Опубліковано: 19 квітня 2025 р. / Оновлено: 19 квітня 2025 р. – Автор: Konrad Wolfenstein
Семантична пошукова система проти пошуку на основі штучного інтелекту: частки ринку стрімко падають | Домінування Google руйнується | Альтернативи переживають бум – Зображення: Xpert.Digital
Поворотний момент на ринку пошукових систем: рішення на основі штучного інтелекту набирають обертів
Штучний інтелект проти Google: битва за майбутнє пошуку розпочалася
У квітні 2025 року на ринку пошукових систем відбувся вражаючий розвиток. Хоча Google продовжує домінувати, гігант пошукових систем повільно, але неухильно втрачає частку ринку, тоді як традиційні конкуренти, такі як Bing та нові пошукові системи на базі штучного інтелекту, набирають позицій. Цей зсув знаменує собою історичний поворотний момент у сфері цифрового пошуку, оскільки частка ринку Google вперше за десятиліття впала нижче позначки 90 відсотків.
Підходить для цього:
Ринок пошукових систем у Німеччині
У Німеччині Google залишається беззаперечним лідером ринку, але демонструє перші ознаки зниження домінування. У мобільному пошуку позиції Google, з часткою ринку близько 94 відсотків у березні 2025 року, все ще залишаються практично бездоганними. Однак у пошуку на комп'ютерах Google значно втратив позиції, сягаючи зараз лише близько 74 відсотків, тоді як Bing здобув частку ринку.
Поточний розподіл на німецькому ринку пошуку демонструє таку картину:
Пошук на комп’ютері в Німеччині
- Google: 74% (з тенденцією до зниження)
- Bing: зростання
- Інші провайдери (Ecosia, DuckDuckGo, Yahoo): з меншою часткою ринку
Мобільний пошук у Німеччині
- Google: 94% (стабільно на високому рівні)
- Інші постачальники розподіляють решту 6%
Ecosia зарекомендувала себе як третя за популярністю пошукова система в Німеччині з часткою ринку 1,12%, що відображає зростаючу екологічну обізнаність німецьких користувачів.
Глобальний ринок пошукових систем
Подібна, хоча й більш нюансована, картина спостерігається в усьому світі. Google все ще домінує, але поступово втрачає частку ринку.
Пошук на комп’ютері по всьому світу:
- Google: 79,1% (березень 2025 р.)
- Бінг: 12%
- Yahoo: 3%
- Інше: менше 1% кожен
Мобільний пошук по всьому світу
- Google: 94%
- Яндекс: 2,9%
- Інші постачальники з невеликою часткою
Особливо варто зазначити, що частка Google на світовому ринку впала нижче 90 відсотків наприкінці 2024 року – подія, яка востаннє спостерігалася десять років тому. В останньому кварталі 2024 року частка знизилася до 89,34% (жовтень), 89,99% (листопад) та 89,73% (грудень). Ці цифри свідчать про продовження тенденції, а не про тимчасове коливання.
Особливий випадок Китай
Китайський ринок пошукових систем суттєво відхиляється від світової тенденції. Тут Bing лідирує з напрочуд високою часткою ринку – 48,8% для пошуку на комп’ютерах, за ним йде Baidu з 31%. Щодо мобільного пошуку, ситуація зворотна: Baidu домінує з часткою ринку 67%. Google практично не відіграє жодної ролі в Китаї, маючи частку ринку лише 1,6% – що різко контрастує з його глобальним домінуванням.
Підходить для цього:
Зростання пошукових систем зі штучним інтелектом
Одним із найцікавіших подій на ринку пошукових систем у 2025 році є зростання пошукових систем на базі штучного інтелекту, які починають революціонізувати традиційний пошук.
Збентеження
Пошукова система Perplexity на основі штучного інтелекту переживає значне зростання і зараз обробляє приблизно 25 мільйонів запитів користувачів щодня. У 2024 році компанія зафіксувала 250 мільйонів запитів за один місяць. Хоча її частка ринку в Німеччині все ще невелика і становить 0,0199% (грудень 2024 року), темпи зростання в 71% на місяць демонструють її величезний потенціал.
ChatGPT/SearchGPT (OpenAI)
ChatGPT також швидко набуває значення як альтернатива пошуку. Зі щомісячним зростанням у 44% та вражаючими 150% для SearchGPT, експерти прогнозують, що платформа може досягти частки ринку в 1% до кінця 2025 року. У Німеччині її частка трафіку в грудні 2024 року становила 0,0712% – невелика цифра, але вона швидко зростає.
Підходить для цього:
Причини зміни ринку
На поточну динаміку ринку пошукових систем впливають кілька факторів:
- Інтеграція штучного інтелекту: Зростаюча інтеграція технологій штучного інтелекту в традиційні пошукові системи та поява спеціалізованих пошукових систем на основі штучного інтелекту змінюють звички користувачів.
- Зміна поведінки користувачів: Користувачі все частіше шукають персоналізовані, прямі відповіді, а не список посилань, що грає на руку підходам, що підтримуються штучним інтелектом.
- Спеціалізація: Пошукові системи, такі як DuckDuckGo (конфіденційність) або Ecosia (захист навколишнього середовища), приваблюють певні групи користувачів, які готові перейти з Google.
- Огляд штучного інтелекту Google: Як не парадоксально, інтеграція штучного інтелекту Google у результати пошуку може призвести до зниження традиційних пошукових запитів, оскільки користувачі отримуватимуть прямі відповіді без необхідності натискати на будь-які додаткові посилання.
Майбутнє ринку пошукових систем
Розвиток ринку пошукових систем у 2025 році вказує на фундаментальний зсув. Хоча Google поки що збереже своє домінування, беззаперечний лідер ринку, який утримувався протягом десятиліть, вперше, схоже, стикається із серйозною конкуренцією.
Особливо очевидна гонка у сфері пошуку на основі штучного інтелекту. Perplexity прагне обробляти 100 мільйонів щоденних запитів до кінця року, тоді як SearchGPT від OpenAI зростає ще швидше, зі щомісячним темпом зростання 150%.
Інтеграція штучного інтелекту в пошук не лише ще більше змістить частки ринку, але й фундаментально змінить спосіб пошуку та споживання інформації. Тенденція полягає в відході від класичного пошуку за посиланнями до прямих, контекстно-орієнтованих відповідей та функцій, подібних до асистентів.
Google реагує на цей виклик, збільшуючи інтеграцію власних рішень на основі штучного інтелекту, таких як «Огляди штучного інтелекту» та експериментальний «Режим штучного інтелекту». Чи буде цього достатньо, щоб зупинити скорочення частки ринку, залишається одним із найцікавіших питань для майбутнього ринку цифрової інформації.
Диверсифікація на основі штучного інтелекту: кінець монокультури пошукових систем?
Ринок пошукових систем у 2025 році переживає історичну трансформацію. Домінування Google повільно руйнується, тоді як усталені конкуренти, такі як Bing, а також нові пошукові системи на базі штучного інтелекту, такі як Perplexity та SearchGPT, набувають дедалі більшого значення. Ця тенденція особливо помітна в Німеччині, де ринок поступово диверсифікується, хоча Google все ще явно лідирує з часткою ринку понад 90% на мобільних пристроях і близько трьох чвертей на десктопних комп'ютерах.
Штучний інтелект виявляється вирішальним каталізатором цього розвитку та ще більше трансформуватиме ринок пошукових систем у найближчі роки – можливо, швидше, ніж багато експертів вважали можливим зовсім недавно.
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
