Менше кліків, але нібито вища конверсія: як режим штучного інтелекту Google прагне назавжди змінити Інтернет – але поки що не в ЄС – коли? – Зображення: Xpert.Digital
Чи робить Google режим штучного інтелекту пошуком за замовчуванням? Ось що каже провідний менеджер продукту Google DeepMind для Gemini та всіх продуктів Google AI
З посилання google.com/ai на новий пошук: Наскільки реалістичний цей крок?
Ажіотаж у SEO та технічній спільноті розпочався 5 вересня 2025 року, коли Логан Кілпатрік, провідний менеджер з продуктів Google DeepMind для Gemini та всіх продуктів Google AI, відповів на запит користувача щодо перемикання режиму AI на пошук за замовчуванням простим «Скоро :)». Ця, здавалося б, невимушена відповідь на Platform X (раніше Twitter) одразу ж викликала широке обговорення, оскільки вона натякала на те, що Google може незабаром зробити свій режим AI пошуком за замовчуванням.
Оголошення пролунало в контексті нової URL-адреси google.com/ai, яка перенаправляє безпосередньо до режиму штучного інтелекту. Кілпатрік раніше анонсував доступність цієї прямої URL-адреси, зазначивши, що режим штучного інтелекту може незабаром стати стандартом. Ці заяви набули особливого значення, оскільки вони пролунали від високопоставленого менеджера Google, який значною мірою відповідає за розробку продуктів Google на основі штучного інтелекту.
Пов'язано з цим:
Як Google відреагував на ці спекуляції?
У неділю Google відповів на заяву Кілпатріка чітким роз'ясненням. Роббі Штайн, віцепрезидент з продуктів Google Search, написав на X: «Не варто надавати цьому великого значення. Ми зосереджуємося на тому, щоб зробити доступ до режиму штучного інтелекту легким для тих, хто цього хоче». Ця заява мала на меті приглушити шалені спекуляції та уточнити, що не варто надавати великого значення публікаціям Кілпатріка.
У роз'ясненні Штайна наголошується, що Google зосереджений на тому, щоб зробити режим штучного інтелекту доступнішим для тих, хто хоче ним користуватися, а не на тому, щоб зробити його режимом за замовчуванням для всіх користувачів. Це уточнення, очевидно, було необхідним, оскільки початкова заява Кілпатріка була інтерпретована як офіційне підтвердження майбутніх змін.
Що таке режим Google AI і як він працює?
Режим Google AI Mode являє собою фундаментальну еволюцію традиційного пошуку Google. Замість звичного списку «десяти синіх посилань» режим AI Mode пропонує інтерфейс на базі штучного інтелекту, який безпосередньо надає повні відповіді на складні запитання. Система використовує найсучаснішу модель штучного інтелекту Google, Gemini 2.5, яка була спеціально оптимізована для пошукових програм.
Ключовою особливістю режиму штучного інтелекту є так звана техніка «розподілу запитів». Цей інноваційний метод розбиває один запит користувача на кілька пов’язаних підтем і одночасно виконує безліч пошукових запитів у різних джерелах даних. Наприклад, питання «Чим зайнятися в Нешвіллі з групою» може бути автоматично розділене на підпитання, такі як «чудові ресторани», «чудові бари» або «розваги з дітьми».
Система інтегрує різні сервіси Google, такі як Граф знань, дані про покупки, Карти Google та інформацію в режимі реального часу, для генерування вичерпних відповідей. На відміну від існуючих оглядів зі штучним інтелектом, режим штучного інтелекту дозволяє ставити додаткові запитання в розмові та зберігати контекст розмови, подібно до ChatGPT чи інших чат-ботів.
Де вже доступний режим штучного інтелекту?
Режим Google AI Mode вперше було представлено в Search Labs у березні 2025 року та спочатку був доступний лише користувачам із США за умови попередньої згоди. Після офіційної презентації на конференції Google I/O у травні 2025 року він був повністю розгорнутий для всіх користувачів із США. Індія стала другою країною, яка отримала режим AI Mode, наприкінці червня 2025 року, а потім – Велика Британія.
У серпні 2025 року відбулося масове розширення до понад 180 країн і територій. Це глобальне розгортання спочатку обмежується англійською мовою та, зокрема, виключає країни ЄС. Однак доступність поширюється на європейські країни поза межами ЄС, включаючи Албанію, Андорру, Сербію, Молдову, Боснію і Герцеговину, Сан-Марино, Косово, Монако, Україну, Білорусь та Велику Британію.
Чому режим штучного інтелекту недоступний у ЄС?
Недоступність режиму штучного інтелекту (AI Mode) у країнах ЄС зазвичай пояснюється суворими європейськими законами та правилами щодо захисту даних. Зокрема, Загальний регламент ЄС про захист даних (GDPR) та Закон про штучний інтелект встановлюють складні правові вимоги, які Google має виконати, перш ніж сервіс буде запущено в ЄС.
Це регуляторне застереження не є чимось незвичайним для Google. Попередні продукти штучного інтелекту, такі як AI Overviews, стали доступними в Європі значно довше. Для Google SGE (Search Generative Experience) між запуском у США та Індії минуло 98 днів, тоді як Європа так і не отримала цю функцію. AI Overviews запустили в Індії лише за 92 дні, але в Європі – за 316 днів.
Цікаво, що режим штучного інтелекту доступний у європейських країнах, які не є членами ЄС. Це підкреслює, що основною причиною затримки впровадження є специфічні для ЄС правила, а не технічні чи стратегічні міркування.
Коли режим штучного інтелекту може стати доступним у Німеччині?
Хоча Google ще не оголосив офіційну дату запуску режиму штучного інтелекту (AI Mode) у Німеччині та ЄС, кілька ознак вказують на його швидку доступність. Швидкість розгортання значно зросла: AI Mode знадобився лише 35 днів, щоб стати доступним у США та Індії, що значно швидше, ніж попередні функції штучного інтелекту.
Перші конкретні ознаки швидкого запуску в ЄС вже з'явилися. У Румунії, державі-члені ЄС, було помічено скріншоти тизерів та спливаючих вікон, що посилаються на режим штучного інтелекту в додатку Google. Ці спостереження свідчать про те, що Google вже просуває технічну та юридичну підготовку до впровадження в ЄС.
Експерти оцінюють, що режим штучного інтелекту (AI Mode) може бути доступний у Німеччині вже у 2025 році або не пізніше початку 2026 року. Загальне прискорення випуску інновацій у сфері штучного інтелекту та посилена увага Google до швидкого глобального впровадження своїх функцій штучного інтелекту свідчать про відносно швидку доступність.
Чим відрізняється режим штучного інтелекту від уже доступних оглядів штучного інтелекту?
Основна відмінність між режимом штучного інтелекту та оглядами штучного інтелекту, які вже доступні в Німеччині, полягає в масштабі та інтерактивності. Огляди штучного інтелекту автоматично з’являються у звичайних результатах пошуку, коли Google вважає їх корисними, та пропонують короткі резюме з допоміжними посиланнями. Вони є статичними та не дозволяють ставити додаткові запитання.
З іншого боку, режим штучного інтелекту – це окрема вкладка або автономний інтерфейс, доступний через google.com/aimode. Він забезпечує глибше інтерактивне дослідження з подальшими питаннями та порівняннями. Система є розмовною, підтримує контекст і дозволяє ставити додаткові питання в межах одного сеансу.
Технічно, режим штучного інтелекту використовує вдосконалені моделі Gemini з покращеними можливостями міркування, тоді як огляди штучного інтелекту базуються на налаштованій моделі Gemini, інтегрованій з пошуковими системами. Режим штучного інтелекту також пропонує мультимодальні можливості, підтримуючи введення тексту, мовлення та зображень, і може обробляти складніші завдання, такі як порівняння продуктів або планування.
Які нові функції пропонує режим штучного інтелекту?
Режим Google AI постійно вдосконалюється новими функціями, які виходять за рамки традиційних результатів пошуку. Одним із найважливіших нововведень є так звана «агентська» функція, яка дозволяє системі самостійно виконувати складні завдання. Наприклад, режим AI може бронювати столики в ресторані на основі кількох критеріїв, таких як розмір групи, час доби, кухня та місцезнаходження.
Система автоматично здійснює пошук на різних платформах бронювання, таких як OpenTable, Resy та Tock, у режимі реального часу та надає кураторський список доступних ресторанів із прямими посиланнями для бронювання. Ця функціональність базується на системі веб-браузера Google Project Mariner, а також на даних з Google Knowledge Graph та Google Maps.
Крім того, режим штучного інтелекту пропонує розширені можливості персоналізації. Система може адаптувати результати на основі історії користувача, яка включає не лише попередні пошукові запити, але й чати зі штучним інтелектом та взаємодію з Google Maps. Наприклад, рекомендації ресторанів адаптуються до особистих уподобань, якщо користувачі ввімкнуть цю функцію у своїх налаштуваннях.
Наша рекомендація: 🌍 Безмежний охоплення 🔗 Зв'язок 🌐 Багатомовність 💪 Сила продажів: 💡 Автентичність зі стратегією 🚀 Інновації зустрічаються 🧠 Інтуїція
Від локального до глобального: малі та середні підприємства завойовують світовий ринок за допомогою розумної стратегії - Зображення: Xpert.Digital
В епоху, коли цифрова присутність компанії визначає її успіх, завдання полягає у створенні автентичної, персоналізованої та широкомасштабної присутності. Xpert.Digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як поєднання галузевого центру, блогу та амбасадора бренду. Воно поєднує переваги комунікаційних та збутових каналів на єдиній платформі та дозволяє публікувати матеріали 18 різними мовами. Співпраця з партнерськими порталами та можливість публікації статей у Google News та списку розсилки преси, який налічує приблизно 8000 журналістів та читачів, максимізує охоплення та видимість контенту. Це є вирішальним фактором у зовнішніх продажах та маркетингу (SMarketing).
Більше інформації тут:
Режим штучного інтелекту змінює пошук: довші запитання, вища конверсія
Як режим штучного інтелекту змінює поведінку користувача?
Впровадження режиму штучного інтелекту призводить до фундаментальних змін у поведінці користувачів під час пошуку. Генеральний директор Google Сундар Пічаї повідомив на конференції I/O 2025, що режим штучного інтелекту призводить до пошукових запитів, які вдвічі-втричі, а іноді навіть у п'ять разів, довші за традиційні пошукові запити Google. Це демонструє, що користувачі готові ставити складніші та детальніші запитання, коли знають, що можуть отримати повні відповіді.
Ранні дані про поведінку виявляють значні відмінності між користувачами, що використовують штучний інтелект, та користувачами, що використовують традиційний пошук. Дослідження показують, що відвідувачі, що використовують штучний інтелект, мають у 4,4 рази вищі коефіцієнти конверсії, ніж відвідувачі, що використовують традиційний органічний пошук. Ця розбіжність виникає тому, що системи штучного інтелекту надають вичерпну інформацію на етапі дослідження, дозволяючи користувачам переходити на веб-сайти, вже маючи детальні знання про варіанти та ціннісні пропозиції.
Розмовний характер режиму штучного інтелекту також заохочує користувачів ставити додаткові запитання та глибше заглиблюватися в теми, замість того, щоб починати нові, окремі пошуки. Це призводить до збільшення часу взаємодії з самою пошуковою системою, але, як не парадоксально, може призвести до меншої кількості кліків на зовнішніх веб-сайтах.
Пов'язано з цим:
Що означає метод розгалуження запитів для операторів веб-сайтів?
Техніка розподілу запитів у режимі штучного інтелекту має далекосяжні наслідки для операторів веб-сайтів та SEO-стратегій. Оскільки система розбиває один запит користувача на кілька пов'язаних пошукових запитів, контент більше не оцінюється виключно за певними ключовими словами, а радше за його здатністю охоплювати різні аспекти теми.
Оператори веб-сайтів повинні відповідно адаптувати свою контент-стратегію, структуруючи контент у короткі, лаконічні абзаци, кожен з яких відповідає на конкретні мікропитання. Конкретні заголовки стали важливішими за загальні мітки, оскільки система штучного інтелекту шукає точні одиниці інформації.
Побудова кластерних структур стає дедалі важливішою. Головні сторінки повинні слугувати оглядом та посиланням на пов’язані статті, щоб збільшити ймовірність того, що кілька фрагментів контенту з веб-сайту будуть враховані у відповідях ШІ. Постійне оновлення розділів, що містять багато даних, також є критично важливим, оскільки системи ШІ надають перевагу актуальній та достовірній інформації.
Який вплив має режим штучного інтелекту на трафік веб-сайту?
Вплив режиму штучного інтелекту на трафік веб-сайту вже можна виміряти, і картина неоднозначна. Ранні дослідження попереджають про різке падіння органічного трафіку до 30 відсотків, оскільки користувачі мають менше причин натискати на зовнішні посилання, коли отримують повні відповіді безпосередньо в пошуковій системі.
Водночас, дані також показують, що якість решти трафіку значно вища. Відвідувачі, які потрапляють на веб-сайти через результати пошуку, згенеровані штучним інтелектом, мають значно вищі коефіцієнти конверсії. Це пояснюється тим, що вони вже пройшли попередню кваліфікацію за допомогою відповідей штучного інтелекту та потрапляють на веб-сайт із чіткішим розумінням своїх потреб.
Переможцями в цьому розвитку є сильні бренди з унікальними даними та спеціалізованою експертизою. З іншого боку, контент-ферми та веб-сайти із загальним, взаємозамінним контентом знаходяться у невигідному становищі, оскільки їхню інформацію можна легко інтегрувати у відповіді штучного інтелекту без необхідності відвідувати оригінальне джерело користувачам.
Як Google реагує на зауваження операторів веб-сайтів?
Google усвідомлює занепокоєння операторів веб-сайтів та видавців щодо зменшення трафіку та оголосив про різні заходи для вирішення цих проблем. Роббі Штайн наголосив, що команда інтенсивно працює над тим, щоб зробити перехід на веб-сайти простішим, та анонсував подальші оновлення інтерфейсу користувача.
Компанія стверджує, що режим штучного інтелекту (AI Mode) відповість на нові типи запитань і дозволить людям ставити додаткові запитання та досліджувати різні аспекти, що зрештою створить нові можливості для ранжування веб-сайтів. Google також обіцяє покращення відображення посилань у режимі штучного інтелекту, включаючи вбудовані каруселі посилань на настільних пристроях, а мобільні версії з’являться найближчим часом.
Тим не менш, у спільноті видавців зберігаються скептицизм і занепокоєння. Дослідження третіх сторін показують, що показники кліків для оглядів штучного інтелекту вже проблематично низькі. Google навіть подають до суду за ці практики, і без детальних звітів Search Console щодо трафіку в режимі штучного інтелекту операторам веб-сайтів залишається важко виміряти фактичний вплив.
Які технічні основи режиму штучного інтелекту?
Режим штучного інтелекту базується на складній технічній архітектурі, яка інтегрує різні системи Google. В основі системи лежить налаштована версія Gemini 2.5, найпотужнішої мовної моделі Google з контекстним вікном у один мільйон токенів. Для завдань, що потребують логічного мислення, математики або програмування, користувачі можуть за бажанням перейти на ще потужніший Gemini 2.5 Pro.
Техніка розшарування запитів є основою функціональності. Коли вводиться запит, система розбиває його на відповідні підтеми та виконує десятки або навіть сотні фонових запитів. Для складніших запитів цей глибокий пошук може тривати кілька хвилин і давати надзвичайно детальні відповіді.
Система має доступ до внутрішніх інструментів та джерел даних Google, включаючи Google Finance, дані про рейси, інформацію про фільми та каталог покупок, що містить понад 50 мільярдів товарів, що оновлюються два мільярди разів на годину. Ця комплексна інтеграція даних дозволяє режиму штучного інтелекту надавати інформацію в режимі реального часу та проводити складні порівняння між різними варіантами.
Як розвивається конкурентна ситуація на ринку пошуку зі штучним інтелектом?
Режим штучного інтелекту (AI Mode) – це відповідь Google на зростання конкуренції на ринку пошуку на основі штучного інтелекту, зокрема з боку таких постачальників, як Perplexity AI, ChatGPT Search від OpenAI та інших інструментів пошуку на основі штучного інтелекту. Ці конкуренти вже продемонстрували, що користувачі готові використовувати розмовні інтерфейси штучного інтелекту для пошуку інформації, що чинить тиск на Google, щоб той розробив власне рішення.
Перевага Google полягає в інтеграції AI Mode з існуючою пошуковою екосистемою та великими джерелами даних компанії. На відміну від чат-ботів на основі чисто штучного інтелекту, AI Mode може використовувати 25-річний досвід Google в індексуванні та оцінці веб-контенту. Таке поєднання можливостей штучного інтелекту та усталеної пошукової інфраструктури покликане надати Google конкурентну перевагу.
Швидкість розробки та впровадження також демонструє, наскільки серйозно Google ставиться до загрози, яку становлять альтернативи пошуку на основі штучного інтелекту. Швидке глобальне поширення режиму штучного інтелекту та постійні оновлення свідчать про те, що Google рішуче налаштований захищати та розширювати своє домінуюче становище на ринку пошуку.
Які правові та соціальні питання виникають?
Впровадження режиму штучного інтелекту викликає різноманітні правові та суспільні питання, що виходять за рамки технічних аспектів. Ключовим питанням є його вплив на екосистему відкритого вебу. За іронією долі, у судовому спорі щодо свого підрозділу рекламних технологій Google стверджує, що «відкритий веб вже стрімко занепадає», одночасно запроваджуючи режим штучного інтелекту, який перенаправляє трафік користувачів з веб-сайтів на власну платформу Google.
Такий розвиток подій створює парадоксальний сценарій: Google використовує занепад відкритого інтернету як аргумент проти поділу свого рекламного бізнесу, одночасно впроваджуючи продукт, який може посилити цю тенденцію. Концентрація інформації та використання на платформі Google ставить під сумнів ринкову силу та чесну конкуренцію.
Питання конфіденційності даних та прозорості також є актуальними, особливо враховуючи персоналізовані функції режиму штучного інтелекту, які використовують дані з різних сервісів Google, таких як Gmail та Карти. Агентські можливості системи, які дозволяють їй автоматично виконувати бронювання та транзакції, створюють нові категорії ризиків для конфіденційності та безпеки даних, які наразі не регулюються.
Як компаніям слід готуватися до режиму штучного інтелекту?
Бізнесу та операторам веб-сайтів слід вжити проактивних заходів для підготовки до появи режиму штучного інтелекту, навіть якщо він ще не доступний у Німеччині. Найважливішим стратегічним зрушенням є перехід від контент-стратегій, орієнтованих на ключові слова, до контент-стратегій, заснованих на темах. Замість оптимізації під окремі пошукові терміни, контент повинен охоплювати широкі теми та відповідати на різні пов'язані питання.
Створення альтернативних джерел трафіку стає дедалі важливішим, оскільки залежність від органічного трафіку Google може стати ризикованою. Розсилки, соціальні мережі, YouTube та інші платформи слід розробляти як додаткові канали. Водночас, впровадження структурованих даних та схем розмітки має вирішальне значення для того, щоб допомогти системам штучного інтелекту правильно розуміти та категоризувати контент.
Розвиток бренду та розвиток унікальної експертизи стають вирішальними факторами диференціації. Компанії, які зарекомендували себе як надійні авторитети у своїх галузях та можуть запропонувати ексклюзивні дані чи аналітичні матеріали, мають більше шансів бути згаданими у відповідях, створених штучним інтелектом, та продовжувати залучати прямий трафік. Час для цих стратегічних коригувань – зараз, поки штучний інтелект не став нормою.
Новий вимір цифрової трансформації з «керованим ШІ» (штучним інтелектом) – платформа та рішення B2B | Xpert Consulting
Новий вимір цифрової трансформації з «керованим ШІ» (штучним інтелектом) – платформа та рішення B2B | Xpert Consulting - Зображення: Xpert.Digital
Тут ви дізнаєтеся, як ваша компанія може швидко, безпечно та без високих бар'єрів входу впроваджувати індивідуальні рішення на основі штучного інтелекту.
Керована платформа штучного інтелекту — це ваше комплексне та безтурботне рішення для штучного інтелекту. Замість того, щоб мати справу зі складними технологіями, дорогою інфраструктурою та тривалими процесами розробки, ви отримуєте готове рішення, адаптоване до ваших потреб, від спеціалізованого партнера — часто всього за кілька днів.
Основні переваги з першого погляду:
⚡ Швидке впровадження: від ідеї до готового до використання застосунку за лічені дні, а не місяці. Ми пропонуємо практичні рішення, які створюють негайну додану цінність.
🔒 Максимальна безпека даних: Ваші конфіденційні дані залишаються з вами. Ми гарантуємо безпечну та відповідність вимогам обробку без передачі даних третім особам.
💸 Без фінансових ризиків: Ви платите лише за результат. Повністю виключаються значні початкові інвестиції в обладнання, програмне забезпечення чи персонал.
🎯 Зосередьтеся на своєму основному бізнесі: Зосередьтеся на тому, що ви робите найкраще. Ми подбаємо про повне технічне впровадження, експлуатацію та обслуговування вашого рішення на базі штучного інтелекту.
📈 Орієнтований на майбутнє та масштабований: Ваш ШІ зростає разом з вами. Ми забезпечуємо постійну оптимізацію та масштабованість, а також гнучко адаптуємо моделі до нових вимог.
Більше інформації тут:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑️ Наша ділова мова – англійська або німецька
☑️ НОВИНКА: Листування вашою рідною мовою!
Konrad Wolfenstein
Я та моя команда раді бути вашим особистим консультантом.
Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму тут wolfenstein@xpert.digital:, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965. Моя адреса електронної пошти
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.
