Розділена республіка: Що читають виборці в Німеччині? Як вони інформують себе?

Алгоритми у виборчих кампаніях: хто перемагає в соціальних мережах, а хто залишається непомітним

Німецький медіаландшафт зазнає глибоких змін і демонструє явні тріщини. Дедалі частіше політичні партії, які обирають виборці в Німеччині, також визначають інформаційне середовище, в якому вони живуть. Поточні опитування – від Info-Monitor 2025 від Media Authorities до даних YouGov та INSA, а також дослідження журналістики, проведеного Технічним університетом Дортмунда – демонструють різку фрагментацію. Замість єдиного провідного ЗМІ, що охоплює все суспільство, зараз існують паралельні медіареалії.

Ця поляризація особливо виражена на протилежних кінцях політичного спектру: у той час як прихильники Партії зелених та Соціал-демократичної партії (СДПН) майже безумовно довіряють суспільному мовленню та визнаним мейнстрімним ЗМІ, виборці АдГ відвертаються від цих джерел. Вони формують власну екосистему, що формується соціальними мережами (особливо TikTok, Telegram та YouTube) та «альтернативними», правими платформами. Посередині знаходяться виборці Християнсько-демократичного союзу (ХДС/ХСС) та Вільної демократичної партії (ВДП), які, демонструючи високий рівень довіри до традиційних ЗМІ, мають значно сильнішу симпатію до центристських видань. Цей розрив посилюється алгоритмами соціальних мереж, які навмисно надають пріоритет певному партійно-політичному контенту під час виборчих кампаній.

У наступній статті детально розглядається, які прихильники партій і де споживають їхні новини, який стан довіри до журналістики та якими джерелами найчастіше діляться самі політики.

Загальна класифікація: Фрагментований медіаландшафт за партійною приналежністю

Німецький медіаландшафт є дуже політично фрагментованим; немає єдиного «медіаландшафту виборців», а радше два-три паралельні інформаційні простори. Це особливо помітно між «Зеленими» та СДПН з одного боку та «Альтернативою для Німеччини» з іншого, тоді як ХДС/ХСС, ВДП та Ліва партія знаходяться посередині, кожна з яких має свої пріоритети. Ці закономірності в основному отримані з Info-Monitor 2025 року, проведеного Медіа-управлінням, даних YouGov про виборчу кампанію 2025 року, опитувань INSA, дослідження журналістики Технічного університету Дортмунда та аналізу медіа, якими спільно користуються члени парламенту. Вони описують прихильників або потенційних виборців, а не кожного окремого члена партії.

Виборчі профілі та ключові питання таборів

Загальна картина: Суспільні мовники проти платформ проти «альтернативних» медіа

Три висновки узгоджуються майже у всіх дослідженнях: суспільні мовники (Tagesschau, ZDF heute, DLF) залишаються основним джерелом інформації для центристських та лівих сил, з рейтингом довіри 99% для «Зелених», 93% для СДПН, 96% для ХДС/ХСС, але лише 28% для «Альтернативи для Німеччини». Особи, які симпатизують «Альтернативі для Німеччини», зокрема використовують пошукові системи, YouTube, Telegram, X, TikTok та альтернативні медіа, такі як Nius, Tichys Einblick, Junge Freiheit та Reitschuster. Довіра до альтернативних медіа становить 48% для прихильників «Альтернативи для Німеччини», порівняно з лише 4% для «Зелених» та 7% для ХДС/ХСС. Традиційні якісні газети, такі як Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Zeit та Der Spiegel, залишаються актуальними, але упереджені за партійною лінією, тоді як таблоїди (Bild) та видання Springer (Die Welt) більш поширені серед прихильників ХДС/ХСС та «Альтернативи для Німеччини», ніж серед «Зелених».

Опитування INSA яскраво підтверджує цю картину: 67% виборців Партії зелених отримують інформацію переважно із суспільного мовлення, тоді як 0% використовують альтернативні медіа. Для виборців АдГ соціальні або альтернативні медіа є основним джерелом інформації для 49%, порівняно з лише 27% для суспільного мовлення. Дані YouGov з виборчої кампанії 2025 року показують подібну тенденцію щодо використання телебачення як політичного джерела: СДПН 82%, ХДС/ХСС 76%, Зелені 61%, АдГ лише 48%. Що стосується соціальних медіа, АдГ лідирує з 44%, далі йдуть Зелені з 38%, тоді як ХДС/ХСС (23%) та СДПН (20%) значно відстають. X, TikTok та Telegram явно надмірно представлені серед виборців АдГ, тоді як серед інших політичних таборів вони майже невидимі.

