Як штучний інтелект та нові дисплеї таємно сповіщають про наступну комп'ютерну еру: битва за майбутнє реальності розпочалася

Просторові обчислення: коли голограми та реальність зустрічаються

Світ доповненої та віртуальної реальності переживає переломний момент. Те, що довго звучало як матеріал для науково-фантастичних романів — метавсесвіт, окуляри даних, що поєднують цифровий та фізичний світи, — із захопливою швидкістю еволюціонує від футуристичних нішевих концепцій до відчутної реальності, яка стукає у двері нашого повсякденного життя. Завдяки мільярдним інвестиціям від найбільших технологічних компаній, формується динамічна та жорстко конкурентна сфера, яка обіцяє фундаментально змінити те, як ми працюємо, граємося, спілкуємося та сприймаємо світ. Але це технологічне цунамі викликає стільки ж питань, скільки й створює можливостей.

Ринок перебуває в стані змін: нові гравці майже щотижня оголошують про свій вихід, такі відомі гравці, як Meta та Apple, беруть участь у гонці озброєнь за технологічну перевагу, і навіть гіганти соціальних мереж, такі як TikTok/ByteDance, наполегливо просуваються в цей новий всесвіт. Ми бачимо, як розумні окуляри, колись незграбні прототипи, раптово стають стильними та практичними для щоденного використання завдяки партнерству з гігантами моди, такими як Ray-Ban. Водночас, VR-гарнітури, такі як серія Meta Quest, повільно, але впевнено завойовують популярність серед віталень завдяки конкурентному ціноутворенню та зростаючій ігровій екосистемі, а їхній потенціал виходить далеко за межі ігор – від освіти та фітнесу до терапії.

На передньому краї цього розвитку стоїть змішана реальність (ЗР), втілена у перспективних, але дорогих пристроях, таких як Vision Pro від Apple. Вона прагне не що інше, як безшовного поєднання нашого фізичного середовища з інтерактивними цифровими голограмами, визначаючи таким чином наступний етап просторових обчислень. Вся ця революція рухається невидимими двигунами: новаторськими досягненнями в технологіях відображення, такими як дисплеї світлового поля, які обіцяють безпрецедентний візуальний комфорт, та дедалі потужнішим штучним інтелектом (ШІ), який надає цим пристроям їхнього справжнього інтелекту.

Ця вичерпна стаття глибоко заглиблюється в сучасний ландшафт XR, AR та VR. Вона аналізує різні стратегії ключових гравців, пояснює технологічні тонкощі та висвітлює різноманітні варіанти використання — від допоміжних технологій для людей з вадами зору, що змінюють життя, до нових вимірів розваг. Водночас вона критично розглядає неминучі виклики та проблеми, зокрема нагальне питання конфіденційності даних у світі, де технології фіксують не лише наші кліки, а й потенційно все наше сприйняття. Приготуйтеся до глибокої експедиції на передову цифрового майбутнього.

Пов'язано з цим:

• З чим можна сплутати просторові обчислення, і які далекосяжні наслідки це має у зв'язку з доповненою реальністю та використанням штучного інтелекту?

1. Зараз ми спостерігаємо хвилю появи нових розумних окулярів. Які рушійні сили стоять за цим раптовим підйомом і чому зараз такий великий інтерес?

Поточний бум розумних окулярів не є випадковістю, а радше результатом поєднання кількох вирішальних факторів. Після років досліджень і розробок ми досягли рівня технологічної зрілості, який нарешті робить ці пристрої практичними. Рушійні сили можна розділити на чотири основні області:

Технологічна мініатюризація та ефективність: Найбільшою перешкодою для розумних окулярів завжди було втілення потужних технологій у форм-факторі, який є малим, легким та соціально прийнятним. Попередні спроби, такі як Google Glass (перше покоління), часто зазнавали невдачі через громіздку конструкцію, короткий час роботи від батареї та перегрів. Сьогодні досягнення в архітектурі мікрочіпів (наприклад, процесори на базі ARM), мініатюрні проектори та дисплеї (такі як мікросвітлодіоди або хвилеводи) та більш ефективні батареї дозволяють виробляти окуляри, які практично не відрізняються від звичайних окулярів для зору або сонцезахисних окулярів.

Стратегічний вихід технологічних гігантів: Ринок більше не обслуговується виключно невеликими стартапами. Такі гіганти, як Meta (Facebook), Apple та потенційно TikTok/ByteDance, розглядають розумні окуляри як наступний великий зсув у обчислювальних платформах після смартфонів. Вони інвестують значні кошти у побудову екосистем на ранніх етапах. Партнерство Meta з EssilorLuxottica (материнською компанією Ray-Ban та Oakley) – це стратегічний шедевр, який поєднує технології з усталеним визнанням модних брендів. Це сигналізує ринку, що розумні окуляри – це вже не просто продукт для техноентузіастів.

Зосередження уваги на дизайні та суспільному прийнятті: уроки, отримані з «фіаско з Google Glass», були винесені. У той час помітний дизайн, орієнтований на камеру, призвів до значних проблем із конфіденційністю та соціального неприйняття («скляні отвори»). Сучасні виробники, такі як Meta з Ray-Ban Meta або Oakley Meta, приділяють велику увагу ненав’язливому, стильному дизайну. Технологія повинна бездоганно інтегруватися в повсякденне життя та не сприйматися як зайвий фактор. Мета полягає в тому, щоб позиціонувати окуляри спочатку як модний аксесуар, а потім як розумний пристрій.

Роль штучного інтелекту (ШІ): Сучасні розумні окуляри практично немислимі без ШІ. ШІ на пристрої або хмарний ШІ забезпечує справді «розумні» функції: переклади в режимі реального часу, розпізнавання об’єктів, навігацію та взаємодію з помічником на основі ШІ. Ці функції надають окулярам реальну додаткову цінність, що перевищує ту, яку може запропонувати смартфон, оскільки вони працюють контекстно та без використання рук. ШІ перетворює окуляри з простого дисплея на проактивного помічника.

Підсумовуючи, поточне зростання зумовлене поєднанням технологічної доцільності, стратегічних інтересів лідерів ринку, зміною парадигми в дизайні та трансформаційною силою штучного інтелекту.

2. Які різні стратегії використовують такі компанії, як Meta, XReal та інші? Хто на який ринок орієнтується?

Стратегії виробників дуже різняться та демонструють широту потенційних застосувань.

Meta (у партнерстві з Ray-Ban/Oakley): Підхід до способу життя та соціальних мереж

Цільова аудиторія: Масовий ринок, споживачі, що стежать за модою, користувачі соціальних мереж.

Стратегія: Підхід Meta є тонким і розрахований на тривале звикання. Розумні окуляри Ray-Ban Meta навмисно не є повноцінними окулярами доповненої реальності (AR) з дисплеями в полі зору. Вони зосереджені на функціях камери (фото, відео, прямі трансляції безпосередньо в Instagram/Facebook), аудіо (музика, подкасти, дзвінки) та взаємодії з помічником Meta AI. Стратегічна ідея полягає в тому, щоб звикнути людей носити окуляри з комп'ютерним керуванням та створити апаратну платформу. Наступні покоління будуть поступово розширюватися, включаючи функції AR-дисплея. Це троянський кінь у найкращому сенсі: ви продаєте крутий модний аксесуар, який також має розумні функції, і будуєте на ньому майбутню екосистему доповненої реальності.

XReal (раніше Nreal): Орієнтація на розробників та підприємства

Цільова аудиторія: Розробники, перші користувачі, компанії та «просьюмери».

Стратегія: XReal використовує протилежний підхід. Їхні окуляри, як і XReal Air 2, є повноцінними окулярами доповненої реальності (AR). Вони проектують великий віртуальний екран у поле зору користувача. Основний варіант використання — як продовження ноутбука, смартфона або ігрової консолі. Користувачі можуть працювати, дивитися фільми або грати в ігри на величезному віртуальному дисплеї в дорозі. XReal позиціонує себе як відкрита платформа та в першу чергу прагне залучити розробників до створення нових AR-додатків. У бізнес-контексті вони просуваються для візуалізації, віддаленого обслуговування та як мобільні робочі станції. Їхня стратегія полягає в тому, щоб спочатку вдосконалити «хардкорні технології» та зайняти нішу в секторах продуктивності та розваг, перш ніж орієнтуватися на масовий ринок.

Lenovo: Орієнтація на професійних користувачів та нішеві ринки

Цільова аудиторія: Бізнес-клієнти, інженери, дизайнери.

Стратегія: Розумні окуляри Lenovo Legion схожі на підхід XReal, але більше орієнтовані на конкретні професійні випадки використання. Lenovo використовує свої сильні позиції на ринку B2B (ThinkPad тощо), щоб пропонувати окуляри як аксесуари для мобільних робочих станцій. Вони наголошують на технічних характеристиках, таких як широке поле зору (FoV) та легка конструкція, що є критично важливим для тривалих робочих сеансів. Lenovo розглядає окуляри не стільки як окрему платформу, скільки як периферійне розширення свого існуючого портфоліо продуктів.

Apple та TikTok/ByteDance: майбутні претенденти

Стратегія (спекулятивна): Хоча Apple запустила свій Vision Pro у висококласному сегменті MR, патенти та чутки свідчать про те, що вони також працюють над легшими, зручнішими для щоденного носіння «Apple Glass». Їхня стратегія, ймовірно, як завжди, спиратиметься на глибоко інтегровану екосистему, преміальний дизайн та конфіденційність даних як ключові переваги. ByteDance (TikTok), ймовірно, займе виражений соціальний та креативний підхід. Цілком можливо, що їхні окуляри виведуть створення та споживання коротких відео та AR-фільтрів на новий рівень, розширивши таким чином їхню існуючу платформу.

Пов'язано з цим:

• Ажіотаж навколо розумних окулярів, доповненої реальності та штучного інтелекту: чому технологічні гіганти тепер бояться втратити шанс

3. Особливо зворушливим застосуванням є використання розумних окулярів для людей з вадами зору. Як саме це працює і який це має потенціал?

Це справді один із найвражаючих та найзначущіших випадків використання сучасного покоління розумних окулярів на базі штучного інтелекту, який демонструє величезний потенціал цієї технології для фундаментального покращення якості життя людей. Її функціональність базується на поєднанні камери, програмного забезпечення штучного інтелекту та аудіозворотного зв'язку.

Окуляри безперервно сканують оточення користувача за допомогою вбудованої камери. Ці візуальні дані аналізуються потужним програмним забезпеченням на базі штучного інтелекту, яке працює або безпосередньо на пристрої, або разом зі смартфоном/хмарою. Потім штучний інтелект може виконувати різні завдання в режимі реального часу та шепотіти результати безпосередньо у вухо користувача через невеликі динаміки, вбудовані в скроні, або через кісткову провідність.

Конкретні приклади застосування включають:

Оптичне розпізнавання символів (OCR): Людина з вадами зору може вказати на текст – будь то меню, вуличний знак, лист чи упаковка ліків – і окуляри прочитають текст вголос. Це забезпечує раніше недосяжний рівень незалежності у повсякденному житті.

Розпізнавання об'єктів та продуктів: Штучний інтелект може розпізнавати тисячі повсякденних предметів. Користувач може запитати: «Що переді мною на столі?» і отримати відповідь: «Чашка, яблуко та пульт дистанційного керування». Під час покупок окуляри можуть сканувати штрих-коди та ідентифікувати продукти, наприклад, щоб відрізнити банку томатного супу від банки квасолі.

Розпізнавання обличчя та особи: після попередньої згоди та зберігання даних окуляри можуть розпізнавати знайомих людей та непомітно повідомляти власника, хто наближається. Це може значно полегшити соціальну взаємодію.

Опис сцени та навігація: Розширені системи можуть описувати цілу сцену. «Ви знаходитесь у парку. Перед вами стежка, ліворуч лавка, а далі граються діти». Деякі системи також допомагають з навігацією, виявляючи перешкоди, такі як бордюри або низько звисаючі гілки, та видаючи попередження.

Розпізнавання кольорів та банкнот: Окуляри можуть розпізнавати кольори («Ви тримаєте в руці червону сорочку») або розпізнавати вартість банкнот, що допомагає з платежами.

Серед провідних компаній у цій галузі – OrCam з технологією «MyEye» та окуляри Envision. Потенціал величезний. Йдеться не лише про зручність, а й про відновлення незалежності, безпеки та участі в соціальній сфері. Хоча на масовому ринку все ще обговорюється «фактор крутості», ці пристрої вже створюють безцінну цінність для певної групи користувачів і доводять, що розумні окуляри – це набагато більше, ніж просто іграшка.

🗒️ Пошук відповідного агентства, планового бюро або консалтингової фірми Metaverse – Пошук і пошук: Десять найкращих порад щодо консалтингу та планування

Більше інформації тут:

• Експерти з Метавсесвіту та XR: Знайдіть правильних партнерів

4. Серія MetaQuest домінує на ринку VR. У чому секрет успіху цих гарнітур?

Домінування серії Meta Quest можна пояснити чіткою та послідовно впровадженою стратегією, яка поєднує кілька ключових факторів:

Фактор «автономності»: Найважливішим фактором успіху була відмова від зовнішнього обладнання. Перший Oculus Quest (тепер MetaQuest) був першою масовою VR-гарнітурою, яка не потребувала ні дорогого висококласного ПК, ні зовнішніх датчиків для відстеження положення. Все – процесор, пам’ять, відстеження, дисплей – інтегровано в гарнітуру. Така принципова основа «все в одному» значно знизила поріг входу. Ви купуєте пристрій, вмикаєте його, і ви опиняєтеся у віртуальній реальності.

Агресивне ціноутворення: Meta з самого початку встановлювала дуже агресивні ціни на свої гарнітури Quest, часто, ймовірно, з невеликою або взагалі без прибутку від самого обладнання. Стратегія схожа на стратегію ігрових консолей: обладнання продається дешево, щоб створити велику базу користувачів, а прибуток генерується пізніше за рахунок продажу програмного забезпечення (ігор, програм) у власному магазині. Це зробило Quest доступним для широкого кола покупців.

Побудова надійної екосистеми: Meta значно інвестувала у створення магазину квестів. Вони придбали успішні студії розробки (наприклад, Beat Games, творців «Beat Saber») та профінансували ексклюзивні ігри. Багатий та зростаючий вибір ігор та програм має вирішальне значення для привабливості обладнання та довгострокового утримання користувачів.

Постійне вдосконалення: Від Quest 1 до Quest 2 і далі до Quest 3 відбулися значні технологічні стрибки в роздільній здатності, продуктивності процесора, комфорті та, особливо, впровадженні передачі кольору для програм змішаної реальності. Meta демонструє, що вони серйозно ставляться до платформи та постійно її розвивають.

Пов'язано з цим:

• 20 запитань і відповідей про історію та значення Meta Quest Pro, а також про те, що буде далі (з Quest 3, Quest 3S та 4?)

5. Ігри, безумовно, є найважливішим рушієм для VR. Де лежить потенціал технології VR поза ігровою індустрією, і наскільки реально реалізувати цей потенціал?

Відповідь: Хоча ігри, безсумнівно, були рушійною силою появи VR з нішевого ринку, їхній потенціал поза межами ігор величезний і повільно починає розкриватися. Реалізація цього потенціалу цілком реальна, але це вимагатиме часу, розробки спеціальних програм та подолання таких перешкод, як вартість та зручність використання в професійному середовищі.

Ось деякі з найперспективніших сфер поза межами ігор

Освіта та навчання: це, мабуть, сектор з найбільшим короткостроковим потенціалом. Віртуальна реальність (VR) дозволяє створювати захопливі та безризикові симуляції.

Медична підготовка: Хірурги можуть практикувати складні операції у віртуальному середовищі. Студенти-медики можуть досліджувати анатомію людини у 3D.

Професійна підготовка: техніки можуть імітувати обслуговування складних машин (наприклад, авіаційних двигунів). Пожежники та поліцейські можуть навчатися діяти в небезпечних ситуаціях, не наражаючи себе на реальну небезпеку.

Тренінг м’яких навичок: співробітники можуть практикувати публічні виступи, складні розмови з клієнтами або переговори в симуляціях та отримувати прямий зворотний зв’язок.

Охорона здоров'я та терапія

Терапія болю: віртуальна реальність (VR) довела свою ефективність у відволіканні уваги пацієнтів під час болісних процедур (наприклад, зміни пов'язок при опіках) та зменшенні потреби в знеболювальних препаратах.

Психотерапія: особливо при лікуванні фобій (наприклад, боязні висоти, боязні павуків, боязні польотів) та посттравматичного стресового розладу (ПТСР) експозиційна терапія в безпечному, контрольованому середовищі віртуальної реальності є надзвичайно успішною.

Реабілітація: Пацієнти, які перенесли інсульт, можуть грайливо виконувати вправи у віртуальній реальності для відновлення своїх моторних навичок.

Соціальна взаємодія та співпраця (соціальна віртуальна реальність)

Такі платформи, як VRChat або Rec Room, – це більше, ніж просто ігри. Це соціальні простори, де люди з усього світу зустрічаються, взаємодіють, відвідують заходи або разом створюють контент.

Віртуальні зустрічі та віддалена робота: компанії використовують віртуальну реальність (VR) для проведення захопливих зустрічей, де учасники зустрічаються як аватари у віртуальному просторі. Це може створити сильніше відчуття присутності та залученості, ніж традиційна відеоконференція.

Фітнес та спорт

VR-фітнес-додатки, такі як «Supernatural» або «FitXR», поєднують тренування з захопливим середовищем та елементами гейміфікації, що може значно підвищити мотивацію. Ефективніше та цікавіше руйнувати віртуальні стіни або веслувати в екзотичних пейзажах, ніж дивитися на білу стіну в спортзалі.

Культура, мистецтво та туризм

Ви можете відвідувати віртуальні музеї та розглядати твори мистецтва з усіх точок зору.

Віртуальний туризм дає змогу «подорожувати» у віддалені місця, насолоджуватися стародавніми пам'ятками, такими як Колізей у Римі, у їхній первозданній красі, або підніматися на Еверест, не виходячи з дому. Це особливо цінно для людей з обмеженою мобільністю.

Реалізація цього потенціалу залежить від спеціалізованих розробників програмного забезпечення, які створюють зручні та цінні додатки для цих ніш. У той час як ринок ігор процвітає завдяки швидким продажам, професійний ринок є повільнішим, але потенційно більш прибутковим у довгостроковій перспективі.

6. Змішану реальність часто називають майбутнім. Чим відрізняється MR від AR та VR?

Терміни часто плутають, але існують чіткі концептуальні відмінності, які найкраще зрозуміти на спектрі, так званому континуумі реальності-віртуальності.

Віртуальна реальність (VR): На одному кінці спектра знаходиться VR. Тут користувач повністю відрізаний від реального світу. VR-гарнітура замінює все візуальне та слухове сприйняття штучним середовищем, створеним комп'ютером. Коли ви перебуваєте у VR, ви більше не бачите своєї реальної кімнати. Ви повністю перебуваєте в іншому світі – будь то на чужій планеті, у фантастичному королівстві чи у віртуальній конференц-залі. Ключова концепція – занурення.

Доповнена реальність (AR): На іншому кінці спектра, близькому до реального світу, знаходиться AR. Тут реальний світ залишається основним середовищем, а цифрова інформація накладається (доповнюється) поверх нього. Класичним прикладом є AR-фільтри в Instagram або Snapchat, які надягають на вас віртуальні сонцезахисні окуляри. Іншим прикладом є гра «Pokémon Go», де цифрові істоти з'являються на екрані вашого смартфона в реальному світі. Важливо пам'ятати про традиційну AR, що цифрові об'єкти насправді не «розуміють» реальний світ. Покемон просто зависає над газоном; він не знає, що там є стіл, на який він міг би стрибнути. Ключовою концепцією є накладання.

Змішана реальність (ЗР): ЗР знаходиться між доповненою реальністю (AR) та віртуальною реальністю (VR) і є найдосконалішою формою. У ЗР віртуальні об'єкти не просто накладаються на реальний світ, а закріплюються в ньому та можуть взаємодіяти з ним. ЗР-пристрій (наприклад, Apple Vision Pro або Meta Quest 3 у режимі наскрізного доступу) сканує та розуміє реальне середовище — положення стін, столів, стільців тощо. Це дозволяє віртуальному м'ячу відскакувати від реальної стіни, віртуальному коту сидіти на реальному дивані або віртуальному телеекрану висіти на реальній стіні. Ви можете ходити навколо цих віртуальних об'єктів, і вони залишатимуться на місці. Ви навіть можете взаємодіяти з ними за допомогою рук.

