Опубліковано: 17 лютого 2025 р. / Оновлення з: 10 березня 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Відчайдушний видавець, який знижується в морі коду та жахливого алгоритмічного щупальця, яке переміщує веб -сайти в руку дорожнього руху - малюнок: xpert.digital
50 % та втрата видимості: як найбільші видавці можуть відновити
Аналіз ринку з 2024 року на 2025+: майбутнє SEO для порталів новин
Цифровий ландшафт для видавця глибоко змінився в поточному 2024 році. Хоча такі пошукові системи, як Google, продовжують залишатися основним джерелом трафіку для новинних порталів та медіа -будинків, конкуренція за видимість стає все більш складною. Деякі з найбільших видавців, включаючи Web.de, Focus та Stern, зафіксували масові крадіжки в органічній видимості в 2024 році - частково на понад 50 %. У той же час, попит на професійну консультацію SEO збільшується, оскільки складність оптимізації пошукових систем переповнює традиційні редакційні структури. Цей звіт проаналізує рушійні фактори, що стоять за цими розробками, та окреслює стійкі рішення для видавців, які хочуть стверджувати на ринку цифрових новин у довгостроковій перспективі.
Підходить для цього:
Структурні виклики для видавців у конкурсі SEO
Технічні перешкоди та алгоритмічні зрушення
Технічна інфраструктура веб -сайту є основою для успішної стратегії SEO. Однак багато видавців недооцінюють основні фактори, такі як ефективність повзання, індексуальність, XML-месічні карти та оптимізація мобільних пристроїв. Серйозним прикладом є зменшення важливості прискорених мобільних сторінок (AMP). Раніше відзначався як незамінний для користувачів мобільних пристроїв, AMP тепер менш бажаний Google. У Stern.de занадто сильна залежність від AMP призвела до різкого зниження трафіку на 30 %.
У той же час, відображення результатів пошуку різко змінюється. Особливості, що належать Google, такі як панелі знань, коробки новин та фрагменти, які займаються фрагментами, займають все більше і більше місця щодо результатів пошуку. Під час пошуку поточних новин, знаменитостей чи спортивних заходів ці елементи часто заповнюють до 80 % видимої області сторінки результатів пошуку. Як результат, показники кліків для класичних статей новин значно зменшуються.
Алгоритмічні оновлення, такі як оновлення вмісту Helpul з 2023 року та боротьба з "зловживанням репутацією сайту" у 2024 році ускладнюють ситуацію. Ці оновлення мають на меті знецінити загальний вміст і замість цього нагородити веб -сайти високим тематичним авторитетом. Видавець, який охоплює широкий спектр тем, все частіше під тиском.
Зміст актуальності та кризи загальнихалістів
Традиційна модель генералістів серед порталів новин втрачає значення. Google все частіше надає пріоритет спеціалізованих доменів з високою професійною компетентністю. Наприклад, спеціалізовані футбольні платформи, такі як ринок трансферу та Kicker, переміщували загальні новини для пошукових термінів, що відповідають Бундеслізі, з 10 найкращих рейтингів. Аналогічна тенденція очевидна у фінансовому секторі: в той час як фокус та суворий у 2023 році все ще лідирують у "підказках на акції", спеціалізовані портали фондового ринку, такі як Finanzen.net сьогодні, домінують у рейтингу.
Ця зміна заснована на збільшенні розгляду критеріїв EAET (досвід, досвід, авторитативність, довіра). Регіональна газета, як Rheinpfalz, може надати достовірні звіти про регіональну економіку, але порівняно з провідними засобами масової інформації, як Spiegel або Handelsblatt, у неї не вистачає необхідних повноважень для національних політичних аналізів. Дані видимості вражаючі продемонстрували цю розробку: 45 із 100 найбільших SEO -програшів 2024 були широкими видавцями.
Монетаризаційна дилема та стратегії оплати праці
Баланс між діапазоном та монетизацією є однією з найбільших проблем для видавця. Незважаючи на те, що Google Discover може забезпечити велику кількість відвідувачів у короткий термін, цих користувачів важко перетворити на оплату абонентів. У той же час занадто агресивне використання платних стін призводить до того, що вміст з пошукових систем більше не може бути індексований, що знижує органічну видимість.
Деякі видавці експериментують з гібридними моделями. Наприклад, Süddeutsche Zeitung покладається на "вимірювану плату", в якій обмежена кількість предметів на місяць залишається безкоштовною. Крім того, певний вміст спеціально вивільняється для цілей SEO. Тим не менш, Закон про балансування залишається важким: модель оплати праці, яка занадто обмежується, зменшує шанси бути представленими в Google News або відкрити, оскільки Google вважає за краще доступність фрілансерів.
Зростаюча важливість професійних консультацій з SEO для видавців
Особлива роль SEO для видавців
Органічна видимість є важливою для видавців, оскільки його бізнес -модель часто базується на монетизації трафіку веб -сайтів. Оптимізація пошукових систем (SEO) власної присутності в Інтернеті завжди була однією з центральних дисциплін інтернет -маркетингу для створення охоплення. Таким чином, для видавця SEO є важливою частиною корпоративної стратегії для того, щоб створити цільовий трафік та використовувати його економічно.
На відміну від багатьох інших типів веб -сайтів, видавці відіграють вирішальну роль у видавців. Багато авторів не помічають того факту, що вони не виступають як рекламодавці продукту, а виступають як видавець. Після лише кількох рядків читання часто зрозуміло, що це не оптимізований SEO-вміст, а досить чиста реклама. Ця відмінність є важливою, оскільки рекламні тексти читачів швидко визнані читачами, що може призвести до більш високих показників відмов.
Спеціалізовані SEO -агентства для новинних порталів
У німецьких країнах кілька агентств зарекомендували себе як фахівці з видавців та порталів новин. Ці постачальники послуг розуміють конкретні проблеми медіа-індустрії та пропонують спеціальні рішення, які виходять далеко за рамки стандартних підходів до SEO.
Основна увага приділяється оптимізації веб -сайтів публікації для Google News та Google Discover. Ваш підхід включає як технічні оптимізації, так і редакційні процеси, які спеціально підібрані до потреб новинних порталів.
Ці спеціалізовані агенції відрізняються від загальних постачальників послуг SEO за їх глибоким розумінням видавничої галузі та їх особливими вимогами. Вони часто тісно співпрацюють з редакційними офісами та розуміють баланс між журналістськими вимогами та оптимізацією SEO.
Конкретні стратегії SEO для видавців
Для видавців певні стратегії SEO є особливо актуальними, що відрізняються від стратегій інших галузей. Ці спеціалізовані підходи зосереджуються насамперед на оптимізації спеціальних каналів новин та розробці контентних стратегій, що відповідають як журналістським стандартам, так і вимогам SEO.
Підходить для цього:
- The SEO Tip Tret Mill та "за кордоном"-між "10 топ-списками" та закликом до справжності
- Що краще? Структурований AI-оптимізований вміст проти рукописної статті з рекламою?
Стратегічні корективи для стійких видавців
Змістовні стратегії для новинних порталів
Ось важливі стратегії контенту для порталів новин для оптимізації видимості в пошукових системах, Google News та Google Discover:
ТОЧНІСТЬ ТА НЕОБХІДНА
- Зосередьтеся на поточній, своєчасній звітності на відповідних темах.
- Регулярно публікуйте новий вміст, щоб сигналізувати про "свіжість".
- Дивіться тенденції з такими інструментами, як Google Trends, щоб визнати відповідні теми на ранній стадії.
Якість та досвід
- Створіть якісний, добре вивчений вміст, який випромінює досвід та надійність (принцип їжте).
- Додайте оригінальні відомості, експертні думки та власне дослідження.
- Уникайте кліків та оманливих заголовків.
Оптимізація для мобільних пристроїв
- Зробіть чуйний дизайн, який адаптується до всіх розмірів екрану.
- Оптимізуйте швидкість завантаження для мобільних пристроїв.
- Розглянемо реалізацію AMP (прискорені мобільні сторінки).
Візуальна розповіді
- Використовуйте високу якість, відповідні зображення (щонайменше 1200px завширшки).
- Інтегруйте відео для підвищення привабливості для Google Discover.
- Використовуйте веб -історії для візуально привабливого, короткого вмісту.
Структуровані дані та метадані
- Впроваджуйте відповідні структуровані дані, такі як інформаційна схема.
- Оптимізуйте заголовки, мета -описи та URL -адреси для кращої видимості.
Внутрішні зв’язки та тематичні маточини
- Створіть тематичні вузли для важливих подій або предметних областей.
- Використовуйте внутрішні посилання для направлення повноважень на певних сторінках.
Вміст вічнозеленого
- Баланзуйте останні новини з позачасовим, вічнозеленим вмістом.
- Регулярно оновлювати існуючий вміст, щоб отримати свою актуальність.
Сприяти прихильності користувача
- Заохочуйте читачів дотримуватися вашого порталу новин на Google News.
- Створіть можливості для взаємодії користувачів, таких як коментарі або опитування.
Реалізуючи ці стратегії, портали новин можуть покращити їх видимість у пошукових системах, Google News та Google Discover і в той же час забезпечити вміст, орієнтований на високу якість, орієнтований на користувачів.
Google News та оптимізація Google Discover
Однією з найважливіших спеціалізованих стратегій для видавців є оптимізація Google News. Зрештою, Google News - це як пошукова система для повідомлень. Алгоритм визначає, які повідомлення відтворюються, на яких ключові слова, в яких позиція. Оптимізація для цього каналу вимагає конкретного ноу-хау в таких сферах, як оздоблення в Центрі видавців Google, технічне маркування статей новин та оптимізація новин.
Google Discover являє собою ще один важливий канал для видавця. Як найбільший канал діапазону для новин, Discover також пропонує великі можливості для збільшення власного охоплення.
Технічні вимоги до SEO до порталів новин
Технічні вимоги до SEO порталів новин є особливо складними та потребують спеціалізованого ноу-хау. Для видавців особливо актуальні певні технічні аспекти, які менше зосереджуються на інших веб -сайтах.
Важливою сферою є оптимізація новинної карти. Ця спеціальна форма карти сайту є важливою для новинних порталів, щоб інформувати Google про новий вміст та прискорити індексацію.
Час завантаження також відіграє особливу роль у порталах новин. Швидкість є критичним фактором, особливо для новинних порталів, оскільки користувачі хочуть швидко використовувати поточну інформацію.
Іншим технічним аспектом є реалізація структурованих даних та елементів розмітки, особливо для статей новин. Ці елементи допомагають пошуковим системам визнати вміст як статті новин та подати їх відповідно в результатах пошуку.
Поточні тенденції та виклики у видавці SEO
SEO -ландшафт для видавця постійно змінюється, а поточні дані показують тривожні тенденції для галузі. Промисловість видавців характеризується швидкими тенденціями. Ваша стратегія SEO повинна бути гнучкою та регулярно адаптованою до сучасних подій.
Поточна втрата видимості для багатьох порталів новин особливо вражає. 45 із 100 найбільших програшів SEO були видавцями, включаючи Web.De (-57%видимості), Focus.De (-46%) та Stern.De (-50%) ", показує поточний аналіз за 2024 рік. Фрагменти Google, підтримуються AI-помічники та нові функції SERP "згадуються як основні причини цієї розробки", "класичні новини з найпопулярніших результатів".
Підходить для цього:
Ці зміни створюють великі виклики та підкреслюють потребу в спеціалізованих стратегіях SEO. Зростаючий вплив відповідей, створених AI, та нових функцій пошукової системи, вимагає адаптованих підходів, щоб залишатися видимими та генерувати трафік.
У той же час є також нові можливості. Перша мобільна оптимізація стає все більш важливою, оскільки "понад 60% пошуків Google 2024 Mobil" відбулося. Видавці, які оптимізують свої веб -сайти для мобільних пристроїв та вдосконалюють основні веб -життєві сили, можуть збільшити їх видимість.
Фактори успіху для SEO в області видавця
Успіх заходів SEO для видавців залежить від різних факторів, специфічних для цієї галузі. На основі аналізованих джерел, кілька ключових факторів кристалізуються.
Спеціалізація та тематична влада стали особливо важливими. "Google Rewards Спеціалізовані магазини з високою тематичною актуальністю", - йдеться у статті, пов’язаній вище. Ці знання також можуть бути передані видавцю:
- Новинні портали, які спеціалізуються на певних предметах та будують високу експертизу, можуть досягти кращих рейтингів, ніж загальні.
- Якість вмісту є ще одним вирішальним фактором. Тексти, створені з претензіями та корисним вмістом, часто читаються. Для видавців це означає, що вони також повинні запропонувати глибину та додаткову цінність поза чистою актуальністю.
- Реалізація технічних вимог до Google News та Google Discover також має вирішальне значення.
І останнє, але не менш важливе, безперервний аналіз та адаптація також відіграють важливу роль. У світі швидкого руху оптимізації пошукових систем для видавців існує постійний моніторинг та адаптація стратегій.
Майбутнє SEO для видавців
SEO -ландшафт для видавців є глибокою зміною. Нинішня розробка, в якій класичні новинні портали втрачають видимість, тоді як сторінки електронної комерції набирають, представляє галузь з основними проблемами. У той же час ця розробка підкреслює необхідність спеціалізованих стратегій SEO та постачальників послуг, які розуміють особливі вимоги видавців.
У цьому контексті спеціалізовані SEO -агентства для порталів новин стають все більш важливими. З глибоким розумінням конкретних проблем та можливостей видавничої галузі ви можете розробити індивідуальні стратегії, що виходять за рамки загальних підходів до SEO. Оптимізація для Google News та Google Discover, розробка спеціалізованих контент -стратегій та реалізація технічних вимог, особливо для порталів новин, є центральними елементами.
Надалі видавцями буде важливо працювати зі спеціалізованими партнерами, які не лише приносять загальне ноу-хау SEO, але й розуміють особливі потреби та виклики медіа-індустрії. Це єдиний спосіб продовжувати створювати видимість та трафік у все більш складному цифровому ландшафті та успішно вести свою бізнес -модель у майбутнє.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.