Адаптація стратегій SEO для оглядів AI: всебічний посібник для нової ери пошуку Google

Пошуковий генеративний досвід 2.0: Кінець класичних результатів пошуку?

З появою оглядів на основі штучного інтелекту від Google ландшафт пошуку докорінно змінився, що зумовило необхідність стратегічної переорієнтації пошукової оптимізації (SEO). Ці блоки відповідей, згенеровані штучним інтелектом, доступні в Німеччині з березня 2025 року, відображаються над традиційними результатами пошуку, надаючи користувачам прямі відповіді на складні пошукові запити. Нові огляди на основі штучного інтелекту базуються на еволюції Search Generative Experience (SGE) та використовують передові моделі штучного інтелекту, такі як Gemini, для вилучення та узагальнення релевантної інформації з усього Інтернету. Дослідження показують, що огляди на основі штучного інтелекту вже з'являються у понад 6% усіх пошукових запитів, причому найчастіше це стосується інформаційних пошуків. Для SEO-експертів це являє собою фундаментальний зсув: видимість відтепер залежатиме не лише від традиційних рейтингів, але й від присутності в цих згенерованих штучним інтелектом звітах.

Підходить для цього:

• Огляди Google SGE (Search Generative Experience) та штучного інтелекту: еволюція пошуку на основі штучного інтелекту

Огляди основ та функціональності штучного інтелекту

Огляди за допомогою штучного інтелекту – це згенеровані штучним інтелектом зведені результати пошукових запитів, які відображаються у вигляді компактних полів відповідей над результатами органічного пошуку. Ця функція використовує передові моделі штучного інтелекту Gemini від Google та інтегрує інформацію з різних джерел, щоб надавати точні відповіді на складні або багаточастинні запитання. Огляди за допомогою штучного інтелекту можуть відображатися в різних форматах, включаючи плавний текст, списки, таблиці або навіть із вбудованими зображеннями та відео.

Ця технологія принципово відрізняється від традиційних вибраних фрагментів, оскільки вона не просто цитує одне джерело, а синтезує інформацію з кількох перевірених веб-сайтів. Мета Google — пришвидшити процес пошуку та надати користувачам вичерпну відповідь, не вимагаючи від них перегляду кількох сайтів. Особливо зі складними пошуковими запитами, такими як «найкращі міста для технологічних стартапів з низькою вартістю життя в США», огляди штучного інтелекту можуть враховувати кілька аспектів одночасно та надавати узгоджену відповідь.

Огляди ШІ відображаються алгоритмічно на основі оцінки Google щодо того, коли генеративний ШІ може бути особливо корисним. Дослідження показують, що інформаційні пошукові запити запускають огляди ШІ значно частіше, ніж транзакційні або навігаційні пошукові запити. Це робить оптимізацію інформаційного контенту критичним фактором успіху для сучасних SEO-стратегій.

Вплив на традиційну пошукову оптимізацію

Впровадження оглядів штучного інтелекту (AI Overviews) має далекосяжні наслідки для традиційного SEO-ландшафту та фундаментально змінює те, як користувачі взаємодіють з результатами пошуку. Огляди штучного інтелекту значно знижують результати органічного пошуку, що призводить до зниження видимості більш ніж на 140% для веб-сайтів поза трійкою лідерів. Цей зсув підкреслює важливість топових рейтингів, оскільки лише найкращі позиції мають шанс бути згаданими в оглядах штучного інтелекту.

Важливим аспектом є потенційне зменшення трафіку веб-сайту завдяки так званому пошуку з нульовим кліком. Користувачі часто знаходять потрібну інформацію безпосередньо в огляді ШІ та більше не потребують переходу на веб-сайт. Як не парадоксально, багато компаній повідомляють, що, незважаючи на зниження показників трафіку, якість відвідувачів, а отже, і коефіцієнти конверсії, зростають. Це свідчить про те, що хоча огляди ШІ генерують менший кількісний трафік, вони роблять його якіснішим.

Монетизація оглядів штучного інтелекту ставить перед Google нові виклики, оскільки збільшена обчислювальна потужність порівняно з традиційними результатами пошуку підвищує витрати. Водночас видавці та творці контенту повинні адаптувати свої стратегії, щоб продовжувати генерувати релевантний трафік. Однак Google наголошує, що веб-сайти, згадані в оглядах штучного інтелекту, часто отримують більше кліків, ніж ті, що знаходяться в традиційних результатах пошуку за тим самим запитом.

Оптимізація для високоякісного та вичерпного контенту

Створення високоякісного, вичерпного контенту формує основу для успішної оптимізації оглядів штучного інтелекту. Google надає перевагу контенту, який відповідає принципу EEAT (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Довіра) та надає точну, достовірну інформацію. Тому вебсайти повинні інвестувати у високоякісний контент, який є не лише інформативним, але й унікальним, і регулярно оновлюється.

Стислі та структуровані відповіді є критично важливими для включення до оглядів ШІ. Контент повинен розміщувати ключову інформацію у вступних абзацах та надавати чіткі, прямі відповіді на поширені запитання. Використання підзаголовків, маркованих списків та структурованих форматів підвищує ймовірність того, що алгоритми ШІ зможуть ефективно обробити контент та інтегрувати його в огляди.

Створення контенту має бути орієнтоване на природну мову та розмовні пошукові запити. Компаніям слід відмовитися від «інсайдерського жаргону» та перейти до чіткої, пояснювальної мови, яка передає як етапи впровадження, так і стратегічні міркування, що стоять за рішеннями. Це також означає, що питання на «W» (Хто, Що, Коли, Де, Чому, Як) повинні систематично враховуватися в контент-стратегії, оскільки огляди ШІ часто відображаються у відповідь на такі питання.

Підходить для цього:

• Генеративний пошук Bing: 1. Знімки екрана зведення про ШІ з Німеччини – Поточні розробки та значення

Стратегії для вибраних фрагментів та їх інтеграції

Незважаючи на появу оглядів на основі штучного інтелекту, ключові фрагменти залишаються ключовим компонентом SEO-стратегії, оскільки вони часто слугують основою для цих оглядів. Оптимізація для ключових фрагментів вимагає точного структурування контенту з чіткими заголовками, сформульованими як питання та збагаченими відповідними ключовими словами. Відповіді повинні бути сформульовані у 2-4 реченнях та містити пряму, зрозумілу відповідь на поставлене питання.

Технічна реалізація оптимізації виділених фрагментів передбачає використання заголовків H2, H3 або H4, сформульованих у вигляді запитань та що містять цільове ключове слово. Наприклад, слід використовувати заголовок типу «Що таке контент-маркетинг?», а потім стислий опис. Така структура допомагає Google зрозуміти контент та оцінити його як потенційний фрагмент.

Різні типи вибраних фрагментів вимагають різних підходів до оптимізації. Текстові фрагменти виграють від чітких визначень та пояснень, тоді як фрагменти зі списками віддають перевагу структурованим маркованим спискам або покроковим інструкціям. Фрагменти таблиць підходять для порівнянь та структурованих даних, тоді як відеофрагменти виділяють мультимедійний контент. Виявлення простих рішень за допомогою Google Search Console може допомогти оптимізувати контент, який вже має високий рейтинг, для вибраних фрагментів.

Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital у комплексному пакеті послуг | Дослідження та розробки, XR, PR та оптимізація цифрової видимості - Зображення: Xpert.Digital

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць

Оптимізація панелей знань як важіль SEO

Панелі знань є важливим доповненням до стратегії AI Overview, що пропонує компаніям можливість посилити свою цифрову присутність. Оптимізована панель знань діє як цифрова візитна картка та може значно підвищити довіру, впізнаваність бренду та органічну видимість. Оптимізація починається зі створення сильного центру ідентифікації, який служить центральним джерелом для Google, консолідуючи всю відповідну інформацію про особу чи компанію.

Центр ідентифікації повинен містити повні імена або назви брендів, чіткі описи діяльності та послідовні посилання на офіційні профілі в соціальних мережах. Узгодженість на всіх онлайн-платформах є критично важливою, оскільки Google карає за невідповідності в інформації. Компанії повинні використовувати однаковий опис та основну інформацію на своєму веб-сайті, в соціальних мережах та інших онлайн-платформах.

Технічна оптимізація включає впровадження структурованих даних з розміткою Schema.org для надсилання чітких сигналів Google про ідентичність та характеристики компанії. Регулярне обслуговування та моніторинг панелі знань є важливими, оскільки Google може вносити зміни будь-коли. Компанії повинні налаштувати сповіщення Google, щоб отримувати сповіщення про нові згадки та контролювати свою онлайн-репутацію.

Підходить для цього:

• Чи домінування Google добігає кінця? Бренди у світі пошуку зі штучним інтелектом: аналітика OMR 2025

Технічні SEO-коригування та структуровані дані

Технічна реалізація структурованих даних стає ще більш критично важливою для успіху SEO в еру оглядів штучного інтелекту (AI Overviews). Розмітка Schema.org допомагає пошуковим системам краще розуміти контекст і значення контенту, збільшуючи ймовірність його включення до оглядів штучного інтелекту. Схема поширених запитань (FAQ Schema), схема практичних порад (How-to Schema) та розмітка для місцевого бізнесу є особливо актуальними, оскільки вони безпосередньо надають той тип інформації, який часто надається в оглядах штучного інтелекту (AI Overviews).

Впровадження схеми FAQ дозволяє веб-сайтам позначати структуровані пари запитань і відповідей, що ідеально підходить для оглядів ШІ. Схема «Практичні інструкції» особливо цінна для навчальних посібників та покрокових процесів, які часто представлені в оглядах ШІ. Схема «Локальний бізнес» важлива для місцевих підприємств, які хочуть відображатися в оглядах ШІ на основі місцезнаходження.

Технічна продуктивність веб-сайту залишається важливим фактором ранжування, який опосередковано впливає на його включення до оглядів штучного інтелекту. Швидке завантаження, оптимізація для мобільних пристроїв та хороша продуктивність Core Web Vitals є необхідними умовами для того, щоб контент взагалі розглядався для оглядів штучного інтелекту. Для забезпечення швидкої індексації нового контенту та правильного впровадження структурованих даних слід використовувати Google Search Console.

Контент-стратегії для пошуку на базі штучного інтелекту

Розробка ефективної контент-стратегії для оглядів ШІ вимагає глибокого розуміння намірів користувача та типів запитань, які викликають відповіді ШІ. Контент має бути не лише інформативним, але й відповідати конкретному пошуковому наміру користувачів, використовуючи природну розмовну мову. Це означає відхід від контенту, орієнтованого на ключові слова, до контенту, орієнтованого на тему та наміри.

Створення контенту має керуватися принципом «тематичної авторитетності», коли веб-сайти накопичують всебічну експертизу з певних предметних областей. Замість створення численних поверхневих статей на різні теми, компанії повинні розробляти глибокий, авторитетний контент про свої ключові компетенції. Ця стратегія підвищує ймовірність того, що Google вважатиме веб-сайт надійним джерелом оглядів штучного інтелекту.

Мультимедійний контент набуває все більшої важливості в еру оглядів штучного інтелекту, оскільки він може ефективніше передавати складну інформацію. Відео, інфографіка та інтерактивні елементи можуть підвищити залученість користувачів і збільшити ймовірність того, що контент буде представлений в оглядах штучного інтелекту. Водночас усі формати контенту повинні бути оптимізовані для обробки штучним інтелектом, а це означає, що мультимедійний контент також повинен бути оснащений відповідними метаданими та структурованими даними.

Моніторинг та вимірювання ефективності в новому SEO-ландшафті

Моніторинг оглядів ШІ вимагає нових метрик та інструментів, оскільки традиційних ключових показників ефективності SEO більше недостатньо для вимірювання успіху в пошуку на базі ШІ. З моменту свого запуску в Німеччині SISTRIX пропонує функції відстеження для оглядів ШІ, що дозволяє систематично контролювати присутність у результатах, згенерованих ШІ. Ці інструменти необхідні для розуміння того, які ключові слова активують огляди ШІ та як розвивається ваша власна видимість.

Коефіцієнт кліків (CTR) потрібно розглядати в новому контексті, оскільки огляди на основі штучного інтелекту змінюють традиційні орієнтири CTR. Вебсайтам потрібно навчитися розрізняти кваліфіковані та некваліфіковані кліки, оскільки огляди на основі штучного інтелекту часто призводять до меншої кількості відвідувань вебсайту, але вони є більш цінними. Такі інструменти, як Google Search Console, слід використовувати для аналізу моделей трафіку та розуміння того, який контент добре працює як у традиційних результатах пошуку, так і в оглядах на основі штучного інтелекту.

Безперервний аудит контенту має вирішальне значення для забезпечення його актуальності та оптимізації для оглядів штучного інтелекту. Компанії повинні регулярно переглядати свій найефективніший контент та коригувати його на основі нових висновків огляду штучного інтелекту. Моніторинг також повинен включати спостереження за конкурентами, щоб зрозуміти, які контент-стратегії є успішними в їхній галузі та які підходи до оптимізації можна застосувати.

Підходить для цього:

• Генеративна оптимізація двигуна (GEO): Наступний етап для стратегів SEO

SEO в перехідний період: Опанування майбутнього за допомогою ШІ Огляди

Впровадження оглядів штучного інтелекту (AI Overviews) у Google знаменує собою поворотний момент в пошуковій оптимізації та вимагає фундаментальної переорієнтації традиційних SEO-стратегій. Компанії, які хочуть досягти успіху в новому ландшафті пошуку на базі штучного інтелекту, повинні переключити свою увагу з чистої оптимізації рейтингу на високоякісний, орієнтований на користувача контент. Оптимізація для оглядів штучного інтелекту — це не окрема дисципліна, а радше еволюція існуючих передових практик SEO, яка надає пріоритет якості, релевантності та технічній досконалості.

Майбутнє SEO буде більш керованим даними та динамічним, оскільки огляди на основі штучного інтелекту постійно розвиваються та створюють нові виклики. Компаніям необхідно інвестувати в надійні системи моніторингу та розробляти гнучкі контент-стратегії, які можуть швидко реагувати на зміни в пошуку на основі штучного інтелекту. Водночас огляди на основі штучного інтелекту також пропонують нові можливості для видимості та позиціонування бренду, особливо для компаній, які готові інвестувати в авторитетний, експертний контент.

У довгостроковій перспективі успіх пошуку на базі штучного інтелекту залежатиме від того, наскільки добре компанії зможуть збалансувати технічну оптимізацію зі створенням справжньої цінності для користувача. Інтеграцію оглядів на основі штучного інтелекту в SEO-стратегію слід розглядати як інвестицію в майбутнє цифрової видимості, яка виходить за межі традиційних меж пошукової оптимізації та вимагає цілісної стратегії контенту та цифрового маркетингу.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Konrad Wolfenstein

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus