Відчайдушний видавець, що тоне в морі коду, та жахливе алгоритмічне щупальце, що тягне вебсайти в темряву, де немає трафіку – Зображення: Xpert.Digital
50% втрата видимості: як найбільші видавці можуть відновитися
Аналіз ринку з 2024 по 2025+: Майбутнє SEO для новинних порталів
Цифровий ландшафт для видавців зазнав глибоких змін у 2024 році. Хоча пошукові системи, такі як Google, залишаються основним джерелом трафіку для новинних порталів та медіакомпаній, конкуренція за видимість стає дедалі складнішою. Деякі з найбільших видавців, включаючи Web.de, Focus та Stern, зазнали значного зниження своєї органічної видимості у 2024 році – у деяких випадках більш ніж на 50%. Водночас зростає попит на професійні SEO-консалтинг, оскільки складність пошукової оптимізації перевантажує традиційні редакційні структури. У цьому звіті аналізуються рушійні фактори, що стоять за цими подіями, та окреслюються стійкі рішення для видавців, які хочуть зберегти свої позиції на ринку цифрових новин у довгостроковій перспективі.
Підходить для цього:
Структурні виклики для видавців у SEO-конкуренції
Технічні перешкоди та алгоритмічні зрушення
Технічна інфраструктура веб-сайту формує основу успішної SEO-стратегії. Однак багато видавців недооцінюють такі важливі фактори, як ефективність сканування, індексованість, XML-карти сайту та оптимізація для мобільних пристроїв. Яскравим прикладом є зниження важливості Accelerated Mobile Pages (AMP). Колись визнаний незамінним для мобільних користувачів, AMP зараз менш популярний у Google. На Stern.de надмірна залежність від AMP призвела до різкого падіння трафіку на 30%.
Водночас, спосіб відображення результатів пошуку кардинально змінюється. Власні функції Google, такі як панелі знань, блоки новин та вибрані фрагменти, займають дедалі більше місця на сторінках результатів пошуку. Для пошукових запитів про поточні новини, знаменитостей чи спортивні події ці елементи часто займають до 80% видимої області сторінки результатів пошуку. Як наслідок, показники клікабельності для традиційних новинних статей значно падають.
Алгоритмічні оновлення, такі як оновлення корисного контенту 2023 року та заходи 2024 року щодо боротьби зі «зловживанням репутацією сайтів», ще більше ускладнюють ситуацію. Ці оновлення спрямовані на знецінення загального контенту та натомість нагородження веб-сайтів з високим тематичним авторитетом. Таким чином, видавці, що охоплюють широкий спектр тем, зазнають дедалі більшого тиску.
Релевантність контенту та криза універсалів
Традиційна модель універсальних новинних порталів втрачає позиції. Google все більше надає пріоритет спеціалізованим доменам з високим рівнем експертизи. Наприклад, спеціалізовані футбольні платформи, такі як Transfermarkt та Kicker, витіснили сайти загальних новин з топ-10 рейтингів за пошуковими термінами, пов'язаними з Бундеслігою. Подібна тенденція спостерігається у фінансовому секторі: хоча Focus та Stern все ще лідирували за «порадами щодо акцій» у 2023 році, спеціалізовані фондові портали, такі як Finanzen.net, зараз домінують у рейтингах.
Цей зсув ґрунтується на посиленому врахуванні Google критеріїв EEAT (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Довіра). Хоча регіональна газета, така як Rheinpfalz, може надавати достовірні звіти про регіональну економіку, їй бракує необхідного авторитету для надрегіонального політичного аналізу порівняно з провідними ЗМІ, такими як Spiegel або Handelsblatt. Дані про видимість вражаюче ілюструють цю тенденцію: 45 зі 100 найбільших SEO-невдах у 2024 році були широко диверсифікованими видавництвами.
Дилема монетизації та стратегії платного доступу
Балансування охоплення та монетизації є одним з найбільших викликів для видавців. Хоча Google Discover може забезпечити високу кількість відвідувачів у короткостроковій перспективі, цих користувачів важко перетворити на платних передплатників. Водночас надмірно агресивне використання платних доступів перешкоджає індексації контенту пошуковими системами, тим самим зменшуючи органічну видимість.
Деякі видавці експериментують із гібридними моделями. Наприклад, Süddeutsche Zeitung використовує «дозволений платний доступ», де обмежена кількість статей залишається вільно доступною щомісяця. Крім того, певний контент спеціально публікується для цілей SEO. Тим не менш, знайти баланс залишається складним: надмірно обмежувальна модель платного доступу зменшує шанси бути представленим у Google News або Discover, оскільки Google надає пріоритет безкоштовному доступу.
Зростаюча важливість професійного SEO-консалтингу для видавців
Особлива роль SEO для видавців
Органічна видимість є важливою для видавців, оскільки їхня бізнес-модель часто залежить від монетизації трафіку веб-сайту. Пошукова оптимізація (SEO) їхньої онлайн-присутності завжди була основною дисципліною онлайн-маркетингу для розширення охоплення. Тому для видавців SEO є ключовим компонентом їхньої бізнес-стратегії для генерування цільового трафіку та його прибуткового використання.
На відміну від багатьох інших типів веб-сайтів, чітке розмежування між маркетингом та рекламою відіграє вирішальну роль для видавців. Багато авторів не помічають того факту, що вони виступають не як рекламодавці продукту, а радше як видавці. Часто, прочитавши лише кілька рядків, стає зрозуміло, що контент не є SEO-оптимізованим, а є чистою рекламою. Це розмежування є важливим, оскільки читачі швидко розпізнають рекламні тексти як такі, що може призвести до вищого показника відмов.
Спеціалізовані SEO-агентства для новинних порталів
У німецькомовних країнах кілька агентств зарекомендували себе як спеціалісти з видавництва та новинних порталів. Ці постачальники послуг розуміють специфічні виклики медіаіндустрії та пропонують індивідуальні рішення, які виходять далеко за рамки стандартних SEO-підходів.
Основна увага приділяється оптимізації веб-сайтів видавців для Google News та Google Discover. Їхній підхід включає як технічну оптимізацію, так і редакційні процеси, спеціально адаптовані до потреб новинних порталів.
Ці спеціалізовані агентства відрізняються від загальних постачальників SEO-послуг своїм глибоким розумінням видавничої галузі та її специфічних вимог. Вони часто тісно співпрацюють з редакційними командами та розуміють баланс між журналістськими стандартами та SEO-оптимізацією.
Спеціальні SEO-стратегії для видавців
Для видавців певні SEO-стратегії є особливо актуальними, що відрізняються від стратегій в інших галузях. Ці спеціалізовані підходи зосереджені, головним чином, на оптимізації для конкретних новинних каналів та розробці контент-стратегій, що відповідають як журналістським стандартам, так і вимогам SEO.
Підходить для цього:
- Бігова доріжка порад щодо SEO та «надмірне спрощення» – між «списками 10 найкращих» та закликом до автентичності
- Що краще? Структурований AI-оптимізований вміст проти рукописної статті з рекламою?
Стратегічні коригування для видавців, готових до майбутнього
Контент-стратегії для новинних порталів
Ось важливі контент-стратегії для новинних порталів для оптимізації видимості в пошукових системах, Google News та Google Discover:
Своєчасність та актуальність
- Зосередьтеся на актуальному та своєчасному висвітленні актуальних тем.
- Регулярно публікуйте новий контент, щоб сигналізувати про його «свіжість».
- Слідкуйте за тенденціями за допомогою таких інструментів, як Google Trends, щоб виявляти відповідні теми на ранній стадії.
Якість та експертиза
- Створюйте високоякісний, добре досліджений контент, який випромінює експертність та достовірність (принцип EEAT).
- Додайте оригінальні ідеї, думки експертів та власні дослідження.
- Уникайте клікбейту та оманливих заголовків.
Оптимізовано для мобільних пристроїв
- Забезпечте адаптивний дизайн, який адаптується до всіх розмірів екранів.
- Оптимізуйте швидкість заряджання для мобільних пристроїв.
- Розгляньте можливість впровадження AMP (прискорених мобільних сторінок).
Візуальна розповідь
- Використовуйте високоякісні, релевантні зображення (шириною щонайменше 1200 пікселів).
- Інтегруйте відео, щоб підвищити привабливість Google Discover.
- Використовуйте веб-історії для візуально привабливого, короткого контенту.
Структуровані дані та метадані
- Впроваджуйте відповідні структуровані дані, такі як схема NewsArticle.
- Оптимізуйте заголовки, метаописи та URL-адреси для кращої видимості.
Внутрішнє посилання та тематичні центри
- Створюйте тематичні центри для важливих подій або предметних областей.
- Використовуйте внутрішні посилання, щоб спрямувати авторитет на певні сторінки.
Вічнозелений контент
- Збалансуйте актуальні новини з позачасовим, вічнозеленим контентом.
- Регулярно оновлюйте існуючий контент, щоб підтримувати його актуальність.
Сприяти залученню користувачів
- Заохочуйте читачів слідкувати за вашим новинним порталом у Google News.
- Створюйте можливості для взаємодії з користувачами, такі як коментарі чи опитування.
Впроваджуючи ці стратегії, новинні портали можуть покращити свою видимість у пошукових системах, Google News та Google Discover, одночасно надаючи високоякісний, орієнтований на користувача контент.
Оптимізація Google News та Google Discover
Однією з найважливіших спеціалізованих стратегій для видавців є оптимізація для Google News. Google News можна по суті розуміти як пошукову систему новин. Алгоритм визначає, які новини відображаються за якими ключовими словами та на якій позиції. Оптимізація для цього каналу вимагає спеціальних знань у таких сферах, як налаштування контенту Центру видавців Google, технічне позначення новинних статей тегами та оптимізація карти сайту для новин.
Google Discover є ще одним важливим каналом для видавців. Як канал з найбільшим охопленням для новинних сайтів, Discover також пропонує чудові можливості для розширення власного охоплення.
Технічні SEO-вимоги для новинних порталів
Технічні вимоги до SEO на новинних порталах є особливо складними та вимагають спеціалізованої експертизи. Певні технічні аспекти є особливо актуальними для видавців, аспекти, яким інші вебсайти приділяють менше уваги.
Одним із важливих напрямків є оптимізація карти сайту для новин. Цей специфічний тип карти сайту є важливим для новинних порталів, щоб інформувати Google про новий контент і пришвидшувати індексацію.
Час завантаження також відіграє вирішальну роль для новинних порталів. Швидкість є особливо важливим фактором для новинних порталів, оскільки користувачі хочуть швидко споживати актуальну інформацію.
Ще одним технічним аспектом є реалізація структурованих даних та елементів розмітки спеціально для новинних статей. Ці елементи допомагають пошуковим системам розпізнавати контент як новинну статтю та відповідно відображати його в результатах пошуку.
Сучасні тенденції та виклики в SEO для видавців
SEO-ландшафт для видавців постійно змінюється, і останні дані свідчать про тривожні тенденції в галузі. Видавнича галузь характеризується швидкозмінними тенденціями. Ваша SEO-стратегія має бути гнучкою та регулярно адаптуватися до поточних подій.
Особливо вражає поточна втрата видимості багатьох новинних порталів. Нещодавній аналіз за 2024 рік показує, що 45 зі 100 найбільших SEO-невдах були видавцями, включаючи Web.de (-57% видимості), Focus.de (-46%) та Stern.de (-50%). Натомість компанії електронної комерції змогли отримати вигоду від алгоритмічних змін. Основними причинами такого розвитку подій називають «фрагменти Google, пошукові помічники на базі штучного інтелекту та нові функції SERP», які «витіснили традиційні новинні сайти з перших результатів».
Підходить для цього:
Ці зміни ставлять видавців перед серйозними викликами та підкреслюють необхідність спеціалізованих SEO-стратегій. Зростаючий вплив відповідей, створених штучним інтелектом, та нових функцій пошукових систем вимагає адаптованих підходів для підтримки видимості та генерування трафіку.
Водночас з’являються нові можливості. Оптимізація, орієнтована на мобільні пристрої, стає дедалі важливішою, оскільки «понад 60% пошукових запитів Google будуть здійснюватися на мобільних пристроях до 2024 року». Видавці, які оптимізують свої веб-сайти для мобільних пристроїв та покращують свої основні показники веб-показників, можуть підвищити свою видимість.
Фактори успіху SEO у видавничому секторі
Успіх SEO-заходів для видавців залежить від різних факторів, характерних для цієї галузі. На основі проаналізованих джерел можна виділити кілька ключових факторів.
Спеціалізація та тематична авторитетність стали особливо важливими. «Google винагороджує спеціалізовані магазини з високою тематичною релевантністю», – йдеться у статті, посилання на яку наведено вище. Це розуміння також можна застосувати до видавців:
- Новинні портали, що спеціалізуються на певних темах та мають високий рівень експертизи в цих галузях, можуть досягти вищих рейтингів, ніж універсали.
- Якість контенту – ще один вирішальний фактор. Тексти, які добре написані та пропонують корисну інформацію, читаються частіше. Для видавців це означає, що вони повинні пропонувати глибину та додаткову цінність, а не просто бути актуальними.
- Впровадження технічних вимог для Google News та Google Discover також має вирішальне значення.
І останнє, але не менш важливе: постійний аналіз та адаптація також відіграють вирішальну роль. У швидкоплинному світі пошукової оптимізації для видавців постійний моніторинг та коригування стратегій є надзвичайно важливими.
Майбутнє SEO для видавців
SEO-ландшафт для видавців зазнає глибоких змін. Поточна тенденція, коли традиційні новинні портали втрачають видимість, тоді як сайти електронної комерції набирають позицій, ставить перед галуззю значні виклики. Водночас цей розвиток підкреслює потребу в спеціалізованих SEO-стратегіях та постачальниках послуг, які розуміють конкретні вимоги видавців.
У цьому контексті спеціалізовані SEO-агентства для новинних порталів стають дедалі важливішими. Завдяки глибокому розумінню конкретних викликів та можливостей видавничої галузі вони можуть розробляти індивідуальні стратегії, що виходять за рамки загальних SEO-підходів. Ключовими елементами цього є оптимізація для Google News та Google Discover, розробка спеціалізованих контент-стратегій та впровадження технічних вимог саме для новинних порталів.
Для видавців у майбутньому буде надзвичайно важливо співпрацювати зі спеціалізованими партнерами, які не лише володіють загальним досвідом SEO, але й розуміють конкретні потреби та виклики медіаіндустрії. Тільки таким чином вони зможуть продовжувати генерувати видимість і трафік у дедалі складнішому цифровому середовищі та успішно вести свою бізнес-модель у майбутнє.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.