Відповідь на запитання SEO Südwest та Крістіана Кунца: Google встановлює обмеження – Реклама, що посилається на проблемні сторінки, блокується – Креативне зображення: Xpert.Digital
Google Ads: оголошення більше не дозволяють посилатися на сторінки, до яких вжито ручних заходів.
Чітке повідомлення Google: більше жодної реклами спам-сайтів.
У своїй статті про SEO Südwest Крістіан Кунц пише , що Google запровадив нову політику, яка створює прямий зв’язок між органічним пошуком та рекламою Google: у майбутньому оголошення більше не дозволятимуть посилатися на сторінки, що порушують політику щодо спаму та підлягали ручним заходам. Про це йдеться в нещодавній заяві Google під назвою «Оновлення політики щодо зловживання рекламною мережею (грудень 2024 р.)». Керівні принципи щодо зловживання рекламною мережею будуть відповідно скориговані.
Навіть попри те, що порушення цієї політики не призводить до негайного блокування облікового запису Google Ads — існує семиденний період попередження, — спостерігається цікава тенденція: сторінки, виключені з органічних результатів пошуку, наприклад, за допомогою параметра «noindex», все ще можуть слугувати цільовими сторінками для оголошень. Однак сторінки з ручними обмеженнями більше не матимуть права на показ оголошень.
На цьому тлі Кунц запитує: чому Google робить цей крок? Зрештою, Google неодноразово наголошує, що органічний пошук та реклама Google працюють незалежно одне від одного. Якби це було справді так, посилання з реклами не мали б жодного впливу на рейтинг пов’язаних сторінок.
Нова політика та принцип незалежності Google
З цією новою політикою Google жодним чином не відмовився від своїх фундаментальних принципів, згідно з якими органічний пошук та реклама Google працюють окремо. Швидше, цей крок відповідає вищій логіці: Google не хоче просувати контент (тобто через рекламу Google), який навмисно порушує власні правила, незалежно від того, чи стосуються ці порушення органічного пошуку, чи інших спам-порушень.
Основні причини нової директиви
Ось деякі ключові моменти, що пояснюють, чому Google впроваджує це та чому це не суперечить «принципу незалежності» між органічним пошуком та рекламою:
1. Єдині стандарти якості в усій екосистемі Google
- Хоча органічний пошук і реклама Google є технологічно двома «незалежними» сферами, Google використовує однакові критерії щодо спаму та якості. Сторінки, які вручну виключаються з органічного пошуку через надмірне скупчення спаму, явно порушують правила. У цьому контексті Google хоче запобігти подальшому показу цих самих сторінок у розділі реклами.
- Це гарантує, що користувачі Google загалом стикаються з меншою кількістю низькоякісного або шкідливого контенту – як у результатах органічного пошуку, так і через рекламу.
2. Не впливає на рейтинг, але впливає на розміщення реклами.
- Твердження «Реклама Google не впливає на рейтинг» залишається в силі. Те, що веб-сайт відображає рекламу, не означає, що ця сторінка матиме вищий чи нижчий рейтинг в органічному індексі.
- Нова політика спрямована на обмеження рекламних форматів, що посилаються на спам-сайти. Тому вона зосереджена на придатності сторінки для Google Ads, а не на її рейтингу в органічних результатах пошуку.
3. Зосередьтеся на довірі користувачів та цілісності бренду
- Google дуже зацікавлений у збереженні довіри своїх користувачів. Якщо стає очевидним, що сторінка, заблокована в органічних результатах пошуку через маніпуляції спамом, все ж просувається за допомогою реклами, це послаблює довіру до Google – як у пошуку, так і в рекламі.
- Цей крок чітко сигналізує: будь-хто, хто навмисно намагається обійти або порушити правила щодо спаму, не повинен мати змоги досягти великого охоплення за допомогою платної реклами.
4. Різниця між "noindex" та ручними діями
- Сторінки з позначкою «noindex» все ще можуть рекламуватися в Google Ads, оскільки вони не порушують політику щодо спаму. Вони просто не індексуються – це може бути добровільним рішенням оператора веб-сайту (наприклад, цільові сторінки, доступні лише через рекламу).
- З іншого боку, ручні заходи застосовуються, коли веб-сайт порушує політику Google щодо спаму. Потім Google послідовно застосовує цю політику також до Google Ads та виключає ці сайти.
Коротко кажучи: політика Google не пов’язує рейтинг раптово з ефективністю реклами, а радше використовує спам-сигнали з органічного пошуку, щоб блокувати відображення шахрайського та низькоякісного контенту в рекламі. «Незалежність» залишається в тому, що рекламні кампанії не впливають на позиціонування в результатах органічного пошуку. Однак Google встановлює єдиний стандарт якості: будь-кому, хто порушує основні правила і тому підлягає ручному покаранню, також буде заборонено поширювати цей контент через рекламу.
Підходить для цього: