Як однобічний фокус на онлайн-ведучі розчавлює маркетинг

Опубліковано: 16 серпня 2018 р. / Оновлення з: 31 серпня 2018 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Покоління свинцю і нічого іншого?

Маркетинг, це колись було вмілою впровадженням правила AIDA, оскільки ті, хто активізував своїх потенційних клієнтів маркетинговими засобами на основі чотирьох критеріїв уваги, інтересу, бажання та дій (привертаючи увагу, викликаючи інтерес, спричиняючи бажання, викликаючи дії). Але в часи абсолютної уваги на вилученні контактів з клієнтами (ведучі), набагато більш широкі маркетингові інструменти та цілі загрожують атрофії.

SEO, CPC & Co. викликає рівномірність

Існують різні причини, чому цілі, такі як підвищення поінформованості про бренд або зміцнення лояльності клієнтів. Основні причини включають великого гравця Інтернету, маркетингові інтереси якого та зосередження уваги на лідері, поставленому на передній план. Завдяки створенню тарифів кліків таким чином, Google & Co. заробляють багато грошей. За допомогою таких інструментів, як Google AdWords, вони надають своїм користувачам ідеальний спосіб вимірювати ефективність заходів легко та точно.

Простота моделі спокушає занадто багато капіталу та зобов'язання інвестувати в рекламні формати, спрямовані на неї. Оскільки кожну дію можна ретельно перевірити, кампанії часто висипаються або рано; У поєднанні з знаннями про можливість їх знову поховати, якщо успіх занадто мало. Однак довготермінова маркетингова стратегія та наполегливість для того, щоб заходи набували чинності протягом більш тривалого періоду часу.

Агентства прискорюють розвиток

Цифрові агенції мають сильну частку в розробці. Зокрема, точна вимірюваність означає, що багато з них звільняють, щоб представити своїх клієнтів майже без виняткових кампаній із покриттям SEO, підвищити ставки кліків або створити потенціал-за рахунок інших класичних маркетингових цілей, таких як лояльність клієнтів або зміцнення бренду. За страх і через недостатнє ноу-хау, багато відповідальних в компаніях більше не ставлять під сумнів ці стратегії. Результат: Усі покладаються на одного коня, що ускладнює боротьбу за хороші позиції SEO і ускладнює маркетингові зусилля компаній.

Маркетингова стратегія - @shutterstock | Bearsky23

Звичайно, точна вимірюваність витрат та використовуйте багато переваг. Якщо на телевізійних місцях або рекламних газетах з’являються величезні втрати, і успіх можна визначити лише за допомогою витончених споживчих панелей та опитувань клієнтів, для визначення контактної ціни достатньо лише декількох кліків. Однак важливість важливості CPC та КПК повністю не враховується тим, що важливі маркетингові KPI, такі як поінформованість про бренд, залишок або лояльність клієнтів, як і раніше не вимірюються цими цифровими методами. Для підходу, що контролюється контролем, звичайно, простіше повністю зосередитись на генерації свинцю і, таким чином, зробити успіх вимірюваним негайно.

Соціальні медіа зміцнюють тенденцію

Такі компанії, як Facebook та Instagram, зміцнюють цю тенденцію, оскільки вони постійно забезпечують зменшення органічного охоплення публікацій у соціальних мережах. Те, що приватні користувачі лише дратують, швидко розшириться на серйозну кризу для компаній, якщо їх статус повідомляє про постійно набряклі новин, що втрачаються і навряд чи сприймаються власними підписниками. Таким чином, гігант соціальних медіа змушений мати можливість досягти реклами, щоб мати можливість досягти вашої цільової групи. Якщо ви не можете генерувати додаткові потенційні клієнти зі своїми спонсорськими повідомленнями, ви швидко вступаєте в пояснення - навіть якщо в публікації, про який йдеться спочатку, був зовсім інший фон, ніж вилучення нових потенційних клієнтів.

Шляхи від свинцю

Завдяки єдиній орієнтації, можливості сучасного маркетингу вже майже не використовуються. Але спосіб, який було прийнято багато разів, пропонує можливості, адже якщо ви граєте в онлайн -канали поряд із жорстким фокусом на потенційних клієнтах, CPC тощо з іншими маркетинговими інструментами, ви виділяєтесь з маси своїх конкурентів. Все, що потрібно, - це цілісна стратегія та сміливість йти своїм шляхом.

Розробка стратегії - @shutterstock | Rawpixel.com

Це також залежить від правильного посередника, який вказує компанію на стійкий успішний маркетинг у цифрову епоху. Тут експерти тенденцій , хто розробляє майбутні стратегії у тісній співпраці зі своїми клієнтами, які забезпечують стійкість успіху компанії. Використовувані методи не обов'язково повинні бути новими. Таким чином, кампанії в галузі соціальної розмови та персоналізованих соціальних медіа зробити цінний внесок у досягнення маркетингових цілей, таких як усвідомлення або зміцнення бренду. Ведучі, досягнуті за допомогою дій, практично є на вершині.

Творчий процес - @shutterstock | Пекло

Звичайно, нові інструменти додаються відповідно до швидкого технологічного розвитку. Форми презентації про доповнену та віртуальну реальність дають компаніям можливість представити свою ефективність потенційних клієнтів набагато чіткіше та переконати їх у продукті, ніж це може бути оптимізовано для чистого генерації свинцю. KI також запропонує в майбутньому широкі можливості використовувати своїх маркетингових агентів розумними та ефективними в майбутньому. Такі фактори, як поінформованість про бренд або задоволеність клієнтів, служать довгими вимірювальними номерами для визначення успіху. На відміну від простого натискання, ви призводять до набагато сильнішої активації клієнтів і, таким чином, сприяєте успіху компанії.