Що робить впливового AI таким привабливим для брендів? - Зображення: xpert.digital
KI проти MAN: Чи впливає людський вплив у цифрову епоху незамінним?
Останніми роками цифрова трансформація посилила вплив штучного інтелекту (AI) майже на всі сфери нашого життя та маркетингу, що впливає на вплив, не є винятком. Хоча традиційні впливові, виготовлені з м'яса та крові, досі домінують у соціальних мережах сьогодні, розвинулося нове покоління цифрових особистостей: так звані "впливові AI". Віртуальні аватари, такі як Ліл Мікела, які мають зростаючу фан -базу по всьому світу, показують, як бренди можуть отримати користь від цих цифрових особистостей. Але наскільки стійкою є ця тенденція? Чи будуть кі-аватари домінувати в соціальних мережах та маркетингу в майбутньому, чи вплив людини залишається незамінним?
Підходить для цього:
Що робить впливового AI таким привабливим для брендів?
Привабливість впливових AI очевидна для компаній: вони пропонують ідеальний, послідовний вигляд, який завжди відповідає цінностям бренду і не містить небажаних сюрпризів. На відміну від людських впливових людей, які можуть мати особисті думки, слабкі місця та помилки, впливові AI впливові повністю керовані та передбачувані. Вони завжди діють в інтересах бренду і можуть бути точно пристосовані до потреб цільової групи алгоритмами. Можливість адаптації вмісту до останніх тенденцій в будь -який час особливо приваблива для компаній, які завжди повинні бути на крок вперед у світі, що рухається цифровим маркетингом.
Ще одна перевага впливового AI полягає у їх доступності. Незважаючи на те, що людські впливові мають обмежені потужності і часто потрібні для організації складних структур управління для організації своїх кампаній, аватари на основі AI можуть теоретично працювати цілодобово. Їх присутність можна контролювати в усьому світі та необмежена у часі, що збільшує діапазон та гнучкість кампанії.
Хто є найуспішнішими впливовими AI?
Одним з найвідоміших впливових AI є Ліл Мікела, віртуальний аватар з більш ніж трьома мільйонами підписників в Instagram. Вона "живе" в Лос -Анджелесі, пости за допомогою моди та способу життя, а "працює" з великими брендами, такими як Prada та Calvin Klein. Мікела - це повністю винайдена особистість, але завдяки ретельному розповіді та її ідеально поетапними образами вона впливає на багатьох своїх послідовників. Ця ідентифікація та емоційність, яка створюється вашими повідомленнями, є одним із ключів до успіху впливових AI.
Але Lil Miquela - не єдиний. Зростає кількість віртуальних впливових, включаючи Шуду, який вважається "першою цифровою супермоделем", і Блавко, який зробив собі ім'я як "віртуальний поганий хлопчик". Ці аватарі представляють різні способи життя та цільові групи та пропонують брендам можливість вирішувати свої повідомлення цільовим чином та індивідуально до різних сегментів.
Як споживачі реагують на впливових AI?
Прийняття впливових AI серед споживачів надзвичайно високе. Дослідження показують, що до 58 % американських споживачів дотримуються віртуальних впливових. Одна з причин цього прийняття полягає у захопленні технологією та цікавістю щодо невідомого. Кі-інфлюови втілюють ідеальну суміш знайомих та екзотичних-це "люди", які різні, захоплюючі та загадкові.
Частка споживачів, які дотримуються щонайменше одного віртуального впливу в США - Зображення: Xpert.digital
Тим не менш, питання залишається відкритим, чи можуть впливові AI насправді конкурувати з людськими впливовими людьми, коли мова йде про справжність. Багато споживачів особливо цінують справжність та наближення, які пропонує людський вплив. У той час як Lil Miquela та Co. вражають своїми добре розробленими особистостями, їм не вистачає спонтанної, справжньої поведінки людини, яка приваблює багатьох користувачів. Для багатьох послідовників знання "помилкових" аватарів AI є навіть важливим аспектом їх захоплення. Ви знаєте, що Lil Miquela - це штучне творіння, і саме це робить ваші публікації цікавими.
Вплив впливових AI на спілкування бренду
Переваги для брендів при використанні впливових AI виходять за межі контролю та послідовності. Віртуальні впливові також пропонують компаніям можливість експериментувати з новими формами спілкування з брендом. Ви можете створити розповіді, які були б важкими чи неможливими для реальних людей, і ви можете представляти надзвичайну естетику чи футуристичні сценарії, які б мали штучний вплив на впливових людей.
У цьому контексті використання впливових AI відкриває можливість гіперреалістичного світу бренду. Такі цифрові фігури можуть виступати центральними фігурами у віртуальних просторах, в яких шанувальники та клієнти можуть забиватися та автентично передати світ бренду. Віртуальне середовище цих впливових людей, які можуть бути використані у співпраці з технологіями розширеної реальності та віртуальною реальністю, створює захоплюючий досвід, який може посилити прив’язку бренду.
Виклик та ризики впливових AI
Настільки ж привабливі, як і переваги, є також виклики та ризики при використанні впливових AI. Центральна точка - справжність. У той час, коли прозорість та надійність стають все більш важливими, знання штучного походження аватара може вплинути на довіру. Споживачі могли мати відчуття, що вони взаємодіють із "штучним фасадом", який критично можна побачити особливо в соціальних мережах, які часто базуються на справжності та особистої близькості.
Інший ризик полягає в етичних питаннях, які виникають шляхом використання ШІ. Це ставить питання про те, чи повинні сильно впливати алгоритми та штучні системи щодо нашого сприйняття реальності та істини. Можливість того, що бренди створюють своєрідний «ідеальний світ» через впливові AI, може призвести до нереальних очікувань та проблем з самосвідомістю у молодих людей, які є особливо рекомендованою цільовою групою для соціальних медіа.
Підходить для цього:
Майбутнє впливових людей: AI та люди в гармонії?
Дебати щодо того, чи може Ki-influencer в найближчому майбутньому замінити людських впливових людей залишається захоплюючим. Багато експертів припускають, що два формати будуть співіснувати. Вплив AI особливо підходить для брендів, які хочуть поширити послідовні, керовані та візуально привабливі повідомлення. З іншого боку, людські впливові забирають свою особистість, свої емоції та реальну взаємодію, що важко відтворити через ШІ.
Гібридна модель може бути цікавим рішенням, в якому впливові людини підтримуються елементами AI для збільшення їх охоплення або діяти в цифрових, занурених світах. Такий підхід дозволить поєднати переваги обох світів та збагатити маркетингову поєднання з творчими та інноваційними кампаніями.
Прикладом цієї комбінації є "впливові Deepfake", в яких реальні особистості зміцнюються та розширюються AI. Технології AI використовуються для створення цифрових версій реальних впливових людей, які можуть існувати та діяти паралельно зі своєю «реальною» людиною. Ці аватари могли діяти у віртуальних кімнатах, не присутній реального впливу, таким чином, значно розширюючи потужності та потенціал впливових.
Підходить для цього:
Тривала тенденція чи примха?
Зростання впливових AI - це більше, ніж просто тимчасова тенденція. Вони відкривають нові можливості для інноваційного вирішення своїх цільових груп та пропонують гнучкість, контроль та масштабованість, які важко досягти з людськими впливовими людьми. Прийняття серед споживачів показує, що інтерес до цих цифрових особистостей є чудовим, і шанувальники раді долучитися до суміші реальності та віртуальності.
Тим не менш, залишається зрозуміти, чи можуть впливові AI досягти такої ж справжності та емоційної зв'язку в довгостроковій перспективі, як людські впливові. У цифровому світі, який все частіше покладається на прозорість та реальну взаємодію, аватари AI могли досягти своїх меж у певних областях. Можливо, що в майбутньому ми побачимо суміш впливу на основі AI та людських впливових, які разом дають можливість всебічного, гнучкого та захоплюючого маркетингу впливу.
У той час, коли цифровий маркетинг постійно розвивається, використання впливових AI, безумовно, буде невід'ємною частиною маркетингових стратегій майбутнього. Однак, чи можуть вони коли -небудь замінити людський вплив, залишається питання, яке може відповісти лише на найближчі роки.