Основні зміни в пейзажі SEO за допомогою штучного інтелекту-трьох шокуючих змін: xpert.digital
AI перетворює SEO: 6 найважливіших змін для вашої стратегії
Трансформація SEO від AI: Що маркетологи зараз повинні знати
Штучний інтелект (AI) в основному змінив світ оптимізації пошукових систем (SEO) в останні роки. Те, що колись було відхилено як футуристичний трюк, зараз є важливою частиною сучасних стратегій SEO. AI - це вже не ажіотаж, а рушійна сила найбільших змін у галузі. Від алгоритмів Google учнів до чатів, таких як Chatt - AI впливає на те, як пошукові системи розуміють, оцінюють та представляють користувачів. Для компаній та менеджерів з SEO це означає, що традиційні тактики повинні бути адаптовані, орієнтовані на нові показники успіху, а оптимізація для результатів пошуку, що підтримуються AI, стає новою проблемою.
У цій статті ми пролили світло на те, як змінився SEO -ландшафт. Ми показуємо, як слід розробити класичні методи SEO, які нові показники та вимірювання (такі як перебування та якість відповідей ШІ) стають важливішими та яку роль відіграють пошукові системи на основі AI у стратегіях ранжування. Ми також розглядаємо сусідні аспекти, такі як стратегія вмісту, досвід користувачів (UX) та технічний SEO в контексті ШІ. Конкретні приклади та тематичні дослідження з практики роблять зміни відчутними та показують, як успішно налаштувати себе в епоху ШІ.
Підходить для цього:
Адаптація традиційних методів SEO
Тривалий час певні традиційні методи SEO домінували в галузі: ретельне розміщення ключових слів у тексті, збирання якомога більшої кількості зворотних посилань або оптимізації мета -тегів для кожної сторінки. Але з переїздом AI в алгоритми пошуку ці правила гри змінилися. Пошукові системи стають розумнішими, в яких користувачі дійсно мають значення та стратегії SEO, які повинні відповідно адаптуватися.
Від ключових слів до контексту
У минулому було часто створювати власну сторінку для кожного важливого ключового слова та повторювати терміни якомога частіше. Сьогодні, завдяки системам на базі AI, такими як Rankbrain та Bert, Google розуміє набагато краще, що насправді шукає користувач, навіть якщо пошуковий запит не відповідає збереженим ключовим словам. Результат: релевантність та контекст підрахунку тексту більше, ніж жорстка щільність ключових слів. Оператори веб -сайтів повинні зробити їх вміст тематично всебічним та орієнтованим на користувачів. Це означає, що замість того, щоб дивитися на окремі пошукові терміни ізольовано, намір пошуку - тобто потреба або проблема, що стоїть за пошуковим запитом - повинен зосередитись. Наприклад, якщо ви пишете посібник з предмета "здорового харчування", ви повинні не тільки встановлювати ключове слово кілька разів, але й для висвітлення всіх відповідних питань та підтепів (таких як поживні речовини, рецепти, поради щодо дієти тощо). Алгоритми на основі AI винагороджують такий цілісний вміст, оскільки вони краще відповідають запитам користувача.
Якість перед кількістю для зворотних посилань
Зворотні посилання - посилання з інших веб -сайтів - залишаються важливим фактором ранжування, але тут KI забезпечив переосмислення. У минулому деякі покладаються на масу замість класу і намагалися збільшити рейтинг через ліві ферми або придбані посилання. Однак сучасні алгоритми пошукових систем, що підтримуються AI, все частіше розпізнають неприродні ліві моделі. Замість сотень будь -яких лівих, відповідних та надійних посилань зараз більше рахуються. Одне посилання з визнаного веб -сайту галузі може коштувати більше десяти сумнівних джерел. KI допомагає Google & Co. інтерпретувати контекст зліва - наприклад, чи навколишній текст підходить тематично - і, таким чином, реально оцінювати авторитет сторінки. Таким чином, успішні стратегії SEO покладаються на якісну структуру посилань (наприклад, за PR, внесками для гостей, партнерствами) та на те, що вони видимі як бренд у цій галузі. Якщо ваш власний веб-сайт згадується у багатьох високоякісних статтях, не тільки класичний рейтинг збільшується, але й шанс бути визнаними системами AI як надійне джерело інформації.
Оптимізація на сторінці, орієнтована на користувача
AI гарантує, що пошукові системи можуть читати вміст майже як людина. Це означає, що хитрощі минулого, наприклад, приховування ключових слів у білому письмі або надмірно оптимізованому мета-тегах-ні довші роботи і можуть бути покарані навпаки. Натомість оптимізація на сторінці в знаку AI наближається до хорошої редакційної практики: чіткі структури заголовків, прості для читання тексти, логічна структура та додана цінність для читача є центральними. Пучно написаний текст, який всебічно займається, краще оцінюється за допомогою аналізу на основі AI, ніж безліч ключових слів. Девіз: пишіть для людей, а не для машин - тому що машини навчилися оцінювати контент та людей.
Нові ролі для структурованих даних
Розвиток останніх кількох років - що також сприяє AI - - це посилене використання структурованих даних (розмітка схеми). Роззначення може явно присуджувати вміст (відгуки, рецепти, поширені запитання тощо) для пошукових систем. Алгоритми AI використовують цю додаткову інформацію для збагачення результатів пошуку з багатими фрагментами або спеціально для надання вмісту в поля відповідей (поля прямої відповіді). Для практики SEO це означає: традиційні методи, такі як підтримка мета -описів, доповнюються оптимізацією даних про схему для забезпечення контексту пошукової системи. Наприклад, сторінка може бути надана з частими питаннями щодо продукту з розміткою FAQ- Кожен, хто керує такою оптимізацією якоря (також говорить про оптимізацію двигуна відповідей), виходить за рамки класичного мислення "синього посилання" та адаптується до контрольованого AI пошуку, який хоче подати відповідь відразу.
Підсумовуючи: Традиційні методи SEO залишаються важливими, але вони повинні бути реалізовані більш розумно. Дослідження ключових слів все ще актуальні, але терміни використовуються більш природним та в контексті. Зворотні посилання не збираються сліпо, а спеціально налаштовані для збільшення авторитету сторінки в очах користувачів та алгоритмів. SEO на сторінці більше не означає заповнення тегів HTML, але перш за все, щоб забезпечити найкращий вміст. А технічні хитрощі та структуровані дані допомагають зробити вміст для систем AI зрозумілими та вигідними. SEO перетворюється на дисципліну, яка поєднує класичні маркетингові якості з технічними ноу-хау та розумінням ШІ.
Нові показники та вимірювання успіху
Зміни в пошуковому ландшафті також пов'язані із зміненими ідеями, які ви фактично вимірюєте успіх SEO. У минулому ви в основному дивилися на рейтинг (1 місце в Google для ключового слова X) та кількість відвідувачів, які потрапили через пошукові системи. Ці ключові фігури все ще значні, але AI забезпечив, щоб нові показники ставлять у прожектор-це як тривалість перебування користувача на сторінці або якість фрагментів відповідей, покоєних AI.
Ще час замість просто швидкості натискання
Центральним прикладом є так званий час зупинки або тривалість перебування. Вона описує, як довго користувач залишається на сторінці після натискання на результат пошуку, перш ніж він може повернутися до списку результатів пошуку. Більш тривалий термін перебування розглядається як показник того, що вміст корисний і захоплюючий - відвідувач читає, може переглянути відео або натиснути глибше на веб -сайті. У минулому фокус значно зосереджувався на швидкості кліку (клік-через швидкість, CTR)-тому, скільки шукачів натискають на результат. Але висока швидкість кліпу мало користується, якщо користувачі негайно відскочать. Таким чином, логіка пошукової системи, що підтримується AI, приділяє більше уваги сигналам користувачів, таких як тривалість перебування, глибина прокрутки або взаємодії на сторінці. Для операторів веб -сайтів це означає: недостатньо заманити когось на стороні; Ви також повинні зберегти його там і задовольнити. Успішна сторінка всебічно відповідає на запитання користувача і може навіть мотивувати його продовжувати перегляд. Наприклад, стаття в блозі може значно збільшити час перебування за допомогою вбудованої інфографіки, відео або подальших посилань - що може позитивно вплинути на рейтинг.
Виклик пошуку "нульового натискання"
У той же час ми спостерігаємо за тенденцією пошукових запитів на нульові клавіші, тобто пошукові запити, де користувачеві більше не потрібно натискати, оскільки Google & Co. вже відображає відповідь безпосередньо на сторінці результатів. Через AI, що генерували відповіді та розширені фрагменти, частка цих пошуку з нульовою кліком значно збільшилася до поточних досліджень, поточні дослідження сьогодні закінчують більше половини всіх пошукових запитів без клацання на результат. Для оцінки успіху SEO це представляє нову проблему: менше кліків означає менше трафіку, навіть якщо ви перебуваєте на першому місці. Тут слід знайти нові способи мислення. Компанії все частіше дивляться на те, як часто їх вміст видно в результатах пошуку, навіть без натискання. Наприклад, якщо визначення на вашій власній сторінці відображається у вікні відповіді, бренд охоплює користувачів без відвідування веб -сайту, але все ще збільшує свою видимість та повноваження. Такі враження (візуальні контакти) стають важливішими як KPI. Консоль пошуку Google та інші інструменти вже починають демонструвати враження про такі функції, як фрагменти, що знаходяться в розмірі, або попередні перегляди відео, щоб ви могли бачити, як часто представлений вміст. Також може відбутися фактичне перетворення Visiter SEO: Користувач може запам'ятати відправника корисної інформації, а згодом відвідує сторінку безпосередньо або довіряє бренду.
Підходить для цього:
Оцінка відповіді ШІ
Маючи відповіді на AI у пошукових системах, додається інший рівень: якість цих відповідей. Google та Bing хочуть переконатися, що інформація, надана їх функціями AI, була правильною та корисною. Для цього активно отримайте відгук за прикладом за допомогою кнопок, як/неприязні для Bing Chat або відгуку в лабораторіях Google для пошуку генеративного досвіду (SGE). Для постачальників контенту та SEOS це означає, що вміст повинен бути підготовлений таким чином, щоб AI може легко інтерпретувати його правильно. Факти повинні бути голосами, висловлювання точно сформульовані. Було б контрпродуктивно, якби ваш власний вміст з’явився в фрагменті AI, але може бути відтворений неправильно або спотворюється там. Тому точність та ясність як фактори успіху набирають велику вагу. "Якість" відповіді AI є лише опосередковано вимірюваною, але є показники: якщо користувачі все ще натискають на різні результати після відповіді KI або переформулюють питання, відповідь, ймовірно, не задовільна. І навпаки, низька швидкість відмов назад до пошуку чи позитивного зворотного зв'язку показує, що вміст виконав його призначення. Як оператор сайту, ви не можете побачити ці внутрішні показники AI безпосередньо, але ви можете відчути наслідки: задоволені користувачі рідше скаржаться, менше стрибають і, можливо, навіть взаємодіють із веб -сайтом (наприклад, за коментарями або обміном вмістом).
Суть полягає в тому, що вимірювання успіху залишається в SEO, але числа змінюється. М'які фактори, такі як поведінка користувачів та задоволення виходять на перший план. Кожен, хто переконує з точки зору змісту, нагороджується більшою тривалістю перебування та позитивною реакцією - і це навряд чи можна відокремити від рейтингу. У світі, в якому перша відповідь може надходити від ШІ, ми також повинні виміряти успіх, чи є наша інформація частина цієї відповіді і чи ви в кінцевому підсумку переконаєте користувача.
Наша рекомендація:
Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital
У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).
Детальніше про це тут:
Коли AI переписує правила SEO: вирішальні підходи
Роль пошукових систем AI та їх вплив на стратегії ранжування
KI не тільки знайшов свій шлях на тлі алгоритмів пошуку, але й змінив появу пошукових систем. Завдяки інтеграції AI в інтерфейс користувача-думки Bing Chatbot або експериментальні результати пошуку AI Google-класичні стратегії ранжування перевернуті догори ногами.
AI-підтримується перевищення видошукачів
Приклад-Microsoft Bing, яка інтегрувала мову AI мови (на основі GPT-4) на початку 2023 року в її пошук. Користувачі можуть сформулювати свій пошук там, як чат, і отримувати дерьмову відповідь, складену з різних джерел - включаючи інформацію про джерела. Google після цього не короткий час і перевіряє подібну концепцію з генеративним досвідом пошуку (SGE): У верхній частині сторінки результатів пошуку з'являється огляд, що генерується AI, який відповів на запитання користувача безпосередньо, а потім звичайні посилання. Такі результати пошуку AI означають для класичного SEO: менша видимість для органічних посилань, особливо для простих інформаційних запитів. Якщо відповідь AI вже доставляє все важливе, багато користувачів не прокручують вниз. Початкові дослідження США показують різкі ефекти: Після впровадження оглядів AI Google на тестових ринках деякі веб-сайти показали підтримку трафіку 20%, інші навіть до 60%-залежно від типу галузі та залежності. Особливо з інформаційними пошуками (наприклад, "Що таке x?" Або "Як y?") Пункти швидкості натискання на індивідуальні результати значно, оскільки відповідь вже представлена.
Нові стратегії рейтингу в епоху KI
Як ви реагуєте як SEO на бажану позицію 1, може бути "зайнятий" відповіддю AI? З одного боку, важливо продовжувати класично оцінювати добре, оскільки цікаво, що системи AI бажано використовують сторінки, які вже вважаються високою якістю. Google має свої відповіді в основному з вмісту, який стоїть на сторінці 1 або був пов'язаний та згадується багатьма. Високий органічний рейтинг залишається основою, який слід враховувати алгоритмом AI. З іншого боку, ідея оптимізації фрагментів ще більше зосереджується: Зміст повинен бути готовим таким чином, щоб вони працювали в коротких витягах. Зокрема, це означає включити чіткі визначення, підсумки або покрокові інструкції в текст, які можуть легко витягнути AI та представити його користувачеві. Текст, який випливає з цього питання прямо на початку, має кращі шанси на те, щоб цитується в огляді AI, ніж довгий текст, який приховує основне повідомлення. У цьому контексті деякі експерти говорять про "оптимізацію двигуна відповіді" - тобто оптимізація бути частиною відповідей, а не лише частиною списків посилань.
Персоналізація та прямі відповіді
Пошукові системи AI також можуть надати більш персоналізовані відповіді в майбутньому. Контекстні фактори, такі як місцезнаходження, історія пошуку або уподобання, вже надходять у результати. AI може використовувати цю інформацію, щоб назвати, наприклад, під час пошуку "хорошого ресторану", а не показувати лише загальний список. Для стратегій ранжування це означає, що одне абсолютне розміщення є рідше. Швидше, ви повинні бути актуальними в різних контекстах.
Поінформованість про бренд та кількість довіри більше, ніж будь -коли
Цікаво, що сильні бренди можуть навіть отримати користь від тенденцій AI. Оскільки системи AI обережно не виводять дезінформації, вони вважають за краще використовувати встановлені, надійні джерела. Якщо у вас вже є певний статус авторитету-це через відомі імена брендів, багато зворотних посилань чи згадок-це, швидше за все, згадуються у відповіді алгоритму. Це призводить до ефекту снігової кулі: великі, надійні сторони набирають ще більшу видимість, тоді як невідомим сторонам стає складніше потрапити в пул можливих джерел. Тому розумна стратегія в епоху ШІ полягає в тому, щоб активно працювати над власною репутацією в Інтернеті. ПР -робота, контент -маркетинг та соціальні медіа можуть непрямі SEO, зробивши назву веб -сайту більш відомим і, таким чином, збільшуючи клацання клацання, коли він з’явиться. У сумнівних випадках користувачі, як правило, є відомим доменом, ніж невідомо - це стосується офлайн та в Інтернеті. Цей аспект довіри може навіть впливати на те, що джерело віддає перевагу помічнику AI (оскільки моделі AI часто тренуються на вміст, який частіше надходить із відомих джерел).
Підсумовуючи, епоха SEOS SEOS ISO вимагає подвійного мислення: з одного боку, не нехтуючи традиційним вмістом оптимізації, чистими технологіями, сильними зворотними посиланнями залишаються вступним квитком. З іншого боку, активно працює над тим, як представлена ваша власна інформація. Це вже не лише від 1 до 10, а про те, щоб мати можливість виконати правильну відповідь у потрібний момент. Це вимагає глибокого розуміння цільової групи та ваших питань, а також здатності структурувати вміст таким чином, що він був визнаний алгоритмом як найкращу відповідь.
Змістовна стратегія в епоху ШІ
Високоякісний вміст завжди був серцем SEO - це також не змінюється з AI. Навпаки: оскільки пошукові системи можуть відрізнити хороший вміст від поганого вмісту завдяки AI, першокласна стратегія вмісту окупається сьогодні. Однак виникають нові питання: як ви маєте справу з інструментами AI для створення контенту? Що означає EAET (досвід, досвід, авторитативність, довіра, довіра, тобто досвід, спеціалізовані знання, авторитет та надійність) у часи, коли машини можуть генерувати тексти? І як ви залишаєтесь творчими, коли AI -моделі в кінцевому рахунку лише існуючі ремікси?
Eeat і довіра як фундамент
У своїх рекомендаціях щодо якості Google протягом багатьох років підкреслює важливість досвіду, влади та надійності - нещодавно доповнена "досвіду" (власний досвід). Ці принципи стають ще важливішими в епоху ШІ. Тому що, коли алгоритми складають самі тексти, вони вважають за краще використовувати надійні джерела. Для змісту це означає: кожну статтю слід досліджувати якомога точніше, бути технічно оснащеними та вгору -доду. Це важко для претензій без отримання або поверхневих текстів 08/15. Натомість вміст, який пропонує реальну додаткову цінність - наприклад, ваші власні дослідження, інтерв'ю з експертами, практичні звіти про досвід - набирають вагу. Унікальна інформація, яку не можна знайти скрізь, робить вміст безпомилковою. Такий зміст не тільки цінується людьми, але й раді, що його взяли на себе моделі AI, оскільки вони виділяються з натовпу. Таким чином, стратегічним розглядом може бути створення конкретних даних та розуміння, які роблять себе основним джерелом (наприклад, публікацією галузевого опитування та оцінки на власній сторінці). Якщо багато інших посилаються на це, авторитет надзвичайно збільшується - і ШІ, який поєднує тему, ймовірно, враховує це джерело.
Підходить для цього:
AI підтримував створення контенту
Зараз багато команд SEO використовують інструменти AI для створення вмісту більш ефективного його для конструкцій тексту, структури чи генерації ідей. Мовні моделі можуть забезпечити конструкції на натисканні кнопки, які потім вдосконалюються редакторами. Це може бути благословенням до тих пір, поки правильне забезпечення якості. Небезпека полягає в спокусі публікувати повністю тексти, що генеруються AI. Наприклад, портал технологій CNET експериментував, щоб мати сотні фінансових статей, написаних AI, - але довелося повернутись назад, коли були розкриті численні помилки та навіть плагіат. Урок з цього: AI може прискорити виробництво вмісту, але не замінює критичного судження та творчості людей. Хороша стратегія змісту в епоху ШІ знаходить рівновагу: AI як інструмент, а не як єдиний автор. Практично це може бути використане для використання AI для звичайних завдань (маючи запропоновані мета-описи, граматичні тексти продуктів, граматичні, тестові варіанти тексту), в той час як рішучий вміст-це як внески на думку, складні аналізи або все, що вимагає чіткого голосу бренду-це все ще куратор людини.
Диверсифікуйте структуру та формат
Результати пошуку AI часто представляють інформацію в стисненій формі. Тим важливіше підготувати вміст багато в чому. Тільки довгих текстів потоку недостатньо. Добре продумана стратегія вмісту покладається на чіткі структури: розділи з підзаголовками, списками, таблицями, виділеними цитатами або визначеннями. Це збільшує ймовірність того, що частини вмісту можна витягнути в різних контекстах, щоб він був фрагментом, голосовим помічником або чатом AI. Різні формати також грають разом: у статті може бути резюме як вгору (ідеально підходить для фрагментів), а потім детальні пояснення (для користувачів, які хочуть отримати глибину) і, можливо, в кінці частини FAQ (для конкретних питань та відповідей). Ця модульність робить вміст "сприятливим", оскільки його легше розібрати і знову зібрати.
Унікальний вміст замість "Me Ito"
У світі, в якому AI генерує вміст за моделями з незліченних існуючих текстів, творчість набуває великого значення. Змістова стратегія також означає пошук тем, які ще не жувалися вгору, або представити відомі теми з нової точки зору. Тому що, якщо всі конкуренти публікують один і той же загальний текст AI (який може статися, якщо всі використовують один і той же інструмент), ніхто не буде виділятися. Вміст з особистістю, глибиною або спеціальним USP (унікальна точка продажу) виділяється - і саме це те, що хочуть сприяти пошуковому системах. Не випадково Google все частіше діє проти "тонкого вмісту" (тонкого, безглуздого вмісту) в останніх оновленнях. Таким чином, змістовна стратегія повинна спрямована на те, щоб забезпечити те, що AI не може подати: реальну оригінальність, емоційну адресу, досвід, а іноді і чітка думка. Таким чином, ви залишаєтесь цікавими для користувачів, а тому також актуальні для пошукових систем у довгостроковій перспективі.
Досвід користувачів (UX) та технічний SEO у фокусі
У часи, коли алгоритми імітують поведінку людини, межі між хорошим SEO та хорошим досвідом користувача (UX) все частіше розмиваються. Те, що пропонує позитивний досвід, зазвичай також винагороджується пошуковою системою - простою, але важливою правдою. AI зміцнює цю тенденцію, оскільки він може оцінити сигнали користувачів ще краще та аналізувати технічні аспекти більш інтелектуально.
Підходить для цього:
Продуктивність сторінки та основні веб -життєві сили
Google представляє ключові фігури, такі як час завантаження, інтерактивність та візуальна стабільність (основні веб -життєві сили) як фактори ранжування, які безпосередньо впливають на UX. Наприклад, аналіз на основі AI визнає, що користувачі частіше стрибають, коли сторінка повільно наростає або макет нестабільний. Тому важливо зберегти веб -сайт технічно тонким і швидким. Для UX це означає: оптимізуйте зображення, використовуйте кешування, запишіть чистий код. Для SEO зараз це те саме. Якщо сторінка завантажується через дві секунди і може працювати плавно, вона радує відвідувача - і пошукова система бере на неї до відома. Технічні основи SEO, такі як зручність для мобільних пристроїв або шифрування HTTPS, вже давно є необхідною умовою. Надалі AI може врахувати ще більше факторів, наприклад Доступність або ясність для орієнтації на сторінці шляхом тренувальних моделей, щоб визнати, чи веб -сайт "простий у використанні". Навіть якщо такі деталі здаються важкими для вимірювання, ви не повинні їх нехтувати.
Управління користувачами та відданість
Перший клас UX означає, що користувач інтуїтивно знаходить те, що шукає, і в ідеалі ще довше, тому що його цікавить подальший вміст. Внутрішнє посилання відіграє головну роль у цьому. Рекомендаційні поля ("Ви також можете вас зацікавити") або добре розміщені посилання в тексті, які стосуються подальших статей, направляйте відвідувача через сторону. З точки зору, це покращує бічну архітектуру та розповсюджує рейтингову потужність на веб -сайті. З візуальної точки зору, це збільшує шанс, що користувачі не відскочать негайно-що, як уже згадувалося, є позитивним сигналом. Крім того, логічна структура також допомагає алгоритмам класифікувати вміст. Наприклад, якщо веб-сайт дотримується підходу на сторінці стовпа (пов’язана з основною статтею з багатьма тематично підходящими підрегіонами), Google визнає цей контекст і оцінює її як знак досвіду з цього питання. Ай-орієнтовані гусениці можуть зрозуміти такі відносини, пов’язані з вмістом, краще і краще, майже створити семантичну мережу веб-сайту. Хороший UX з чіткою структурою підтримує AI у сприйнятті обсягу та глибини пропозиції.
Підходить для цього:
Структуровані дані та фрагменти
Використання структурованих даних вже згадувалося. З точки зору UX, ви пропонуєте перевагу, що користувачі отримують попередню інформацію в пошуку (наприклад, відгуки зірок, часи рецептів, поширені запитання для складання). Це приваблює кваліфікованих відвідувачів - тих, хто дійсно зацікавлений у вмісті. З технічної точки зору SEO, структуровані дані повинні розглядатися для багатих результатів. Системи AI використовують розмітку, орієнтовану на вміст точно. Це означає, що добре виражена сторінка поширених запитань може призвести до того, що Google безпосередньо не відповідає на відповідне запитання, без того, щоб користувач повинен натиснути. Парадоксально, але UX (оскільки користувач швидше отримує свою відповідь) і може водночас зменшити один приклад руху ефекту нульової кліки. Тим не менш, варто використовувати такі функції в довгостроковій перспективі, щоб бути визнаним відповідним джерелом. Користувачі сприймають, звідки надходить відповідь, особливо коли джерело є надійним.
Технічна доступність для сканерів AI
Часто не помічений аспект: як системи AI насправді отримують доступ до вмісту? Класичні пошукові системи регулярно повзають та індексні сторінки. З іншого боку, чат-боти отримують інформацію в режимі реального часу, якщо це необхідно, режим чату, наприклад, телефонує в живих веб-сайтах, коли проводиться запит. Так само важливо: вміст не повинен бути недоступним за допомогою перебільшених банери печива або стін входу, якщо вони повинні служити в пошуку. Певний рівень вільно доступного вмісту доцільний, інакше ви втратите видимість конкурентів, які діють більш відкрито.
Підходить для цього:
UX на нових каналах
AI також розширює канали, за допомогою яких користувачі споживають вміст. Прикладами є голосові помічники або інтерфейси чату-досвід користувачів, а потім переходить від класичного відвідування веб-сайту. Деякі компанії реагують із власними чатами AI на своєму веб -сайті, які шукають вміст сторінки та відповідають безпосередньо на відвідувачів. Це не є прямим фактором ранжування, але це покращує досвід на місці та може тримати відвідувачів довше на сторінці. Якщо хтось отримує необхідну інформацію, а не повертатися до Google через інтерфейс чату, це знижує швидкість відмов. Такі інновації UX показують, наскільки вузькі SEO та UX взаємопов'язані: Успішні сторінки пропонують користувачеві оптимізований досвід навіть після натискання, що, в свою чергу, підтримує продуктивність SEO.
Мислення технічного SEO та UX разом важливіше, ніж будь -коли, в епоху ШІ. Технічно ідеальна сторона формує основу, на якій може світити чудовий вміст. Якщо досвід користувача правильний - швидкий час завантаження, чітка структура, корисні функції - кожен відвідувач надсилає позитивні сигнали до пошукової системи. І AI, який оцінює ці сигнали, зробить висновок: Тут також варто відправити інших користувачів.
Конкретні приклади та тематичні дослідження
Для того, щоб зробити зміни відчутними, ми нарешті поглянемо на деякі практичні приклади, які показують, як Кі вже впливає на світ SEO:
Зниження трафіку через AI відповіді
У 2023 році великий інформаційний веб -сайт помітив значну втрату трафіку для певних статей поради. Аналіз показав, що Google тепер показав абзац, що генерується AI, безпосередньо на сторінці результатів для багатьох із цих питань, які узагальнили найважливіші моменти. Тож користувачі отримали необхідну інформацію, не натискаючи на статтю. Угорі трафік для таких ключових слів згортався на понад 50%. Цей досвід співпадає з галузевими спостереженнями: Коли з'являється Огляд AI (огляд AI), швидкість кліпу різко падає. Веб -сайт відреагував, зробивши свій вміст ще більш глибоким - з додатковими деталями, графікою та додатковою інформацією, що вийшла за рамки того, що може передати короткий фрагмент. Тож хотів переконатися, що користувачі мають привід натиснути (а саме, щоб отримати всю історію). Стратегія окупилася: струм відвідувача залишався нижчим, ніж раніше, але тривалість перебування та взаємодії тих, хто клацнув, значно зросла. Якість перед кількістю був девізом підходу, який часто рекомендується в епоху ШІ.
Експеримент з вмістом AI в CNET
З 2022 р. Технологічний портал CNET наважився просунутися і мав сотні статей, написаних ШІ, в яких надія мати можливість вмістити вміст SEO масовим чином. Спочатку ці тексти залишалися непоміченими, а іноді навіть впали добре, поки не стало публічним, що вони прийшли з машини. При більш детальному дослідженні з'явилися численні помилки - від калькуляторів у фінансових прикладах до рецептур, які сильно базувалися на інших джерелах. Заклик CNET був пошкоджений, і Google класифікував частину цього вмісту як мало надійного. Це тематичне дослідження показує, що AI може швидко забезпечити вміст, але без контролю якості людини баланс SEO є досить негативним. CNET призупинив експеримент і переглянув відповідні статті. Учень від цього: Автоматизація має обмеження, а в кінцевому підсумку кількість якості перед кількістю - девіз, який Кі показує нам більш чітко, ніж будь -коли.
Підкреслити ці приклади
Пейзаж SEO залишається живим і захоплюючим. Іноді наслідки ШІ тонкі та поступово (наприклад, змінена поведінка користувачів), іноді різкі та очевидні (крадіжки трафіку через нові функції). У будь -якому випадку, ті, хто гнучко реагує, вчаться з експериментів і визнає можливості ШІ, а також ризики.
KI та SEO: орієнтація користувача як ключ до успіху
Основні зміни в SEO -пейзажі за допомогою AI можна узагальнити в керівному принципі: SEO все частіше орієнтується на реальний досвід користувачів. Штучний інтелект допомагає пошуковим системам краще зрозуміти наміри та поведінку користувачів - і саме тому оператори веб -сайтів повинні зосередити увагу на тому, щоб керувати цими користувачами найкращим чином. Старі трюки SEO втрачають ефективність, тоді як високоякісний вміст та позитивні сигнали користувачів винагороджуються.
Для практикуючих SEO це означає, що не втрачати з поля зору ядра: хороший вміст, чиста технологія та продуманий профіль посилань залишаються основою. З іншого боку, важливо бути відкритим для нових речей, щоб структурувати вміст таким чином, щоб вони також могли використовувати голосові помічники та боти AI, або більше не вимірювати успіх номерів кліків, а на задоволення користувачів, які можуть читати відповіді мовчки.
Розвиток AI швидкий і продовжиться. Одне впевнене: SEO не зникне, але це змінюється. Якщо ви навчаєтесь активно, використовувати AI як інструмент - будь то для аналізу даних, для автоматизації звичайних завдань або для покращення вмісту - отримайте свинець. Настільки ж важливо зрозуміти діалог з AI: які сигнали надсилають мій веб -сайт, як "думає" алгоритм, і де інтерфейси між людською творчістю та логікою машини?
Зрештою, чесноти, такі як орієнтація користувачів, надійність та постійна оптимізація окупаються - можливо, більше, ніж будь -коли сьогодні. Ще одна пошукова система може бути настільки контрольована AI: Ваша мета залишається забезпечити особі, що шукає, найкращу можливу відповідь. Якщо ви можете запропонувати цю відповідь, незважаючи на всі зміни, ви продовжуєте відкривати чудові можливості для досягнення онлайн -видимості та успіху.
Ми там для вас - поради - планування - впровадження - управління проектами
☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні
☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування
☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів
☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B
☑ Піонерський розвиток бізнесу
Конрад Вольфенштейн
Я радий допомогти вам як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
Напишіть мені
Xpert.digital - Konrad Wolfenstein
Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.
За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.
Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.
Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Підтримувати зв’язок
