Більше жодного TikTok-а з казарм – Чому німецькі збройні сили тримають своїх інфлюенсерів на короткому повідку

Пісторіус серйозно налаштований: раптовий кінець інфлюенсерів Збройних сил Німеччини в TikTok

Круте селфі перед танком «Леопард», коротке відео в TikTok з казарми чи пряма трансляція з полігону – те, що роками вважалося сучасним та автентичним способом вербування молодих талантів, незабаром стане історією. Міністр оборони Німеччини Борис Пісторіус припиняє цю діяльність та запроваджує далекосяжну заборону на зйомку та фотографування на всіх об'єктах Бундесверу (Збройних сил Німеччини). Офіційне обґрунтування серйозне: значно загострена ситуація з безпекою та зростаюча загроза шпигунства з боку Росії та Китаю більше не терплять неконтрольованих проблисків у повсякденне життя військовослужбовців. Але ця радикальна зміна курсу несе величезний ризик. Саме в той момент, коли Бундесвер відчайдушно шукає десятки тисяч новобранців для боротьби з демографічними змінами, він розриває, мабуть, свій найефективніший зв'язок з молодим поколінням. Застрягли між гострою контррозвідкою та нестачею особового складу, збройні сили стикаються з необхідністю балансувати в оборонній політиці, що матиме далекосяжні наслідки.

Між параноєю безпеки та панікою набору персоналу – балансування в оборонній політиці

Те, що почалося у 2019 році як широко обговорювана зміна парадигми, раптово закінчилося сім років по тому. Міністр оборони Борис Пісторіус видав переглянутий Загальний регламент A-1130/17, який запроваджує загальну заборону на кіно- та фотозйомку на всіх військових об'єктах, спорудах та спорудах Збройних сил Німеччини, включаючи кораблі та катери ВМС. З 20 лютого 2026 року солдатам більше не дозволяється робити фотографії, відео- чи аудіозаписи, якщо вони попередньо не отримали на це чіткого дозволу. Незалежні публікації на платформах соціальних мереж заборонені, а прямі трансляції з казарм та навчальних майданчиків суворо заборонені. Порушення можуть призвести до дисциплінарного або кримінального переслідування.

Цим кроком Пісторіус скасовує рішення, прийняте його попередницею Аннегрет Крамп-Карренбауер, яка у 2019 році під прапором реформи соціальних мереж спеціально відкрила Збройні сили Німеччини для світу соціальних мереж. У той час зйомка та фотографування на військових об'єктах загалом були дозволені, якщо це не було прямо заборонено. Мета: зробити Збройні сили Німеччини більш помітними в суспільстві, сприяти прозорості та, перш за все, надихнути молодь вступати до збройних сил. Однак практика виявила не лише можливості, а й ризики такої відкритості.

Ситуація з безпекою для водія

Офіційною причиною скасування є погіршення ситуації з безпекою. Міністерство оборони стверджує, що зображення із соціальних мереж систематично використовуються для збору розвідувальних даних про обладнання та процедури, а також що конфіденційна інформація та військові операції повинні бути захищені від ворожих розвідувальних служб. Міністерство наголошує, що видимість особового складу Бундесверу залишається бажаною, але буде створено безпечну систему для представлення їхнього робочого середовища.

Цей аргумент аж ніяк не є абстрактним, враховуючи різко підвищений рівень загрози. Наприкінці 2025 року Служба військової контррозвідки попередила про рекордно високий рівень підозрюваних випадків шпигунства та саботажу за останні роки, причому загроза виходила переважно з Росії та Китаю. Основна увага приділяється інформації щодо чисельності військ, систем озброєння, структур командування та управління, а також рішень щодо розгортання. У 2024 році у Франкфурті було заарештовано трьох підозрюваних російських шпигунів за нібито шпигунство за об'єктами Збройних сил Німеччини.

До цього додаються систематичні польоти дронів над німецькими військовими об'єктами. У 2024 році влада зареєструвала щонайменше 24 розслідування можливого повітряного шпигунства. Російські або контрольовані Росією дрони контролювали маршрути постачання у східній Німеччині та зависали над казармами протягом кількох хвилин. Німецькі збройні сили були змушені визнати, що їхні системи захисту від дронів були частково неефективними. Російські супутники-розвідники щодня пролітають над Німеччиною двозначною кількістю, і це число зросло за останні п'ять років.

У цьому контексті тисячі відео, які солдати опублікували в TikTok, Instagram та YouTube, стають потенційною загрозою безпеці. Короткий уривок з семінару може розкрити інформацію про стан системи озброєння. Навчальне відео розкриває процедури. Селфі з товаришами надає обличчя та дані про місцезнаходження. Те, що задумано як нешкідливий погляд на повсякденне життя солдатів, під очима професійних аналітиків розвідки перетворюється на цінний розвідувальний матеріал.

Розквіт впливових осіб Бундесверу

Щоб зрозуміти значення цього повороту, варто поглянути на те, що відбулося останніми роками. Реформа соціальних мереж 2019 року породила справжню сцену інфлюенсерів у Збройних силах Німеччини. Такі солдати, як командир танка Джош Кребс, який під псевдонімом Кінематографічний сержант зібрав понад 430 000 підписників у TikTok, створювали детальні відео про підготовку до ближнього бою, танк «Леопард» та знання боєприпасів. Контент був професійно створений, зовні майже не відрізнявся від продукції платних інфлюенсерів, і активно просував кар'єру в Збройних силах Німеччини.

Формально ці солдати діяли як приватні особи – їхні канали мали позначку «неофіційні». Однак вони використовували інфраструктуру та ресурси армії, знімаючи в казармах, на полігонах та в майстернях. Межі між приватним контентом та офіційними зв’язками з громадськістю ставали дедалі розмитішими. Міністерство оборони також підтвердило офіційну співпрацю з окремими творцями контенту в минулому, таку як довгострокова підтримка майбутніх солдатів-командос у Командуванні сил спеціального призначення.

Крім того, Збройні сили Німеччини провели власні кампанії в соціальних мережах, такі як «Дослідники», в рамках яких четверо молодих лідерів думок подорожували Німеччиною протягом місяця, відвідуючи різні військові бази. Ці формати зображували військову службу як пригоду та спільний досвід, доповнений викликами, хештегами та опитуваннями громади. Посил був чітким: Збройні сили Німеччини — це не запилений бюрократичний апарат часів холодної війни, а сучасний, динамічний роботодавець.

Ця стратегія була частиною ширшої тенденції. Витрати Збройних сил Німеччини на рекламу набору нового персоналу зросли більш ніж удвічі з моменту нападу Росії на Україну – з 35,2 мільйона євро у 2022 році до 58 мільйонів євро в оборонному бюджеті на 2025 рік. Подальше збільшення до 70,5 мільйона євро заплановано в проекті бюджету на 2026 рік. Збройні сили Німеччини інвестували в кампанії на YouTube, Instagram та TikTok, створили власні канали та випустили короткі рекламні відеоролики, що зображують військову службу як привабливий варіант кар'єри.

Центр безпеки та оборони - Зображення: Xpert.Digital

Центр безпеки та оборони пропонує експертні консультації та актуальну інформацію для ефективної підтримки компаній та організацій у посиленні їхньої ролі в європейській політиці безпеки та оборони. Тісно співпрацюючи з Робочою групою SME Connect Defence, він особливо сприяє розвитку малих та середніх підприємств (МСП), які бажають розвивати свій інноваційний потенціал та конкурентоспроможність в оборонному секторі. Як центральна точка контакту, Центр таким чином створює важливий місток між МСП та європейською оборонною стратегією.

Пов'язано з цим:

• Робоча група SME Connect Defence – Зміцнення SME в європейській обороні

Дилема стає відчутною

Нове положення ставить перед Збройними силами Німеччини фундаментальну дилему, яку неможливо вирішити за допомогою указів та правил служби. З одного боку, існує незаперечна необхідність захисту конфіденційної інформації від ворожої розвідки. З іншого боку, існує не менш незаперечна потреба у наборі достатньої кількості кваліфікованого персоналу на дедалі більш конкурентному ринку праці.

Цілі Збройних сил Німеччини щодо особового складу амбітні. Чисельність військ, що перебувають у активній силі, має збільшитися з нинішніх приблизно 186 400 солдатів до 260 000 осіб, щоб досягти нових цільових показників НАТО щодо можливостей. Крім того, до середини 2030-х років планується додати близько 200 000 резервістів, що дозволить загальній чисельності оборонних сил до 460 000 осіб сягнути запланованої кількості. Це відповідає збільшенню більш ніж на 80 000 військовослужбовців, що є серйозним викликом з огляду на дедалі жорсткіший ринок праці та демографічні зміни.

Останні дані свідчать про позитивну тенденцію. Станом на 31 січня 2026 року Збройні сили Німеччини досягли нового рекордного рівня, маючи приблизно 186 400 військовослужбовців на дійсній службі – приблизно на 3600 більше, ніж за аналогічний період попереднього року. У січні 2026 року було набрано близько 4400 нових солдатів, що на 17 відсотків більше, ніж за аналогічний місяць попереднього року. Кількість заявок на військову службу перевищила 10 000, що на 23 відсотки більше, ніж попереднього року.

Однак, нещодавні розрахунки Німецького економічного інституту показують, що цільова чисельність у 460 000 солдатів та резервістів до 2035 року не може бути досягнута за допомогою нинішніх заходів. Демографічні зміни постійно зменшують кількість потенційних новобранців. Перетин попиту на цивільний та військовий персонал створить найбільшу проблему для задоволення потреб збройних сил у особовому складі в майбутньому. Німеччина інвестує мільярди у військову модернізацію, але існує нестача персоналу для управління новими системами.

Що означає цей регламент конкретно

Переглянуті Загальні положення є чітким поверненням до принципу «заборони з умовою дозволу». Це означає: все заборонено, якщо це прямо не дозволено. Будь-хто, хто бажає фотографувати, знімати на відео або робити аудіозаписи в казармах, на полігоні, на борту військово-морського судна або на будь-якому іншому військовому об'єкті, повинен отримати попередній дозвіл від свого начальника. Співробітники військової безпеки, начальники та співробітники прес-служб повинні бути залучені до всіх планів публікацій через дисциплінарного начальника. Таким чином, індивідуальні рішення щодо публікації більше неможливі.

Винятки існують у дуже обмежених випадках. Приватні записи у приміщеннях поза звичайним робочим часом та без будь-якого офіційного зв'язку залишаються дозволеними. У випадках підозри у злочинній діяльності або загрозі громадській безпеці, наприклад, у разі спостереження за дроном або підозри у спробах шпигунства, заборона може бути тимчасово призупинена, щоб забезпечити отримання доказів. Однак ці матеріали необхідно негайно передати відповідальному співробітнику служби безпеки.

Складна золота середина

Міністерство оборони намагається вирішити проблему балансування між безпекою та видимістю, посилаючись на «контрольовану комунікацію». Хоча видимість особового складу Бундесверу залишається бажаною, буде створено безпечну систему для представлення їхнього робочого середовища. На практиці це означає, що офіційні канали Бундесверу й надалі використовуватимуться, але справжні, нефільтровані погляди на життя окремих солдатів — саме той фактор, який зробив їхню присутність у соціальних мережах настільки успішною — будуть виключені.

Ця автентичність була вирішальною перевагою інфлюенсерів Бундесверу над офіційним спілкуванням. Молодь більше довіряє реальним людям, ніж інституційним каналам. Солдат, який розповідає про своє повсякденне життя, здається більш переконливим, ніж професійно створена реклама. Дослідження соціальних мереж роками показують, що контент, створений користувачами, створює вищий рівень залученості та сильніший емоційний зв'язок, ніж традиційна реклама.

Через цю заборону Збройні сили Німеччини втрачають цей канал. Офіційні канали та створений ними контент не зможуть повністю заповнити прогалину. Водночас Міністерство стикається з суперечністю: витрати на рекламу набору персоналу збільшаться до 70,5 мільйонів євро, одночасно забороняючи найефективнішу та найавтентичнішу форму комунікації щодо набору персоналу.

Міжнародне порівняння

Німецькі збройні сили не самотні у цій дилемі. Майже всі західні збройні сили намагаються вирішити, як використовувати соціальні мережі для вербування, не ставлячи під загрозу оперативну безпеку. Американські військові роками покладалися на професійні програми впливу, але водночас дотримуються суворих правил публікації контенту з військових об'єктів. Британська армія керує власними каналами TikTok із ретельно створеним контентом, але ретельно контролює те, що витікає з казарм та навчальних майданчиків.

Що відрізняє Збройні сили Німеччини від цих взірців для наслідування, так це різка зміна курсу. Замість поступового посилення існуючої відкритості за допомогою механізмів безпеки, весь підхід за одну ніч змінюється на протилежний бік. Обґрунтування може бути зрозумілим – ситуація з російською загрозою значно погіршилася за останні два роки. Однак спосіб впровадження несе ризик того, що тісні стосунки з молодою цільовою групою, що виникли в останні роки, зникнуть швидше, ніж їх зможуть замінити нові контрольовані формати.

Демографічна бомба уповільненої дії цокає

Актуальність кадрового питання ще більше загострюється демографічними тенденціями в Німеччині. Бундесвер (Збройні сили Німеччини) шукає молодих, здібних новобранців, тоді як населення дедалі більше характеризується старінням та скороченням. Навіть зараз існують труднощі із заповненням певних військових та цивільних посад, особливо в технічних галузях. Перетин попиту на цивільний та військовий персонал посилиться в найближчі роки, оскільки обидва сектори конкурують за ту саму когорту молодих людей, яка скорочується.

Нова військова служба, яка спочатку базується на добровільній участі та включатиме онлайн-анкету для всіх 18-річних чоловіків, починаючи з 2026 року, має запровадити обов'язковий призов у ​​липні 2027 року. Однак сама військова служба залишиться добровільною. Німецький економічний інститут (IW) сумнівається, що цих заходів буде достатньо для досягнення цільових показників щодо персоналу.

У цій ситуації обмеження найефективнішого інструменту цифрового рекрутингу може бути необхідним з точки зору безпеки. Однак з точки зору рекрутингу персоналу це створює ризик, наслідки якого стануть очевидними лише в найближчі місяці та роки. Бундесверу доведеться знайти креативні альтернативи – формати, які передають автентичність, не розкриваючи оперативно конфіденційну інформацію. Чи можливо це за нових умов, стане справжнім випробуванням для Міністерства оборони.

Рішення Пісторіуса є визнанням того, що ситуація з безпекою в Європі потребує пріоритетності. Захист військових таємниць має пріоритет, навіть якщо в результаті страждає набір персоналу. Це рішення має сенс у часи зростання геополітичної напруженості. Чи виявиться воно мудрим у довгостроковій перспективі, залежатиме від того, наскільки швидко та вміло Бундесвер знайде нові способи залучення молоді до своєї служби – у безпечних рамках, які відповідають вимогам мінливого ландшафту загроз.

Маркус Беккер

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

Керівник відділу розвитку бізнесу

Голова Робочої групи SME Connect Defense

LinkedIn

Konrad Wolfenstein

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

зв'язатися зі мною за адресою wolfenstein ∂ xpert.digital

Просто зателефонуйте мені за номером +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

LinkedIn