Google шокує заявою: Ось чому пошук більше не хоче вас утримувати – Кінець пошуку Google, яким ми його знаємо? – Зображення: Xpert.Digital
Головний науковий директор Google спричинив обурення в галузі своєю вражаючою заявою
Керівник пошуку Google: «Ми не зацікавлені в тому, щоб утримувати користувачів на нашому сайті».
Визначна заява провідних експертів Google з пошуку зараз викликає ажіотаж у технологічній та медіаіндустрії. Заява, взята з інтерв'ю з Панду Наяком, головним науковим співробітником Google Search, відображає фундаментальний зсув у філософії Google.
Підходить для цього:
Передумови заяви
Спірна цитата взята з інтерв'ю, опублікованого в «Welt am Sonntag». Панду Наяк, який пропрацював у Google понад 19 років і є віце-президентом з пошуку, прокоментував вплив нових функцій штучного інтелекту на використання традиційних пошукових систем.
Контекст цієї заяви є вирішальним: Google зараз здійснює фундаментальну трансформацію своєї пошукової системи. Компанія все більше інтегрує штучний інтелект у результати пошуку, що призводить до фундаментальної зміни взаємодії з користувачем.
Нова стратегія Google щодо штучного інтелекту
Огляди ШІ та їхній вплив
Google почав використовувати так звані «Огляди на основі штучного інтелекту» у 2024 році, відображаючи зведені дані на основі штучного інтелекту безпосередньо в результатах пошуку. За словами генерального директора Сундара Пічаї, цією функцією зараз користуються понад 1,5 мільярда людей у всьому світі. Технологія надає стиглі відповіді на запити користувачів, не вимагаючи від них переходу на зовнішні веб-сайти.
Новий режим штучного інтелекту
У 2025 році Google представив «Режим штучного інтелекту», який йде на крок далі. Ця функція дозволяє користувачам «робити довші та складніші пошукові запити» та уточнювати результати, ставлячи додаткові запитання. Ліз Рід, голова пошукового відділу Google, пояснює, що режим штучного інтелекту «переглядає весь інтернет і заходить набагато глибше, ніж традиційний пошук».
Вплив на видавців та операторів веб-сайтів
Зниження трафіку веб-сайту
Впровадження функцій штучного інтелекту вже має помітний вплив на операторів веб-сайтів. Наприклад, оператори онлайн-сервісів, які публікують рецепти чи поради щодо подорожей, скаржаться на падіння кількості відвідувачів. Ця тенденція може посилюватися, оскільки огляди на основі штучного інтелекту стають все більш поширеними.
Обґрунтування Google
Панду Наяк намагається розвіяти ці побоювання, стверджуючи: «Ми не вважаємо, що це так. Загалом, користувачі оглядів на основі штучного інтелекту шукають частіше, більш задоволені результатами та проводять більше часу на веб-сайтах, які вони відвідують, коли натискають на посилання в оглядах на основі штучного інтелекту».
Він також наголошує: «Ми спостерігаємо, що коли користувачі натискають на ці посилання, вони проводять на цих сторінках більше часу. Тому якість цих кліків покращилася». Однак менеджер Google не наводить жодних конкретних доказів чи точних цифр.
Підходить для цього:
Філософія, що лежить в основі твердження
Від монополії пошукових систем до системи відповідей
Заява Google «Ми не зацікавлені в тому, щоб користувачі залишалися на нашому сайті» відображає фундаментальну зміну у філософії компанії. Традиційно бізнес-модель Google була зосереджена на швидкому перенаправленні користувачів до відповідної інформації та перенаправленні їх на відповідні вебсайти.
Нова стратегія спрямована на те, щоб зробити Google найкращою «системою відповідей». Замість того, щоб перенаправляти користувачів на зовнішні веб-сайти, Google сам надаватиме відповіді. Це узгоджується зі спостереженням, що пошукова система еволюціонує «від пошукової системи до системи відповідей».
Підходить для цього:
Відданість веб-екосистемі
Незважаючи на суперечливу заяву, Наяк наголошує: «Ми залишаємося відданими інтернету в цілому». Однак ця заява має сенс лише тоді, коли розуміти «інтернет» як синонім «Google». Для видавців же насувається так званий «Армагеддон штучного інтелекту», як його описує Wall Street Journal.
Конкурентний тиск та позиція на ринку
Виклики, що виникають через конкуренцію у сфері штучного інтелекту
Трансформація Google відбувається не у вакуумі, а радше як реакція на зростаючий конкурентний тиск. Чат-боти на базі штучного інтелекту, такі як ChatGPT, Microsoft Copilot та Perplexity, загрожують монополії Google у сфері інтернет-пошуку. Генеральний директор Сундар Пічаї відповів на цей виклик, оголосивши, що до 2025 року пошук Google зазнає «глибокої трансформації».
Провокація від Microsoft
Генеральний директор Microsoft Сатья Наделла спровокував Google, заявивши: «Я хочу, щоб люди знали, що ми змусили їх танцювати». Пічаї впевнено заперечив: «Я б із задоволенням провів пряме порівняння між власними моделями Microsoft і нашими моделями в будь-який час».
Технічні інновації та перспективи на майбутнє
MUM та мультимодальний пошук
Google спирається на свою уніфіковану модель багатозадачності (MUM), яка, за твердженням компанії, у 1000 разів потужніша за BERT. Ця технологія дозволяє виконувати мультимодальні пошукові запити, що поєднують текст, зображення та відео.
Покращені функції для 2025 року
Пошук Google незабаром зможе пов’язувати особисті електронні листи користувачів із записами про зустрічі, щоб враховувати «особистий контекст». Він також зможе автоматично шукати та бронювати квитки на події або столики в ресторанах у кількох постачальників.
Зміна парадигми з далекосяжними наслідками
Заява «Ми не зацікавлені в тому, щоб користувачі залишалися на нашому сайті» знаменує собою історичний поворотний момент у корпоративній філософії Google. Те, що колись слугувало мостом між користувачами та Інтернетом, дедалі більше перетворюється на місце призначення, яке саме надає відповіді.
Для операторів веб-сайтів та видавців це створює екзистенційний виклик, оскільки вони повинні очікувати різкого зниження трафіку. Водночас Google позиціонує себе як відповідь на зростаючий конкурентний тиск з боку конкурентів у сфері штучного інтелекту.
Довгострокові наслідки цієї стратегії ще належить побачити, але одне зрозуміло: ера традиційної пошукової системи, якою ми її знали, добігає кінця.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Konrad Wolfenstein
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.