Google Gemini з оглядами AI в результатах пошуку та майбутньому ЗМІ: аналіз загрози видавцям

Суперечка навколо ШІ в пошуку - чи Google Gemini знищить медіа -бізнес?

Цифровий медіа -ландшафт постійно змінюється, але рідко має технологічний розвиток, спричинений як і в результаті впровадження генеративних функцій AI Google. Короткий вираження цього занепокоєння походить від Денніса Баллвінзера, головного редактора "Аптеки Умчау" та керуючого директором The Word & Bild Publishing Group. У таборі медіа Оберауер Верлаг у Берліні в квітні 2025 року він сформулював темний прогноз: "Близнюки Google знищить нас".

Це твердження, зроблене незабаром після більш широкої реалізації моделі Gemini Google та пов'язаних з ними «оглядів AI» (AIOS) у результатах пошуку, відображає зростаючий страх у видавничій галузі. Ballwieser поскаржився, що ЗМІ вже страждають від нової технології та проголосили кінець усталеної бізнес -моделі: "Діапазон вже не був бізнес -моделлю".

Медіа -табір 2025, подія для молодих медіа та галузевих експертів, запропонував етап для цієї тривожної оцінки. Ballwieser був вказаний як оратор і, серед іншого, говорив про зміни, що завдяки штучному інтелекту в медичній журналістиці. Його заява підкреслює центральний виклик: як медіа -компанії можуть вижити і процвітати, якщо технологія, яка надає більшу частину їхнього трафіку протягом багатьох років, загрожує перехопленням цього трафіку на джерелі?

Цей звіт проаналізує занепокоєння, висловлену Ballwieser в контексті того, як працюють огляди Google Gemini та AI. Він вивчає конкретний вплив на трафік, монетизацію та стратегії SEO, підкреслює більш широкі наслідки для медіа -індустрії, порівнює ситуацію в Німеччині з міжнародними подіями та оцінює обґрунтованість сприйнятої загрози. Метою є забезпечення обґрунтованої оцінки потенційних небезпек та необхідних стратегічних коригувань для медіа-компаній в епоху пошуку, що підтримується AI.

Підходить для цього:

• Проникнення через трафік через огляди Google AI: Новий виклик для операторів веб -сайтів та їх розробки трафіку

Огляди Google Gemini та AI: як це працює та механізм

Для того, щоб зрозуміти занепокоєння видавців, таких як Dennis Ballwieser, необхідне основне розуміння технології, на якій ґрунтуються ці проблеми: Google Gemini та отримана функція «Огляд AI» (AIOS) у пошуку Google.

Google Gemini: Фонд

Близнюки - це сімейство великих мовних моделей Google (LLM), яка служить основою для його генеративних програм AI. Ці моделі підготовлені шляхом "читання" трильйонів слів, щоб розпізнати мови та генерувати відповіді, подібні до людини, на запити (підказки). Близнюки існують у різних версіях з різними рівнями продуктивності, включаючи нано (для завдань на пристрої), Flash, Pro (середній рівень, часто безкоштовно) та Ultra (найпотужніший варіант, часто частина платежів, таких як Gemini Advanced).

Близнюки розроблені мультимодальними, а це означає, що він може не тільки обробляти текст, але й зображення, аудіо, відео та код. Наприклад, користувачі можуть завантажувати зображення та задавати питання або надавати Близнюки за допомогою завдань програмування. AI постійно вчиться з взаємодій, включаючи підказки користувача та відгуки. Однак Google явно вказує, що Близнюки можуть робити помилки ("галюцинація") і може надати неточну або навіть невідповідну інформацію. Сам Близнюки не можуть пояснити власний спосіб працювати правильно.

Xpert.digital вже є невід'ємною частиною оглядів AI Google

Підходить для цього:

• Google AI Огляди Зміни пошуку Google: "Google Google для вас"-це стоїть за новими оглядами AI

Огляди AI: Реалізація в пошуку

Огляди AI (AIOS), спочатку перевіряються як "генеративний досвід пошуку" (SGE) у лабораторіях пошуку Google, є найбільш помітною інтеграцією Близнюків у пошук Google. Це підсумки, що генеруються AI, які з’являються безпосередньо на сторінці заробітку (SERP) для певних пошукових запитів, часто перед традиційними "синіми посиланнями".

AIOS працює з чистих чатів:

Інтеграція з рейтинговими системами

AIOS використовує модель Gemini, спеціально адаптовану для пошуку, яка тісно інтегрована з основними системами веб -рейтингу Google. AI визначає відповідні результати високої якості з індексу Google.

Інформаційний синтез

AI синтезує інформацію з декількох джерел, щоб дати підсумкову відповідь на запит користувача. Це особливо актуально для складних або багатоступеневих питань ("багатоетапні міркування"), які в іншому випадку потребують декількох образи.

Джерело посилання

AIOS містить посилання на веб -сайти, які підтримують інформацію в резюме. Google підкреслює, що це дозволяє користувачам зануритися глибше та відкривати різноманітний вміст. Посилання вибираються автоматично системами Google. Google реалізував оновлення з моменту початку додавання більше посилань та збільшення їх видимості (наприклад, вбудовані посилання, права бічна панель).

Зосередьтеся на фактах

За словами Google, AIOS розроблені таким чином, що вони відображають інформацію лише на основі верхніх шердів, щоб мінімізувати галюцинації. Помилки, швидше за все, були допущені шляхом неправильного трактування запитів або нюансів у веб -контенті.

Вікно контексту та адаптованість

Новіші версії дозволяють більшим контекстним вікнам (більше глибини взаємодії) та можливість адаптувати відповіді AIO (спростити мову, розбити детальніше).

Оновлення технологій

Google почав використовувати Gemini 2.0 для AIOS в США, що повинно дозволити швидші та високоякісні відповіді, особливо для складніших тем, таких як програмування або математика.

AI мода

В якості подальшої розробки Google перевіряє "режим AI" в лабораторіях, який ще більше покладається на діалог, орієнтовані на AI, відповідні AI та використовує індивідуальну версію Gemini 2.0. Цей режим використовує такі методи, як "вентилятор запиту" для пошуку кількох родичів одночасно та поєднання результатів.

Ядро проблеми для видавців

Центральний виклик для видавців є результатом функціональності AIOS: підсумовуючи та представляючи інформацію безпосередньо на сторінці результатів пошуку, ви потенційно зменшуєте потребу користувачів натискання на веб -сайт Original Source. Навіть якщо залишилися, вони змагаються з безпосередньо відображеною відповіддю AI. Це загрожує традиційній моделі, в якій пошукові системи пересилають трафік до видавця, який потім монетизується за допомогою реклами чи інших засобів.

Конкретні стурбованості Ballwieser: "Досягнення - це вже не бізнес -модель"

Турбота Денніса Баллвісера щодо табору медіа виходить за рамки загальної технологічної критики. Він спрямований на основу попередньої цифрової бізнес -моделі багатьох видавців, особливо тих, хто в спеціальній сфері інтересів, таких як "Аптека UMSchau", яку він керував. Його ключові твердження ілюструють сприйняту екзистенційну загрозу:

"Близнюки з Google практично знищить нас"

Це кардинальне формулювання сигналізує про те, що функції ШІ, що забезпечується Близнюками, є не лише поступовою зміною, але й основоположним ризиком виживання усталених засобів масової інформації.

Зниження в результатах пошуку

Ballwieser вже спостерігав зниження пропозицій медіа в результатах пошуку Google. Це співвідноситься з повідомленнями про те, що огляди AI значно переміщують органічні посилання вниз. Якщо основне джерело видимості та трафіку-верхні позиції в значенні пошуку Google або взяті за допомогою вмісту, створеного AI, це підриває основу багатьох стратегій цифрового діапазону.

“Портали, які спрямовані на діапазон, мертві”

Це твердження є основою його аргументу проти попередньої бізнес -моделі. Він прогнозує, що моделі, що базуються на діапазоні, більше не кидають гроші за один -три роки останнім часом. Причина полягає в тому, що функціональність оглядів AI: Якщо користувачі отримують інформацію, яку вони шукають безпосередньо в резюме Google, стимул усунуто, щоб натиснути зліва від видавця. Ранг, виміряний у переглядах та клацаннях сторінок за допомогою пошукових систем, втрачає свою здатність прямої монетизації за допомогою реклами на основі неї.

Кінець попередньої інвестиційної моделі контенту

Ballwieser пояснив, що високі інвестиції у високоякісні тексти для "аптеки Умшау" до цього часу були вартістю, оскільки цей вміст міг постійно генерувати трафік протягом багатьох років. Ця модель (ефект "longtail") на основі довговічного та кумулятивного діапазону більше не працює: "Ця бізнес -модель, яка працює вже 20 років, закінчилася". Саміти AI можуть знецінити значення цього вмісту, побудованого протягом багатьох років, витягуючи суть і тримаючи користувача подалі від початкового джерела.

Необхідність нових пропозицій

Отже, видавці, такі як Word & Image, повинні мати можливість думати про те, що вони можуть запропонувати, великі мови AI не можуть доставити. Це передбачає стратегічне перестановку від легко узагальненої інформації до унікального контенту, глибокого аналізу, ексклюзивних даних, прив'язки спільноти або інших додаткових значень, що виходять за рамки чистої передачі інформації.

Тим не менш, потреби в журналістиці особливих інтересів

Незважаючи на темний прогноз моделі діапазону, Ballwieser все ще бачить потребу в спеціалізованій журналістиці, особливо в галузі охорони здоров'я. Він назвав приклад здоров'я жінок як проблему з величезним інтересом, який давно нехтував. Це вказує на те, що рішення полягає не в завданні журналістики, а в адаптації пропозиції та бізнес -моделі до нової реальності, довіри, досвіду та вирішення конкретних потреб користувачів.

Підводячи підсумок, можна сказати, що критика Ballwieser визначає основну механіку оглядів ШІ як пряму загрозу моделі монетаризації видавців на основі трафіку пошукових систем. Здатність ШІ відповідати на запити користувачів безпосередньо від'єднала надання інформації з трафіку на сторінки видавця та змушує галузь переосмислити цінність "охоплення" та розробити альтернативні бізнес -моделі.

Підходить для цього:

• GEO замість SEO: Оновлення Google Core та SEO-пріоритети для аналізу майбутнього-оновлення березня 2025 року

Кількісне визначення загрози: вплив на трафік та проблеми даних

Страх, висловлений Деннісом Баллнесер, що діапазон вже не є бізнес -моделлю, заснована на припущенні, що огляди Google AI (AIOS) значно зменшують трафік на веб -сайт видавця. Аналіз наявних даних та звітів викликає складне, але тривожне зображення цих ефектів.

Механізми зменшення руху

Заміна органічних посилань

Найяскравіший ефект AIOS - це його розміщення у визначному місці в результатах пошуку, часто за традиційними органічними зв’язками. Дослідження прес-газети показало, що перший органічний результат був переміщений на 980 пікселів у випадку переглядів новин у США, де відображався AIO-це відповідає приблизно цілому побічному прокрутку. Це переміщення приблизно відповідає зниженню, щоб розмістити п’ять або нижче. З огляду на той факт, що перша позиція, як правило, отримує близько 40% кліків, тоді як положення п’ять досягає лише 5%, це передбачає потенційну втрату швидкості кліків (CTR) до 85% для раніше очолюваної сторінки, вона повинна бути повністю замінена AIO. Інший аналіз повідомив про зниження органічного CTR на 54,6%, якщо був присутній AIO.

Пошук з нульовим клацанням та прямі відповіді

AIOS посилює тенденцію до пошуку "нульової кришки", в якій користувачі знаходять свою відповідь безпосередньо на сторінці результатів пошуку, не відвідуючи веб-сайт видавця. Навіть якщо це явище вже існувало до AIOS (дослідження 2022 року виявило, що понад половина користувачів не залишає Google для пошуку), великі самітів AI роблять більш імовірним, що користувачі залишаться на сторінці Google.

Прогнози обсягу пошуку

Занепокоєння підкріплюється прогнозами, такими як Gartner, які прогнозують зниження традиційного обсягу пошукових систем на 25% до 2026 року, оскільки користувачі все частіше використовують чат -боти та віртуальні агенти. Хоча цей прогноз є суперечливим, а інші дані показують, що домінування Google поки що навряд чи вплинуло, це сприяє невизначеності видавців.

Дилема даних: непереборні та суперечливі звіти

Центральною проблемою з оцінкою фактичних ефектів AIO є відсутність прозорих, зернистих даних.

Відсутня атрибуція

Google не відокремлює реферальний трафік AIOS від звичайного пошукового трафіку до таких інструментів, як Google Analytics або консоль пошуку Google. Це унеможливлює видавець вимірювання прямого впливу AIO на номери його кліків. Навіть сторонні інструменти не можуть доставити ці дані. Ця непарність («непрозорість») ускладнює кожне обгрунтоване стратегічне планування.

Суперечливі точки даних

Наявні звіти малюють непослідовну картину.

• Деякі чудові видавці, такі як Зейт Девіс та Дотдаш Мередіт, повідомили на ранніх етапах після введення "незначного" або "незначного" впливу на їх трафік. Однак ці звіти часто відносилися через вказівку на те, що це все ще "рано" або що вони посилаються на набори ключових слів, в яких AIOS з'являвся рідше (наприклад, лише 8-15% пошукових запитів).
• На відміну від цього, існують численні звіти про значні крадіжки трафіку, особливо для менших видавців (зниження понад 50%, 70%або навіть 96%) та певних типів вмісту. Дослідження виявило, що середня втрата трафіку становила 8,9% для сторінок, які були виявлені в AIO, та 2,6% для сторінок, які були опубліковані на SERP з AIO, але не були знайдені.
• Дані Semrush показують, що AIO з часом має все більше ключових слів (збільшується з 6% до 11,4% інформаційних ключових слів протягом шести місяців), що вказує на збільшення переміщення.
  Аналіз майже 10 000 ключових слів призвів до зниження органічного CTR з 1,41% до 0,64% протягом одного року, якщо були присутні AIOS.

Розповідь Google проти реальності

Google офіційно стверджує, що AIOS призводить до більшої кількості клацань на посиланнях, що містяться, та трафіку на більшій різноманітності веб -сайтів. Однак ці твердження видавництва та аналітики сильно ставлять під сумнів, оскільки Google не надає жодних даних для підкладки, а претензії виявляються контратальними.

Таким чином, ситуація з даними для впливу трафіку дуже фрагментована і, здається, залежить від факторів, завдяки якому Google не пропонує прозорості. Незважаючи на те, що потенціал для значних негативних наслідків за допомогою таких механізмів, як переміщення органічних зв’язків та прямі відповіді, є незаперечним, фактично реалізований ефект суттєво змінюється. Це вказує на те, що AIOS поки що не є рівномірною «машиною руйнування», а руйнівною силою, наслідки якої нерівномірно розподіляються. Вони, здається, менш сильно вражені (транзакційно) менш сильно, тоді як інші (інформаційні, менші сторони) можуть бути сильно пошкоджені. Відсутність чіткого присвоєння джерел трафіку від Google являє собою критичну перешкоду, щоб повністю зрозуміти ці нюанси та мати можливість стратегічно реагувати.

Висока поширеність AIO в пошуках Ymyl (ваші гроші, ваше життя) особливо вибухонебезпечна, незважаючи на оголошені обережності Google на чутливі теми. Дослідження показують високий рівень AIO для здоров'я (65%), юридичні (78%) та фінансові запити (42%). Це високий ризик, оскільки задокументовані неточності в AIO можуть мати особливо серйозні наслідки. Для таких видавців, як "Аптечна Умчау", основна компетентність якої полягає в надійній інформації про здоров'я, це означає пряму конкуренцію через потенційно несправні зустрічі AI у найважливішому сегменті інформації. Загроза виходить за рамки чистої втрати руху та ставить під сумнів владу та надійність усталених джерел.

Машина AI & XR-3D-рендерінгу: п’ять разів досвід від Xpert.digital у комплексному пакеті служби, R&D XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.digital

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць

SEO нещодавно думка: Фактори успіху в епоху AI-оглядів, спрямованих публічного контакту замість Google залежності: стратегії для видавців-зображень: xpert.digital

Ефекти пульсації: ширші наслідки для медіа -індустрії

Впровадження оглядів Google AI викликає далекосяжні хвилі, що виходять за рамки чистої втрати трафіку та впливають на всю екосистему цифрових медіа. Наслідки поширюються на доходи від реклами, практику SEO та основну потребу видавців переосмислити свої бізнес -моделі.

Рекламний дохід під тиском

Для багатьох видавців, особливо тих, хто покладається на вільно доступний контент, доходи від реклами є основним джерелом фінансування. Цей дохід пов'язаний безпосередньо з діапазоном - вимірюється в показниках AD та клацаннях. Отже, зниження трафіку веб -сайтів AIOS негайно призводить до зниження доходів від реклами. За підрахунками, AIOS (або технологія попередника SGE) галузі може зняти рекламний дохід у розмірі 2 мільярдів доларів щорічно. Окремі видавці вже повідомляють про різкі крадіжки своїх доходів від реклами, іноді до 65%.

Ця розробка ставить під сумнів довгострокову завантажувальну здатність до рекламної моделі на відкритому веб -сайті. Коли вершини AI відокремлюють користувачів із вмісту видавця, ланцюг вартості руйнується. Існує також стурбованість тим, що рекламодавці можуть перенести свої бюджети на інші канали, такі як соціальні медіа, якщо вони сприймають трафік, створений пошуковими системами, як неповноцінні або переважають боти.

Пейзаж SEO, що розвивається

Оптимізація пошукових систем (SEO) повинна принципово адаптуватися до нової реальності.

Зміна фокусу

Традиційна мета рейтингу 1 результатів органічного пошуку втрачає значення, коли відображається AIO. Це буде новою головною метою, яку слід назвати або пов’язати як джерело в AIO.

Змістовна стратегія

Фокус рухається до високоякісного, унікального та вмісту на більш глибокий вміст, який важко повторити або узагальнити для ШІ. Принципи EEAT (досвід, досвід, авторитетний центр, надійність) стають важливішими для того, щоб сигналізувати про довіру та потенційно враховувати AIOS, особливо в області імілу.

Технічна оптимізація

Структуровані дані (розмітка схеми) допомагають КІ краще зрозуміти та контекстуалізувати вміст. Оптимізація для представлених фрагментів та "Люди, тобто запитати", можуть позитивно співвідноситись із включенням до AIOS. Переважно чіткий, стислий та добре структурований вміст (заголовки, списки).

Стратегія ключових слів

Ключові слова з довгим хвостом та питання природної мови, які AIOS AIM може стати важливішим. Важливо проаналізувати, які ключові слова взагалі викликають AIOS.

Прискорити потребу в нових бізнес -моделях

Загроза трафіку пошукових систем, посиленої AIOS, змушує видавців зменшити свою залежність від Google та відкрити альтернативні джерела каналів доходів та продажів.

Диверсифікація

Більш широке розкид джерел дорожнього руху є важливим. Видавці повинні інвестувати в такі канали, як соціальні медіа, маркетинг електронної пошти та партнерства.

Прямі відносини з громадськістю

Створення лояльних цільових груп через інформаційні бюлетені, програми членства, підписки, власні додатки та залучення громади стають життєво важливими. Ці прямі відносини є більш стійкими порівняно зі змінами алгоритму.

Значення за межами діапазону

Фокус повинен бути переміщений з чистого діапазону (обсягу) до унікального значення. Це можна зробити за допомогою платних стін для преміум -вмісту, ексклюзивних аналізів, подій, продуктів даних або спеціалізованих інструментів. Прикладами коригувань є використання AI Gannett для підсумків під контролем людини, експерименти Акселя Спрінгера з інструментами AI, такими як "Hey_" та клонування голосу для подкастів або використання AI оглядом аптеки для створення без бар'єрних текстів.

Таким чином, введення оглядів ШІ виступає каталізатором, який прискорює існуючі тенденції в медіа -індустрії. Необхідність диверсифікувати джерела доходу та будувати прямі стосунки з аудиторією вже була присутня до AIOS. Такі стратегії, як підписки та інформаційні бюлетені, вже обговорювали та впроваджені. Однак AIOS значно підвищує тиск, безпосередньо загрожуючи первинному джерелу трафіку багатьох видавців. Пошук альтернативних джерел доходу та прямого трафіку стає екзистенціальною потребою зі стратегічного варіанту. Він змусив переоцінити власну додаткову вартість.

У той же час, може бути позитивний цикл зворотного зв'язку для якості. Хоча підсумки AI роблять основну інформацію про товари, сприйнята цінність рухається до унікального аналізу, глибокої експертизи, ексклюзивної звітності та сильної довіри бренду (як це свідчить про акцент EEAT). Видавці, які успішно розвивають ці якості, могли виявити, що їх цінність зростає в насиченому світі ШІ. Ви можете забезпечити більш високі ціни на підписку або залучити більш лояльні прямі групи, навіть якщо загальний діапазон зменшується за допомогою пошуку. Основним чином зосередившись на реальній якості та досвіді, ви можете створити сильніші прямі відносини та потенційно розробити нові моделі монетизації на основі цього довіри. Загроза AI для якісних постачальників може стати конкурентною перевагою перед виробниками нижчої якості.

Підходить для цього:

• Забудьте ключові слова! Ось як працює SEO B2B в епоху Google Gemini-eeat: Секрет для найкращих рейтингів

Спектр поглядів: реакції галузі та точка зору Google

Введення оглядів AI спричинило широкий спектр реакцій, що варіюються від екзистенціального страху до ретельного оптимізму. У той же час Google намагається розвіяти проблеми та підкреслити переваги своєї технології.

Занепокоєння та заходи видавця

Поширений страх

Багато видавців висловлюють глибокі занепокоєння та побоюються розбиття трафіку та масштабної втрати доходу. Такі терміни, як "катастрофічний", "удар смерті", "знищення", "руйнівні" та "крадіжка змісту", є загальними.

Офіційні скарги та скарги

Альянс News/Media, який представляє понад 2200 видавців, вимагав розслідувань влади США FTC та DOJ для практики Google. Портал навчання Чегг подав до суду на Google на тій підставі, що AI огляди відволікають трафік, пошкоджені продажі та законодавство про поранення через примусовий доступ до вмісту. Існують й інші скарги. Європейські асоціації видавців також висловлюють занепокоєння щодо конкуренції та авторських прав.

Голоси з практики

Dennis Ballwieser (аптека Umschau) побоюється "руйнування". Джейк Болі (веб -сайт фітнесу) повідомив про крадіжку трафіку в 96%. Morgan McBride (Charleston Craft) повідомив про понад 70% втрати трафіку та 65% втрат у доході від реклами. Ян ван дер Краббен (Всесвітня історія історії історії) стверджує, що "невимовний контракт" порушений між Google та видавцями.

Протиріччя та пом'якшуючі фактори

Звіти про низькі ефекти

Великі видавничі будинки, такі як Dotdash Meredith та Davis, повідомили на телефонних конференціях з інвесторами мінімальних ефектів. Однак ці твердження часто вказували, що це ще рано або направлялося на конкретні суміші вмісту.

Технічні/економічні обмеження для Google

Стюарт Форест (Bauer Media) стверджує, що AIOS дорогий для Google в експлуатації та сприйнятливого до неточностей (галюцинацій). Google Уникайте власної рекламної моделі на чутливі теми та потенційно загрожує власній рекламній моделі, що робить універсальний ролик малоймовірним.

Зосередьтеся на якості (EAET)

Деякі представники галузі вважають, що акцент Google на якісних сигналах може принести користь видавцям високої якості в довгостроковій перспективі.

AI -реферальний трафік

Деякі дослідження свідчать про все більший реферальний трафік інструментів AI, таких як CHATGPT (хоча це все ще низько порівняно з органічним пошуком). Це говорить про те, що альтернативні шляхи виявлення можуть виникнути.

Позиція Google

Користувач

Google представляє AIOS як вдосконалення для користувачів, які отримують швидші та всебічніші відповіді. Генеральний директор Sundar Pichai наголошує на виконанні очікувань користувачів.

Партнерство створення трафіку та вартості

Google наполягає на тому, що AIOS щодня надсилає "мільярди кліків", прямий трафік на "більшу різноманітність" веб -сайтів, і це посилання в AIOS отримують більше кліків. Google пояснює, що "Довго встановлене партнерство щодо створення цінностей ... продовжиться". Пічай вважає, що AIOS призводить до "зростання високоякісного контенту".

Відмова від єдиної причинності

Прес -секретар Google описує це як "оманливе", щоб звинувачувати AIOS виключно в трафіку та звернутися до інших факторів, таких як оновлення алгоритму та поведінка користувачів.

Точність та вдосконалення

Google визнає, що AIOS може робити помилки ("не завжди правильно"), але стверджує, що точність покращується і порівнянна з представленими фрагментами. Оновлення були реалізовані для вирішення ранньої критики.

Між Google та багатьма видавцями, очевидно, існує фундаментальна невідповідність сприйняття та глибокої недовіри до наслідків та намірів AIOS. Розповідь Google про розділ користувача та партнерство з постійного створення цінностей різко контрастують з досвідом та страхами численних видавців, особливо менших. Відсутність прозорих даних посилює цю недовіру, оскільки це ускладнює перевірити претензії Google або об'єктивно оцінити ситуацію. Ця інформаційна асиметрія є ключовою особливістю поточного конфлікту та запобігає конструктивному діалогу чи надійному плануванню.

Позов Чегга знаменує значну ескалацію. Конфлікт перейшов від скарг на галузі до юридичних суперечок на основі конкурентоспроможних та потенційно порушення авторських прав. Результат цієї процедури може створити важливі прецеденти щодо того, як моделі AI можуть використовувати вміст видавця та як розроблена конкуренція на ринку пошуку, орієнтованого на AI-AI. Судова дискусія розголошує та переглядає, що виходить за рамки заяв про PR. Рішення на користь Chegg може змусити Google внести зміни в AIO або компенсацію, тоді як рішення для Google може посилити його поточний підхід. Таким чином, позов є критичною подією, розвиток якої можна уважно спостерігати.

Підходить для цього:

• Революція пошуку Google у Німеччині: наслідки оновлення AI від 26 березня 2025 року та стратегії для компаній

Європейський вимір: Німеччина в глобальному контексті пошуку AI

Вступ та наслідки оглядів AI Google також повинні розглядатися в конкретному контексті німецького та європейського ринку, який характеризується власною регуляторною базою та різним видавничим ландшафтом.

Статус введення AIO

• Огляди AI були офіційно введені в США у травні 2024 року. Далі було розширення для інших країн, таких як Великобританія, Індія, Бразилія тощо.
• На початку березня 2025 року спостерігалося перші випробування AIO в Німеччині, Швейцарії, Італії та Іспанії.
• Офіційний старт у Німеччині, Австрії, Бельгії, Ірландії, Італії, Польщі, Португалії, Іспанії та Швейцарії відбулося 26 березня 2025 року. AIOS тепер доступні в понад 100 країнах.
• Вступ, здається, робиться поступово і, можливо, залежно від браузера, з більшою поширеністю в браузері Chrome. Використання зазвичай вимагає реєстрації в обліковому записі Google і мінімального віку 18 років.

Німецькі реакції видавця та контекст

• Dennis Ballwieser (Pharmacy-umschau / Wort & Bild Verlag)-видатний німецький голос, який висловлює сильні занепокоєння. Його увага зосереджена на галузі охорони здоров'я, центральної зони імілу. Ymyl означає «ваші гроші, ваше життя» (німецькою мовою: «Ваші гроші чи ваше життя»). Це термін, який Google сформував для категоризації веб -сайтів, вміст яких може потенційно мати значний вплив на життя користувачів. Сюди входять теми, які впливають на здоров'я, фінансову стабільність, безпеку або загальну свердловину
• Аксель Спрінгер проводить ще одну стратегію і оголосив про глобальне партнерство з OpenAI (розробник Chatgpt) у грудні 2023 року. Це дозволяє OpenAI використовувати вміст брендів, таких як Image, World та Politico для навчання своїх моделей та відображення резюме в Chatgpt - включаючи джерело та ліве. Це показує розбіжні підходи під великими німецькими видавцями: протистояння проти партнерства з гравцем AI.
• Інші німецькі видавці, такі як експеримент з піднежиту та ртуть Рейна з ШІ для підвищення ефективності (резюме, перегляд тексту, оптимізація реклами), але підкреслюють необхідність контролю людини. REHM Verlag використовує AI для внутрішнього пошуку.
• Німецькі асоціації видавців, такі як BDZV (Федеральна асоціація цифрових видавців та видавців газет) та VBZV (Асоціація видавців баварських газет) активно беруть участь у дискусіях про владу ринку Google, авторські права та регулювання AI. DJV (німецька журналістська асоціація) опублікувала позиції, які підкреслюють нагляд за людьми, відповідальність та захист робочих місць у журналістиці в умовах ШІ.

Регуляторне середовище: Закон про АІ ЄС та ДМА

Закон ЄС АІ, перший у світі всебічний закон про АІ, визначає зобов'язання, засновані на ризику систем ШІ. Моделі AI загального призначення (GPAI), як вони керують AIOS, підлягають вимогам прозорості.

Важливо, щоб розробник ACE Act з GPAI зобов’язав публікувати підсумки даних, захищених авторським правом, які використовуються для навчання та реалізувати вказівки для дотримання законодавства про консалтинг ЄС (включаючи варіанти відмови). Це повинно сприяти ліцензійним екосистемам.

Закон також передбачає маркування вмісту, створеного AI, такого як Deepfakes, внаслідок чого винятки можуть існувати для редакційно перевіреного вмісту в ЗМІ.

Закон про цифрові ринки (DMA) ставить Gatekeen, такі як обов'язки Google, які потенційно впливають на те, як вони здійснюють пошук та взаємодіють з видавцями в ЄС. Деякі зміни, які Google внесли в ЄС (наприклад, спеціальні одиниці для порівняння веб -сайтів), були явно виправдані відповідністю DMA. News Media Europe закликає до іспитів DMA для конкуренції в генеративному ШІ.

Існує постійна дискусія щодо того, чи належним чином відповідають поточні правила ЄС Правила ЄС, медіа-сектор, силові ваги та соціальні ризики ШІ.

Регулююче середовище в ЄС, зокрема, акцент на прозорості та відповідності авторським правом Законом про ШІ, потенційно створює різні рамкові умови для Google AIOS, ніж у США. Це може змусити Google в Європі більше ліцензувати угоди або змусити відмови та надати європейським видавцям більше переговорів, ніж їх американські колеги. Однак ефективність сильно залежить від примусового виконання та конкретних деталей щодо впровадження. Однак тривалий час для повного застосовності Закону про ШІ та механізми правозастосування, які все ще знаходяться в розробці, означає, що ця потенційна динаміка залишається невизначеною і залежить від сильної реалізації.

Різні стратегії великих німецьких видавців - публічна критика щодо Word & Image проти партнерства з OpenAai від Axel Springer - відображають загальну невизначеність та відсутність єдиного підходу в галузі. Ця фрагментація може послабити колективну переговорну потужність видавничої галузі порівняно з великими технологічними платформами, такими як Google. Якщо провідні видавці здійснюють суперечливі стратегії, вони не можуть сформувати закритий фронт у переговорах або в регуляторних дискусіях з Google або політичними рішеннями. Ця відсутність рівномірності може полегшити технологічні платформи для диктування умов або протистояти будь -яким галузевим вимогам.

Від барів до глобального: МСП завойовують світовий ринок розумною стратегією - Зображення: xpert.digital

У той час, коли цифрова присутність компанії вирішує її успіх, виклик, як ця присутність може бути розроблена автентично, індивідуально та широко. Xpert.digital пропонує інноваційне рішення, яке позиціонує себе як перехрестя між промисловим центром, блогом та послом бренду. Він поєднує переваги каналів комунікації та продажів на одній платформі та дозволяє публікувати 18 різних мов. Співпраця з порталами -партнерами та можливість публікувати внески в Google News та дистриб'ютора преси з близько 8000 журналістів та читачів максимізують охоплення та видимість вмісту. Це є важливим фактором зовнішніх продажів та маркетингу (символи).

Детальніше про це тут:

• Автентичний. Індивідуально. Глобальний: стратегія Xpert.digital для вашої компанії

Чому зміни медіа Google та AI мають тривалий вплив на веб-зображення: xpert.digital

Синтезована оцінка: Оцінка фактичної загрози пошуку ШІ для ЗМІ

Оцінка побоювань, висловлених Деннісом БаллВзер та іншими страхами, вимагає ретельного розгляду цих доказів та класифікації коротко-довгострокових наслідків.

Зважування доказів

Сценарій "руйнування", намальованого Ballwieser, виявляється цілком правдоподібним для деяких видавців, особливо для менших акторів та тих, хто сильно залежить від інформаційного пошукового трафіку. Зафіксований потенціал для значних грабежів для швидкості кліків та видимості підтримує високий рівень занепокоєння.

Однак звіти про незначні ефекти у великих гравців та Google (спірні) стверджує про підвищення рівня кліпу та різноманітність трафіку, що наслідки ще не є рівномірно катастрофічними. Рівень загрози високий, але його прояв є складним і змінним.

Коротко -термінове порушення проти тривалої трансформації

Безпосереднім наслідком є ​​суттєве порушення: мінливий трафік, невизначеність доходу та нагальна потреба в адаптації SEO та контентних стратегій. У довгостроковій перспективі розвиток передбачає фундаментальну трансформацію взаємозв'язку між пошуковими системами та видавцями та потенційно економічною моделлю відкритого веб -сайту. Пошук AI прискорює зміну від чистого обсягу трафіку на пряме залучення та унікальний діапазон вартості.

Вплив факторів

Вираженість наслідків сильно залежить від декількох факторів:

Розмір та ресурси видавця

Більш великі компанії краще оснащені для переговорів, диверсифікації та подушки початкових потрясінь.

Змістська ніша

Інформаційний та іміловий вміст прямо конкурують із резюме AI. Унікальні аналізи, думки та вузькоспеціалізований зміст є більш стійкими.

Зав'язувати

Видавці з сильними прямими стосунками з вашою аудиторією менш сприйнятливі до змін в алгоритмах пошуку.

пристосованість

Готовність та здатність експериментувати з новими форматами, платформами та бізнес -моделями мають вирішальне значення.

Потенційні довгострокові економічні наслідки

Консолідація

Якщо менші видавці не можуть адаптуватися, інша концентрація ЗМІ на користь великих суб'єктів, ймовірно, зменшиться, що може зменшити різноманітність у ЗМІ.

Якість інформації

Зниження доходу у видавців може призвести до зниження інвестицій у якісну журналістику. Це несе ризик циклу негативного зворотного зв'язку: якщо моделі AI знаходять менш якісний контент для навчання, самі відповіді AI можуть погіршитись.

Перехід на закриті екосистеми

Зміст може бути все частіше походи за платними стінами або переведення в ліцензовані партнерські стосунки з компаніями AI, що може зменшити доступність інформації у відкритому веб -сайті.

Вплив на Google

Незважаючи на те, що функції AI можуть збільшити лояльність користувачів у короткий термін, канібалізація екосистеми вмісту має довгострокові ризики для власної якості пошуку Google. Основний бізнес із рекламою на основі кліків також може страждати, якщо кліки значно зменшиться. Однак KI Google також може відкрити нові шляхи монетаризації. Глобальний економічний вплив ШІ оцінюється як масовий (2,6 до 4,4 трлн долара США щорічно), але розподіл переваг є невизначеним.

Загроза, спричинена пошуком AI, виходить за рамки втрачених кліків; Він має потенціал системної дестабілізації цифрової інформаційної екосистеми. Якщо пошук AI значно зменшує економічну здатність створення оригінального вмісту для відкритої павутини, це може призвести до менш різноманітного, менш надійного та потенційно більш потенційно закритого Інтернету. Зрештою, це було б шкідливо як для користувачів, так і для довгострокових, оскільки якість інформаційної бази розмивається. Ризик "трагедії загальних товарів" створюється, в якій короткотерміна оптимізація досвіду користувачів (менше кліків) підриває довгострокове здоров'я інформаційної екосистеми, від якої залежить все.

Сам Google стикається з стратегічною дилемою. Група повинна ввести функції пошуку AI, щоб вижити в конкуренції з суперниками, такими як OpenAai/Chatgpt, та відповідати змінам очікувань користувачів. У той же час, однак, Google ризикує вдосконалити видавців, провокуючи регуляторні заходи та навіть канібалізувати власний бізнес за допомогою реклами на основі кліків. Дії та комунікації Google відображають цю напругу: з одного боку, функції AI сприяють, з іншого боку, намагаються заспокоїти видавців щодо партнерства щодо створення цінностей. Коли Google орієнтується на цей внутрішній конфлікт, майбутні ефекти значно формуватимуться.

Підходить для цього:

• Основні зміни в SEO-пейзажі через штучний інтелект-три шокуючі зміни

Стратегічний імператив: навігація майбутнього ЗМІ в епоху ШІ

З огляду на глибокі зміни внаслідок пошуків, що підтримуються AI, медіа-компанії повинні діяти активно та адаптувати свої стратегії. З'являється наступний імператив:

Переробка стратегії змісту

Зосередьтеся на унікальності та глибині

Пріоритетність вмісту, який AI не може легко узагальнити або копіювати: глибокий аналіз, журналістська розслідування, ексклюзивні інтерв'ю, унікальні записи даних, сильні думки/голоси, контент, керований спільнотою. Відповідаючи на складні запитання всебічно.

Eeat Live

Збільшення демонстрації досвіду, досвіду, влади та надійності за допомогою авторських профілів, джерел, перевірки даних та редакційних стандартів. Це має вирішальне значення для довіри користувачів та потенційного розгляду в AIOS, особливо в районах Ymyl.

Оптимізація для видимості ШІ (з обережним)

Вміст структури чітко (заголовки, списки), використання схеми, безпосередньо відповідайте на запитання та цільові відповідні ключові слова, в яких бажано та ймовірно. Дотримуйтесь появи AIOS для основних тем.

Мультимедіа та інтерактивність

Розробка форматів контенту, які менш підходять для простих тексту, пов'язаних з інтерактивними інструментами, візуалізацією даних, відео та аудіо/подкастами.

Особисті громадськості та прямих стосунків

Структура прямих каналів

Масові інвестиції у ваші власні платформи та канали прямого спілкування: високоякісний інформаційний бюлетень електронної пошти, мобільні додатки з натисканням сповіщень, власні подкасти, форуми спільноти/групи. Ваш власний веб -сайт повинен стати пунктом призначення, а не лише для цільової сторінки.

Виховувати лояльність

Зосередьтеся на побудові реальних відносин та громаді навколо бренду. Забезпечення додаткової вартості поза чистим вмістом, наприклад через події, ексклюзивний доступ або персоналізований досвід.

Моделі членства/підписки

Розробка переконливих обіцянок цінностей з метою перетворення членів цільової групи в оплату абонентів або членів.

Адаптація технологій та партнерські відносини

Використовуйте AI внутрішньо

Етичне та прозоре використання інструментів AI для підвищення ефективності в дослідженні, створенні контенту (підсумки, конструкції, переклади, доступність), розповсюдження та персоналізації для випуску журналістів для завдань вищої якості. Забезпечення людського нагляду та відповідальності.

Перевірте партнерські стосунки AI

Підвищення стратегічних партнерських відносин з компаніями AI (такими як Axel Springer/OpenAai) або постачальниками технологій для ліцензування контенту або розробка нових продуктів, керованих AI, забезпечуючи справедливу винагороду.

Представництво та співпраця інтересів

Промислова співпраця

Співпраця через галузеві асоціації (наприклад, BDZV/VBZV, NMA) для представлення інтересів видавця щодо доступу до даних, справедливої ​​винагороди та відповідальності платформи.

Допомогти формувати регулювання

Активна участь у дискусіях про регулювання ШІ (наприклад, виконання Закону про АІ ЄС) для забезпечення належного врахування потреб видавців та законів про авторські права.

Тривала роль якісної журналістики

В епоху, яка потенційно затоплена вмістом AI, що генерується різною якістю, цінність достовірної, перевіреної, відповідальною людиною журналістики збільшується. Довіра стає вирішальною функцією диференціації. Прозорість щодо використання ШІ має важливе значення для підтримки довіри аудиторії. Медіа -грамотність громадськості стає все більш важливою.

Необхідна стратегічна зміна для видавців веде від єдиної оптимізації для виявлення посередників (наприклад, пошук Google) до встановлення прямих, оборонних обіцянок цінностей для аудиторії. Оскільки AIOS стає менш надійним, а залежність від Google є ризикованою, видавці потребують альтернативних способів охоплення та зв'язування вашої аудиторії. Прямі канали, такі як інформаційні бюлетені та програми, обходять посередники пошуку. Для того, щоб ці канали працювали, видавці повинні запропонувати унікальну цінність, на яку аудиторія готова долучитися або платити безпосередньо. Це значення виникає внаслідок унікального контенту, спільноти, довіри тощо. Це вимагає фундаментальної зміни способів мислення та експлуатаційних процесів, які зосереджуються на відносинах з кінцевим користувачем, а не лише на алгоритмі пошуку.

Хоча AI представляє значні загрози, він також пропонує видавцям можливості покращити власні процеси та створити нові форми цінності. Ключовим є стратегічна адаптація - розширення ШІ для розширення навичок людини (дослідження, ефективність, персоналізація, доступність) замість того, щоб просто замінити їх, зберігаючи етичні стандарти та прозорість. AI може автоматизувати повторювані завдання та випускати журналістів для вищої якості роботи. Це може допомогти проаналізувати дані, персоналізувати вміст або розробити нові формати. Ці програми можуть підвищити продукт або ефективність видавця. Тож AI - це не лише зовнішня загроза, але й внутрішній інструмент. Стратегічним імперативом є використання внутрішніх переваг ШІ для боротьби з зовнішньою загрозою з боку ШІ в пошуку, створюючи більш переконливі та ефективні процеси. Видавці, які успішно інтегрують AI у свої робочі процеси, щоб створити кращі, унікальні продукти можуть отримати конкурентну перевагу.

Підходить для цього:

• Незважаючи на AI Boom: Google фіксує значне зростання пошукових запитів Чатгпт приблизно на 0,27 відсотка

Галузь на перехресті

Заява Денніса БаллВзера, "Google Gemini знищить нас", може звучати різко, але узагальнює глибоку невизначеність та реальні виклики, перед тим, як медіа-індустрія стоїть за функціями пошуку, що підтримуються AI, такими як огляд Google AI. Аналіз показує, що загроза реальна, але їх наслідки є складними та складними.

Основна проблема полягає у функціональності AIOS, яка підсумовує інформацію безпосередньо про результат пошуку і, таким чином, потенційно зменшує трафік до веб -сайтів видавця. Це підриває традиційну бізнес -модель багатьох медіа -будинків на основі доходів від охоплення та реклами. Незважаючи на те, що великі, створені видавці, можливо, зможуть краще подушити цей зрив у короткому повідомленні або орієнтуватися на партнерські стосунки, менший видавець, який особливо залежить від ніші, дуже загрожує.

Ситуація посилюється відсутністю прозорості з боку Google. Відмова надання даних про атрибуцію трафіку від AIOS ускладнює оцінку ефектів та живить недовіру між технологічною платформою та виробниками вмісту. Ствердження Google, що AIOS збільшуватиме та диверсифікує трафік, суперечить багатьом спостереженням та логіці самої технології.

У довгостроковій перспективі загроза виходить за рамки чистих втрат руху. Він торкається стійкості цифрової інформаційної екосистеми. Якщо створення високоякісного оригінального контенту стає економічно непривабливим, це може призвести до збіднення інформаційного ландшафту з негативними наслідками для суспільства та, можливо, також до якості майбутніх моделей AI, які навчаються на змісті.

Майбутнє медіа -індустрії в епоху пошуку ШІ залежить від декількох факторів:

Стратегічна адаптація видавців

Можливість диверсифікувати бізнес -моделі, будувати прямі відносини з громадськістю та створювати унікальний, важкий для повторного вмісту буде вирішальним.

Стратегічні рішення Google

Як Google орієнтується на область напруги між конкурентним тиском, досвідом користувача та потребою в екосистемі здорового вмісту, буде вирішальним.

Регуляторна рамка

Забезпечення законів, таких як Закон ЄС АІ, особливо стосовно авторських прав та прозорості, може впливати на правила гри та забезпечити більше важелів.

"Руйнування", яке боїться Ballwieser, - це не неминучий епізод, а реальний ризик частин галузі. Пошук AI позначає переломний момент, який змушує видавців внести фундаментальні зміни. Ті, хто успішно адаптується, підкреслюють цінність довіри та унікальності та знаходять нові способи монетизації, можуть призвести до цієї трансформації. Для інших епоха пошуку ШІ насправді могла означати кінець. Наступні роки будуть формуватися за невизначеністю, експериментами та боротьбою за майбутнє цифрової інформації.

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу

Конрад Вольфенштейн

Я радий допомогти вам як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши контактну форму нижче або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) .

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

Xpert.digital - це центр для промисловості з фокусом, оцифруванням, машинобудуванням, логістикою/внутрішньологічною та фотоелектричною.

За допомогою нашого рішення щодо розвитку бізнесу на 360 ° ми підтримуємо відомі компанії від нового бізнесу до після продажу.

Ринкова розвідка, маха, автоматизація маркетингу, розвиток контенту, PR, поштові кампанії, персоналізовані соціальні медіа та виховання свинцю є частиною наших цифрових інструментів.

Ви можете знайти більше на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus