Американська медіагрупа Penske Media подає до суду на Google через «Огляди ШІ» – що вони означають для видавців та майбутнього веб-пошуку?

### Тиха смерть: Як штучний інтелект Google руйнує фундаментальний принцип вільного Інтернету ### Google проти видавців: Війна за кліки розпочалася – хто програє зрештою ### Кінець клікам? Чому рішення штучного інтелекту Google можуть назавжди змінити Інтернет ###

Немає кліків, немає доходу: чи тисячі вебсайтів загрожує зникнення через штучний інтелект Google?

Google здійснив революцію в веб-пошуку за допомогою своїх «Оглядів ШІ», але ця революція загрожує поглинути власних дітей. Те, що починалося як зручна для користувача інновація, що відповідала на пошукові запити безпосередньо за допомогою згенерованих ШІ резюме, перетворюється на екзистенційну загрозу для екосистеми, яка колись робила Google великим. Трафік новинних порталів, блогів та галузевих журналів різко падає, оскільки користувачі отримують відповіді безпосередньо від Google і більше не відвідують оригінальні джерела. Це позбавляє видавців та творців контенту засобів до існування.

У центрі скандалу – знаковий позов, поданий медіаконгломератом Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety), який звинувачує Google у зловживанні своєю переважною монополією на «канібалізацію» контенту для свого штучного інтелекту без оплати за це. Це звинувачення підтверджується тривожними дослідженнями, які документують зниження показника клікабельності до 47 відсотків і показують, що користувачі все частіше припиняють свої пошукові запити в Інтернеті, не відвідавши жодного веб-сайту.

Цей розвиток подій порушує фундаментальні питання: чи ми нарешті перебуваємо в кінці ери, в якій децентралізована мережа веб-сайтів замінюється централізованою інформаційною монополією? Чи є підхід Google незаконним актом, який не лише ставить під загрозу різноманітність медіа, але й підриває фундаментальний принцип Інтернету – обмін трафіком на контент? Конфлікт між Google та видавцями – це більше, ніж просто юридична суперечка; це битва за майбутнє розповсюдження інформації в цифрову епоху.

Підходить для цього:

• «Кошмар, що знищує трафік» – SEO-промисловий комплекс та його співучасть – Чому криза є самоспричиненою

Що таке огляди Google AI та чому вони викликають суперечки?

Згенеровані штучним інтелектом резюме Google, офіційно названі «Огляди ШІ», знаходяться в центрі юридичної битви, яка порушує фундаментальні питання щодо майбутнього Інтернету. Ці автоматично згенеровані поля відповідей помітно відображаються над традиційними результатами пошуку та узагальнюють інформацію з різних джерел. Але те, що спочатку здавалося зручним для користувача нововведенням, перетворюється на екзистенційну загрозу для багатьох онлайн-ЗМІ.

Огляди штучного інтелекту використовують штучний інтелект для безпосередньої відповіді на пошукові запити, не вимагаючи від користувачів відвідування оригінальних веб-сайтів. Google запустив цю функцію в США у травні 2024 року та поширив її на Німеччину в березні 2025 року. Технологія обіцяє швидші відповіді, але також приносить глибокі зміни в усю онлайн-екосистему.

Підходить для цього:

• Європейська комісія розслідує, як Google AI Overviews порушує правила ЄС

Яка медіакомпанія подає до суду на Google і на яких підставах?

Penske Media Corporation, материнська компанія відомих видань, таких як Rolling Stone, Billboard, Variety та The Hollywood Reporter, стала першою великою американською медіакомпанією, яка подала позов проти Google у вересні 2025 року. Цей знаковий позов було подано до федерального суду у Вашингтоні, того самого суду, який уже у 2024 році постановив, що Google має незаконну монополію на веб-пошук.

Позов ґрунтується на кількох серйозних звинуваченнях. Penske Media стверджує, що Google зловживає своїм монопольним становищем, щоб змусити видавців надавати свій контент для публікації резюме на тему штучного інтелекту. Основне звинувачення полягає в тому, що Google ставить операторів веб-сайтів перед неможливим вибором: або вони дозволяють використовувати свій контент для навчання та публікації резюме на тему штучного інтелекту, або їхні сайти повністю зникають з результатів пошуку Google.

Така практика є явним порушенням антимонопольного законодавства США, йдеться в аргументі. Google використовує своє домінуюче становище не лише для індексації веб-сайтів, але й для безкоштовного отримання навчальних даних для своїх систем штучного інтелекту. Без цієї монополії Google був би змушений платити ліцензійні збори за використання стороннього контенту, як це вже роблять конкуруючі компанії зі штучним інтелектом, такі як OpenAI, з різними видавцями.

Як штучний інтелект змінює поведінку користувачів?

Кілька наукових досліджень документують разючі зміни в поведінці користувачів з моменту появи оглядів зі штучним інтелектом. Відомий дослідницький центр Pew провів комплексний аналіз майже 70 000 пошукових запитів Google, здійснених 900 американськими користувачами. Результати є тривожними для постачальників контенту: під час використання оглядів зі штучним інтелектом лише 8 відсотків користувачів натискають на традиційні результати пошуку порівняно з 15 відсотками для звичайних сторінок результатів пошуку.

Ще більш вражаючим є низький рівень взаємодії з джерелами, посилання на які є в самих оглядах ШІ. Користувачі натискають на оригінальні джерела, посилання на які є в огляді ШІ, лише в одному відсотку всіх випадків. Це означає, що навіть веб-сайти, що відображаються як джерела в оглядах ШІ, практично не генерують трафіку.

Німецьке дослідження Wordsmattr показує аналогічні тривожні тенденції з моменту впровадження оглядів штучного інтелекту в Німеччині в березні 2025 року. Середнє зниження кількості кліків на німецьких вебсайтах становило 17,8%, а коефіцієнта кліків – 14%. Особливо варто зазначити, що кількість показів зменшилася лише на 1,2%, а це означає, що хоча вебсайти все ще відображаються в результатах пошуку, вони отримують значно менше кліків.

Британська SEO-платформа Authoritas задокументувала ще більш суттєві втрати у своєму дослідженні. На настільних пристроях коефіцієнт клікабельності знизився на 47,5 відсотка, а на мобільних пристроях – на 37,7 відсотка, коли відображалися огляди штучного інтелекту. Ці цифри ілюструють масштаби змін, спричинених новою технологією Google.

Чому користувачі частіше завершують свої сеанси перегляду?

Особливо важливим аспектом цієї зміни поведінки є тенденція користувачів завершувати свої інтернет-сесії після перегляду огляду, розробленого штучним інтелектом. У той час як 16 відсотків користувачів завершують сеанс перегляду після перегляду традиційних результатів пошуку, цей показник зростає до 26 відсотків після перегляду оглядів, розроблених штучним інтелектом. Це свідчить про те, що огляди, розроблені штучним інтелектом, ефективно задовольняють інформаційні потреби користувачів, не вимагаючи від них відвідування інших веб-сайтів.

Цей розвиток, безумовно, позитивний з точки зору зручності використання, але він створює фундаментальний виклик для всієї веб-екосистеми. Протягом десятиліть Інтернет базувався на принципі зв'язування та обміну трафіком між різними веб-сайтами. Якщо користувачі отримують свою інформацію безпосередньо від Google і не відвідують жодних інших сайтів, ця система руйнується.

Google неявно підтверджує ці тенденції власними заявами. Компанія наголошує, що користувачі вважають результати пошуку на основі штучного інтелекту кориснішими та використовують їх інтенсивніше. Водночас Google стверджує, що нові функції призводять до більш різноманітних відкриттів, але не може надати переконливих даних щодо фактичного збільшення трафіку до сторонніх постачальників.

Який вплив мають огляди штучного інтелекту на різні галузі?

Вплив оглядів на основі штучного інтелекту розподіляється нерівномірно по всіх галузях. Особливо постраждали новинні ЗМІ та видавці, оскільки їхній контент часто використовується для запитів актуальної інформації. Згідно з аналізом SimilarWeb, частка пошуку новин без натискання на результати зросла з 56% до 69% з моменту впровадження оглядів на основі штучного інтелекту у травні 2024 року. Водночас трафік новинних веб-сайтів знизився з піку в 2,3 мільярда кліків у липні 2024 року до менш ніж 1,7 мільярда кліків.

Кілька медіакомпаній повідомляють про значні втрати трафіку. DMG Media, видавець Daily Mail, зазнав падіння до 89 відсотків. Навіть відомі ЗМІ, такі як Business Insider, The Washington Post та HuffPost, повідомили про суттєві втрати. Ці події вже призвели до звільнень у кількох американських медіакомпаніях.

Дослідження Digital Content Next, лобістської групи великих американських видавців, задокументувало середнє зниження трафіку на 10 відсотків у 19 компаніях-членах лише за вісім тижнів у період з травня по червень 2025 року. Ці цифри спростовують заяви Google про «якісні кліки» та підтверджують побоювання видавців.

Підходить для цього:

• Причиною втрати трафіку є штучний інтелект та зростання конкуренції контенту, яка за останні два роки зросла на 45%

Як Google реагує на критику та звинувачення?

Google рішуче заперечує всі звинувачення в позові та представляє зовсім інший погляд на вплив оглядів штучного інтелекту (AI Overviews). Речник Google наголосив, що огляди штучного інтелекту роблять веб-пошук кориснішим для користувачів і заохочують їх частіше використовувати сервіс. Це створює нові можливості для пошуку контенту в Інтернеті, а Google щодня пересилає мільярди кліків на інші веб-сайти.

Особливо цікавим є аргумент Google про те, що огляди зі штучним інтелектом урізноманітнять спектр пов’язаних веб-сайтів. Компанія стверджує, що нові функції приділяють увагу більш різноманітним джерелам, ніж у випадку з традиційними результатами пошуку.

Google також критикує методологію різних досліджень, які документують негативний вплив. Компанія стверджує, що багато заяв про втрати трафіку ґрунтуються на неповних та упереджених даних. Вебсайти можуть зазнавати коливань трафіку з різних причин, включаючи сезонний попит, інтереси користувачів та регулярні оновлення алгоритмів.

Речник Google назвав відоме дослідження Pew Research «недосконалим та упередженим», стверджуючи, що методологія та набір пошукових запитів, що використовувалися, не відображають фактичний пошуковий трафік. Google не спостерігав значного падіння сукупного веб-трафіку, як припускалося в дослідженні.

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Які правові виклики існують?

Позов Penske Media – це лише початок ширшої юридичної битви щодо технологій штучного інтелекту та авторського права. Ще у 2025 році були винесені знакові рішення у подібних справах, які визначили правові обмеження для навчання ШІ з використанням матеріалів, захищених авторським правом.

У справі Thomson Reuters проти Ross Intelligence, окружний суд штату Делавер у лютому 2025 року постановив, що використання контенту, захищеного авторським правом, для навчання штучного інтелекту не підпадає автоматично під доктрину добросовісного використання. Суд визнав, що Ross Intelligence, стартап у сфері юридичних досліджень у сфері штучного інтелекту, порушив права Thomson Reuters, використовуючи контент з бази даних Westlaw для навчання штучного інтелекту без дозволу.

Це рішення може слугувати прецедентом для позову проти Google, навіть попри те, що він стосувався негенеративного штучного інтелекту. Суддя повністю відхилив захист на основі добросовісного використання, наголосивши на комерційному характері використання та відсутності «трансформативності». Росс не творчо трансформував матеріал, а лише використовував його як навчальний матеріал для продукту конкурента.

Яку роль відіграє монопольне становище Google у цій дискусії?

Монополія Google на ринку пошукових систем є центральним предметом суперечки в усіх дебатах. У серпні 2024 року федеральний суд у Вашингтоні постановив, що Google незаконно володіє монополією на пошук в Інтернеті. Google контролює приблизно 90 відсотків ринку пошуку США та 94,9 відсотка онлайн-пошуку на мобільних пристроях.

Ця монополія дозволяє Google диктувати умови, які були б немислимі без його домінування на ринку. Видавці стикаються з неможливим вибором: або вони дозволяють Google використовувати свій контент для резюме про штучний інтелект, або ризикують повністю зникнути з результатів пошуку. Ця ситуація принципово відрізняється від початкової точки менших компаній, що займаються штучним інтелектом, які змушені укладати ліцензійні угоди з видавцями.

Новинний/медійний альянс, який представляє понад 2200 видавців США, розкритикував Google за використання своєї ринкової влади. На відміну від конкурентів, таких як OpenAI, які укладають ліцензійні угоди з видавцями, Google не зобов'язаний займатися такими «здоровими практиками», пояснила голова асоціації Даніель Коффі.

Що сталося зі спробами розділити Google?

Паралельно з позовом Пенске тривало окреме судове провадження щодо потенційних наслідків незаконної монополії Google. Уряд США вимагав далекосяжних заходів проти Google, включаючи примусовий продаж браузера Chrome та операційної системи Android.

Однак у вересні 2025 року федеральний суддя Аміт Мехта постановив, що Google не зобов'язаний продавати ці бізнес-підрозділи. Уряд зайшов надто далеко зі своїми вимогами, написав він у своєму 230-сторінковому рішенні. Google дозволено зберегти браузер Chrome та Android, але він повинен дотримуватися інших умов.

Проте суд запровадив значні обмеження. Google буде змушений ділитися певними даними зі своєї пошукової системи з конкурентами, щоб посилити конкуренцію. Ці дані мають допомогти конкуруючим пошуковим системам, таким як Bing від Microsoft або DuckDuckGo, а також компаніям, що займаються штучним інтелектом, таким як OpenAI, розробляти свої продукти.

Крім того, Google більше не має права укладати ексклюзивні угоди, які б забороняли виробникам пристроїв попередньо встановлювати конкуруючі продукти. Однак компанія все ще може платити іншим компаніям, таким як Apple або Mozilla, за те, щоб вони на видноті представляли сервіси Google. Згідно з інформацією з судового розгляду, Apple отримала мільярди за те, що зробила Пошук Google додатком за замовчуванням на iPhone.

Підходить для цього:

• Рішення Google: Монополію підтверджено, розділення відхилено, реакція фондового ринку та які умови?

Як розвивається ситуація в Європі?

Європа стає ключовою ареною в боротьбі за регулювання оглядів штучного інтелекту. У липні 2025 року Альянс незалежних видавців, лондонська група видавців, подала до Європейської комісії комплексну антимонопольну скаргу. У скарзі Google звинувачується у зловживанні ринковою владою в секторі пошукових систем і вимагається вжиття термінових заходів для запобігання «непоправній шкоді».

Скарга ЄС є особливо вибухонебезпечною, оскільки вона ґрунтується на кількох європейських законах. Окрім звинувачень у порушеннях антимонопольного законодавства, Google може порушувати Закон про цифрові ринки, надаючи перевагу власним оглядам штучного інтелекту та приховуючи конкуруючий контент. Закон про цифрові послуги вимагає прозорих та зрозумілих систем рекомендацій, що є сумнівним у випадку непрозорих оглядів штучного інтелекту.

Особливо серйозним є потенційне порушення Європейського акту про свободу ЗМІ, який має на меті захистити різноманітність ЗМІ. ЄС побоюється, що незалежні ЗМІ можуть опинитися під загрозою закриття через втрату трафіку, а громадяни можуть мати обмежений доступ до різноманітних джерел інформації.

Потенційні наслідки є разючими. Згідно із Законом про цифрові послуги, Європейська комісія може накладати штрафи у розмірі до шести відсотків від світового річного доходу, що означатиме до 20,2 мільярда євро для Alphabet. Згідно із Законом про цифрові ринки, можливі навіть штрафи до 40 мільярдів євро.

Підходить для цього:

• ЄС накладає ще один штраф на мільярд євро на Google у сфері рекламних технологій

Які структурні заходи можливі?

Європейські регулятори розглядають різні структурні заходи проти Google. Вони включають вимогу до Google менш помітно показувати огляди ШІ або чіткіше позначати їх як створені ШІ. Google також може бути змушений розкривати та диверсифікувати свої джерела.

Більш радикальні заходи включають відкриття індексу Google для конкурентів або навіть тимчасове призупинення роботи сервісу AI Overview. Однак ці кроки будуть застосовуватися лише у випадках особливо серйозних порушень.

Орган з питань конкуренції ЄС та Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії вже підтвердили отримання скарг. Це свідчить про те, що може бути розпочато офіційне розслідування, яке може тривати роками та мати далекосяжні наслідки для бізнес-моделі Google.

Чим відрізняються відгуки на основі штучного інтелекту від традиційного веб-пошуку?

Фундаментальна зміна, спричинена оглядами штучного інтелекту, полягає у зміні традиційної інтернет-парадигми. Протягом десятиліть мережа працювала за принципом «доступу для трафіку» — пошукові системи індексували контент і, натомість, перенаправляли користувачів на оригінальні веб-сайти. Ця система дозволила мільярдам веб-сайтів фінансуватися за рахунок реклами та інших моделей монетизації.

Огляди на основі штучного інтелекту порушують цю систему, представляючи інформацію безпосередньо на сторінці Google. Користувачі отримують відповіді, не відвідуючи першоджерела. Це призводить до канібалізації трафіку та підриває бізнес-модель багатьох онлайн-ЗМІ.

Спосіб запуску оглядів ШІ є особливо проблематичним. Дослідження Pew Research показує, що лише 8 відсотків пошукових запитів з одного або двох слів призводять до резюме ШІ, але цей показник зростає до 53 відсотків для запитів з десятьма або більше словами. Запитання з питальними словами, такими як «хто», «що» або «чому», призводять до відповіді ШІ у 60 відсотках випадків.

Ці закономірності показують, що огляди ШІ особливо домінують в інформативному та складному контенті – саме в тій сфері, де багато ЗМІ та видавців мають свої сильні сторони та генерують свій дохід.

Які альтернативи мають видавці та медіакомпанії?

Зіткнувшись із різкими втратами трафіку, видавці шукають альтернативи своїй залежності від Google. Деякі медіакомпанії починають фундаментально переглядати свої стратегії та розробляти альтернативні джерела трафіку. До них належать платформи соціальних мереж, розсилки, власні додатки та прямий трафік через розвиток бренду.

Розробка власних каналів стає дедалі важливішою. ​​Медіакомпанії інвестують більше коштів у маркетинг за допомогою розсилок, формати подкастів та розбудову спільноти, щоб встановити прямий зв'язок зі своєю цільовою аудиторією, який не залежить від змін алгоритмів Google.

Водночас видавці експериментують з новими підходами до контенту, оптимізованого для пошукових систем. Концепція «генеративної оптимізації для пошукових систем» набуває все більшого значення – оптимізація контенту для пошукових систем зі штучним інтелектом, таких як ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity та Claude, а також для Google.

Деякі видавці також розглядають можливість судових позовів або колективних переговорів з Google щодо ліцензійних зборів за використання свого контенту. Модель OpenAI, яка уклала ліцензійні угоди з різними видавцями, може слугувати взірцем.

Підходить для цього:

• Огляди штучного інтелекту Google: Глобальна експансія та нові стратегії монетизації змінюють ландшафт пошуку

Як змінюються моделі монетизації в інтернеті?

Огляди штучного інтелекту кидають фундаментальний виклик усталеним моделям монетизації. Бізнес-моделі, що базуються на рекламі та залежать від великої кількості відвідувачів, стикаються з екзистенційною загрозою через різке зниження трафіку. Видавці повинні знайти нові способи монетизації свого контенту, якщо вони більше не можуть розраховувати на користувачів, які відвідують їхні веб-сайти.

Водночас Google починає інтегрувати рекламу у свої огляди штучного інтелекту. У травні 2025 року компанія оголосила про плани вбудовувати рекламу безпосередньо в огляди штучного інтелекту. Це означає, що Google не лише перекачує трафік з інших веб-сайтів, але й претендує на пов’язаний з ним дохід від реклами.

Ця подвійна тенденція – втрата трафіку для видавців та інтеграція реклами з боку Google – значно загострює економічні проблеми медіаіндустрії. Видавці не лише втрачають охоплення, але й можливість монетизувати це охоплення, тоді як Google використовує обидва аспекти для власної вигоди.

Тому розвиток моделей передплати та інших методів прямої монетизації набуває все більшого значення. Видавці все частіше інвестують у преміум-контент, програми членства та інші форми прямого фінансування користувачів, які функціонують незалежно від трафіку Google.

Що це означає для майбутнього інтернету?

Суперечки навколо оглядів штучного інтелекту піднімають фундаментальні питання про структуру та майбутнє Інтернету. Децентралізована система Всесвітньої павутини, заснована на зв'язках та обміні трафіком, стикається з потенційною трансформацією в централізовану систему, в якій кілька великих платформ контролюють розповсюдження інформації.

Якщо тенденція отримання користувачами інформації безпосередньо із систем штучного інтелекту збережеться, це може призвести до різкого скорочення різноманітності в інтернеті. Менші вебсайти та спеціалізований контент можуть зникнути, якщо вони більше не зможуть генерувати достатньо трафіку для самофінансування.

Водночас виникають нові форми інформаційних монополій. Коли кілька систем штучного інтелекту вирішують, яку інформацію отримують користувачі та як вона подається, величезна влада над громадською думкою зосереджується в руках кількох технологічних компаній.

Таким чином, правові та регуляторні битви найближчих років визначатимуть не лише бізнес-моделі окремих компаній, але й фундаментальну структуру інформаційної ери. Позов Penske Media та скарги до Європейського антимонопольного суду є першими кроками в ширших суспільних дебатах щодо ролі штучного інтелекту в інформаційному ландшафті.

Відповіді, які суди та регулятори знайдуть на ці виклики в найближчі роки, визначатимуть, як люди отримуватимуть доступ до інформації в майбутньому та як функціонуватиме Інтернет в цілому. Вибір між відкритою, децентралізованою мережею та системою, контрольованою кількома платформами, є центральним у дискусії.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Konrad Wolfenstein

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus