Опубліковано: 13 травня 2025 р. / Оновлено: 13 травня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Чи домінування Google добігає кінця? Бренди у світі пошуку на базі штучного інтелекту: аналітика OMR 2025 – Зображення: Xpert.Digital
Сповіщення OMR: Штучний інтелект переписує правила онлайн-пошуку – що потрібно знати брендам
Видно, незважаючи на ChatGPT та інші? Стратегії OMR для вашого бренду в епоху штучного інтелекту
На цьогорічному фестивалі OMR у Гамбурзі, який відбувся 6 та 7 травня 2025 року, одна тема була особливо увага приділена: як бренди можуть залишатися помітними у світі пошуку, де все більше домінує штучний інтелект? У наступному звіті підсумовано ключові висновки та стратегії, представлені на різних лекціях та сесіях.
Підходить для цього:
Революція штучного інтелекту в пошуковому ландшафті
Спосіб, у який люди шукають інформацію в Інтернеті, докорінно змінюється. У той час як традиційні пошукові системи, такі як Google, домінували на ринку, альтернативи на базі штучного інтелекту, такі як ChatGPT, Perplexity та Gemini, набувають дедалі більшого значення. На OMR 2025 було чітко наголошено, що штучний інтелект постійно змінює поведінку в онлайн-пошуку. Google вже реагує, пропонуючи штучний інтелект, що часто робить подальші дослідження непотрібними.
Ніколас Терлі, головний директор з продуктів ChatGPT та один із зіркових гостей фестивалю, наголосив на зростаючій важливості систем штучного інтелекту: «Багато хто з нас не має уявлення, що ще можливо. Штучний інтелект стане для нас набагато кориснішим». Він додав, що Німеччина є одним із найважливіших ринків OpenAI. Ця заява підкреслює нагальну необхідність для німецьких брендів взаємодіяти з пошуком на основі штучного інтелекту.
Фундаментальні відмінності порівняно з класичним пошуком
Нові пошукові системи на базі штучного інтелекту функціонують принципово інакше, ніж їхні традиційні аналоги. У той час як Google індексує веб-сайти та ранжує їх за певними алгоритмами, системи штучного інтелекту генерують прямі відповіді на основі навчальних даних та додаткових веб-джерел. Ключова відмінність: ці системи не пропонують класичних результатів органічного пошуку з фіксованим рейтингом.
На майстер-класі SEO-компанії Claneo на фестивалі OMR було підкреслено, що зокрема молодь більше не покладається виключно на Google, а все частіше здійснює пошук на різних платформах, таких як штучний інтелект та платформи соціальних мереж. Це робить SEO ширшим та складнішим.
Підходить для цього:
Нові стратегії для видимості бренду в результатах пошуку зі штучним інтелектом
Зміна ландшафту пошуку вимагає від компаній адаптації своїх стратегій. Кілька презентацій на фестивалі OMR пропонували конкретні рекомендації щодо дій:
Послідовні методи SEO залишаються важливими
Досвід роботи з сотнями пошукових кампаній показав, що компанії, які постійно оптимізують пошукові системи, також показують кращі результати в Perplexity та інших пошукових системах зі штучним інтелектом. Причина: пошукові системи зі штучним інтелектом також використовують індексовані та скановані URL-адреси для генерації результатів.
Формування надійної ідентичності бренду
Порівняно з іншими системами відповідей, Perplexity приділяє особливу увагу авторитетності, репутації та довірі домену. Іноді це може призвести до того, що великі бренди домінуватимуть у відповідях. Тому для малого бізнесу ще важливіше створити сильну ідентичність бренду.
У сесії OMR Deep Dive на тему «Як штучний інтелект революціонізує SEO: пошук GPT та огляди штучного інтелекту» були представлені ексклюзивні висновки нещодавнього SEO-дослідження за участю 2000 респондентів з Німеччини та США, яке аналізує змінену поведінку пошуку за допомогою функцій, що підтримуються штучним інтелектом.
Оптимізація для пошуку зі штучним інтелектом
На фестивалі було представлено кілька конкретних заходів:
- Семантична глибина замість простих ключових слів: для голосових помічників та чат-ботів на базі штучного інтелекту компанії повинні зосередитися на семантичній глибині, технічній читабельності та зрозумілій мові.
- Чітка структурування контенту: для оглядів Google AI контент веб-сайту, структурна чіткість та релевантність меті пошуку є першочерговими.
- Визначте окремі ключові фрази: компанії повинні забезпечити, щоб їхній бренд асоціювався з певними, повторюваними фразами в Інтернеті.
- Стратегії органічного PR: статті, подкасти та згадки в надійних джерелах можуть покращити видимість у результатах пошуку за допомогою штучного інтелекту.
Вимірювання та аналіз видимості ШІ
Одним із викликів для менеджерів з маркетингу є вимірювання видимості в пошукових системах зі штучним інтелектом. На фестивалі OMR були представлені різні підходи до цього:
Спеціалізовані інструменти для вимірювання видимості ШІ
Otterly.AI було представлено як платформу для моніторингу пошуку на основі штучного інтелекту, призначену для моніторингу брендів та контенту на нових пошукових платформах зі штучним інтелектом. Програмне забезпечення призначене для маркетингових та контент-команд, які прагнуть покращити свою видимість в Google AI Overviews, ChatGPT та Perplexity.AI.
Самоаналіз видимості ШІ
Замість того, щоб чекати на зовнішні інструменти, компанії вже можуть самостійно перевірити свою видимість у системах штучного інтелекту. Магістри права здатні вести діалог і надавати послідовні, структуровані відповіді, коли їм ставлять правильні запитання. Ті, хто ставить цілеспрямовані запитання, швидко виявляють прогалини або спотворення у презентації власного бренду.
Проблеми оптимізації пошуку за допомогою штучного інтелекту
Оптимізація для пошукових систем зі штучним інтелектом також пов'язана з труднощами:
Затримка до появи видимості
На відміну від традиційного SEO, оптимізація ChatGPT відбувається повільно та пов'язана з певними невизначеностями. Новий контент та згадки часто з'являються в ChatGPT лише через 6-9 місяців.
‼️🛑 Ми в Xpert.Digital не можемо цього підтвердити. У нас є докази того, що нові статті та теми можна знайти в пошуку за допомогою штучного інтелекту всього за кілька хвилин.
Обмежена керованість
LLM не підлягають безпосередньому контролю, як традиційне SEO. Технічна оптимізація навряд чи можлива; лише довгострокове будівництво бренду дійсно допомагає. Хоча огляди Google AI базуються на контенті з «нейтральних» джерел, Google все ще враховує авторство, достовірність та силу бренду.
Майбутнє пошуку на основі штучного інтелекту та його значення для брендів
Експерти фестивалю OMR прогнозують, що функції пошуку на базі штучного інтелекту продовжуватимуть розвиватися. Дослідження BrightEdge, представлене під час сесії, показує, що кількість пошукових запитів, пов’язаних із розгубленістю, зростає на 40% щомісяця. Крім того, 60% цитат у цих пошукових запитах перетинаються з першими 10 результатами органічного пошуку Google.
Google продовжує тестувати свій алгоритм ранжування на базі штучного інтелекту, який, як очікується, випередить Perplexity після офіційного запуску. Однак найбільші зміни, ймовірно, стосуватимуться критеріїв ранжування, з більшим акцентом на контекстну релевантність, залученість користувачів та довіру до веб-сайту.
Підходить для цього:
Баланс між оптимізацією ШІ та автентичністю
Презентації та дискусії на фестивалі OMR 2025 чітко продемонстрували одне: пошукові системи зі штучним інтелектом фундаментально змінюють ландшафт цифрового маркетингу. Для компаній це означає, що вони повинні адаптувати свої стратегії, не втрачаючи автентичності свого бренду.
Експерти радять, що ті, хто мислить відповідями, а не лише ключовими словами, залишаться помітними завтра. Бренди повинні зосереджуватися не лише на технічній оптимізації, але й, перш за все, на надійному, актуальному та семантично насиченому контенті, який пропонує справжню додаткову цінність як для читачів-людей, так і для систем штучного інтелекту.
Світ пошуку на основі штучного інтелекту може принести нові виклики, але він також пропонує можливості для брендів, які готові вийти за рамки традиційного SEO-горизонту та розробити цілісну контент-стратегію та стратегію бренду.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
