Опубліковано: 9 травня 2025 р. / Оновлення з: 9 травня 2025 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Google та політична реклама: прозорість, маніпулювання та регулювання в епоху цифрових осіб - Зображення: xpert.digital
Політична реклама під лупою: роль Google в етичній дискусії
Прозорість проти тактики: Суперечка навколо Камала Гарріс та оголошення Google
У Сполучених Штатах використання цифрових платформ для політичної реклами в Центрі зростаючих громадських дебатів, особливо після відкриття, що команда кампанії Камала Гарріс маніпулювала заголовками новинних статей у Google Ads. Ця суперечка підкреслює складні проблеми в регулюванні політичної реклами в цифровому просторі та підкреслює важливість прозорості та етичних стандартів. Наступний звіт детально вивчає суперечки, аналізує поточну та майбутню політику Google щодо політичної реклами та регуляторних розробок у Європейському Союзі.
Кампанія Гарріса та маніпульовані заголовки
У серпні 2024 року було оголошено, що президентська кампанія Камала Харрі увімкнула оплату оголошень Google, заголовки та описи статей новин змінилися на отримання більш позитивного зображення кандидата. Ці оголошення, пов'язані з реальними статтями відомих джерел новин, таких як The Guardian, Reuters, CBS News та Associated Press, представлені маніпульовані заголовки та тексти описів.
Конкретним прикладом цього є реклама, яка пов’язана зі статтею NPR (Національне громадське радіо) із зміненим заголовком " Harris Will Lower Health Costs " та супровідним текстом " Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ". Ще одне оголошення, яке призвело до статті Guardian, носило заголовок " VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom " і містило підтримуючий текст " VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ".
Реакції ураженого носія
Більшість постраждалих новинних організацій нічого не знали про цю практику і переживали за несанкціоноване використання своїх брендів. Прес -секретар Guardian сказав: "Ми повинні переконатися, що наш бренд використовується належним чином і з нашим дозволом. Ми зв’яжемося з Google для отримання додаткової інформації про цю практику". Аналогічно, прес-секретар USA-Muttergesellschaft Gannett прокоментував: "Як новинна організація, ми зобов’язані забезпечити належну дію наших історій та відповідати найвищим стандартам доброчесності та точності".
Associated Press дала зрозуміти, що "не знав про цю практику, а також не дозволяв працювати на своєму веб -сайті". Ці реакції ілюструють занепокоєння медіа -компаній за їх довіру та редакційну цілісність.
Етичні проблеми та юридична класифікація
Позиція Google на рекламну практику
Google захищає цю практику як контролер, оскільки реклама чітко позначена як "спонсорована" і містить "оплачувану" примітку. "Ці оголошення прямо ідентифіковані як" спонсоровані ", щоб їх можна було легко відрізнити від результатів пошуку", - сказав речник Google. Компанія вважає це "досить поширеним для рекламодавців, що посилаються або цитують їх у своїх оголошеннях на зовнішніх веб -сайтах, включаючи новинні сайти".
Критичні голоси медіа -експертів
Незважаючи на законність практики, медіа -експерти висловлюють значні етичні проблеми. Річ Хенлі, надзвичайний професор журналістики університету Квініпіак, описав процедуру як "тривожну" та "експлуататорську". Він стверджує: "Те, що ви насправді робите, - це маніпулювати змістом іншого шляхом зміни заголовків. Повинно бути чіткою та чіткою межею, коли мова йде про новинні організації".
Колін Кемпбелл, надзвичайний професор з маркетингу в Сан -Дієго, описав рекламу як "значущу етичну проблему" і критикував, що "користувачі можуть неправильно зрозуміти важливість статей". Практика викликає основні питання щодо цілісності політичного спілкування та відповідальності за цифрові платформи.
Заходи прозорості Google для політичної реклами
Центр прозорості оголошень
Google інвестував значно в заходи прозорості для політичної реклами в останні роки. Компанія працює "Центр прозорості оголошень", каталог для пошуку рекламодавців та їх рекламу на платформах Google. Користувачі можуть шукати рекламодавців, щоб дізнатися більше про них та їх оголошення та фільтрувати результати відповідно до таких критеріїв, як дата або географічна цільова область.
Вимоги до політичних рекламодавців
Починаючи з 2019 року, всі рекламодавці, які хочуть увімкнути рекламу голосу в ЄС, повинні відповідати підвищенню вимог про прозорість, включаючи перевірку ідентичності та інформацію в оголошеннях, які чітко показують, хто заплатив за кожну рекламу. Google також представив зобов’язання щодо розкриття інформації про використання синтетичного або цифрового модифікованого вмісту у виборчій рекламі.
Регламент ЄС та виведення Google від політичної реклами
Новий регламент ЄС щодо політичної реклами
On March 9, 2024, the EU Ordinance on Transparency and Targeting came into force in political advertising (TTPA), which will be fully applied from October 10, 2025. This ordinance defines political advertising more comprehensively than before and not only includes direct voting advertising, but also advertisements, “which are suitable and intended to influence the result of a choice or a referendum, vocal behavior or a legislative or regulatory process on European, Національний, регіональний чи місцевий рівень ».
Основні аспекти Регламенту включають:
- Позначення зобов'язань щодо політичної реклами з інформацією про спонсорів та оплачувану винагороду
- Суворі обмеження на націлювання та профілювання на основі персональних даних
- Заборона цільової адреси людей, які перебувають у віці виборів
- Виняткова заборона профілювання та націлювання з чутливими даними
- Створення нового архіву ЄС для політичної реклами в Інтернеті
- Заборона політичної реклами з третіх країн за три місяці до виборів чи референдуму
Рішення Google про відступлення
У відповідь на цей новий регламент Google оголосив у листопаді 2024 року, що це вже не політична реклама в ЄС до того, як TTPA набула чинності в жовтні 2025 року. Компанія виправдовує цей крок із "значними новими оперативними проблемами та юридичними невизначеностями".
Google особливо критикує широке визначення політичної реклами в регламенті, яке може "включити рекламу надзвичайно широкий спектр тем, які важко було б визначити у великих масштабах". Компанія також критикує "відсутність надійних локальних виборів, що дозволило б послідовно та точно визначити всю рекламу у зв'язку з місцевими, регіональними або національними виборами в одному з 27 країн -членів ЄС".
Вплив на цифрову політичну комунікацію
Наслідки для організацій громадянського суспільства
Відкликання Google від політичної реклами в ЄС може бути особливо проблематичним для менших організацій та груп громадянського суспільства. Вони часто залежать від недорогої цифрової реклами, щоб охопити свою аудиторію. Громадянське суспільство висловило занепокоєння протягом усієї законодавчої процедури, що занадто широке визначення політичної реклами також може вплинути на законні форми спілкування.
Рішення Google також може "ще більше посилити виклики для громадянського суспільства або перешкоджати створенню нових політичних партій, які часто залежать від великих технологічних платформ для досягнення своєї аудиторії".
Баланс між регулюванням та свободою думок
Суперечка навколо кампанії Гарріса та реакції Google на регулювання ЄС показує, що область напруги між законним інтересом до прозорості та захисту від маніпуляцій, з одного боку, та забезпеченням відкритого політичного дискурсу з іншого. Критики постанов про ЄС, включаючи неурядові організації, бояться "надмірно регулювання" та попереджають про "загрозу свободи вираження поглядів".
Шлях до відповідальної політичної реклами
Суперечка щодо реклами Google Камала Гарріс та рішення Google про вихід з політичної реклами в ЄС ілюструє складність політичної реклами регулювання в цифрову епоху. Обидва випадки підкреслюють необхідність збалансованого підходу, який гарантує як прозорість, так і захист від маніпуляцій, і сприяє свободі вираження поглядів та політичного дискурсу.
Маніпульовані оголошення кампанії Гарріс показують межі саморегуляції платформ. Хоча Google підкреслює, що оголошення позначені як "спонсоровані", цього може бути недостатньо для запобігання введенню в оману. У той же час відступ Google від політичної реклами в ЄС ставить питання про те, чи є нове регулювання практичним у його нинішньому вигляді, чи слід його переглянути, щоб знайти кращий баланс між регулюванням та практичною доцільністю.
На майбутнє, здається, важливо розробити чіткі та виконані стандарти політичної реклами, які пропонують достатню прозорість без надмірної політичної комунікації. Для цього потрібен постійний діалог між платформами, регулюючими органами, ЗМІ та громадянським суспільством, щоб знайти рішення, які є технічно реалізованими, так і етично виправданими, і в кінцевому рахунку допомагають зміцнити довіру громадськості до цифрового політичного спілкування.
Підходить для цього:
Ваш глобальний партнер з маркетингу та розвитку бізнесу
☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька
☑ Нове: листування на вашій національній мові!
Конрад Вольфенштейн
Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.
Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital
Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.
