Reddit: Від форуму до пошукової системи майбутнього?

Чому Reddit хоче стати пошуковою системою?

Чи може платформа, відома своїми дискусійними форумами та мемами, серйозно конкурувати з Google? Це питання виникає після того, як генеральний директор Reddit Стів Хаффман публічно оголосив про свій намір зробити Reddit «пошуковою системою». Але що стоїть за цією амбітною стратегією?

Reddit займає унікальне місце в цифровій екосистемі. Маючи понад 416 мільйонів активних користувачів щотижня та 110 мільйонів активних користувачів щодня, платформа перетворилася з простого дискусійного форуму на один з найважливіших центрів для спілкування людей в Інтернеті. Її функція внутрішнього пошуку вже може похвалитися 70 мільйонами активних користувачів щотижня, що демонструє, що люди вже використовують Reddit як джерело інформації.

Ключ до амбіцій Reddit у сфері пошукових систем полягає в якості його контенту. В епоху штучного інтелекту, що містить відходи – низькоякісного, оптимізованого для SEO контенту, що генерується штучним інтелектом – автентичні, створені людиною дискусії на Reddit виділяються. Цей контент вже став настільки цінним, що і OpenAI, і Google підписали вигідні ліцензійні угоди з Reddit для навчання своїх моделей штучного інтелекту.

Які переваги має Reddit над традиційними пошуковими системами?

Що відрізняє Reddit від усталених пошукових систем, таких як Google? Фундаментальна відмінність полягає в типі контенту та способі його створення. Хоча Google все більше заповнюється контентом, згенерованим штучним інтелектом та оптимізованим для SEO, Reddit пропонує автентичні, людські погляди практично на кожну тему.

Цікаве явище чітко демонструє цей розвиток: все більше людей додають слово «reddit» до своїх пошукових запитів Google, щоб знайти публікації, написані явно людьми. Така поведінка демонструє, що користувачі цінують якість та автентичність контенту Reddit і переважно використовують Google як інструмент для пошуку цього контенту.

Джен Вонг, операційна директорка Reddit, підсумувала це на фестивалі OMR у Гамбурзі: «Неможливо мати штучний інтелект без справжнього інтелекту». Штучний інтелект має лише думки, які висловлюють люди. Наприклад, якщо люди оцінюють дитяче автокрісло, ШІ може повторити ці думки, але сам ШІ нічого не пережив. Користувачі Reddit, навпаки, пишуть про свій реальний досвід.

Платформа має ключову перевагу: понад 100 000 активних спільнот (subreddits), які охоплюють практично всі можливі теми. Ці спільноти керуються модераторами-волонтерами та пропонують глибокі, нюансовані обговорення, які часто губляться в традиційних пошукових системах.

Як працює функція пошуку на базі штучного інтелекту в Reddit?

Reddit Answers, нова функція пошуку на базі штучного інтелекту на платформі, вже демонструє вражаюче зростання. З понад 6 мільйонами користувачів щотижня, база користувачів зросла вп'ятеро протягом кварталу. Ця функція дозволяє користувачам ставити запитання природною мовою та отримувати відповіді, згенеровані штучним інтелектом, виключно з обговорень Reddit.

На відміну від інших інструментів пошуку на основі штучного інтелекту, таких як ChatGPT або Perplexity, Reddit Answers обмежується контентом власної платформи. Наприклад, якщо користувач запитує про модифікації для певної моделі BMW, інструмент надає структуровану відповідь із порадами, короткими описами та прямими цитатами з відповідних публікацій Reddit. Кожна відповідь містить посилання на оригінальні обговорення, що дозволяє користувачам глибше зануритися в тему.

Наразі Reddit Answers доступний у обмеженому пробному режимі для користувачів із США та підтримує лише англійські запити. Плани розширення включають поширення функції на додаткові мови та регіони, зокрема Індію, де вона вже запущена.

Чому боротьба з відходами штучного інтелекту така важлива?

Концепція «штучних помиїв» є центральною для позиціонування Reddit як автентичного джерела інформації. Штучні помиї стосуються низькоякісного контенту, створеного штучним інтелектом, переважно для пошукової оптимізації, який наповнює інтернет безглуздим, повторюваним текстом. Цей контент часто публікується в соціальних мережах для участі в схемах монетизації або впливу на політичний дискурс.

Reddit вважає себе оплотом проти такого розвитку подій. Платформа спирається на контент, який модерується спільнотою та створюється реальними людьми з реальним досвідом. Такий підхід стає дедалі ціннішим, оскільки традиційні пошукові системи намагаються розрізняти справжній та штучно згенерований контент.

Іронія ситуації безпомилкова: поки Google експериментує з оглядами на основі штучного інтелекту та іншими функціями штучного інтелекту, часто на основі даних Reddit, платформа одночасно втрачає актуальність для прямого пошуку інформації. Користувачі все частіше отримують відповіді безпосередньо від Google, не звертаючись до першоджерел, що зменшує доходи Reddit від реклами.

Яких фінансових успіхів досяг Reddit?

Цифри говорять самі за себе: Reddit переживає безпрецедентну фазу зростання. У другому кварталі 2025 року дохід зріс на 78% до 500 мільйонів доларів. Зростання реклами особливо вражає, збільшившись на 84% до 465 мільйонів доларів, що становить 93% від загального доходу.

Угоди щодо ліцензування даних, включаючи контракти з OpenAI та Google, принесли 35 мільйонів доларів і зросли на 24% у річному обчисленні. Цей «інший дохід» демонструє потенціал цінного контенту Reddit, створеного людиною, як навчальних даних для систем штучного інтелекту.

Reddit успішно розширюється на міжнародному рівні: кількість активних користувачів щодня зросла на 21% до 110,4 мільйона, причому міжнародні ринки показали особливо високі результати – 32%. Середній дохід на користувача в усьому світі зріс на 47% до 4,53 доларів.

Прибутковість значно покращилася: Reddit повідомив про чистий прибуток у розмірі 89 мільйонів доларів у другому кварталі порівняно зі збитком у 10 мільйонів доларів роком раніше. Така фінансова стійкість дає платформі ресурси для реалізації своїх амбіцій у сфері пошукових систем.

Як конкуренти реагують на зростання популярності Reddit?

Google давно визнає зростаючу важливість Reddit і відреагувала відповідно. Партнерство між двома компаніями є багатогранним: з одного боку, Google щорічно платить приблизно 60 мільйонів доларів за доступ до даних Reddit; з іншого боку, алгоритм Google дедалі більше надає перевагу контенту Reddit у результатах пошуку.

Цю перевагу можна статистично перевірити: органічний трафік Reddit з пошуку Google різко зріс з 57 мільйонів до 427 мільйонів відвідувань у період з липня 2023 року по квітень 2024 року. Reddit зараз є другим за видимістю доменом у результатах пошуку Google у США, поступаючись лише Вікіпедії та Amazon.

Однак інші пошукові системи були значною мірою виключені. Оновлення robots.txt на Reddit блокує сканування нового контенту більшістю пошукових систем, за винятком Google. Ця стратегія змушує користувачів використовувати або Пошук Google, або власну функцію пошуку Reddit.

Традиційні медіа вже відчувають наслідки: згідно з даними Similarweb, кількість пошукових переходів на провідні туристичні сайти США минулого місяця скоротилася на 20% у порівнянні з минулим роком, компанії електронної комерції зазнали падіння на 9%, а сайти новин та медіа зазнали падіння пошукового трафіку на 17%.

Яку роль відіграє штучний інтелект у стратегії Reddit?

Парадоксально, але штучний інтелект є одночасно найбільшою загрозою для Reddit і його найважливішою конкурентною перевагою. У той час як контент, створений штучним інтелектом, заполонив інтернет і погіршив якість результатів пошуку, контент Reddit, створений людиною, стає дедалі ціннішим.

Reddit стратегічно використовує штучний інтелект, щоб зробити власний контент доступнішим без шкоди для автентичності. Reddit Answers використовує передові мовні моделі для пошуку та узагальнення відповідних обговорень, але основна інформація надходить виключно від реальних користувачів Reddit.

Платформа також інвестує в машинний переклад, щоб вийти на міжнародні ринки. Ця технологія вже доступна 13 мовами та дозволяє користувачам, які не розмовляють англійською, брати участь в обговореннях. Кількість активних користувачів платформи на ринках, де впроваджено машинний переклад, зросла в чотири рази.

Особливо цікавим аспектом є підхід Reddit до контролю якості штучного інтелекту. Платформа активно бореться зі спам-постами на основі штучного інтелекту та прагне зберегти людську автентичність. Ці зусилля є надзвичайно важливими, оскільки якість контенту є основою конкурентної переваги Reddit.

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією – Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Як змінюється поведінка користувачів під час пошуку інформації?

Поведінка користувачів у пошуку інформації зазнає фундаментальних змін, що сприяє стратегії Reddit. Все більше людей втрачають довіру до традиційних результатів пошуку через наплив низькоякісного контенту, створеного штучним інтелектом.

Статистика показує, що 40% користувачів Інтернету вважають рекомендації Reddit найважливішим фактором при прийнятті рішень про покупку, більше, ніж відгуки експертів, рекомендації інфлюенсерів чи сукупні рейтинги зірок. Ця тенденція робить Reddit природним партнером для рекламодавців, які шукають справжніх зв’язків із потенційними клієнтами.

Значною тенденцією є використання терміна «reddit» як модифікатора пошуку: користувачі навмисно додають цей термін до своїх пошукових запитів Google, щоб знайти людські точки зору. Така поведінка свідчить про те, що люди усвідомлюють обмеження традиційних пошукових систем і активно шукають більш достовірні джерела інформації.

Платформа також спостерігає цікаві демографічні зрушення: покоління Z та мілленіали разом становлять 71% усіх користувачів, причому лише покоління Z становить 42%. Ці покоління особливо скептично ставляться до традиційної реклами та надають перевагу достовірній інформації, що базується на спільнотах.

Які плани щодо міжнародної експансії має Reddit?

Міжнародна експансія Reddit є ключовим компонентом її стратегії розвитку пошукових систем. Платформа планує розширитися на 30 додаткових країн та мов, щоб потроїти свій глобальний охоплення. Це розширення стане можливим завдяки передовій технології машинного перекладу, яка вже дає вражаючі результати.

Бразилія виділяється як історія успіху: кількість активних щоденних користувачів у Бразилії досягла рекордного рівня, зрісши майже на 80% у річному обчисленні. Подібні темпи зростання спостерігаються на інших міжнародних ринках, де Reddit впровадив машинний переклад.

Міжнародна стратегія зосереджена на кількох ключових напрямках: розробка локального контенту, підтримка модераторів спільноти в різних часових поясах та адаптація платформи до місцевого культурного контексту. Такі ринки, як Індія, пропонують безпосередній потенціал завдяки високому рівню володіння англійською мовою в поєднанні зі значною зацікавленістю користувачів у таких темах, як крикет та Боллівуд.

Монетизація міжнародних ринків залишається складним завданням, але має величезний потенціал. Середній міжнародний дохід на користувача зріс на 40% до 1,73 долара, тоді як ARPU у США становить 7,87 долара. Ця розбіжність демонструє потенціал зростання на міжнародних ринках.

Як Reddit вже впливає на рекламну індустрію?

Reddit трансформує рекламну індустрію завдяки своєму унікальному підходу до реклами, орієнтованої на громаду. Генеральний директор Стів Хаффман розповів про свою успішну поїздку до Канн, де він зустрівся з рекламодавцями, які розуміють виняткову роль Reddit в інтернеті та усвідомлюють реальну цінність, яку може запропонувати ця платформа.

Платформа розробила різні рекламні інструменти на базі штучного інтелекту, включаючи доповнення Reddit Insights та Conversation Summary, які дозволяють рекламодавцям точніше орієнтуватися на аудиторію та інтегрувати настрої користувачів у режимі реального часу безпосередньо в рекламний контент. Ці інструменти використовують багаті дані обговорень платформи, щоб забезпечити глибше розуміння вподобань споживачів.

Особливо інноваційним аспектом є зосередження Reddit на аудиторії, орієнтованій на покупку: 40% публікацій на платформі мають комерційний характер, що робить Reddit природною ціллю для аудиторії, орієнтованої на покупку. Такий високий намір до покупки в поєднанні з автентичним середовищем спільноти створює цінне рекламне середовище.

Диверсифікація рекламодавців демонструє зростаючу популярність Reddit серед масової аудиторії: рекламодавці тепер охоплюють різні галузі, цільові аудиторії та географічні регіони. Така диверсифікація знижує ризики та підвищує стабільність доходів від реклами.

Які технічні труднощі має подолати Reddit?

Перехід від платформи спільноти до повноцінної пошукової системи створює значні технічні труднощі. Традиційна функція пошуку Reddit історично була слабкою та часто критикувалася користувачами. Покращення цієї основної функціональності має вирішальне значення для успіху амбіцій пошукової системи.

Масштабування — ще один серйозний виклик: Reddit потрібно буде значно розширити свою інфраструктуру, щоб обробляти трафік, що генерується великою пошуковою системою. Операційні процеси пошукової системи принципово відрізняються від операційних процесів платформи соціальних мереж і вимагають нових навичок і систем.

Мовна підтримка залишається критичною проблемою: хоча Google підтримує 149 мов, Reddit має сильну англомовну базу користувачів, але обмежену активність іншими мовами. Машинний переклад допомагає, але справжня багатомовність вимагає автентичних місцевих спільнот, які розмовляють кожною мовою.

Модерація контенту стає складнішою з розширенням: Reddit вже стикається з проблемами ботів, оскільки багато топових сабреддітів переповнені ботами, що займаються збиранням карми. Ці проблеми з якістю можуть суттєво вплинути на якість пошуку, якщо їх не вирішити ефективно.

Як реагують традиційні ЗМІ та видавці?

Традиційні ЗМІ вже відчувають наслідки зростання популярності Reddit як джерела інформації. Багато видавців повідомляють про зниження трафіку рефералів з Google, оскільки користувачі все частіше отримують відповіді безпосередньо зі звітів штучного інтелекту або обговорень на Reddit.

Цікаво, що деякі медіакомпанії визнали Reddit як можливість зростання. Наприклад, The Daily Beast повідомляє про збільшення трафіку з Reddit та Facebook, яке компенсує зниження кількості рефералів з Google. Трафік Reddit особливо цінний, оскільки він часто приваблює високоактивних користувачів, які глибоко заглиблюються в теми.

Видавці експериментують з різними стратегіями, щоб отримати видимість в обговореннях Reddit, але стикаються з проблемою збереження автентичності. Спільнота Reddit, як відомо, скептично ставиться до очевидної реклами чи маніпулятивного контенту, що ускладнює традиційні PR-підходи.

Цей розвиток подій є особливо проблематичним для вебсайтів, які значною мірою залежать від трафіку Google: туристичні сайти, платформи електронної комерції та новинні сайти зазнають значних збитків. Ці зміни можуть призвести до фундаментальної реструктуризації індустрії онлайн-медіа.

Які прогнози щодо майбутнього розвитку Reddit як пошукової системи?

Майбутнє Reddit як пошукової системи залежить від кількох критичних факторів. Аналітики прогнозують середню цільову ціну акцій Reddit у 152 долари, що на 31% вище поточної ціни закриття, що відображає впевненість у довгостроковій стратегії.

Демографічні тенденції сприяють Reddit: 71% користувачів належать до покоління Z та міленіалів, тому платформа має гарні можливості скористатися перевагами зміни поколіннєвого використання медіа. Ці покоління надають перевагу автентичним, громадським джерелам інформації над традиційними медіа.

Технологічний розвиток може зміцнити позиції Reddit: постійне вдосконалення перекладу та реферування за допомогою штучного інтелекту може ще більше зменшити мовні бар'єри та відкрити нові ринки. Водночас, зростаюча чутливість до контенту, створеного штучним інтелектом, може збільшити попит на автентичний контент, створений людиною.

Проблеми залишаються: конкуренція з боку відомих пошукових систем є жорсткою, а альтернативні платформи, такі як DuckDuckGo, Bing та Brave, витратили роки на розробку своїх пошукових інфраструктур. Reddit доведеться зробити значні інвестиції, щоб технічно конкурувати з цими відомими гравцями.

Регуляторний ландшафт також може зіграти свою роль: потенційні монопольні позови проти Google можуть створити ринкові можливості для альтернатив. Reddit має гарні позиції, щоб скористатися послабленням ринку пошукових систем.

Революція чи еволюція?

Reddit знаходиться на роздоріжжі між платформою спільноти та пошуковою системою. Його стратегія амбітна, але не нереалістична: завдяки автентичному контенту, створеному людиною, базі лояльних користувачів та високим фінансовим показникам, Reddit має основу для успішної трансформації.

Головне не в тому, щоб повністю замінити Google, а в тому, щоб запропонувати альтернативу для конкретних випадків використання: справжні думки, рекомендації щодо продуктів та обговорення в спільноті. Reddit вже перевершує інші пошукові системи в цих сферах.

Міжнародна експансія та постійне вдосконалення пошукових технологій матимуть вирішальне значення для довгострокового успіху. Reddit має довести, що він не просто англомовна, американсько-орієнтована платформа, а може стати глобальним інформаційним центром.

Найближчі роки покажуть, чи витримає бачення Reddit щодо людиноцентричної пошукової системи у світі, де все більше домінує штучний інтелект. Попередні показники є багатообіцяючими, але шлях до того, щоб стати справжньою альтернативою Google, ще довгий. Однак, вже зараз зрозуміло, що Reddit має потенціал змінити спосіб пошуку та взаємодії людей з інформацією в Інтернеті.

☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька

☑ Нове: листування на вашій національній мові!

Конрад Вольфенштейн

Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу / маркетинг / PR / Мір