значне зниження зовнішніх кліків за пошуковими запитами. Для новинних ключових слів частка пошукових запитів без зовнішнього кліку зростає з 56% до вражаючих 69%. Вплив на коефіцієнт кліків (CTR) особливо помітний: коли з'являється огляд зі штучним інтелектом, середній CTR для першої позиції падає на 34,5%. Комплексний аналіз 700 000 ключових слів у п'яти галузях показав загальне зниження CTR на 15,5%.
У США чітка тенденція була очевидною вже у першому кварталі 2025 року: традиційний пошук становив лише 10,55% відвідувань веб-сайтів, тоді як інструменти штучного інтелекту – лише 0,55%. Згідно з прогнозом моделі Gartner, очікується, що органічні відвідування веб-сайтів скоротяться на 25% до 2026 року. Цей розвиток подій ставить перед компаніями та SEO-експертами значні виклики та вимагає фундаментального коригування стратегій цифрового маркетингу.
- Класичне SEO все ще забезпечує левову частку трафіку, але абсолютний потік відвідувачів скорочується, оскільки відповіді все частіше залишаються безпосередньо в результатах пошуку.
SEO проти GEO – структуроване порівняння
У сфері цифрового маркетингу SEO (пошукова оптимізація) та GEO (генеративна оптимізація для пошукових систем) розвиваються у два стратегічно різні підходи до максимізації видимості та охоплення. У той час як традиційна SEO в першу чергу спрямована на досягнення високих позицій у результатах пошуку та органічних кліків на веб-сайтах, GEO все більше зосереджується на цитуванні та помітному відображенні в генеративних відповідях штучного інтелекту.
Фокус на контенті також суттєво відрізняється: класичне SEO спирається на глибину ключових слів, оптимізацію на сторінці та нарощування зворотних посилань, тоді як GEO наголошує на фактологічних, лаконічних абзацах, структурованих даних та джерелах з можливістю цитування. Технічно SEO використовує такі аспекти, як сканування та швидкість завантаження сторінки, тоді як GEO зосереджується на чіткій розмітці схеми та однозначному зазначенні авторства.
Шлях користувача докорінно змінюється: замість класичної моделі «натисни → прочитай сторінку → виконай дію» відповіді з’являються безпосередньо в GEO, а подальші кліки відбуваються лише тоді, коли демонструється доведена додана цінність. У 2025 році стає зрозуміло, що хоча SEO залишатиметься основною дисципліною, воно боротиметься зі зниженням показника клікабельності, тоді як GEO набуватиме значного значення завдяки інтерв’ю та чат-ботам на базі штучного інтелекту.
- SEO залишається основою. ГЕО доповнює її там, де користувачі більше не клікають на оголошення. Ті, хто поєднує обидві дисципліни, залишаються помітними та цитованими.
Рекомендації на найближчі місяці
1. Аудит контенту з використанням EEAT-лінзи
- Робіть акцент на реальному досвіді, біографіях авторів, поточній статистиці – використовуйте тексти на основі штучного інтелекту лише як чернетки, удосконалюйте їх за допомогою людського внеску.
2. Збагачення структури та даних (GEO-Ready)
- Чіткі підзаголовки, блоки поширених запитань, таблиці, списки.
- Розмітка Schema.org (FAQ, HowTo, Продукт, Автор).
3. Підвищте цитованість
- Стислі визначення, посилання на першоджерела, цитування цифр, надання перевірених доказів – стратегії, які можуть підвищити видимість GEO-тестів до 40%.
4. Зміцнення суб'єктів та контексту
- Постійне згадування назв брендів, особистостей та продуктів збільшує ймовірність включення до відповідей LLM.
5. Розширте моніторинг SERP
- Окрім відстеження рейтингу, використовуйте оглядові сповіщення штучного інтелекту (наприклад, Semrush, Sistrix Beta) для раннього виявлення втрати цитувань.
6. Довгострокові гібридні ключові показники ефективності (KPI)
- Оцінюйте кліки та покази цитування разом, щоб зробити видимою цінність присутності з нульовим кліком.
Ті, хто розширить свою стратегію зараз, включивши принципи GEO, забезпечать присутність бренду в обох світах.
Перші кілька днів основного оновлення підтверджують тенденцію: Google винагороджує унікальний, надійний контент і зменшує трафік для всього, що здається взаємозамінним. Водночас частка генеративних результатів пошуку стрімко зростає – кліки стають розкішшю.
Традиційне SEO залишається важливим, тоді як географічне розташування стає додатковим елементом, який швидко набирає значення. Найголовніше – необхідна інтегрована архітектура контенту, яка розуміє як пошукові роботи, так і мовні моделі, і забезпечує реальну додаткову цінність для користувачів.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
