Частка Google у пошукових запитах в інтернеті впала нижче 90% – Google відповідає: «Ми стоїмо на порозі нової ери пошукових технологій»

Нижче 90%: історичне домінування Google послаблюється

Давнє домінування Google на ринку пошукових систем вперше за понад десять років демонструє ознаки падіння. Згідно з нещодавньою статистикою Statcounter, частка Google на світовому ринку інтернет-пошуку неухильно знижувалася протягом останніх трьох місяців 2024 року, вперше з 2015 року опустившись нижче 90 відсотків.

У грудні 2024 року частка ринку Google становила 89,73%, що менше, ніж 89,34% у жовтні та 89,99% у листопаді. Це зниження, хоча й помірне, знаменує собою історичний зсув. Ще в липні 2023 року Google займала світову частку ринку в 92%, з вражаючими 91% у Німеччині. Незважаючи на це незначне падіння, Google залишається лідером ринку зі значним відривом, але спостерігається дедалі більше ознак зростання конкуренції.

Наступний за величиною конкурент, Bing від Microsoft, зафіксував частку ринку в 3,97% у грудні 2024 року. Інші пошукові системи, такі як Yandex з 2,56%, Yahoo з 1,29% та DuckDuckGo з 0,66%, значно відстають. Однак динаміка галузі свідчить про те, що колись незаперечна позиція Google все більше ставить під сумнів.

Пов'язано з цим:

• Блог: Пошук на основі штучного інтелекту AIS / KIS – пошук на основі штучного інтелекту / NEO SEO = NSEO (пошукова оптимізація наступного покоління)
• Генеративна оптимізація штучного інтелекту (GAIO) – наступне покоління пошукової оптимізації – від SEO до NSEO (SEO наступного покоління)

Причини спаду

Цьому вражаючому зрушенню сприяли кілька факторів. Деякі з ключових подій, що вплинули на зниження частки ринку Google, включають:

1. Зростання платформ на базі штучного інтелекту

Штучний інтелект революціонізує спосіб пошуку та споживання інформації. Такі платформи, як ChatGPT та Perplexity, пропонують користувачам альтернативні способи отримання інформації, які менш залежать від традиційних пошукових систем. Ці системи штучного інтелекту здатні безпосередньо відповідати на складні запитання, усуваючи необхідність у класичному пошуковому запиті.

Пов'язано з цим:

• Генеративний штучний інтелект: Які інструменти генеративного штучного інтелекту використовуються, крім ChatGPT, і як часто? – Microsoft Bing, Firefly тощо.

2. Amazon як пошукова система товарів

За останні роки Amazon став важливим гравцем у пошуку товарів. Все більше споживачів починають пошук товарів безпосередньо на Amazon, а не через Google. Ця тенденція помітно послабила прибутковий ринок пошуку товарів Google.

3. TikTok як джерело інформації

TikTok відіграв визначну роль як платформа для пошуку інформації, особливо серед молодих користувачів. Короткий візуальний контент привертає увагу покоління Z та витісняє традиційні моделі пошуку. Згідно з опитуванням, понад 40% молодих людей вже використовують TikTok для рекомендацій, навчальних посібників та актуальних тем.

4. Зростання популярності пошукових систем, орієнтованих на конфіденційність

Пошукові системи, такі як DuckDuckGo, які надають пріоритет конфіденційності даних, набувають дедалі більшого значення. У той час, коли захист даних та конфіденційність стають дедалі важливішими, користувачі розглядають такі альтернативні платформи для захисту своєї особистої інформації.

Регіональні відмінності

Детальніше вивчення регіональних даних показує, що зниження частки ринку Google не є рівномірним. Зміна особливо помітна у Сполучених Штатах, де частка ринку Google впала до 87,39% у грудні 2024 року, порівняно з 90,37% у листопаді. Незважаючи на цей розвиток подій, Google залишається беззаперечним лідером ринку в мобільному секторі з часткою 93,88%.

У Європі Google залишається домінуючим, але стикається з повільно зростаючою конкуренцією з боку регіональних провайдерів, таких як Qwant у Франції та Ecosia в Німеччині. У Росії Yandex продовжує успішно захищати свій внутрішній ринок з часткою 59%, тоді як Google досягає лише близько 38%.

Реакція Google на конкуренцію

Google вже розпочав впроваджувати низку стратегій реагування на зміни в ринковому середовищі. Сундар Пічаї, генеральний директор Alphabet, заявив наприкінці 2024 року: «Ми стоїмо на порозі нової ери пошукових технологій. Наше завдання — очолити цей розвиток».

Деякі з ключових заходів, які Google планує або вже впроваджує, включають:

1. Функції пошуку на базі штучного інтелекту

Google значно інвестує в інтеграцію штучного інтелекту у свою пошукову систему. Використовуючи такі технології, як Bard, власну модель штучного інтелекту Google, відповіді на пошукові запити мають отримуватися не лише швидше, але й релевантніше. Мета полягає в тому, щоб надавати користувачам найточнішу інформацію в режимі реального часу та обробляти складніші запитання.

Пов'язано з цим:

• Чи стане ChatGPT з веб-функціональністю серйозним конкурентом Perplexity? Якщо залишити осторонь традиційні пошукові системи, такі як Google тощо

2. Зосередьтеся на візуальному та інтерактивному контенті

З огляду на зростання важливості таких платформ, як TikTok, Google працює над новими форматами пошуку, які надають пріоритет візуальному та інтерактивному контенту. Ці підходи спрямовані на залучення молодшої аудиторії, конкуруючи з соціальними мережами.

3. Розширення пропозиції Google Shopping

Щоб протистояти конкурентному тиску з боку Amazon, Google значно розширила свою торгову платформу. Завдяки персоналізованим рекомендаціям щодо товарів, покращеним інструментам порівняння цін та помічникам покупок на базі штучного інтелекту, компанія намагається залучити більше користувачів до пошуку товарів у Google.

4. Ініціативи щодо захисту даних

Google вживає заходів для покращення свого іміджу щодо конфіденційності даних. Завдяки таким функціям, як можливість анонімізації пошукових запитів та чіткіші правила прозорості, компанія прагне зменшити занепокоєння користувачів та зміцнити довіру.

Довгострокові перспективи

Хоча Google продовжує утримувати свою позицію лідера ринку, події показують, що жодна компанія не залишається недоторканною назавжди. Конкуренція на ринку пошукових систем загострюється, а нові технології можуть ще більше похитнути статус-кво. Наступні кілька років будуть вирішальними для визначення того, чи зможе Google зберегти своє лідерство.

Ключовим показником буде прийняття ініціатив Google у сфері штучного інтелекту. Якщо компанії вдасться зберегти своє технологічне лідерство, одночасно задовольняючи потреби своїх користувачів, поточний спад може виявитися тимчасовим. Якщо ні, нові гравці або альтернативні платформи можуть дедалі більше завойовувати частку ринку.

Розвиток ринку пошукових систем не лише відображає технологічний прогрес, але й вказує на те, як змінюються пріоритети користувачів. Хоча колись швидкість і точність були першочерговими, конфіденційність даних, персоналізація та інтеграція штучного інтелекту зараз відіграють дедалі важливішу роль. Google визнав ці тенденції та інтенсивно працює над адаптацією. Тим не менш, залишається питання, чи буде цих заходів достатньо для подолання викликів найближчих років.

Існує велике очікування щодо інновацій, які Google представить у 2025 році. Як наголосив Сундар Пічаї, заплановані «глибокі зміни», спрямовані на фундаментальне перетворення пошуку. Залишається з'ясувати, чи буде цих інновацій достатньо для забезпечення довгострокового домінування Google, чи ми спостерігаємо початок більшої зміни парадигми.

Від локального до глобального: малі та середні підприємства завойовують світовий ринок за допомогою розумної стратегії - Зображення: Xpert.Digital

В епоху, коли цифрова присутність компанії визначає її успіх, завдання полягає у створенні автентичної, персоналізованої та широкомасштабної присутності. Xpert.Digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як поєднання галузевого центру, блогу та амбасадора бренду. Воно поєднує переваги комунікаційних та збутових каналів на єдиній платформі та дозволяє публікувати матеріали 18 різними мовами. Співпраця з партнерськими порталами та можливість публікації статей у Google News та списку розсилки преси, який налічує приблизно 8000 журналістів та читачів, максимізує охоплення та видимість контенту. Це є вирішальним фактором у зовнішніх продажах та маркетингу (SMarketing).

Більше інформації тут:

• Автентичний. Індивідуальний. Глобальний: Стратегія Xpert.Digital для вашої компанії

Ерозія домінування пошукових систем: виклики Google та майбутнє інформаційного пошуку

Ще в липні 2023 року Google міг претендувати на вражаючу частку світового ринку в 92% і навіть 91% у Німеччині – Зображення: Bitkom

Беззаперечне домінування Google в інтернет-пошуку, яке понад десять років здавалося практично непохитним, вперше за довгий час демонструє ознаки погіршення. Нещодавня статистика відомого аналітичного сервісу Statcounter показує, що частка Google на світовому ринку в сегменті пошукових систем вперше за останні три місяці 2024 року впала нижче символічної позначки в 90 відсотків.

Конкретні цифри підтверджують цю тенденцію: у грудні 2024 року частка ринку Google становила 89,73%, що менше, ніж 89,34% у жовтні та 89,99% у листопаді. Ця тенденція знаменує собою перший безперервний тримісячний період з весни 2015 року, протягом якого Google постійно фіксував частку ринку нижче 90%. Для порівняння, ще в липні 2023 року Google міг претендувати на вражаючі 92% частки ринку в усьому світі та навіть 91% у Німеччині. Це незначне, але значне зниження спонукало спостерігачів звернути на це увагу та поставити питання щодо основних причин та потенційного майбутнього розвитку подій.

Незважаючи на цю спостережувану тенденцію до втрати свого домінування, Google залишається явним лідером ринку інтернет-пошуку з комфортним відривом. Його найближчий конкурент, пошукова система Bing від Microsoft, досягла частки ринку в 3,97% у грудні 2024 року. Інші конкуренти, такі як російська пошукова система Yandex з 2,56%, Yahoo з 1,29% та орієнтований на конфіденційність провайдер DuckDuckGo з 0,66%, йдуть на значній відстані та наразі відіграють досить незначну роль у загальному світовому ландшафті. Ці цифри ілюструють, що Google продовжує мати величезний охоплення та велику базу користувачів, але незначний зсув частки ринку може бути передвісником глибших змін на ринку пошукових систем.

Різноманітні причини незначного спаду

Причини цього спостережуваного зниження частки ринку Google є багатогранними та відображають динамічний розвиток Інтернету та зміну потреб користувачів. Кілька факторів, схоже, взаємопов'язані та сприяють цій тенденції:

1. Зростання інтелектуальної конкуренції

Платформи на основі штучного інтелекту виходять на перший план: одним із найважливіших розробок, що кидають виклик домінуванню Google, є зростаюча конкуренція з боку платформ на основі штучного інтелекту (ШІ). Такі сервіси, як ChatGPT та Perplexity AI, привернули величезну увагу в останні роки, пропонуючи користувачам альтернативний спосіб пошуку та обробки інформації. На відміну від традиційних пошукових систем, які представляють список релевантних веб-сайтів, ці платформи на основі ШІ часто надають прямі відповіді на складні запитання у вигляді коротких текстів або структурованої інформації. Такий підхід особливо подобається користувачам, які хочуть швидко та ефективно отримувати доступ до стислої інформації, не переглядаючи безліч результатів пошуку. Здатність цих платформ взаємодіяти з користувачами в розмові та відповідати на додаткові запитання являє собою новий спосіб пошуку інформації, який потенційно може фундаментально змінити поведінку користувачів.

Пов'язано з цим:

• Генеративна оптимізація штучного інтелекту (GAIO) – наступне покоління пошукової оптимізації – від SEO до NSEO (SEO наступного покоління)

2. Amazon як основний напрямок для пошуку товарів

Ще одним важливим фактором, що впливає на обсяг пошуку Google, є зростання частки Amazon на ринку пошуку товарів. Для багатьох користувачів Amazon став першим пунктом призначення під час пошуку товарів, порівняння цін або читання відгуків про товари. Замість того, щоб спочатку використовувати загальну пошукову систему, вони безпосередньо звертаються до платформи Amazon, яка пропонує повний асортимент товарів та детальну інформацію. Ця тенденція особливо помітна в секторі електронної комерції, в результаті чого значна частина пошукових запитів, які раніше здійснювалися через Google, тепер виконується безпосередньо на Amazon. Спеціалізація Amazon на інформації про товари та прямий доступ до процесу покупки роблять платформу привабливішою для багатьох користувачів у цьому секторі, ніж загальну пошукову систему.

3. TikTok та зміна способу збору інформації молодими поколіннями

Визначним розвитком, який особливо формує пошукову поведінку молодших груп користувачів, є зростаюче використання платформ, таких як TikTok, для збору інформації. Покоління Z та молодші демографічні групи, зокрема, використовують TikTok не лише для розваг, але й для ознайомлення з актуальними тенденціями, продуктами, туристичними напрямками та навіть новинами. Короткі, візуально привабливі відео на TikTok пропонують легкодоступний та цікавий спосіб засвоєння інформації. Ця тенденція являє собою значний зсув у тому, як молоді люди шукають та споживають інформацію, і в довгостроковій перспективі може вплинути на обсяг пошуку в традиційних пошукових системах. Неформальний та автентичний характер значної частини контенту TikTok у поєднанні з алгоритмічною персоналізацією платформи робить його привабливою альтернативою традиційному веб-пошуку для багатьох молодих користувачів.

4. Зростання обізнаності щодо захисту даних та конфіденційності

В останні роки обізнаність користувачів Інтернету щодо захисту даних та конфіденційності значно зросла. Це може спонукати деяких користувачів свідомо обирати альтернативні пошукові системи, які приділяють більше уваги захисту персональних даних, такі як DuckDuckGo. Хоча частка ринку таких пошукових систем, орієнтованих на конфіденційність, все ще відносно невелика, зростання обізнаності про це питання може сприяти подальшій фрагментації ринку пошукових систем у майбутньому.

5. Спеціалізовані пошукові системи та нішеві провайдери

Окрім основних гравців, існує безліч спеціалізованих пошукових систем та нішевих провайдерів, які зосереджені на певних темах або галузях. Ці пошукові системи часто пропонують точніші та релевантніші результати для користувачів, які шукають конкретну інформацію. Прикладами є пошукові системи наукових публікацій, юридичних баз даних та пошукові системи подорожей. Існування та використання таких спеціалізованих сервісів також дещо зменшує обсяг пошуку в загальних пошукових системах, включаючи Google.

6. Пряма навігація та використання додатків

Ще одним фактором, що впливає на поведінку користувачів під час пошуку, є зростаюча схильність користувачів переходити безпосередньо на знайомі веб-сайти або додатки замість використання пошукової системи. Наприклад, коли користувачі безпосередньо заходять на веб-сайт свого улюбленого новинного агентства або додаток інтернет-магазину, вони оминають пошукову систему. Ця тенденція особливо актуальна в мобільному секторі, де додатки відіграють центральну роль у повсякденному житті користувачів.

Регіональні відмінності на ринку пошукових систем

Розвиток ринку пошукових систем не є однорідним, а демонструє значні регіональні відмінності. Наприклад, у Сполучених Штатах частка ринку Google впала до 87,39% у грудні 2024 року після 90,37% у листопаді. Цей розвиток на одному з найважливіших та технологічно найрозвиненіших ринків світу заслуговує на особливу увагу.

У мобільному секторі, на який припадає постійно зростаюча частка інтернет-трафіку, Google залишається надзвичайно домінуючим із вражаючою часткою ринку в 93,88%. Ці цифри чітко демонструють, що Google продовжує користуватися сильною популярністю серед користувачів, особливо на мобільних пристроях. Інтеграція сервісів Google в операційну систему Android та широке використання додатку Google значною мірою сприяють цьому домінуванню.

Важливо наголосити, що частки ринку пошукових систем можуть суттєво відрізнятися залежно від регіону. У деяких країнах локальні пошукові системи мають сильніші позиції, наприклад, Yandex у Росії або Baidu в Китаї. Перевага певних операційних систем і мобільних пристроїв також може впливати на поведінку пошуку та використання різних пошукових систем. Тому детальний аналіз регіональних відмінностей є важливим для отримання повного розуміння світового ринку пошукових систем.

Реакція Google та майбутні стратегії

Незважаючи на незначне зниження своєї частки ринку, Google зберігає своє беззаперечне домінування на ринку та усвідомлює виклики та зміни на ринку пошукових систем. Компанія продовжує значно інвестувати в подальший розвиток своїх пошукових функцій, все більше покладаючись на штучний інтелект.

Генеральний директор Google Сундар Пічаї вже оголосив про «глибокі зміни» в пошуковій системі на 2025 рік. Ці заплановані інновації мають на меті дозволити користувачам відповідати на ще складніші запитання, ніж раніше, та отримувати доступ до потрібної інформації більш інтуїтивно та ефективно. Очікується, що Google все більше інтегруватиме генеративні моделі штучного інтелекту в результати пошуку, щоб пропонувати користувачам узагальнені відповіді та різні точки зору на певну тему. Крім того, Google працює над покращенням персоналізації результатів пошуку та інтеграцією візуальних та голосових методів пошуку.

Постійний розвиток пошукових технологій та адаптація до змінних потреб користувачів мають вирішальне значення для Google, щоб забезпечити собі лідируючі позиції на ринку пошукових систем у довгостроковій перспективі. Компанія стикається з проблемою поєднання переваг своєї усталеної пошукової системи з інноваційними можливостями нових технологій, таких як штучний інтелект.

Пов'язано з цим:

• «Глибоке дослідження Google»: тихий переломний момент, що призвів до кінця старого Google? Технологія штучного інтелекту, яка змінює все?

Історичний контекст та еволюція пошуку

Щоб краще зрозуміти поточну ситуацію на ринку пошукових систем, корисно розглянути історичний розвиток інтернет-пошуку. На зорі інтернету існувало безліч пошукових сервісів та веб-довідників, які конкурували за увагу користувачів. Пошукові системи, такі як AltaVista, Yahoo! та Lycos, були популярними в 1990-х роках, перш ніж Google вийшов на сцену наприкінці 1990-х років з інноваційним алгоритмом під назвою PageRank.

PageRank революціонізував спосіб оцінки та ранжування веб-сайтів пошуковими системами, дозволивши Google надавати значно релевантніші та якісніші результати пошуку, ніж його конкуренти. Ця технологічна перевага в поєднанні зі зручним інтерфейсом значною мірою сприяла швидкому зростанню Google як домінуючої пошукової системи. Протягом багатьох років Google постійно вдосконалював свої алгоритми пошуку та розширював свої функції, включаючи інтеграцію пошуку зображень, пошуку відео, картографічних сервісів та новин.

Історія інтернет-пошуку позначена технологічними потрясіннями, злетами та падіннями різних гравців. Поточний розвиток, у якому платформи на основі штучного інтелекту та спеціалізовані пошукові сервіси набувають значення, може стати новим поворотним моментом у цій історії.

Майбутнє пошуку інформації: погляд уперед

Незначне зниження частки ринку Google може свідчити про те, що ринок пошукових систем переживає період змін. Залишається з'ясувати, чи буде спостережуване зниження тимчасовою тенденцією, чи початком довгострокового розвитку. Кілька факторів свідчать про те, що конкуренція на ринку пошукових систем зросте в найближчі роки.

Постійний розвиток штучного інтелекту, безсумнівно, відіграватиме вирішальну роль у формуванні майбутнього пошуку інформації. Очікується, що платформи на основі штучного інтелекту стануть дедалі складнішими та зручнішими для користувачів, що складе серйозну конкуренцію традиційним пошуковим системам. Також очікується еволюція способів пошуку та споживання інформації користувачами, при цьому візуальні та голосові методи пошуку потенційно набуватимуть все більшої важливості.

Чи зможе Google зберегти своє домінуюче становище на ринку пошукових систем у довгостроковій перспективі, значною мірою залежить від його здатності адаптуватися до цих змін та продовжувати пропонувати інноваційні технології та послуги, що відповідають потребам користувачів. Найближчі роки покажуть, чи було незначне зниження частки ринку Google тривожним сигналом для компанії, і чи вдасться їй захистити свою перевагу на дедалі динамічнішому та конкурентному ринку. Різноманітність доступних джерел інформації та методів пошуку зрештою може принести користь користувачам, призводячи до більш ефективного та персоналізованого збору інформації.

☑️ Підтримка МСП у стратегії, консалтингу, плануванні та впровадженні

☑️ Створення або переорієнтація цифрової стратегії та діджиталізації

☑️ Розширення та оптимізація процесів міжнародних продажів

☑️ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑️ Розвиток бізнесу Pioneer

Konrad Wolfenstein

Я буду радий служити вашим особистим консультантом.

Ви можете зв'язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче, або просто зателефонувавши мені за номером +49 7348 4088 965 .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проєкту.

Xpert.Digital – це галузевий центр, що спеціалізується на цифровізації, машинобудуванні, логістиці/інтралогістиці та фотоелектричній енергетиці.

Завдяки нашому комплексному рішенню для розвитку бізнесу на 360° ми підтримуємо відомі компанії, починаючи від нового бізнесу і закінчуючи післяпродажним обслуговуванням.

Ринкова аналітика, маркетинг, автоматизація маркетингу, розробка контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні мережі та підтримка лідів – це частина наших цифрових інструментів.

Більше інформації можна знайти за адресами: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus