Napster Metaverse: Napster продано за 207 мільйонів доларів і перетворено на платформу Metaverse – Зображення: Xpert.Digital
Трансформація у стрімінгу: Napster стає віртуальною 3D-платформою
Віртуальні зустрічі з Napster 2.0: Вхід у Метавсесвіт як майбутнє музичної індустрії
Легендарний музичний сервіс Napster знову змінив власника: американська технологічна компанія Infinite Reality придбала стрімінгову платформу за 207 мільйонів доларів. Новий власник планує радикальну трансформацію сервісу – від традиційного стрімінгу музики до захопливої платформи метавсесвіту, де артисти та шанувальники можуть зустрічатися у віртуальних 3D-просторах. Це стратегічне придбання може стати значним поворотним моментом для індустрії цифрової музики та демонструє, як технологічні компанії намагаються поширити концепцію метавсесвіту на різні сектори розваг.
Пов'язано з цим:
Насичена подіями історія Napster
Napster має бурхливу корпоративну історію, тісно пов'язану з оцифруванням музичної індустрії. Заснований у 1999 році Шоном Фаннінгом, Джоном Фаннінгом та Шоном Паркером як платформа для обміну файлами між користувачами, сервіс вперше дозволив користувачам безпосередньо обмінюватися MP3-файлами один з одним. Платформа швидко охопила мільйони користувачів і стала синонімом незаконного потокового передавання музики. Однак ця популярність призвела до величезних юридичних проблем – кілька гравців музичної індустрії, включаючи гурт Metallica, подали до суду на Napster за порушення авторських прав.
Під юридичним тиском музичної індустрії сервіс був тимчасово закритий у 2001 році та зрештою оголошений про банкрутство у 2002 році. У наступні роки назва бренду кілька разів змінювалася з рук, зокрема Roxio, Best Buy та Rhapsody. Музичний стрімінговий сервіс Rhapsody, який придбав Napster у 2011 році, навіть перейменувався на Napster у 2016 році. Зовсім недавно Napster належав компаніям Web3 Hivemind та Algorand, перш ніж був проданий Infinite Reality.
Незважаючи на свій суперечливий початок, Napster зарекомендував себе як легітимний музичний сервіс, який може похвалитися бібліотекою з понад 110 мільйонів ліцензованих треків та доступний у 34 країнах. За останні два десятиліття Napster виплатив понад мільярд євро виконавцям та авторам пісень.
Придбання Безкінечною Реальністю
25 березня 2025 року Infinite Reality та Napster оголосили у спільній заяві, що технологічна компанія придбала музичний сервіс за 207 мільйонів доларів. Це придбання є важливою віхою для обох компаній та знаменує собою ще один поворотний момент в історії Napster.
Infinite Reality описує себе як «інноваційну компанію, яка просуває наступне покоління цифрових медіа та електронної комерції за допомогою розширеної реальності (XR), штучного інтелекту (AI) та інших захопливих технологій». Компанія вже може похвалитися значною мережею та розважальними активами, включаючи Лігу перегонів дронів (DRL) та провідні кіберспортивні організації, що змагаються в таких іграх, як Call of Duty та League of Legends.
Ключовим аспектом придбання є безперервність лідерства в Napster: Джон Власопулос, якого було призначено генеральним директором у 2022 році, збереже свою посаду після придбання, а також візьме на себе ширшу роль у розвитку Infinite Reality у всьому світі. Власопулос має цінний досвід, оскільки раніше він обіймав посаду віце-президента та глобального керівника музичного відділу в Roblox, де він розробляв захопливий досвід для провідних артистів та брендів, охопивши понад 100 мільйонів шанувальників та генеруючи десятки мільйонів доларів нових доходів для музичної індустрії.
Бачення: Napster як музичний метавсесвіт
Плани Infinite Reality щодо Napster виходять далеко за рамки традиційного потокового передавання музики. Новий власник має намір перетворити сервіс на інтерактивну соціальну платформу, яка використовує сучасні технології, такі як розширена реальність, штучний інтелект та інші технології занурення – по суті, «метавсесвіт музики».
В основі цього бачення лежить створення віртуальних 3D-просторів у Napster, де фанати можуть збиратися разом та ділитися враженнями. Ці простори покликані виконувати різні функції:
- Віртуальні концерти та вечірки прослуховування, де фанати можуть разом насолоджуватися музикою
- Варіанти прямої взаємодії між артистами та шанувальниками, такі як функції чату
- Продаж фізичних та цифрових товарів – подібних до скінів для цифрових персонажів у відеоіграх
- Персоналізоване середовище, яке можуть створювати художники – наприклад, реггі-виконавець може створити віртуальне місце зустрічі на пляжі для своїх шанувальників
Джон Акунто, генеральний директор Infinite Reality, наголосив на революційному характері проєкту: «Я вважаю, що немає кращого імені, ніж Napster, щоб щось революціонізувати». Він розглядає придбання як стратегічний крок, що відповідає баченню Infinite Reality «очолити трансформацію інтернет-індустрії від плоского, клікабельного 2D-мережі до розмовної 3D-мережі».
Це бачення нагадує концепції, які вже існують у світі ігор, зокрема Fortnite, який часто описують як перший ігровий метавсесвіт. Infinite Reality також планує інтегрувати елементи гейміфікації в Napster, щоб підвищити залученість фанатів та заохотити користувачів витрачати гроші.
Підходить для цього:
Перспективи та вплив на музичну індустрію
Трансформація Napster на платформу метавсесвіту може мати далекосяжні наслідки для музичної індустрії. У той час як традиційні стрімінгові сервіси, такі як Spotify та Apple Music, переважно дозволяють пасивне прослуховування музики, нове бачення Napster спрямоване на активну взаємодію та розбудову спільноти.
Джон Власопулос, генеральний директор Napster, описує цей розвиток як логічний наступний крок в еволюції інтернету: «Інтернет еволюціонував від настільних комп’ютерів до мобільних пристроїв, від мобільних пристроїв до соціальних мереж, і тепер ми вступаємо в еру занурення. Але потокове передавання музики залишилося здебільшого незмінним. Настав час переосмислити можливості».
Поєднання музики та технологій метавсесвіту має великий потенціал для нових бізнес-моделей та користувацького досвіду. Артисти можуть отримати доступ до нових джерел доходу, що виходять за рамки традиційного стрімінгу, а шанувальники можуть побудувати глибші та особистіші зв'язки зі своїми улюбленими артистами.
Водночас, час цих значних інвестицій у концепцію метавсесвіту є цікавим розвитком подій. Як зазначається в більш критичному звіті, багато технологічних компаній, схоже, вже переключили свою увагу з проектів метавсесвіту на ініціативи на основі штучного інтелекту. Залишається побачити, чи буде переорієнтація Napster успішною проти цієї тенденції.
Відродження музичної легенди в цифрову епоху
З придбанням компанією Infinite Reality, Napster стикається з черговою глибокою трансформацією. Від бунтівного початку як нелегального сервісу обміну файлами, через еволюцію до легального потокового сервісу, до запланованого майбутнього як платформи імерсивного метавсесвіту – Napster залишається захопливим прикладом стійкості та адаптивності бренду в цифрову епоху.
Успіх цього амбітного бачення залежатиме від того, чи вдасться Infinite Reality залучити критичну масу артистів та шанувальників до своєї імерсивної музичної платформи. Інтеграція елементів гейміфікації, віртуальних просторів та нових можливостей монетизації справді може зробити інноваційний внесок у подальший розвиток цифрового музичного ландшафту.
Хоча концепція метавсесвіту дещо втратила обертів за останні роки, її зв'язок з музикою — універсальним культурним середовищем — потенційно може надати новий поштовх. У будь-якому разі, придбання Napster компанією Infinite Reality підкреслює постійний інтерес до розробки захопливого цифрового досвіду та може стати важливим випробуванням майбутнього метавсесвіту в секторі розваг.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
