Опубліковано: 20 квітня 2025 р. / Оновлено: 20 квітня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Google та Meta під прицілом американських антимонопольних регуляторів: антимонопольні провадження попри тісні зв'язки з Трампом – Зображення: Xpert.Digital
Google та Meta: Політичні угоди проти антимонопольного законодавства – кінець рекламної монополії?
Битва за цифрову владу: Google, Meta та антимонопольні органи США
В основі поточних подій лежить знакове рішення суду проти інтернет-гіганта Google, який, за даними Міністерства юстиції США, встановив незаконну монополію у сфері онлайн-реклами. Одночасно проти Meta триває потенційно екзистенційний позов, з можливим поділом компанії. Хоча обидві технологічні компанії інтенсивно борються за прихильність президента США Дональда Трампа — пожертвуваннями на його інавгурацію, прямими переговорами та політичними поступками — ці зусилля, схоже, поки що не дали особливих результатів. Антимонопольні провадження, розпочаті за часів адміністрації Байдена, тривають, незважаючи на повернення Трампа до Білого дому. Це може мати далекосяжні наслідки для бізнес-моделей обох інтернет-гігантів та фундаментально змінити цифровий ландшафт.
Підходить для цього:
Вирок проти Google: важлива віха в боротьбі з технологічними монополіями
Окружний суд США Східного округу Вірджинії під головуванням судді Леоні Брінкеми виніс чіткий вердикт: Google встановив незаконну монополію на розміщення онлайн-реклами. У своєму 115-сторінковому рішенні суддя зазначає, що корпорація не лише «позбавила конкурентів можливості брати участь у ринку», але й завдала шкоди операторам веб-сайтів, особливо видавцям, а також споживачам інформації та новин в Інтернеті.
Суддя дійшов висновку, що Google досяг домінуючого становища на рекламних серверах та рекламних біржах шляхом недобросовісної конкуренції. За словами суду, Google систематично будувала та зміцнювала цю монополію протягом понад десяти років. Маючи частку ринку понад 90 відсотків світового ринку інтернет-реклами, немає майже жодних сумнівів щодо домінуючого становища Google.
Антиконкурентна практика Google
Суд особливо критикує те, як Google пов’язав свої різні сервіси. Суддя конкретно заперечив проти об’єднання Google торговельних майданчиків для розповсюдження та придбання онлайн-реклами. Таке об’єднання продуктів значно ускладнило для клієнтів перехід до конкуруючих пропозицій.
Ключовим моментом критики є зв'язок між рекламною біржею Google, яка є частиною так званого Google Ad Manager, та рекламними серверами, які Google придбав через придбання рекламного маркетолога DoubleClick. За словами суду, таке об'єднання перешкоджає використанню конкуруючих продуктів. «Змушуючи клієнтів-видавців Google використовувати продукт, який вони інакше могли б не використовувати, ускладнюючи конкуруючим рекламним серверам конкуренцію на рівні продуктивності та значно зменшуючи частку ринку конкурентів, цей зв'язок має значний антиконкурентний вплив на ринок відкритої веб-реклами», – написала суддя Брінкема у своєму рішенні.
Наслідки для Google та реакція компанії
Це рішення є важким ударом для Google, хоча конкретні наслідки будуть визначені лише в подальшому провадженні. Можливо, Google буде змушена позбутися частини свого рекламного бізнесу. Обговорюється виділення платформи Ad Manager та, можливо, інших продуктів. В крайньому випадку може бути навіть вимагатися повний поділ рекламного бізнесу, включаючи розділення DoubleClick та Admeld.
Однак Google вважає справу «напіввиграною». Адвокати Міністерства юстиції США не змогли переконати суддю, що придбання рекламних платформ DoubleClick (2008) та Admeld (2011) за своєю суттю були антиконкурентними. Хоча суддя наголосила, що ці придбання допомогли Google зміцнити своє монопольне становище в суміжних сферах бізнесу, вона постановила, що самі по собі вони не доводять, що Google досяг монополії шляхом виключення.
Захисна стратегія Google
Google вже оголосила про намір оскаржити рішення. Компанія відкидає звинувачення, стверджуючи, що рекламодавці мають багато варіантів і обирають Google, оскільки її інструменти «прості, доступні та ефективні». Лі-Енн Малхолланд, менеджер Google, відповідальна за лобіювання регуляторних органів, підтвердила цю позицію та знову відхилила твердження про монополію.
Це вже друге рішення суду за кілька місяців, яке може безпосередньо вплинути на позиції Google на ринку. Минулого року суд США вже визнав ексклюзивні контракти Google на ринку браузерів антиконкурентними. Ця справа стосувалася домінування на ринку браузера Chrome, за який Google заплатив мільярди за його попередню інсталяцію за замовчуванням на пристроях.
Мета під прицілом антимонопольних регуляторів США: судовий процес, що триває
Поряд із Google, Meta, материнська компанія Facebook, Instagram та WhatsApp, також перебуває під пильною увагою американських антимонопольних регуляторів. Федеральна торгова комісія США (FTC) проводить розслідування проти Meta, яке було розпочато у грудні 2020 року, наприкінці першого терміну Трампа.
Звинувачення: Meta створила незаконну монополію в секторі соціальних мереж та месенджерів, придбавши Instagram (2012) приблизно за один мільярд доларів та WhatsApp (2014) приблизно за 22 мільярди доларів. Федеральна торгова комісія (FTC) стверджує, що з 2016 по 2020 рік Facebook займав середню частку ринку 80 відсотків на смартфонах та 98 відсотків на ПК серед щоденно активних користувачів, причому ця частка ніколи не опускалася нижче 70 відсотків.
Неминучий демонтаж Мети
Ставки для Meta неймовірно високі. Скасування придбань може мати руйнівні наслідки для компанії. Instagram став ключовим фактором доходів Meta, забезпечуючи 48 відсотків рекламних доходів компанії у 2024 році – приблизно 32 мільярди доларів. Очікується, що у 2025 році Instagram вперше досягне половини рекламних доходів Meta, і, за прогнозами, ця цифра продовжуватиме зростати.
Федеральна торгова комісія (FTC) стверджує, що якість додатків Meta знизилася через ослаблення конкуренції. Meta, з іншого боку, стверджує, що придбання принесли користь користувачам і посилили конкуренцію. Компанія відкидає звинувачення у монополізації, вказуючи, серед іншого, на жорстку конкуренцію з боку інших платформ, таких як TikTok.
Стратегічні підходи до Трампа: зусилля Google та Meta
Зіткнувшись із загрозою антимонопольних наслідків, Google та Meta доклали активних зусиль, щоб завоювати прихильність адміністрації Трампа. Технологічні компанії, очевидно, дотримуються стратегії політичного зближення, щоб пом'якшити потенційні негативні наслідки триваючих антимонопольних процедур.
Наступ Мети на Трампа
Особливо вражають зусилля генерального директора Meta Марка Цукерберга. В останні місяці Цукерберг помітно зблизився з Трампом. Він був присутній на інавгурації Трампа, а Meta пожертвувала на цей захід приблизно один мільйон доларів. Крім того, Meta послабила правила щодо контенту на своїх платформах і припинила перевірку фактів у США.
Особливо чіткою ознакою зближення стала домовленість між Метою та Трампом про виплату 25 мільйонів доларів як компенсацію за заморожування його рахунків після штурму Капітолію в січні 2021 року. З цієї суми 22 мільйони доларів мають піти до фонду президентської бібліотеки Трампа.
Цифровий експерт Маркус Беккедал назвав дії Цукерберга «поворотом на 180 градусів» та «капітуляцією Марка Цукерберга перед Дональдом Трампом та його новою адміністрацією». Беккедал наголосив, що Meta виконує «майже всі побажання та вимоги Республіканської партії», такі як скасування перевірки фактів та забезпечення «радикальної свободи слова на всіх платформах».
За повідомленнями американських ЗМІ, Цукерберг навіть звернувся безпосередньо до Трампа, щоб переконати Федеральну торгову комісію (FTC) досягти угоди у триваючій антимонопольній справі. У березні Meta спочатку запропонувала FTC 450 мільйонів доларів для врегулювання справи, тоді як агентство вимагало 30 мільярдів доларів.
Підходить для цього:
Дипломатичні зусилля Google
Google дотримувався аналогічної стратегії. Компанія також пожертвувала один мільйон доларів на інавгурацію Трампа, а генеральний директор Google Сундар Пічаї був присутній на церемонії. Зусилля технологічних компаній, спрямовані на прихильність Трампа, навіть зайшли так далеко, що вони спільно закликали його вжити заходів проти того, що вони вважають «надмірно завзятими» правилами ЄС.
Вплив Трампа на антимонопольні органи США та міжнародне регулювання
Незважаючи на всі ці зусилля, Google та Meta, схоже, поки що не отримують жодної суттєвої допомоги від Трампа. Антимонопольні процедури, розпочаті за часів адміністрації Байдена, тривають, і Трамп ще не вжив жодних конкретних кроків для їх зупинення або пом'якшення.
Реструктуризація Федеральної торгової комісії та її вплив
Однак Трамп вже розширив свій вплив на Федеральну торгову комісію (FTC), звільнивши двох комісарів від Демократичної партії та домагаючись повного контролю над агентством. Ця реструктуризація може мати довгострокові наслідки для забезпечення дотримання правил конкуренції в США.
Федеральна торгова комісія (FTC) традиційно задумувалася як незалежне двопартійне агентство. Втручання Трампа може докорінно змінити методи роботи комісії. Тим не менш, поточні провадження проти Google та Meta демонструють надзвичайну наполегливість з боку антимонопольних регуляторів США. Ці провадження були розпочаті під час першого терміну Трампа, продовжені за Байдена і тепер можуть бути завершені – знову ж таки за Трампа.
Тиск на регулювання ЄС
Іншим аспектом є потенційний вплив Трампа на міжнародне регулювання діяльності технологічних компаній, зокрема в межах ЄС. Apple, Meta та Google закликають Трампа втрутитися у те, що вони вважають «надмірно завзятим» підходом ЄС. Технологічні гіганти сподіваються, що Трамп зможе чинити тиск на Європейську комісію, щоб вона послабила або скасувала ці правила.
Дійсно, є повідомлення про те, що деякі чиновники та дипломати в Брюсселі мають значну повагу до майбутнього президента США. Це може спонукати Європейську комісію переглянути свої розслідування згідно із Законом про цифрові ринки (DMA) та, можливо, зменшити їх масштаби.
Технологічні гіганти під тиском, незважаючи на політичні маневри
Останні події показують, що навіть найбільші світові технологічні компанії не застраховані від антимонопольних наслідків – навіть завдяки політичному зближенню з впливовими особами, які приймають рішення, такими як Дональд Трамп. Рішення проти Google знаменує собою важливу віху в боротьбі з монополіями в цифровій сфері та може мати далекосяжні наслідки для всього технологічного сектору.
Google, можливо, зіткнеться з поділом або реструктуризацією свого рекламного підрозділу, тоді як Meta стикається з потенційним виділенням своїх найцінніших придбань – Instagram та WhatsApp. Обидві компанії активно борються за прихильність адміністрації Трампа, але поки що без особливого успіху.
Найближчі місяці покажуть, чи принесуть плоди політичні зусилля технологічних гігантів, чи антимонопольні органи США продовжать свій нинішній курс. Незважаючи на це, поточні провадження знаменують собою поворотний момент у регулюванні цифрових ринків і можуть назавжди змінити баланс сил в інтернеті.
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
