Режим пошуку AI Google під пожежею: Видавець говорить про "крадіжку" та страх за своє існування

Кінець традиційного інтернет-пошуку? Глибокі наслідки ринкової сили ШІ від Google

Новий режим штучного інтелекту від Google знаменує собою драматичний поворотний момент в історії інтернет-пошуку та розпалює одну з найсуперечливіших дискусій щодо цифрового авторського права та ринкової влади. Новинний/медійний альянс, що представляє понад 2000 медіакомпаній зі США та Канади, називає останню інновацію Google «визначенням крадіжки» та попереджає про потенційно руйнівні наслідки для медіаландшафту. Цей розвиток може не лише означати кінець традиційного інтернет-пошуку, але й порушити фундаментальні питання щодо майбутнього цифрової журналістики та балансу сил в інтернеті.

Підходить для цього:

• Огляди Google AI: Збільшення поширення призводить до значного зниження швидкостей кліків

Технологічна революція пошуку Google

Новий режим штучного інтелекту: чат-бот замість пошукової системи

З появою режиму штучного інтелекту (AI Mode) Google зазнав радикального зрушення парадигми, фундаментально змінивши принципи роботи пошуку в Інтернеті. Генеральний директор Сундар Пічаї назвав це нововведення «повним переосмисленням пошуку» під час щорічної конференції розробників Google I/O. Наразі доступний лише в США, режим штучного інтелекту функціонує як чат-бот, дозволяючи користувачам ставити складні запитання та розробляти додаткові запитання, подібно до ChatGPT або інших розмовних систем штучного інтелекту.

Технічна архітектура режиму штучного інтелекту принципово відрізняється від традиційних результатів пошуку. Замість представлення списку посилань система використовує техніку під назвою «розбиття», коли один запит користувача розділяється на максимум 16 окремих пошукових запитів. Ці розширені можливості міркування дозволяють системі отримувати доступ до власного Графу знань Google — гігантської бази даних контенту, зібраного з усього Інтернету. Це дозволяє системі відповідати навіть на складні, багатогранні запитання, «навіть на десять запитань в одному», як висловлюється Google.

Розширена функціональність та персоналізація

Режим штучного інтелекту виходить далеко за рамки існуючих оглядів ШІ, пропонуючи різні спеціалізовані функції пошуку. До них належать глибокий пошук для поглиблених досліджень із посиланнями на джерела, пошук у реальному часі для запитів у режимі реального часу з відео та аудіо, функції Agentic для пошуку на основі завдань та функції пошуку, пов’язані з покупками. Особливої ​​уваги заслуговує запланована персоналізація системи, яка дозволить користувачам пов’язувати свої дані Gmail та інші сервіси Google, щоб інтегрувати «більш особистий контекст» у свої пошукові запити.

Google також планує запустити Project Mariner – агента на основі штучного інтелекту, який зможе керувати браузерами та іншим програмним забезпеченням для автономного виконання складних завдань, таких як бронювання подорожей або здійснення покупок. Цей розвиток подій сигналізує про амбіції Google перетворитися з чистої пошукової системи на комплексного помічника на основі штучного інтелекту.

Підходить для цього:

• Як Google оновлює зміну видавців та видавців у всьому світі. Спеціалізований вміст домінує

Революція видавців: екзистенційна загроза для медіакомпаній

«Визначення крадіжки»: різка критика від News/Media Alliance

Найжорсткішу критику нового режиму штучного інтелекту висловила Даніель Коффі, президентка та генеральна директорка News/Media Alliance, яка є одним із найвпливовіших голосів у конфлікті між технологічними компаніями та медіафірмами з 2023 року. Коффі, яка раніше вісім років обіймала посаду виконавчого віце-президента та головного юрисконсульта організації, має великий досвід у сфері адвокації та стратегії розповсюдження цифрових медіа. Її критика Google чітка та безкомпромісна: «Зараз Google просто силою забирає контент і використовує його, не платячи за це. Це визначення крадіжки».

Новинний/медійний альянс стверджує, що посилання в результатах пошуку Google були «останнім позитивним атрибутом» пошукових систем, оскільки вони приносили видавцям трафік і дохід. Однак новий режим штучного інтелекту надає інформацію та відповіді на запитання користувачів, «не надаючи їм безліч посилань традиційного пошуку Google». Цей розвиток подій загрожує основній бізнес-моделі більшості онлайн-ЗМІ, які покладаються на рекламні доходи відвідувачів веб-сайтів.

Економічний вплив на медіаіндустрію

Економічні наслідки використання режиму штучного інтелекту для медіаіндустрії можуть бути руйнівними. Дослідження вже показують, що огляди зі штучним інтелектом знижують показники кліків у середньому на 34,5%. Режим штучного інтелекту йде ще далі, оскільки, на відміну від оглядів зі штучним інтелектом, він більше не відображає органічні результати пошуку, таким чином повністю усуваючи традиційні «10 синіх посилань». Експерти галузі побоюються, що оператори веб-сайтів можуть зазнати втрат трафіку до 40%.

Це різке скорочення кількості відвідувачів безпосередньо впливає на доходи від реклами, яка є основним джерелом доходу для багатьох медіакомпаній. Зокрема, менші медіакомпанії можуть зіткнутися з екзистенційними проблемами, оскільки їм часто не вистачає ресурсів для розробки альтернативних бізнес-моделей. Експерти з пошукових систем з 9to5Google попереджають, що цей план «може означати кінець для багатьох медіакомпаній». Одним із можливих наслідків може бути те, що видавці все більше покладаються на дешево вироблений, низькоякісний контент для скорочення витрат.

Підходить для цього:

• Google Gemini з оглядами AI в результатах пошуку та майбутньому ЗМІ: аналіз загрози видавцям

Дилема відмови: стратегія Google «все або нічого»

Відхилені компромісні рішення

Рішення Google не пропонувати видавцям варіанти вибіркової відмови є особливо суперечливим. Внутрішні документи, оприлюднені в рамках поточного антимонопольного провадження, показують, що Google справді розглядав варіанти вибіркової відмови для видавців. Однак цю можливість зрештою було відхилено, оскільки, за словами Елізабет Рід, керівника Google Search, це було б «надзвичайно складно».

Це рішення ставить медіакомпанії перед неможливим вибором: вони можуть або повністю виключити свій контент з навчання моделей штучного інтелекту, і в такому разі він взагалі не відображатиметься в результатах пошуку, або ж вони повинні погодитися з тим, що їхній контент буде використовуватися у відповідях, згенерованих штучним інтелектом, без жодної компенсації. Для менших медіакомпаній повне виключення з пошуку Google практично рівнозначне зникненню з інтернету, оскільки Google залишається домінуючою пошуковою системою.

Проблеми з чинними механізмами відмови

Наявні наразі опції відмови практично нічого не варті для видавців. Хоча оператори веб-сайтів можуть вимикати фрагменти, вони все одно рідко з’являються в оглядах ШІ. Фактично, видавці мають лише можливість повністю зникнути з результатів пошуку, що є неприйнятним варіантом для більшості. Ця стратегія «все або нічого» зміцнює ринкову владу Google і значно обмежує можливості, доступні творцям контенту.

Google захищає цю стратегію, стверджуючи, що вибіркові відмови були б занадто технічно складними та могли б погіршити функціональність режиму штучного інтелекту. Критики, однак, вважають це навмисним рішенням ігнорувати права творців контенту на користь розробки власного продукту Google.

Правові та регуляторні проблеми

Розслідування ЄС та питання дотримання вимог

Європейський Союз вже розпочав інтенсивні розслідування оглядів штучного інтелекту Google, які також можуть поширитися на новий режим ШІ. Європейська комісія вивчає, чи порушує контент, створений ШІ, європейські правила авторського права та як він відповідає суворішим правилам конкуренції Закону про цифрові ринки (DMA) та вимогам до платформ Закону про цифрові послуги (DSA).

Це дослідження є особливо актуальним з огляду на Європейський акт про свободу ЗМІ (EMFA), який має на меті захист різноманітності ЗМІ. ЄС надає великого значення забезпеченню доступу громадян до широкого спектру редакційно незалежного медіаконтенту. Огляди, створені штучним інтелектом Google, можуть поставити під загрозу це різноманіття, зробивши користувачів менш схильними відвідувати оригінальні джерела.

Брюссельська влада також розслідує, чи порушує практика Google заборону на самонадання переваг, надаючи пільговий режим власним сервісам у результатах пошуку. Ці розслідування є частиною ширшого застосування Закону про інформаційні технології (DMA) проти великих технологічних компаній після штрафу Apple у розмірі 1,84 мільярда євро за аналогічну практику.

Антимонопольні провадження в США

У США медіаорганізації закликають Міністерство юстиції використати триваючі антимонопольні справи проти Google для вжиття заходів проти AI Mode. Новинний/медійний альянс стверджує, що необхідно вжити заходів для обмеження домінування Google в інтернеті та запобігання подальшій концентрації ринкової влади.

Юридичні проблеми ускладнюються тим фактом, що Google запровадив режим штучного інтелекту, публічно не оголосивши про нове використання даних. Це «мовчазне» впровадження такої фундаментальної зміни у способі використання контенту видавців підсилює критику щодо відсутності прозорості з боку Google.

Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital у комплексному пакеті послуг | Дослідження та розробки, XR, PR та оптимізація цифрової видимості - Зображення: Xpert.Digital

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць

Альтернативні бізнес-моделі та галузеві рішення

Успішні моделі співпраці

Хоча багато видавців критично ставляться до цього розвитку подій, деякі інноваційні компанії вже знайшли альтернативні способи співпраці з пошуковими системами на базі штучного інтелекту. Яскравим прикладом є партнерство між Spiegel Group та Perplexity AI, оголошене в липні 2024 року. Ця співпраця демонструє, як може виглядати конструктивна співпраця між медіакомпаніями та постачальниками послуг зі штучного інтелекту.

Завдяки цьому партнерству Der Spiegel отримує частку рекламного доходу, що генерується його контентом на платформі Perplexity. Важливо зазначити, що контент Spiegel використовується не для навчання мовної моделі, а виключно для відображення в результатах пошуку. Гамбурзька видавнича група наголошує, що вона вирішує, який контент вона надає Perplexity, таким чином зберігаючи контроль над своїм контентом.

Вимоги щодо розподілу доходів

Німецька культурна рада та інші організації закликають Google оперативно відреагувати та забезпечити, щоб автори та правовласники, такі як видавці, брали участь у доходах постачальників генеративного штучного інтелекту. Ця вимога справедливої ​​компенсації відображає зростаюче усвідомлення того, що системи штучного інтелекту не можуть функціонувати без оригінальних творців контенту.

Дискусія про розподіл доходів особливо актуальна, оскільки Google отримав 50 мільярдів доларів доходу від реклами у своєму пошуковому бізнесі у першому кварталі 2025 року – понад половину від загальної суми 90 мільярдів доларів доходу Alphabet. Цей величезний дохід різко контрастує зі зниженням доходів творців контенту, чия робота є основою для реагування Google на проблеми зі штучним інтелектом.

Підходить для цього:

• Огляди Google AI: Глобальне розширення та нові стратегії монетизації перетворюють пошуковий ландшафт

Технологічні зрушення та динаміка ринку

Конкуренція за майбутнє пошуку

Впровадження Google режиму штучного інтелекту є прямою відповіддю на зростаючу конкуренцію з боку чат-ботів на базі штучного інтелекту, таких як ChatGPT та Perplexity. Ці нові конкуренти зосереджуються на наданні прямих відповідей, а не на представленні переважно списку веб-посилань, як це традиційно робить Google. Успіх цих альтернативних підходів до пошуку змусив Google фундаментально переглянути свою багаторічну бізнес-модель.

Однак ця трансформація пов'язана зі значними ризиками для основного бізнесу Google. Інвестори стурбовані тим, що нові продукти штучного інтелекту можуть поглинути традиційний пошуковий бізнес. Вже доступні огляди штучного інтелекту вже призвели до зниження показника клікабельності оголошень, від яких компанія залежить у значній частині своїх доходів.

Моделі передплати як нове джерело доходу

Зі своїм переходом на штучний інтелект, Google все більше відходить від своєї традиційної бізнес-моделі, що підтримується рекламою. Компанія запровадила різні плани підписки, включаючи стандартний план «AI Pro» за 25 доларів на місяць та пакет «Ultra» за 250 доларів на місяць. Ця ціна навіть вища, ніж пропозиція найвищого рівня OpenAI за 200 доларів на місяць, і сигналізує про намір Google позиціонувати можливості штучного інтелекту як преміум-послугу.

Цей розвиток подій може докорінно змінити інтернет-ландшафт, оскільки він надає перевагу платній, закритій системі над традиційно відкритою та безкоштовною мережею. Для багатьох користувачів це може ускладнити доступ до інформації та розширити цифровий розрив.

Глобальний вплив та майбутні перспективи

Затримка впровадження в Європі

Режим штучного інтелекту наразі доступний лише в США, і Google ще не оголосила конкретних термінів його впровадження в Європі. Компанія називає причиною цієї затримки нормативні акти ЄС, зокрема Закон про цифрові ринки (DMA). Це регуляторне застереження демонструє, що європейські закони про захист даних та конкуренцію справді можуть впливати на розробку продуктів великих технологічних компаній.

Затримка впровадження дає європейським регуляторам та медіакомпаніям можливість повчитися на досвіді США та розробити превентивні заходи. Поточні розслідування ЄС щодо оглядів штучного інтелекту Google можуть створити важливі прецеденти для роботи з режимом штучного інтелекту.

Довгострокові наслідки для екосистеми Інтернету

Впровадження режиму штучного інтелекту може мати далекосяжні наслідки для всієї інтернет-екосистеми. Якщо відповіді, згенеровані штучним інтелектом, замінять традиційний пошук, це може призвести до фундаментальної трансформації мережі. Менші веб-сайти та блоги можуть зникнути, оскільки вони більше не отримуватимуть трафік від пошукових систем. Це зменшить різноманітність голосів в інтернеті та збільшить концентрацію влади в руках кількох великих технологічних компаній.

Водночас, такий розвиток подій може призвести до зниження якості інформації. Якщо творці контенту більше не зможуть отримувати дохід від своєї роботи, вони можуть бути змушені перейти на контент нижчої якості або взагалі припинити свою діяльність. Це підірве основу для високоякісних відповідей штучного інтелекту та запустить замкнене коло.

Підходить для цього:

• Пошук Google стає машиною відповідей: що це означає для вас та Інтернет

Поворотний момент для цифрової ери

Режим штучного інтелекту від Google знаменує собою історичний поворотний момент у розвитку інтернету та порушує фундаментальні питання щодо цифрового авторського права, ринкової влади та майбутнього розповсюдження інформації. Різка критика з боку видавців на чолі з News/Media Alliance та його президентом Даніель Коффі чітко показує, що цей розвиток виходить далеко за рамки технологічних інновацій та порушує екзистенційні питання для медіаіндустрії.

Суперечка між Google та видавцями відображає ширший конфлікт між технологічними інноваціями та традиційними бізнес-моделями. Хоча Google стверджує, що режим штучного інтелекту являє собою природну еволюцію пошуку та пропонує кращий користувацький досвід, видавці вважають, що саме їхнє існування під загрозою. Стратегія Google «все або нічого» загострює цю напруженість і залишає мало місця для компромісу.

Регуляторні розслідування в ЄС та триваючі антимонопольні провадження в США, ймовірно, матимуть вирішальне значення для визначення розвитку цієї технології. Рішення, прийняті в найближчі місяці, можуть не лише сформувати майбутнє інтернет-пошуку, але й створити прецеденти щодо того, як будуть поводитися технології штучного інтелекту та цифрові платформи.

Для медіаіндустрії буде надзвичайно важливо розробляти інноваційні бізнес-моделі, одночасно борючись за справедливу компенсацію. Партнерство Spiegel-Perplexity демонструє, що конструктивна співпраця можлива, але вона вимагає зміни мислення як технологічних компаній, так і медіаорганізацій.

Зрештою, на кону стоїть не лише майбутнє окремих компаній, а й питання про те, як Інтернет може залишатися джерелом різноманітної та високоякісної інформації. Відповідь на це питання вирішально визначить, чи залишиться Інтернет відкритим, різноманітним середовищем у майбутньому, чи перетвориться на систему, контрольовану кількома великими гравцями.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Konrad Wolfenstein

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus