Рішення США та штрафи ЄС: Трансатлантичний подвійний удар проти технологічних гігантів! Меблева точка для Кремнієвої долини? - Зображення: xpert.digital
Google & Apple у перехресті: США та ЄС змушують найбільшу хвилю регулювання технологій
Центральні розробки в антимонопольних процесах
Регулюючий ландшафт для великих технологічних компаній різко погіршився, з заголовками щодо «США проти Google» та заходів ЄС проти Apple та META як ознаки фундаментальних змін антимонопольної процедури.
США: Подвійний страйк Google: пошук монополії та реклами мережі
Google знаходиться в центрі історичних картельних процедур, які компанія засудила як незаконну монополію на двох критичних ринках. У серпні 2024 року суддя США Аміт Мехта встановив, що Google є "монополістичним і діяв як такий, щоб підтримувати свою монополію", і, таким чином, порушив розділ 2 Закону про антимонопольну діяльність Шермана. Рішення базувалося на ексклюзивних контрактах Google з Apple та іншими компаніями, які встановили Google як стандартну пошукову систему - виплати лише Apple склали 20 мільярдів доларів щорічно.
Другий руйнівний вирок відбувся у квітні 2025 року, коли суддя Леоні Брінема встановив, що Google "навмисно вчинив ряд протилежних дій", щоб отримати та підтримувати свою монополію на ринках рекламних видавців та рекламних бірж. Це рішення стосується рекламного бізнесу Google 31 мільярд доларів і може призвести до структурних змін.
Підходить для цього:
Найважливіша процедура картеля в США проти технологічних гігантів (2024-2025)
Найважливіші антимонопольні процедури проти технологічних гігантів у 2024 та 2025 роках показують значне посилення регуляторних заходів. Google був визнаний винним у роботі незаконних монополій у двох значущих процедурах США. У серпні 2024 року суддя Аміт Мехта в окружному суді США вирішив у справі про пошукову монополію на користь звинувачень. Процедура виправлення все ще триває, обговорюється потенційне розщеплення хрому. Друга процедура проти рекламної мережі Google також була прийнята у квітні 2025 року суддею Леоні Брінема з винним вироком за незаконні монополії. Відповідна процедура виправлення планується на вересень 2025 року.
У той же час Європейська комісія наклала значні штрафи проти двох інших технологічних гігантів у квітні 2025 року через порушення Закону про цифрові ринки. Apple була оштрафована на 500 мільйонів євро, а META отримав штраф у розмірі 200 мільйонів євро. Ці розробки ілюструють зростаючий регуляторний тиск на великі технологічні компанії як у США, так і в Європейському Союзі.
Структурні заходи з виправлення: боротьба за хрому
Фаза виправлення в процесі монопольного процесу Google може призвести до найбільш різких заходів проти технологічної компанії протягом десятиліть. Міністерство юстиції закликає розділити браузер Chrome, який має активного користувача понад 4 мільярди на місяць. Уряд стверджує, що "продаж пошукових систем та браузера Chrome Google відокремлює та допоможе пожвавити конкуренцію на ринку пошуку в Інтернеті".
Окрім Chrome, уряд закликає:
- Відключення платежів на мільярд до Apple та інших виробників пристроїв
- Відділ даних про пошук та рекламні дані з конкурентами
- Підвищена прозорість для рекламодавців
- Можливе розщеплення Android, якщо конкуренція не покращиться протягом п'яти років
Забезпечення ЄС Закону про цифровий ринок: початкові штрафи накладені
Європейська комісія продемонструвала свою регуляторну владу, наклавши перші штрафи відповідно до Закону про цифрові ринки (DMA) у квітні 2025 року. Apple була покарана 500 мільйонами євро, оскільки компанія не дозволила розробникам додатків інформувати користувачів про альтернативні пропозиції поза магазином додатків. Комісія встановила, що Apple "не могла довести, що ці обмеження об'єктивно необхідні та пропорційні".
META отримав штраф у розмірі 200 мільйонів євро за свою модель "оплати або згоду", яка надала користувачам ЄС до виборів, або затвердили персоналізовану рекламу, або на оплату версії без реклами. Комісія стверджувала, що ця бінарна система не пропонує користувачам необхідний вибір для менш персоналізованої, але еквівалентної послуги.
Закон про цифрові ринки ЄС - заходи виконання
З Законом про цифрові ринки (DMA) Європейський Союз створив ефективний інструмент для обмеження потужності SO -зведеного «воротаря». Кілька процедур вже успішно завершені, а Apple займала штраф у розмірі 500 мільйонів євро, щоб обмежити переадресацію альтернативних пропозицій у його магазині додатків. Мета отримав пеню в 200 мільйонів євро за свою двійкову модель "оплати або згоду".
Наразі проводяться подальші дослідження: Google перебуває під спостереженням через перевагу власних послуг, в той час як Apple негайно бере участь у двох процедурах, що стосується недостатнього вибору браузера, а з іншого боку через високі збори за альтернативні запаси додатків через так звану основну плату за технологію. Результати цих поточних процедур ще тривають.
Європейська комісія класифікувала шість компаній як воротаря: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Bytedance та Microsoft. Ці компанії підлягають суворим зобов’язанням, спрямованим на відкриття ринків конкурентів та запропонувати користувачам більше варіантів. Таким чином, DMA зарекомендував себе як ефективний регуляторний інструмент для сприяння конкуренції в цифровій області.
Підходить для цього:
Глобальна тенденція до посиленого регулювання
Розвиток у США та ЄС є частиною глобальної тенденції до посилення регулювання технологічних гігантів. Влада Картеля у всьому світі демонструє нову рішучість вжити структурних заходів, а не покладатися на штрафи.
Глобальні тенденції в регулюванні технологій
- Збільшення антимонопольних процедур проти технологічних гігантів у всьому світі, регуляторні органи в різних юрисдикціях координують свої зусилля
- Зосередьтеся на структурних заходах з виправлення - розщеплення компаній вважається штрафами, ніж штрафи
- Профілактичне регулювання за законами, такими як регулювання DMA-EX-Antant для запобігання конкурентних практик
- Координація між міжнародними регуляторними органами - посилення співпраці у випадках перехресних кордонів
- Більш високі штрафи та гостріше виконання - регулюючі органи зосереджуються на стримуванні ефекту
- Особлива увага до ринків ШІ та нових технологій концентрації даних у фокусі антимонопольних органів
Реакції промисловості та геополітичної напруги
Затягування регулювання призвело до значної напруги між США та ЄС. Мета бос Марк Цукерберг публічно вимагав, щоб уряд США захищати технологічні компанії від подальшого покарання в ЄС. Адміністрація Трампа наказала переглянути регламент ЄС-TECH та погрожувала отримати тарифи.
Apple та Google сигналізували про їх готовність оскаржувати судження, але перспективи успішних покликань невизначені з огляду на великі докази та чіткі судові висновки.
Регуляторна цунамі зустрічає технологічну промисловість: Основні структурні зміни очікували
Поточні розробки відзначають поворотну точку антимонопольної процедури проти технічних гігантів. Поєднання успішних процедур у США та рішуче виконання ДМА в ЄС показує, що епоха значно нерегульованого розширення великих технологій закінчується.
Процедура виправлення в найближчі місяці буде вирішальною для того, чи призводять ці регуляторні проблеми до основних змін у структурі технологічної галузі. З переговорами Google у відпустці в пошуковій монополії падіння до серпня 2025 року та інших розслідувань ЄС ДМА, технологічна галузь протягом десятиліть стикається з її найбільшими регуляторними потрясіннями.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