Дослідження журналістики, проведене Технічним університетом Дортмунда (у співпраці з Forsa), додатково підтверджує цей висновок: хоча високий відсоток людей, близьких до СДПН, ХДС та «Зелених», користується суспільним мовленням, частка прихильників «Альтернативи для Німеччини», які користуються альтернативними новинними сайтами та груповими чатами в месенджерах, є особливо високою. Згідно з подальшим опитуванням, 40% прихильників «Альтернативи для Німеччини» використовують «альтернативні новинні сайти поза мейнстрімом» — значно більше, ніж будь-яка інша група. Лише 7% прихильників «Альтернативи для Німеччини» вважають журналістику в Німеччині загалом достовірною, порівняно з 80% прихильників Партії зелених. Цікавою також є уявна політична упередженість: майже половина прихильників «Альтернативи для Німеччини» (47%) вважають журналістику близькою до «Зелених» (порівняно з 25% респондентів, близьких до ХДС), тоді як прихильники Партії зелених та СДПН, навпаки, схильні сприймати журналістику як більш консервативну та близьку до ХДС.

Партія за партією: детальний огляд найкращих онлайн-джерел

Зелені

Основними ЗМІ є Tagesschau/tagesschau.de, Spiegel, Zeit, Süddeutsche Zeitung, Tagesspiegel та Deutschlandfunk. Taz є явним ядром лівого/зеленого середовища; опитування читачів Taz роками показують, що близько двох третин постійних читачів голосують за «зелених». В Інтернеті спостерігається дуже висока симпатія до Instagram, LinkedIn, Signal та Spotify, але незначна до Facebook та TikTok. Члени парламенту від Партії зелених непропорційно поширюють Spiegel, Zeit, Tagesspiegel та Tagesschau, тоді як альтернативні праві ЗМІ практично не відіграють жодної ролі.

СДПГ

Основними ЗМІ є Tagesschau (головна вечірня новинна програма Німеччини), регіональні щоденні газети, журнал Spiegel та телевізійні програми ARD; за даними YouGov, телебачення залишається найважливішим джерелом політичної інформації – 82%. Онлайн-сайти та додатки новин випереджають соціальні мережі. Facebook використовується дещо більше, ніж Партія зелених, але значно відстає від AfD (Альтернатива для Німеччини); використання альтернативних ЗМІ становить менше 10%.

ХДС

Основними ЗМІ є регіональні газети, FAZ, Welt, Bild та ZDF/ARD. Серед прихильників AfD довіра до відомих брендів значно вища, ніж серед прихильників Springer, але відкритість до видань Springer більша, ніж серед соціал-демократів та зелених. Члени Бундестагу від ХДС/ХСС часто поширюють Bild та Welt. Facebook є більш актуальним, ніж для Зелених/Лівої партії, тоді як альтернативні праворадикальні портали залишаються маргінальним явищем.

ХСС

Схожа на ХДС, але з баварським впливом. «Süddeutsche Zeitung» читається, але часто сприймається критично; присутні місцеві видання, такі як Merkur та AZ, а також Bild/Welt. Загалом, споживання інформації залишається близьким до альянсу ХДС/ХСС, спираючись на суспільне мовлення, а також регіональні та Springer ЗМІ.

ліворуч

Основними ЗМІ є taz, junge Welt, nd (Neues Deutschland), Spiegel та, певною мірою, NachDenkSeiten. Громадське мовлення все ще використовується, але альтернативні ліві сайти використовуються частіше, ніж СДПН/Зеленими. В інтернеті спостерігається більша схильність до Instagram, ніж до Facebook; TikTok використовують деякі молодші прихильники (подібно до AfD, але з іншим контентом). X зазвичай уникають, а Telegram використовується менше, ніж AfD.

ВДП

Основними ЗМІ є FAZ, Handelsblatt, Welt, ntv та, певною мірою, Bild. X використовується вище середнього (ВДП, разом з AfD, є політичним табором, який найчастіше використовує X), доповнений LinkedIn та бізнес-порталами. Члени парламенту від ВДП непропорційно часто використовують Handelsblatt та FAZ.

АдГ

До основних медіа-каналів належать Nius, Tichys Einblick, Junge Freiheit, Compact (де доступно), відповідні канали YouTube, канали Telegram та X. Найбільша відмінність від усіх інших таборів полягає в цілеспрямованому поширенні інформації через YouTube, WhatsApp, Facebook, X, Telegram та TikTok, що поєднується з надзвичайно низьким рівнем використання суспільного мовлення та відповідно низькою довірою. Члени парламенту від AfD непропорційно часто посилаються на Nius та Junge Freiheit — часто частіше, ніж на традиційні основні ЗМІ, — тоді як Bild та Welt поширюються, а Spiegel та Zeit майже не згадуються.

Порівняння Bild, Welt, Taz, Spiegel: Сильні сторони та довіра за політичною приналежністю

Важливо зазначити, що охоплення та довіра часто розходяться. Bild має величезний охоплення та часто цитується, але вважається нешановним у лівих та «зелених» колах, тоді як Tagesschau поєднує обидві якості майже з усіма політичними таборами, окрім AfD. Дослідження щодо зв'язків між політиками (а не самими виборцями) підтверджують цю закономірність: «зелені» та SPD переважно посилаються на Spiegel, Zeit та Tagesschau; CDU/CSU, FDP та AfD схильні посилати на Bild та Welt; AfD також посилається на Nius та Junge Freiheit.

Соціальні мережі як лінія розмежування між таборами

Алгоритми ще більше посилюють цей ефект: аналіз виборчої кампанії 2025 року показав, що контент AfD та Лівої партії непропорційно відображався на TikTok, X та YouTube, тоді як SPD та CDU/CSU втратили значну видимість у стрічках.

Зведена класифікація

Більше не існує єдиного, об'єднаного «провідного німецького ЗМІ» для всіх виборців. Tagesschau є найближчим до цього показника, але поступається через електорат AfD. Bild та Welt не є ЗМІ «зелених» чи SPD, а радше афілійованими ЗМІ для ХДУ/ХСС та AfD, тоді як taz не є засобом масової інформації SPD, але основним ЗМІ для «зелених» та Лівої партії. Der Spiegel залишається найважливішим національним провідним онлайн-засобом для лівоцентристів. Найбільш різкий розрив сьогодні спостерігається не між ХДУ та SPD, а між тими, хто довіряє суспільному мовленню («зелені», SPD, значна частина ХДУ/ХСС), і тими, хто його відкидає (AfD, частина BSW) – загальна довіра до визнаних ЗМІ становить 85% для «зелених», 78% для SPD, 68% для ХДУ/ХСС, але лише 16% для AfD.
Слід зазначити, що майже всі показники вимірюють партійну приналежність або намір голосувати, а не щоденний час читання кожної людини, і всередині кожної партії є дублювання. Однак, домінування джерел і, перш за все, рівень виявленої довіри дуже чітко відрізняються між двома таборами.

Що обирають виборці в Німеччині

На федеральних виборах виборці, які мають право голосу, віддають перший голос (за кандидата, обраного прямим голосом) та другий голос (за партійний список); останній визначає розподіл місць у Бундестазі. Відповідні партії можна політично класифікувати таким чином: «Зелені» та «Ліві» – це лівоцентристські партії (відповідно екологічні та соціалістичні), СДПН – соціал-демократія, ХДС/ХСС – християнсько-консервативна центристсько-правоцентристська політика, ВДП – економічний лібералізм, а «Альтернатива для Німеччини» – правопопулістські та правонаціоналістичні позиції.

Розширений огляд: Щотижневе використання онлайн-порталів новин партіями

Наведена нижче таблиця базується на репрезентативному дослідженні Reset/pollytix (користувачі Інтернету, що відповідають вимогам, щотижневе використання):

Крім того, дослідження відстеження на основі доменів (Stier et al., N=1347, фактичні дані браузера) показує, що найбільш відвідуваними новинними доменами загалом є: bild.de (513 434 сеанси), zdf.de (151 890), spiegel.de (149 309), welt.de (93 384), focus.de (90 920), ardmediathek.de (68 061), ntv.de (58 528), express.de (55 875), stern.de (50 917) та daserste.de (39 850).

Nius, Bild, FAZ, Welt, Spiegel і Tagesschau: хто чим ділиться?

Аналіз медіа-посилань, якими поширюють члени німецького Бундестагу на X, показує, що депутати від AfD не поширюють жодне інше ЗМІ так часто, як Nius – правоконсервативний портал, заснований у 2023 році Юліаном Райхельтом, який може похвалитися понад 265 мільйонами переглядів на YouTube. Депутати від ХДС/ХСС найчастіше поширюють Bild, за ним йдуть FAZ та Welt; для ВДП FAZ та Welt також лідирують. Для СДПН та Зелених домінують Spiegel та tagesschau.de. Nius згадує Зелених набагато частіше, ніж будь-яке інше джерело (понад 300 згадок; лише Роберт Хабек згадується 198 разів).

Zeit Online, Frankfurter Rundschau та інші якісні ЗМІ

«Zeit Online» та «Frankfurter Rundschau» не виділяються як окрема категорія у великих кількісних масових опитуваннях, але можуть бути пов’язані з цільовими групами, близькими до «Зелених»/«СДПН» або ліволіберальних партій відповідно. Через обмежене загальне охоплення, «Frankfurter Rundschau» не досягає значних розмірів вибірки в репрезентативних опитуваннях, подібно до «taz».

Охоплення соціальних мереж у виборчій кампанії 2025 року

Серед молодих користувачів (21–25 років) перше відео в TikTok, пов’язане з AfD, з’явилося лише через 11–12 хвилин, тоді як відео SPD з’явилося лише приблизно через 70 хвилин. З усього партійно-політичного контенту в TikTok 50% стосувався AfD, але лише 15% – CDU/CSU. З 555 відео AfD опублікувала найбільшу кількість контенту серед усіх партій протягом досліджуваного періоду перед федеральними виборами.

Довіра, недовіра та ефект «фільтрувальної бульбашки»

Неголосуючі та виборці AfD споживають найменше різноманітних новинних джерел та демонструють найвищий рівень авторитарних настроїв. Ті, хто покладається виключно на онлайн-інформацію, значно частіше голосують за AfD або взагалі утримуються від голосування. Недовіра до авторитетних ЗМІ особливо виражена серед прихильників AfD та у східній Німеччині.

Інші праворадикальні / пов'язані з AfD альтернативні ЗМІ

Новини Аполлона

Заснований у 2018 році, Telegram вважається зростаючим конкурентом Nius і, за даними CeMAS, свого часу був найбільш поширеним альтернативним медіа в Telegram. Tichys Einblick та Achse des Guten є одними з його журналістських попередників, тоді як AUF1, Reitschuster.de та Report24.news досягають величезного охоплення через Telegram. Встановлені видання «нових правих», такі як Junge Freiheit, Compact та Sezession, іноді вважаються квазі-виборчими органами AfD; Compact був тимчасово заборонений у 2024 році. Інші відповідні платформи включають Kontrafunk, Deutschlandkurier, Die Freie Welt, Journalistenwatch, Ansage.org, Unzensuriert.at, Wochenblick.at, NachDenkSeiten, Multipolar, Free21 та Exxpress.at.

Інші ліві/ліво-альтернативні ЗМІ

Нова Німеччина (й)

(Кооператив з 2022 року) має історичні зв'язки з Лівою партією. Junge Welt – це марксистсько-орієнтована щоденна газета, що знаходиться ліворуч від Лівої партії та відсвяткувала своє 70-річчя у 2026 році. Der Freitag (власник Якоб Аугштейн) та Jungle World доповнюють цей спектр. Також включені Telepolis, Correctiv.org, Belltower News, Blätter für deutsche und internationale Politik та німецьке видання Jacobin.

Зведена таблиця: Основні джерела для кожної партії

Від таблоїдів до партійної приналежності: Нові моделі використання онлайн-медіа німецькими виборцями

Bild.de залишається популярним класичним онлайн-джерелом серед виборців AfD, але Nius та Junge Freiheit стали ключовими ЗМІ, особливо тісно пов'язаними з політичним порядком денним AfD. Welt та FAZ більш поширені серед виборців CDU/CSU та FDP; Zeit Online, Spiegel та taz серед виборців SPD, Green та Лівої партії. Нішеві ЗМІ, такі як Frankfurter Rundschau, nd та junge Welt, залишаються статистично мало помітними у масштабних опитуваннях аудиторії, незважаючи на їхню актуальність для контенту.