Завоювання Великобританії Маркт: дані, цифри, факти та статистика

Вибір голосу 📢

Опубліковано: 24 жовтня 2020 р. / Оновлено: 25 жовтня 2020 р. – Автор: Konrad Wolfenstein

Спороти прийняття рішень у даних, цифрах, фактах та статистиці як PDF для безкоштовного завантаження, див. Нижче.

Важливо: У цій статті згадуються не всі існуючі документи. Вони можуть бути подані трохи пізніше.

Підкорення ринку Великої Британії: дані, цифри, факти та статистика – Зображення: Стівен Фінн|Shutterstock.com

У 2018 році 50 відсотків населення Європейського Союзу становили онлайн-покупці. У Європі найвищий відсоток онлайн-покупців спостерігався у Великій Британії – 77 відсотків. Середні витрати на душу населення на онлайн-покупки також були найвищими у Великій Британії, досягнувши 921 євро у 2019 році. Німеччина посіла друге місце, витрачаючи в середньому 784 євро на рік на онлайн-покупки.

Також цікаво, що багато компаній інтегрують англійську версію поряд зі своєю рідною мовою під час створення платформи електронної комерції. Зазвичай це відбувається тому, що технологія це дозволяє, і часто це не ґрунтується на даних чи цифрах. Доступ до ринків Великої Британії та США розглядається як «позитивний» побічний ефект. У більшості випадків для цього немає стратегічної основи.

І навіть якщо ринок Великої Британії чи США є невід'ємною частиною глобальної корпоративної стратегії, вичерпної інформації, яка б висвітлювала відмінності на відповідних національних ринках, зазвичай бракує.

Xpert.Digital, як інформаційний та контентний центр, пропонує обширні дані, цифри, факти та статистику, які ідеально підходять для використання під час перегляду, перебудови або перезапуску.

Гарне доповнення до цього:

Електронна комерція у Великій Британії

Важлива примітка: PDF захищений паролем. Будь ласка, зв'яжіться зі мною. Звичайно, PDF не містить винагороди.
Важлива примітка: PDF захищений паролем. Будь ласка, зв'яжіться зі мною. Звичайно, PDF безкоштовно.

Англійська версія - Щоб побачити PDF, натисніть на малюнок нижче.
Англійська версія - Щоб переглянути PDF, натисніть на зображення нижче.

Електронна комерція у Великій Британії – Завантажити PDF

Сполучене Королівство (СК) має найрозвиненіший ринок електронної комерції в Європі. Згідно з останніми даними Управління національної статистики Великої Британії, дохід країни від електронної комерції у 2018 році склав 688,4 мільярда фунтів стерлінгів, що значно більше порівняно з попереднім роком. Оптова торгівля та виробництво були двома найбільшими секторами, які генерували найбільші доходи від електронної комерції того ж року.

На роздрібний сектор, у якому Велика Британія лідирує в Європі, припадало близько восьми відсотків продажів електронної комерції в усіх секторах. Тільки в роздрібному секторі онлайн-продажі становили 19,4 відсотка всіх роздрібних продажів у 2019 році, і, за прогнозами, досягнуть вищих рівнів у найближчі роки через вплив пандемії коронавірусу. У 2019 році роздрібні продажі через Інтернет зросли лише на 10,1 відсотка, що є найнижчим показником, зафіксованим за останнє десятиліття. Онлайн-роздрібна торгівля була особливо значною в текстильному та швейному секторі, причому останні урядові дані показують, що понад чверть роздрібних продажів здійснювалася онлайн.

На багатьох європейських ринках мобільна комерція та покупці, які користуються мобільними пристроями, є першорядними в електронній комерції. У Великій Британії також частка користувачів смартфонів, які здійснюють покупки через мобільні пристрої, зокрема смартфони, зросла протягом багатьох років. Водночас кількість споживачів, які використовують мобільні способи оплати для своїх онлайн-транзакцій, різко зросла, і очікується, що у 2019 році їх кількість зросте понад два мільйони.

Ландшафт онлайн-шопінгу у Великій Британії стрімко розвивається, оскільки все більше споживачів обирають онлайн-шопінг. У 2020 році вражаючі 87 відсотків британських домогосподарств здійснювали онлайн-покупки протягом попередніх 12 місяців, що є найвищим показником проникнення онлайн-шопінгу у Великій Британії за останні 11 років. Одяг та спортивні товари були особливо популярними онлайн-покупками.

Більш детальний аналіз поведінки споживачів під час онлайн-покупок показує, що покупців спонукає до онлайн-каналів поєднання різних мотивів. Опитування, проведене у 2018 та 2019 роках, показало, що ціна та вибір були двома найважливішими факторами. Інше дослідження платіжної поведінки онлайн-покупців показало, що хоча традиційні методи, такі як кредитні або дебетові картки, все ще становили більшу частку, покупці також використовували онлайн-платіжні системи, такі як PayPal, або навіть цифрові гаманці, такі як Google, Apple та Amazon.

Соціальна комерція у Великій Британії

Соціальна комерція у Великій Британії – Завантажити PDF

Соціальна комерція описує використання платформ соціальних мереж для просування, продажу та купівлі товарів і послуг. Наприклад, користувачі можуть переглядати товари на Facebook та здійснювати покупки безпосередньо на платформі, не відвідуючи веб-сайт сторонньої компанії. Оскільки використання цифрових технологій стає дедалі популярнішим для бізнесу, це зближення соціальних мереж та електронної комерції пропонує компаніям спосіб спростити процес покупки та використовувати рекламу в соціальних мережах для своїх брендів.

Хоча соціальні мережі об’єднують споживачів, вони також відіграють певну роль у зв’язку маркетологів з поточними та потенційними покупцями. Маркетингові стратегії, що використовуються в соціальній комерції, залучають онлайн-покупців за допомогою графіки, рекомендацій та налаштовуваних варіантів покупок.

Роздрібні торговці та споживачі вже звернули свою увагу на автоматизовані чат-боти та месенджери як розширення соціальної комерції. Однак, на відміну від традиційної електронної комерції, соціальній комерції все ще потрібен час, щоб стати мейнстрімом.

Цифровий маркетинг у Великій Британії

Цифровий маркетинг у Великій Британії – Завантажити PDF

Цифрова реклама у Великій Британії

Цифрова реклама у Великій Британії – Завантажити PDF

Реклама у Великій Британії

Реклама у Великій Британії – Завантажити PDF

З річними витратами у 29 мільярдів доларів США у 2019 році, Велика Британія (Великобританія) є ринком з найвищими показниками витрат на рекламу в Європі та четвертим за величиною у світі після Сполучених Штатів, Китаю та Японії. Окрім спаду у 2017 році, Велика Британія зуміла збільшити свої витрати на рекламу з 2009 року, і ця тенденція, за прогнозами, продовжиться у 2020 році. Загалом, рекламна індустрія рухає економіку, стимулюючи конкуренцію, створюючи робочі місця та фінансуючи медіаплатформи, такі як веб-сайти та пошукові системи. Однак, цифровізація призвела до значних змін у рекламних форматах за останні роки. Пошукові системи, онлайн-медійна реклама, онлайн-радіо та відео на вимогу були серед рекламних платформ, які зазнали зростання у 2018 році. І навпаки, традиційна реклама в друкованих ЗМІ, таких як журнали, газети та пошта, зазнала спаду.

Цифрова реклама:
Рекламодавці переключають свою увагу на найпопулярніші платформи сьогодення – онлайн-платформи. Витрати на цифрову рекламу зростають з 2007 року і не демонструють ознак уповільнення. У 2019 році вони досягли 14 мільйонів фунтів стерлінгів, а прогнозовані 15,6 мільйона фунтів стерлінгів на 2020 рік. У 2018 році Google був лідером галузі цифрової реклами з 40-відсотковою часткою ринку, тоді як Facebook посів друге місце того року з 22,7 відсотка. Однак, онлайн-маркетинг явно підходить не всім, оскільки відсоток дорослих у Великій Британії, які використовують блокувальники реклами, зростає щороку з 2015 року.

Реклама в соціальних мережах
переживає бум завдяки своєму широкому охопленню та швидкозростаючій базі користувачів, більшість з яких – це технічно підковані мілленіали віком 25-34 років. У 2018 році вона принесла майже 2,1 мільярда доларів доходу лише у Великій Британії, що є найвищим показником серед усіх європейських країн. З огляду на те, що очікується, що проникнення соціальних мереж зростатиме у світі рік за роком до 2025 року, перспективи галузі є позитивними. В опитуванні 2019 року 39 відсотків британських роздрібних торговців очікували, що Facebook принесе найбільшу користь їхньому бізнесу протягом наступних п'яти років, тоді як 18 відсотків сказали те саме для YouTube та Instagram.

Вплив коронавірусу на галузь:
Витрати на рекламу у Великій Британії серйозно постраждали під час пандемії коронавірусу 2020 року. Оскільки кінотеатри по всій країні були закриті майже на чотири місяці, реклама на великому екрані, ймовірно, постраждала найбільше. З іншого боку, прогнозувалося, що пошукова та онлайн-медійна реклама постраждають найменше від карантину. Однак намічається позитивна тенденція на 2021 рік, очікується не лише відновлення галузі, але й загальне зростання витрат на 13,6 відсотка.

Програмна реклама у Великій Британії

Програмна реклама у Великій Британії – Завантажити PDF

Протягом десятиліття витрати на цифрову рекламу у Великій Британії зросли більш ніж у чотири рази, досягнувши 14 мільйонів фунтів стерлінгів у 2019 році. Найбільша частка цієї реклами припадає на програмну рекламу, яка становить майже 89 відсотків від загальних витрат країни на медійну рекламу – більше, ніж у США та в середньому по світу. Крім того, у 2019 році лише на Велику Британію припадало 31 відсоток від загальних витрат на програмну рекламу в Європі, що є найбільшою часткою серед усіх країн. Як лідер в індустрії програмної реклами, Велика Британія має намір продовжувати зростання в цій галузі, прагнучи до щорічних витрат у 6 мільярдів фунтів стерлінгів до 2021 року. Більшість цих витрат припадатиме на відео.

Агентства програмної реклами – прозорість є ключовим фактором.
Хоча автоматизація купівлі та продажу реклами має низку переваг, не в останню чергу економічну ефективність, швидке впровадження програмної реклами створює додаткове навантаження на бренди, оскільки вони стикаються з її різними аспектами. Маючи потреби, починаючи від управління базами даних і закінчуючи розробкою алгоритмів, багато компаній не повністю оснащені для задоволення цих вимог і тому вдаються до аутсорсингу певних областей програмної реклами, насамперед управління даними та стратегії кампаній. Це часто відбувається у партнерстві зі спеціалізованими агентствами, такими як AppNexus та OpenX, які, згідно з опитуванням кінця 2019 року, були двома провідними партнерами, яких використовують компанії по всьому світу для управління своїми рекламними технологіями. Що відрізняє партнерське агентство? За словами глобальних директорів з маркетингу (CMO), прозорість є основним фактором при виборі партнера.

Перехід до приватних торговельних майданчиків?
Хоча очікується, що загальні витрати на програмну рекламу у Великій Британії зростуть протягом 2021 року, більша їх частина надходитиме від прямих угод, тобто угод між продавцем і покупцем, а не від торгів у реальному часі (RTB) через рекламну біржу. Очікується також перехід до приватних торговельних майданчиків для покупок реклами в реальному часі, на які, за прогнозами, до 2021 року припадатиме понад половину всіх витрат на RTB. Не дивно, що цей перехід відбувається після сплеску глобального шахрайства з цифровою рекламою, яке, як очікується, коштуватиме галузі 44 мільярди доларів лише у 2022 році.

Розміщення реклами та ставлення до цільової реклами:
Більшість споживачів погоджуються, що розміщення впливає на те, чи сприймається реклама як достовірна, причому негативне сприйняття особливо посилюється, коли реклама розміщується поруч із суперечливим контентом. Загалом, почуття щодо цільової реклами все ще здаються неоднозначними, причому 68 відсотків дорослих британців визнають, що вони все ще відчувають дискомфорт від цієї ідеї.

Пошукові системи у Великій Британії

Пошукові системи у Великій Британії – Завантажити PDF

Коли ви думаєте про пошукові системи, ви одразу думаєте про таких гігантів, як Google, Bing та Yahoo!, а також про менших гравців, таких як DuckDuckGo та Yandex. Незважаючи на зростання популярності альтернативних пошукових інструментів в останні роки – головним чином через проблеми конфіденційності – Google залишається провідним гравцем з 2010 року, утримуючи близько 90 відсотків світового ринку.

Скептицизм щодо пошукових систем:
Хоча пошукові системи зараз є частиною повсякденного життя, споживачі залишаються критичними, а довіра до результатів пошуку коливається. Приблизно 60 відсотків респондентів, опитаних у період з 2012 по 2019 рік, вважали, що пошукові системи представляють поєднання упередженої та неупередженої інформації. Натомість лише близько 20 відсотків вірили в достовірність усіх відображених результатів. Однак цей скептицизм щодо пошукових систем не дивує, особливо враховуючи платну політичну рекламу. Google, наприклад, був особливо причетним до виборів до Європейського парламенту 2019 року. Тільки у Великій Британії пошуковий гігант отримав того року 48 000 євро за розміщення політичної реклами.

Реклама:
Машинне навчання та програмна реклама також дозволили пошуковим системам показувати релевантну рекламу аудиторії в режимі реального часу. Крім того, провідні пошукові системи, такі як Google, створили одні з найбільших баз даних споживачів, що містять таку інформацію, як історія покупок та місцезнаходження. Це, у поєднанні з вищезгаданою технологією, створює інструмент, який значно перевершує інші методи реклами. Фактично, реклама в пошукових системах сама по собі генерує найбільшу частку доходів від цифрової реклами у Великій Британії, перевершуючи соціальні мережі, банери, відео та оголошення.

Частка ринку у Великій Британії:
Bing від Microsoft посідає друге місце у Великій Британії після Google з часткою ринку 10 відсотків, далі йдуть Yahoo! та DuckDuckGo. Незважаючи на два різких падіння частки ринку з 2015 року, які збіглися зі штрафами Європейського Союзу щодо антимонопольного законодавства проти компанії, зростання Google не демонструє ознак уповільнення. Гігант Кремнієвої долини також домінує понад 90 відсотків індустрії мобільного пошуку з 2014 року. У січні 2020 року ця частка становила вражаючі 97,9 відсотка, що являє собою майже повне домінування на ринку.

Звички споживчого пошуку:
Вплив пошукових систем настільки сильний, що 70 відсотків споживачів у Сполученому Королівстві покладаються на них у своїх рішеннях про покупку. Натомість лише 42 відсотки покладаються на відгуки покупців. Найчастіше в Google з січня по квітень 2020 року шукали термін «AirPods».

Google у Великій Британії

Google у Великій Британії – Завантажити PDF

Цей PDF-файл містить аналітичні дані та статистику про Google у Великій Британії (Великій Британії), надаючи інформацію про онлайн-сервіси інтернет-компанії. Він містить інформацію про доходи Google від реклами в усьому світі та у Великій Британії, а також її частку ринку в пошукових системах. Він також містить розділи про мобільну операційну систему Android від Google та платформу для обміну відео від Google, YouTube.

Зовнішня реклама у Великій Британії

Зовнішня реклама у Великій Британії – Завантажити PDF

Зовнішня реклама (OOH), простіше кажучи, – це реклама, яка охоплює людей, коли вони перебувають у громадських місцях. У Великій Британії OOH-рекламу можна побачити на придорожніх білбордах, цифрових екранах у торгових центрах та автобусних зупинках, а також з боків автобусів. Це лише кілька прикладів; рекламодавці постійно шукають нові способи охопити споживачів за допомогою однієї з найстаріших форм реклами.

Зовнішня реклама може бути неймовірно ефективною. Одна з причин цього полягає в тому, що вона, певним чином, є однією з найчистіших форм реклами. Онлайн-реклама, з іншого боку, завжди конкурує з контентом і часто навіть маскується під сам контент, тому споживачі можуть легко пропустити або просто ігнорувати рекламу, займаючись своїм насиченим онлайн-життям. Однак зовнішня реклама завжди буде помічена.

Ще одна причина, чому зовнішня реклама працює так добре, полягає в її потенціалі неодноразово охоплювати велику кількість людей у певному районі. Більшість людей бачать зовнішню рекламу щодня, причому кількість показів реклами та охоплення ще більші у великих містах, таких як Лондон та Бірмінгем.

Це лише деякі з причин, чому витрати на зовнішню рекламу зросли, і, за прогнозами, вони зростатимуть ще більше в найближчі роки. Доходи від зовнішньої реклами у Великій Британії також зросли, і ця тенденція спостерігається по всій Європі та у світі реклами в цілому. Рекламодавці та компанії зовнішньої реклами особливо багато інвестують у цифрову зовнішню рекламу, і все більше цифрових екранів з'являється у громадських місцях.

Контект зі мною:

Категорії