Кінець для маркетингових агентств? Штучний інтелект Google «Pomelli» створює повноцінну рекламну кампанію з вашого вебсайту за лічені секунди – достатньо одного посилання.

Агенти штучного інтелекту революціонізують рекламну індустрію: як «Pomelli» від Google надає малим підприємствам можливості за допомогою кампаній на основі даних

Ландшафт цифрової реклами переживає, мабуть, найбільші потрясіння з часів винаходу банерної реклами. Те, що раніше було прерогативою дорогих агентств, досвідчених маркетологів та дизайнерських команд — створення вражаючих рекламних кампаній, орієнтованих на бренд, — тепер радикально спрощується та демократизується завдяки штучному інтелекту. В основі цієї революції лежить новий потужний інструмент від Google під назвою «Pomelli». Цей агент на базі штучного інтелекту обіцяє створювати професійні рекламні матеріали на основі даних, використовуючи лише посилання на веб-сайт компанії, протягом кількох хвилин.

Для малих та середніх підприємств (МСП) це більше, ніж просто новий інструмент; це потенційно революційний інструмент, який переписує правила цифрового маркетингу. Pomelli значно знижує бар'єри з точки зору бюджету, часу та експертизи, дозволяючи навіть невеликим брендам конкурувати з візуальним та текстовим професіоналізмом великих корпорацій. Технологія автоматично аналізує ідентичність бренду, витягує логотипи, кольори та тон контенту, а також використовує цю інформацію для створення автентичних пропозицій щодо кампаній для широкого спектру форматів.

У цій статті всебічно розглядається принцип роботи Pomelli, економічні можливості, які вона надає для малого та середнього бізнесу, а також обмеження та ризики цієї нової технології. Від її функціональності та етичних проблем до погляду на майбутнє рекламної індустрії, ми аналізуємо, чи це короткочасний ажіотаж, чи тривала революція.

Рекламні механізми на основі штучного інтелекту – ринкові потрясіння та можливості для малих брендів

Індустрія цифрової реклами за останні роки зазнала глибоких трансформацій. Одним із найвпливовіших подій є збільшення використання штучного інтелекту в плануванні, розробці та виконанні маркетингових кампаній. Великі технологічні компанії, такі як Google, стимулюють ці зміни за допомогою інноваційних продуктів, що сприяють автоматизації креативних процесів та демократизації рекламних технологій.

Найновіший приклад — «Pomelli» — агент штучного інтелекту, який генерує персоналізовані рекламні кампанії з веб-сайту компанії за лічені секунди. Це знижує бар'єри для малих та середніх підприємств (МСП), які раніше часто здавалися нездоланними з точки зору експертизи, швидкості та бюджету. Ця зміна парадигми безпосередньо впливає на стратегічні, операційні та фінансові процеси рекламної індустрії.

Pomelli автоматично витягує фірмовий стиль з веб-сайту компанії, створює різні формати кампаній та дозволяє користувачам вносити гнучкі корективи. В результаті створюється рекламний контент, який, згідно з початковими тестами, дуже достовірно передає брендове повідомлення. Таким чином, складність створення попередніх кампаній – від дизайну бренду та аналізу цільової групи до оцінки ефективності – автоматизується та спрощується.

Автоматизована креативність – як Помеллі допомагає компаніям переосмислити рекламу

Логіка Pomelli така ж проста, як і революційна: компанія надає посилання на свій вебсайт. Потім агент сканує сторінку, витягуючи візуальні характеристики бренду, такі як логотипи, шрифти та колірні схеми, а також стилістичні елементи тону контенту. Це створює збірник ідентичності бренду на основі штучного інтелекту.

На основі цих даних Pomelli генерує три різні пропозиції кампанії з різними форматами та стилями. Користувачі можуть налаштовувати заголовки, текст і зображення на свій смак і вибирати кінцевий формат – наприклад, 9:16 для сюжетної реклами або 16:9 для класичних банерів. Це скорочує кроки від ідеї до публікації до кількох хвилин.

Тестування з Nutella показало, що попередньо створені кампанії насправді виглядають так, ніби їх створив сам бренд. Pomelli використовує найновіші досягнення в розпізнаванні зображень та мовлення на основі штучного інтелекту для створення високоадаптивної реклами. Це змінює правила гри, особливо для малого та середнього бізнесу, оскільки дозволяє їм отримувати доступ до високопрофесійного рекламного контенту з мінімальними зусиллями та витратами – що раніше було привілеєм великих корпорацій з власними маркетинговими експертами та дизайнерами.

Демократизація маркетингу – нове ігрове поле для малого та середнього бізнесу

Традиційна реклама довгий час характеризувалася високими початковими інвестиціями, агентськими комісіями та тривалими процесами затвердження. Зокрема, малий бізнес часто був обмежений локальною діяльністю та обмеженими ресурсами. Доступ до професійної цифрової реклами був обмежений через брак досвіду та тиск витрат.

Pomelli задовольняє цю потребу. Кампанії, що відповідають вимогам бренду, доступні протягом кількох хвилин, без необхідності будь-яких попередніх знань графіки чи тексту. Переваги включають економічну ефективність, швидкість, масштабованість та можливість створювати контент, який безпосередньо відображає потреби вашої цільової аудиторії та поточні тенденції. Ця швидка адаптивність є вирішальною перевагою, особливо на нестабільних ринках.

Персоналізація цифрової реклами також досягає нових рівнів якості: окремі кампанії можна постійно оптимізувати, проводити A/B-тестування, звертатися до цільових груп і точніше вимірювати рентабельність інвестицій (ROI) – функції, які раніше були зарезервовані для спеціалізованих агентств і великих компаній.

Дані як паливо – як штучний інтелект оптимізує контент бренду

Основна особливість сучасних рекламних агентів на базі штучного інтелекту полягає в здатності конденсувати дані з різних джерел та генерувати на їх основі персоналізований контент. Помеллі використовує методи обробки природної мови (NLP), машинне навчання для розпізнавання образів та складні алгоритми для аналізу зображень, щоб зрозуміти профіль бренду та безпосередньо перетворити його на конкретні ідеї кампанії.

У фоновому режимі враховуються дані про трафік веб-сайту, використання ключових слів, психологію кольору та типографічні вподобання. Штучний інтелект виявляє, які елементи бренду викликають емоції або підвищують впізнаваність бренду, та інтегрує їх у рекламу. Стандартизовані процеси, такі як дизайн заголовка, тексту та зображень, автоматизуються через платформу, а результат одразу готовий до публікації.

Дизайн макетів кампаній також виграє від оптимізації на основі даних: аналіз ефективності постійно передається в штучний інтелект, що дозволяє розробляти майбутні оголошення з більшою точністю та ефективністю. Це створює динамічний цикл між контентом, що належить компанії, та успіхом реклами, що базується на даних.

Наш досвід у розвитку бізнесу, продажах та маркетингу в ЄС та Німеччині - Зображення: Xpert.Digital

Галузевий фокус: B2B, цифровізація (від штучного інтелекту до XR), машинобудування, логістика, відновлювані джерела енергії та промисловість

Детальніше про це тут:

• Бізнес-центр Xpert

Тематичний центр з аналітичними матеріалами та експертними знаннями:

• Платформа знань про світову та регіональну економіку, інновації та галузеві тенденції
• Збір аналізів, імпульсів та довідкової інформації з наших пріоритетних напрямків
• Місце для експертів та інформації про поточні розробки в бізнесі та технологіях
• Тематичний центр для компаній, які хочуть дізнатися про ринки, цифровізацію та галузеві інновації

Межові випадки між інноваціями та реальністю – технічні та етичні пастки

Незважаючи на свій революційний потенціал, Pomelli та подібні агенти штучного інтелекту наразі обмежені у своїй креативності: вони відтворюють те, що можна витягти з існуючих даних, але не можуть розробляти абсолютно нові, революційні концепції бренду чи комунікації. Це означає, що креативний результат залишається обмеженим знайомими елементами.

Крім того, виникають відкриті питання щодо етичних стандартів, захисту даних та авторських прав. Якщо агенти штучного інтелекту автоматично генерують зображення, текстові модулі та елементи дизайну, необхідно забезпечити їх допустиме та виключне використання в рамках комунікації бренду та не порушувати права третіх осіб. Процеси автоматизації повинні відповідати європейським та міжнародним правилам захисту даних.

Відповідальність за посил бренду також залишається за людьми: ШІ може надавати пропозиції, але стратегічні рішення, кризова комунікація або особливо чутливий контент вимагають осмислення досвідченими експертами.

Динаміка ринку та привабливість інновацій – хто домінує в галузі інструментів штучного інтелекту для маркетингу?

Розробка автоматизованих рекламних агентів є частиною ширшої тенденції, яка фундаментально змінює маркетингову індустрію. Окрім Pomelli, численні стартапи та відомі компанії пропонують інструменти на основі штучного інтелекту для автоматизації кампаній. Конкуренція варіюється від генераторів тексту та інструментів зображень на основі OpenAI, таких як DALL-E, до спеціалізованого програмного забезпечення для агентств для маркетингу в соціальних мережах.

Ці інструменти відрізняються точністю, адаптивністю та орієнтацією на цільову аудиторію. Pomelli особливо добре працює в сегменті малих та середніх підприємств (МСП) завдяки своєму складному, зручному інтерфейсу та швидкій інтеграції. Великі провайдери, такі як Meta, Amazon та TikTok, все частіше покладаються на штучний інтелект для доставки та таргетування реклами, але часто ускладнюють початок роботи.

Динаміка ринку характеризується швидким розвитком: кожне нове покоління агентів штучного інтелекту пропонує ще більш комплексні функції, глибшу інтеграцію в системи управління контентом та інтелектуальні інтерфейси для вимірювання успіху. Це створює потяг до інновацій, які є одночасно складними та сповненими можливостей як для компаній, так і для галузевих експертів.

Ринок реклами під впливом штучного інтелекту – структурні зміни та необхідність регулювання

Автоматизовані рекламні інструменти порушують глибокі суспільні питання. Ринок праці в креативних індустріях зазнає структурних змін: обсяги таких видів діяльності, як створення текстів, дизайн та медіапланування, скорочуються, тоді як з'являються нові галузі експертизи, такі як навчання штучному інтелекту, аналіз даних та контент-стратегія.

У політичному плані потреба в регулюванні та нових стандартах виходить на перший план. Необхідно скоригувати захист даних, встановити етичні рамки для комунікації, що генерується штучним інтелектом, а також переосмислити відповідальність за цифровий контент. У Європі такі ініціативи, як Закон про штучний інтелект та Закон про цифрові ринки, є частиною реагування на швидкий технологічний розвиток.

Поведінка споживачів та сприйняття реклами також змінюються: користувачі дедалі більше звикають до індивідуалізованого, динамічного контенту, але водночас очікують прозорості в обробці своїх даних та автентичної комунікації бренду.

Зростання, інвестиції та ринковий потенціал – цифри, що стоять за трендом

Індустрія цифрової реклами роками демонструє двозначні темпи зростання, особливо в сегменті на базі штучного інтелекту. Згідно з дослідженнями ринку, світові витрати на цифрову рекламу нещодавно перевищили 450 мільярдів доларів США на рік, і ця цифра продовжує зростати. Рішення на базі штучного інтелекту зростають темпами вище середніх і вже становлять від 40 до 50 відсотків доходів на деяких ринках.

Обсяги інвестицій у маркетинг штучного інтелекту також стрімко зростають: стартапи отримують мільярди фінансування, а гіганти галузі, такі як Google, значно інвестують у розробку та впровадження нових інструментів. Інтеграція штучного інтелекту в існуючі платформи та сервіси вважається особливо важливою для стратегічного успіху.

Європейські малі та середні підприємства повідомляють про успіх: зменшення бюджету, збільшення охоплення та вищі коефіцієнти конверсії завдяки автоматизованим кампаніям на основі даних. Рентабельність рекламних витрат (ROAS) збільшується завдяки точнішому таргетингу та постійній оптимізації ефективності.

Стратегії успіху для малого та середнього бізнесу – як використання Pomelli стає конкурентною перевагою

Компанії, які хочуть успішно використовувати агентів штучного інтелекту, таких як Pomelli, повинні враховувати ключові фактори успіху. Найголовніше, що веб-сайт повинен пропонувати актуальний, високоякісний контент та чіткий брендинг – лише тоді штучний інтелект зможе точно передати ідентичність бренду. Регулярні оновлення, тестові кампанії та ретельний моніторинг результатів допомагають оптимізувати продуктивність.

Поєднання автоматизації та персонального контролю також важливе: рекламний текст та зображення можна гнучко адаптувати, штучний інтелект надає пропозиції, а людина приймає рішення щодо остаточного затвердження. Помилки зазвичай виникають, коли штучному інтелекту сліпо довіряють або потенціал оптимізації не використовується.

Успішні компанії постійно проводять A/B-тестування, використовують цикли зворотного зв'язку та покладаються на багатоканальні стратегії (соціальні мережі, банери, відеореклама). Це підтримує гнучкість та актуальність комунікації бренду.

Куди рухається рекламна індустрія на основі штучного інтелекту? Штучний інтелект як рушійна сила нової культури цінностей.

Рекламні агенти зі штучним інтелектом, такі як Помеллі, лише перебувають на початку свого розвитку. У майбутньому вони отримають можливості, які ще більше залежать від семантичного розуміння, міжмедійної інтеграції та адаптації в режимі реального часу. Наступне покоління, ймовірно, зможе не лише інтерпретувати дані, але й створювати нові креативні концепції, прогнозувати тенденції брендів і навіть самостійно розгортати глобальні кампанії.

Роль людей зміщується в бік стратегічного управління, контролю якості та етичного управління. Конкурентні та бізнес-моделі змінюються: ті, хто демонструє гнучкість, швидкість та готовність до інновацій, будуть серед переможців. Рекламна індустрія повинна прийняти ці зміни, встановити нові стандарти та стати піонером у сфері сталого, прозорого та керованого даними спілкування.

Це закладає основу для культури цінностей, яка ставить людей у ​​центр як осіб, що приймають рішення, розуміє ШІ як потужного партнера та повною мірою використовує переваги алгоритмічної креативності – не втрачаючи критичного погляду на можливості та небезпеки.

Рекламні агенти зі штучним інтелектом між баченням та реальністю – об’єктивна оцінка

Впровадження такого агента штучного інтелекту, як Pomelli, є поворотним моментом у світі цифрової реклами, особливо для малого та середнього бізнесу. Автоматизація дизайну та виробництва контенту, доступ до даних у режимі реального часу та персоналізація відкривають нові можливості. Однак, проблеми у сфері креативності, права та корпоративної відповідальності залишаються значними.

Дані свідчать про швидке зростання доходів, підвищення ефективності кампаній та динамічно зростаючий інноваційний ландшафт. Однак не менш важливими є соціальні та етичні наслідки, які суттєво впливатимуть на подальший розвиток реклами на базі штучного інтелекту.

Одне можна сказати напевно: ті, хто визнає потенціал агентів штучного інтелекту, таких як Помеллі, та відповідно налаштує свої процеси, опиняться на передовій революції цифрової реклами. Однак успіх вимагає як технологічної, так і етичної експертизи, а також сміливості активно формувати ці зміни.

☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька

☑ Нове: листування на вашій національній мові!

Konrad Wolfenstein

Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу / маркетинг / PR / Мір

Скористайтеся перевагами великого, п'ятикратного досвіду Xpert.Digital у комплексному пакеті послуг | Дослідження та розробки, XR, PR та оптимізація цифрової видимості - Зображення: Xpert.Digital

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць