Трафік називається "темним соціальним", що не зрозуміло для аналітичних додатків. Ця категорія включає, наприклад, вміст, який ділиться електронними листами або месенджерами. Термін був введений у 2012 році Алексісом К. Мадрігалом, журналістом журналу "Atlantic". У той час Мадрігал поскаржився на статтю , що понад 56 відсотків усіх переглядів сторінок на theatlantic.com надійде з немічних джерел. дослідження " Темна сторона мобільного обміну " зараз робить 82 мобільних акцій. "Темний соціальний" - це велика проблема для аналітиків, рекламодавців та компаній. Тому що цей трафік зазвичай особливо цінний, оскільки тут часто робляться особисті рекомендації.