Отже, ключова відмінність полягає в просторовому розумінні та взаємодії. МРТ об'єднує реальний та віртуальний світи в єдиний інтерактивний простір. Ви можете уявити це так:

AR: Наліпка на скляній панелі.

MR: Голограма в кімнаті, що стоїть на підлозі та реагує на вашу присутність.

Такі пристрої, як Apple Vision Pro або Quest 3, також дозволяють плавно переміщатися по континууму. Користувачі можуть працювати в режимі MR, а потім, одним натисканням кнопки або поворотом диска, повністю блокувати своє оточення та занурюватися у повністю віртуальний світ VR. Така гнучкість робить MR потенційно кінцевою метою технології просторових обчислень.

Пов'язано з цим:

• Експертне дослідження «Ринку розумних окулярів» – аналіз проникнення на ринок, конкуренції та майбутніх тенденцій

7. З TikTok/ByteDance ще один гігант соціальних мереж виходить на ринок MR. Чому цей крок такий важливий і як він може змінити конкуренцію з Meta та Apple?

Вихід ByteDance на ринок MR є надзвичайно важливим з кількох причин і може докорінно змінити конкуренцію.

Гігантська, молода та креативна база користувачів: ByteDance володіє TikTok, однією з найбільших у світі платформ соціальних мереж з понад мільярдом активних користувачів. Ці користувачі переважно молоді, добре обізнані з цифровими технологіями та вже добре знайомі з AR-фільтрами та інструментами для створення креативних відео. ByteDance не потрібно створювати нову спільноту з нуля; вони можуть просувати MR-гарнітуру безпосередньо своїй існуючій, величезній базі користувачів.

Експертиза в алгоритмах та користувацькому контенті: Успіх TikTok базується на високотехнологічному алгоритмі рекомендацій, який надає користувачам нескінченний потік персоналізованого контенту. Цей досвід в алгоритмічному куруванні та просуванні користувацького контенту можна безпосередньо перенести на платформу MR. Уявіть собі 3D-стрічку «Для вас», де ви можете переглядати захопливі враження, ігри та соціальні взаємодії, створені іншими користувачами.

Виклик для соціального метавсесвіту Meta: Meta позиціонує свій метавсесвіт (Horizon Worlds тощо) як наступну соціальну платформу. Однак ByteDance – це компанія, яка останніми роками довела, що може успішно кинути виклик Meta та перевершити її в сфері соціальних мереж. MR-гарнітура від ByteDance стане прямою атакою на основну стратегію Meta. Конкуренція зміститься з екранів смартфонів до захопливого 3D-світу. Це буде битва за наступне покоління соціальної взаємодії.

Конкуренція за «просторові обчислення» Apple: Хоча Apple позиціонує Vision Pro як інструмент для продуктивності та високоякісних розваг («просторові обчислення»), ByteDance може застосувати зовсім інший, споживчо-орієнтований, соціальний та розважальний підхід. Це може призвести до чіткого поділу ринку: Apple для професійного та преміального використання, ByteDance для соціальних розваг для мас. Це може посилити тиск на Apple, щоб вона також пропонувала більш доступні та зручні для споживача пристрої.

Потенціал цінової конкуренції: ByteDance відомий агресивним інвестуванням у нові ринки для завоювання частки ринку. Цілком ймовірно, що вони пропонуватимуть свої MR-гарнітури за дуже конкурентною ціною, щоб швидко охопити велику базу користувачів. Це створить значний ціновий тиск на Meta та інших виробників і може пришвидшити загальну доступність MR-обладнання.

Підсумовуючи, вихід ByteDance може перетворити ринок MR з дуополії (Meta проти Apple) на тристоронню боротьбу. ByteDance пропонує величезну базу користувачів, перевірену контент-стратегію та інший культурний підхід, що пожвавить ринок, прискорить інновації та потенційно знизить ціни.

Xpert.Digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробляти індивідуальні стратегії, точно узгоджені з вимогами та викликами вашого конкретного сегмента ринку. Завдяки постійному аналізу ринкових тенденцій та моніторингу розвитку галузі ми можемо діяти проактивно та пропонувати інноваційні рішення. Поєднання досвіду та знань створює додаткову цінність та надає нашим клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Більше інформації тут:

• Скористайтеся перевагами 5 галузей експертизи Xpert.Digital в одному пакеті – від €500/місяць

8. Вирішальним фактором для взаємодії з користувачем є дисплей. Які досягнення є в цій галузі, і що означає робота таких компаній, як CREAL, над «світловими польовими дисплеями»?

Дисплей справді є серцем кожного пристрою AR/VR/MR та однією з найбільших технічних проблем. Досягнення в цій галузі мають вирішальне значення для занурення, комфорту та зручності щоденного використання. Поточні розробки зосереджені на кількох аспектах:

Роздільна здатність та щільність пікселів: Вища роздільна здатність (більше пікселів на кожне око) зменшує так званий «ефект екранних дверей», коли проміжки між окремими пікселями стають видимими. Сучасні гарнітури, такі як Apple Vision Pro, використовують мікро-OLED-дисплеї з надзвичайно високою щільністю пікселів, що забезпечує надзвичайно чітке зображення.

Яскравість і контрастність: Для окулярів доповненої реальності, що використовуються на відкритому повітрі, висока яскравість є критично важливою, щоб запобігти вицвітанню віртуального контенту сонцем. Технології OLED забезпечують ідеальний рівень чорного кольору та високу контрастність у цьому відношенні.

Поле зору (FoV): FoV описує, яку частину периферійного зору користувача покриває дисплей. Вузьке FoV відчувається як погляд у бінокль. Широке FoV, як рекламує Lenovo зі своїми гарнітурами Legion, значно збільшує занурення.

Форм-фактор та ефективність: Дисплеї повинні бути невеликими, легкими та енергоефективними, щоб їх можна було інтегрувати в тонкі окуляри та надмірно не розвантажувати акумулятор.

Однак робота таких компаній, як CREAL, над світлополідовими дисплеями – це потенційний квантовий стрибок, який може вирішити фундаментальну проблему сучасних технологій відображення: конфлікт конвергенції та акомодації.

Пов'язано з цим:

• CREAL Clarity: Новий дисплей світлового поля AR поміщається у звичайні окуляри – прорив у доповненій реальності

Що таке конфлікт вергенції та акомодації?

У реальному світі наші очі працюють разом двома способами, щоб сприймати глибину:

Вергенція: Наші два ока фокусуються на об'єкті. Для близьких об'єктів вони трохи нахилені всередину; для далеких об'єктів вони виглядають паралельними. Мозок інтерпретує цей кут для оцінки відстані.

Акомодація: Кришталик у кожному оці фокусується (як об'єктив фотоапарата), щоб чітко сфокусувати зображення об'єкта на сітківці. Він викривляється для близьких об'єктів і розслабляється для далеких об'єктів.

У природі вергенція та акомодація завжди ідеально синхронізовані. Однак майже всі сучасні VR/AR-гарнітури мають проблему: дисплеї мають фіксовану фокальную площину. Незалежно від того, чи дивитеся ви на віртуальний об'єкт, який знаходиться на відстані 50 сантиметрів чи 50 метрів, ваші очні кришталики (акомодація) завжди повинні фокусуватися на фізичній відстані до дисплея (наприклад, 2 метри). Однак ваші очні яблука (вергенція) збігаються зі сприйнятою відстанню до віртуального об'єкта.

Цей конфлікт між тим, що роблять очні м’язи (вергенція), і тим, що роблять кришталики ока (акомодація), є неприродним. Він може призвести до швидкої втоми очей, головного болю та навіть нудоти, і є однією з головних причин, чому тривале використання пристроїв віртуальної/доповненої реальності (VR/AR) є дискомфортним для деяких людей.

Як світлополісні дисплеї вирішують цю проблему?

Світловий дисплей не просто проектує плоске 2D-зображення. Він відтворює те, як світлові промені виходять від 3D-об'єкта в реальному світі в усіх напрямках. Він випромінює повне «світлове поле», яке містить інформацію про глибину. Коли ваші очі дивляться на це світлове поле, вони можуть природним чином налаштувати як конвергенцію, так і акомодацію відповідно до сприйнятої глибини віртуального об'єкта — як і в реальності.

Мініатюризація цієї технології, над якою працює CREAL, є святим Граалем для окулярів доповненої реальності. Це означатиме:

Візуальний реалізм: віртуальні об'єкти плавно та переконливо поєднувалися б з реальним світом і були б візуально невідрізними від реальних об'єктів.

Візуальний комфорт: Конфлікт конвергенції та акомодації буде вирішено, що дозволить значно довше та комфортніше користуватися пристроєм без втоми чи нудоти.

Якщо цю технологію вдасться успішно мініатюризувати та запустити в масове виробництво, вона революціонізує якість та комфорт використання доповненої реальності (AR-окулярів) і зробить вирішальний крок до справді повсякденних AR-окулярів.

9. З Vision Pro компанія Apple вийшла на ринок магнітних мікрофонів, пропонуючи дуже дорогий та високотехнологічний продукт. Чому така висока ціна, і що чутки про швидке оновлення розкривають про стратегію Apple?

Відповідь: Стратегія Apple з Vision Pro є класичною для компанії під час впровадження нової категорії продуктів. Вона не спрямована на масовий ринок, а радше на встановлення технологічного еталону та визначення нової платформи.

Причини високої ціни (від 3499 доларів США)

Технологічна новаторська робота: Vision Pro оснащений передовими та надзвичайно дорогими технологіями, поєднання, яке раніше не було побачено в споживчому продукті. Це включає два 4K micro-OLED-дисплеї (з більшою кількістю пікселів, ніж у 4K-телевізорі на одне око), складну систему з десятка камер і датчиків для точного відстеження навколишнього середовища та руху руки, вдосконалену систему відстеження очей для керування та двочіпову конструкцію (M2 для живлення, R1 для обробки даних датчиків у режимі реального часу). Всі ці компоненти надзвичайно дорогі у виробництві.

Визначення нової категорії: «Просторові обчислення»: Apple навмисно уникає термінів «VR» або «MR». Вони називають це «просторовими обчисленнями». Цим вони хочуть показати, що це не просто розважальний пристрій, а новий вид персонального комп’ютера. Ціна позиціонує пристрій як професійний інструмент або предмет розкоші, подібний до перших комп’ютерів Macintosh або висококласних моделей Mac Pro.

Орієнтація на розробників та напівпровідників: Висока ціна фільтрує цільову аудиторію. Apple спочатку орієнтується на розробників, які створюватимуть додатки та інтерфейси для цієї нової платформи, а також на «повнопровідників» (професійних користувачів та заможних перших користувачів), які готові платити за найновіші технології. Мета полягає в тому, щоб створити екосистему, перш ніж зробити обладнання доступним для широкої громадськості.

Значення чуток про швидке оновлення

Повідомлення про те, що Apple вже працює над наступником, не є несподіванкою та свідчать не про невдачу, а радше про довгострокову, ітеративну стратегію.

Продукт першого покоління: Vision Pro, безперечно, є продуктом «версії 1.0». Як і перший Apple Watch чи перший iPhone, є простір для вдосконалення. Основними критиками до поточної моделі є її вага, обмежений термін служби зовнішнього акумулятора та висока ціна.

Ітеративне вдосконалення: Майбутня модель (можливо, «Vision Pro 2» або легша «Vision Air») буде зосереджена саме на цих моментах. Apple працюватиме над зменшенням ваги, підвищенням (або інтеграцією) ефективності акумулятора та зниженням виробничих витрат за рахунок економії на масштабі та технологічного прогресу.

Довгострокова дорожня карта: Apple мислить десятиліттями, а не кварталами. Vision Pro – це перший крок у довгій подорожі. Стратегія така:

Фаза 1 (Vision Pro): Визначення технологічної вершини, залучення розробників, створення преміального досвіду та вивчення того, як люди використовують просторові обчислення.

Фаза 2 (Майбутні, більш доступні моделі): Впровадження технології в легші, зручніші та доступніші форм-фактори для досягнення масового ринку.

Фаза 3 (можливо, «Apple Glass»): кінцева мета — створити легкі окуляри для щоденного використання, які пропонують функціональність «просторового комп’ютера» в непомітному дизайні.

Чутки про оновлення підтверджують, що Apple розглядає платформу Vision як стратегічний пріоритет та активно працює над наступним поколінням, щоб подолати початкові перешкоди та реалізувати своє довгострокове бачення.

10. Незважаючи на всі технології та продукти, залишаються критичні питання, особливо щодо конфіденційності даних. Чому занепокоєння щодо пристроїв AR/MR набагато більше, ніж щодо смартфонів?

Відповідь: Проблеми конфіденційності, пов’язані з AR/MR-пристроями, не лише більші, вони принципово відрізняються за своєю природою та на порядки серйозніші. Це пов’язано з типом та обсягом даних, які ці пристрої можуть збирати. Смартфон – це інструмент, який ми свідомо використовуємо; AR-окуляри або MR-гарнітура – ​​це сенсорний пакет, який постійно передає та записує наше сприйняття світу.

Ось основні причини підвищеного занепокоєння

Постійний запис навколишнього середовища (датчики, спрямовані назовні): На відміну від смартфона, камера якого вимагає активного наведення її на щось, пристрої AR/MR постійно сканують своє оточення для роботи. Вони створюють детальну 3D-карту ваших особистих просторів — вашої вітальні, спальні, офісу. Компанії потенційно можуть знати, які книги у вас на полицях, які твори мистецтва висять на стінах, наскільки безладно на вашому столі або хто ще є у вашому домі. Це безпрецедентне вторгнення в приватне життя.

Інтимні біометричні дані (датчики, спрямовані всередину): Високоякісні пристрої, такі як Vision Pro, використовують відстеження погляду як основний метод введення. Це означає, що пристрій точно знає, на що ви дивитеся, як довго ви на це дивитеся та як розширюються ваші зіниці. Це прямий зв'язок з вашою підсвідомістю. Маркетологи мріють про такі дані: вони могли б знати не лише те, що ви бачили рекламу, але й чи привернула вона вашу увагу та чи викликала позитивні чи негативні емоції. Ці дані про підсвідомі реакції набагато потужніші, ніж клік чи «лайк».

Збір даних гігантами соціальних мереж: Ці побоювання посилюються, коли такі компанії, як Meta або ByteDance, виробляють обладнання. Їхня бізнес-модель базується на зборі даних користувачів для персоналізації контенту та надання цільової реклами. Якщо ці компанії отримають доступ до вищезгаданих екологічних та біометричних даних, вони створять ваш профіль, який перевершить усе, що було раніше, з точки зору інтимності та деталізації. Вони знатимуть не лише те, що ви робите в Інтернеті, але й як ви живете в реальному світі, на що реагуєте та що привертає вашу увагу. Стаття на Gizmodo («О, чудово, люди TikTok хочуть одягнути окуляри доповненої реальності на ваше обличчя») лаконічно виражає це занепокоєння.

Ризики безпеки: Зламаний обліковий запис електронної пошти – це погано. Зламана гарнітура MR може забезпечити зловмисника прямим ефіром з вашого дому або навіть маніпулювати сприйнятою користувачем реальністю («AR-спуфінг»).

Ці проблеми вимагають абсолютно нової регуляторної та етичної бази. Такі концепції, як мінімізація даних, обробка даних на пристрої замість хмарної обробки та прозорий контроль з боку користувачів, матимуть вирішальне значення для завоювання суспільної довіри. Сильна увага Apple до конфіденційності даних є стратегічною спробою відрізнитися від конкурентів, але фундаментальні ризики цієї технології залишаються і мають бути обговорені всім суспільством.

Пов'язано з цим:

• Вихід стартапу Sightful на німецький ринок: перетворення ноутбука на робочий простір зі 100-дюймовим дисплеєм за допомогою Windows та окулярів доповненої реальності

11. Який реалістичний прогноз розвитку всієї галузі XR/AR/Metaverse протягом наступних 5-10 років? Чи всі ми ходитимемо в окулярах?

Відповідь: Реалістичний прогноз, ймовірно, знаходиться десь між антиутопічними попередженнями та утопічною обіцянкою порятунку від виробників. Ми знаходимося на початку тривалого розвитку, і наступні 5-10 років будуть фазою диверсифікації, конкуренції та поступової адаптації.

Ось найімовірніші події

Не єдиний «метавсесвіт», а конкуренція екосистем: Не буде «одного» метавсесвіту, як не буде «одного» інтернету. Натомість ми побачимо жорстку конкуренцію між закритими та відкритими екосистемами, подібну до нинішньої битви між iOS (Apple) та Android (Google). Apple створить свою відшліфовану, куровану та орієнтовану на конфіденційність екосистему «просторових обчислень». Meta просуватиме свою більш відкриту екосистему Quest, орієнтовану на соціальну взаємодію та ігри. ByteDance спробує створити креативну альтернативу, орієнтовану на користувачами, що генерується контентом.

Диверсифікація обладнання: ринок розділиться. Ми побачимо чіткий поділ між:

Повноцінно захопливі VR/MR-гарнітури (такі як Quest, Vision Pro): вони переважно використовуються вдома або на робочому місці для ігор, захопливих розваг, соціального досвіду та продуктивної роботи. Вони стають легшими, дешевшими та потужнішими, але залишаються спеціалізованими пристроями для певних сеансів.

Легкі окуляри AR/розумні окуляри (як Ray-Ban Meta або майбутні Apple Glasses): вони стануть щоденними супутниками. Їхня функціональність поступово зростатиме – від сповіщень та допомоги штучного інтелекту до простих візуальних накладок для навігації та контекстної інформації. Повна заміна смартфонів навряд чи з'явиться в цей період, але вони стануть важливою новою категорією пристроїв.

«Ключовий додаток» відрізнятиметься залежно від сегмента: не буде одного універсального додатка для всього.

У споживчому секторі віртуальної реальності ігри залишаються основним рушієм, доповненим соціальними платформами та фітнесом.

У професійній сфері МРТ проривними додатками будуть галузеві рішення для проектування, навчання, обслуговування та медичної візуалізації.

Для повсякденних окулярів доповненої реальності (AR-окулярів) найкращим застосунком може бути помічник на базі штучного інтелекту, який проактивно та контекстно надає інформацію, не вимагаючи від користувача виймання пристрою з кишені.

Штучний інтелект як невидимий двигун: Досягнення в галузі штучного інтелекту стимулюватимуть розвиток потужніше, ніж будь-який стрибок у розвитку апаратного забезпечення. Штучний інтелект революціонізує взаємодію (відстеження рук, голосове керування), розуміння світу та створення контенту.

Тож, ми всі будемо ходити в окулярах?

Ймовірно, не всі носитимуть їх протягом наступних п'яти років, але люди в розумних окулярах стануть значно більш поширеними, як і бездротові навушники (такі як AirPods). Впровадження буде поступовим, починаючи з техноентузіастів та нішевих фахівців, а потім, зі зниженням цін та збільшенням переваг, поширюватиметься на широку публіку.

Вирішальними факторами для масового впровадження будуть вирішення основних проблем: ціна, зручність (вага, час роботи від батареї, тепло), соціальне сприйняття та, перш за все, створення переконливої, незамінної переваги, яка переважує незаперечні ризики для конфіденційності даних. Технологія має потенціал докорінно змінити те, як ми взаємодіємо з цифровою інформацією та один з одним, але шлях до досягнення цієї мети ще довгий і сповнений захопливих, але водночас критичних, перехрестя.

☑️ Підтримка МСП у стратегії, консалтингу, плануванні та впровадженні

☑️ Створення або переорієнтація цифрової стратегії та діджиталізації

☑️ Розширення та оптимізація процесів міжнародних продажів

☑️ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑️ Розвиток бізнесу Pioneer

 

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965 .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.

 

 

Xpert.Digital – це галузевий центр, що спеціалізується на цифровізації, машинобудуванні, логістиці/інтралогістиці та фотоелектричній енергетиці.

Завдяки нашому комплексному рішенню для розвитку бізнесу на 360° ми підтримуємо відомі компанії, починаючи від нового бізнесу і закінчуючи післяпродажним обслуговуванням.

Ринкова аналітика, маркетинг, автоматизація маркетингу, розробка контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні мережі та підтримка лідів – це частина наших цифрових інструментів.

Більше інформації можна знайти за адресами: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus