Чи застаріють вебсайти лише за кілька років? Цифрова трансформація видимості: між занепадом та переорієнтацією

Апокаліпсис кліків настав: як штучний інтелект виснажує інтернет і що буде далі.

Цифровий ландшафт переживає трансформацію історичних масштабів, яка струшує самі основи інтернету, яким ми його знаємо. Провокаційне твердження про те, що веб-сайти можуть застаріти лише за кілька років, може здатися перебільшеним, але воно вказує на незворотну істину: спосіб, яким ми знаходимо, споживаємо та монетизуємо інформацію, фундаментально перебудовується. В основі цієї революції лежить штучний інтелект, зокрема «Огляди штучного інтелекту» від Google, який перетворює пошукову систему з простого путівника на кінцеве місце для пошуку інформації.

Цифри тривожні: так звані «пошуки з нульовим кліком», коли користувачі отримують відповідь безпосередньо на сторінці Google, різко зростають. Видавці та компанії повідомляють про масове падіння органічного трафіку до 70 відсотків. Для незліченних творців контенту, інтернет-магазинів та медіакомпаній, чиї бізнес-моделі базуються на кліках та відвідувачах веб-сайтів, це більше, ніж просто технологічна інновація — це екзистенційна загроза.

Але криза органічного трафіку — це лише один із симптомів більш масштабних змін. Пошук товарів давно перемістився до гігантів електронної комерції, таких як Amazon, а нові конкуренти зі штучним інтелектом, такі як ChatGPT, ще більше фрагментують ландшафт пошуку. Тому ключове питання полягає не лише в тому, як посісти перше місце в Google, а в тому, як вижити в екосистемі, де ваш власний веб-сайт перетворюється з місця призначення на просте джерело даних для систем штучного інтелекту. У цій статті аналізуються ці глибокі зміни, виявляється, хто програє в цю нову еру, і показано, які стратегічні коригування контенту, монетизації та присутності бренду тепер визначатимуть цифрове виживання.

Підходить для цього:

• «Режим штучного інтелекту» від Google у Німеччині: більше ніколи не гуглити? Як новий режим штучного інтелекту перетворює пошук на особистого помічника

Коли пошукова система стає останньою зупинкою

Цифрова економіка стикається зі структурною трансформацією, масштаб якої навряд чи менш значний, ніж у ранній інтернет-ери. Провокаційне твердження про те, що вебсайти зникнуть протягом двох років, не має емпіричного підтвердження, але воно вказує на фундаментальний зсув в інформаційній екосистемі, який виходить далеко за рамки простих технологічних трюків. Те, що ми зараз спостерігаємо, — це не революція, а еволюція передачі цінностей у цифровій сфері, в якій змінюються посередники та переписуються правила гри.

Цифри малюють неоднозначну картину: у березні 2025 року 27,2% пошукових запитів у США не призвели до жодних кліків, порівняно з 24,4% у попередньому році. Однак це, здавалося б, помірне зростання приховує різку зміну показників певних типів контенту. Для новинних пошуків цей відсоток різко зріс з 56 до майже 69%. Ці так звані пошуки з нульовим кліком – це не просто технічна примітка, а початок фундаментальної зміни парадигми споживання та монетизації інформації.

З моменту запуску Google своїх оглядів штучного інтелекту (AI Overviews) у травні 2024 року та їхнього запуску в німецькомовних країнах у березні 2025 року, видавці зазнали значного зниження органічного охоплення. Комплексний аналіз дев'ятнадцяти досліджень показує, що коефіцієнт кліків знизився в середньому на 8,9 відсотка. Особливо сильно постраждали менші та середні веб-сайти у секторах подорожей, DIY, кулінарії та способу життя, втрати трафіку склали до 70 відсотків. Цей розвиток подій аж ніяк не є тимчасовою аномалією, а радше відображає структурну перебудову цифрової інформаційної економіки.

Коефіцієнт кліків (CTR) в органічних результатах пошуку знижується. У березні 2025 року 40,3% користувачів Google у США натискали на органічний результат пошуку, що менше ніж 44,2% у попередньому році. Подібні тенденції спостерігаються в ЄС та Великій Британії. Коли відображається огляд ШІ, органічний CTR падає з 1,41% до 0,64% у річному обчисленні. Для пошукової реклами CTR падає ще більше – з 21,27% до 9,87%. Згідно з дослідженням Ahrefs, середній коефіцієнт кліків для першої позиції на 34,5% нижчий, коли відображається огляд ШІ. На комп’ютерах коефіцієнт кліків падає до двох третин, коли відображаються огляди ШІ.

Ці цифри ілюструють фундаментальну зміну в поведінці користувачів, яка виходить далеко за рамки простого технічного налаштування. Користувачі отримують свої відповіді безпосередньо на сторінці результатів пошуку, що усуває необхідність натискати на додаткові посилання. Pew Research проаналізував 68 879 пошукових запитів Google від 900 дорослих громадян США у березні 2025 року та виявив, що короткий виклад ШІ з'являвся у 18 відсотках пошукових запитів. Коли з'являвся короткий виклад ШІ, користувачі натискали на традиційний результат лише у 8 відсотках випадків, порівняно з 15 відсотками без короткого викладу. Посилання в короткому викладі ШІ натискалися лише в 1 відсотку відвідувань. Сеанси також частіше завершувалися, коли з'являвся короткий виклад, у 26 відсотках випадків порівняно з 16 відсотками без нього.

Економічні наслідки цього розвитку є глибокими. Для багатьох видавців це є екзистенційним поворотним моментом, оскільки сама видимість у результатах пошуку більше не обов'язково перетворюється на кількість відвідувачів. Монетизація контенту, яка традиційно досягалася за рахунок доходів від реклами, зазнає фундаментальної перебудови. У другому кварталі 2025 року трафік веб-сайтів, що передаються людьми, зменшився на 9,4 відсотка, тоді як співвідношення відвідувачів, що передаються людьми, до відвідувачів, що передаються людьми, зросло в чотири рази: з 1 до 200 у першому кварталі до 1 до 50 у другому кварталі.

Зміна в пошуку товарів та порушення електронної комерції

Теорію про те, що ті, хто переважно заробляє гроші на своєму контенті, особливо страждають, можна емпірично обґрунтувати, але вона потребує більш детального дослідження. Фактично, моделі пошуку товарів кардинально змінилися ще до ери штучного інтелекту. Згідно з аналізом Jungle Scout, майже 60 відсотків онлайн-покупців починають пошук товарів безпосередньо на Amazon, а не в Google. У Німеччині цей показник зростає до 74 відсотків. Ця тенденція посилилася в останні роки: хоча 65 відсотків розпочали свій пошук на Amazon у 2022 році, цей відсоток постійно зростає.

Amazon домінує в електронній комерції в Німеччині з вражаючою часткою ринку в 60 відсотків. У своєму першому звіті про прозорість компанія зафіксувала 60,39 мільйона німецьких користувачів, що, враховуючи 61,25 мільйона користувачів Інтернету в Німеччині, означає, що 98,6 відсотка німецьких користувачів Інтернету відвідують торговельний майданчик Amazon принаймні раз на місяць. Ці цифри ілюструють, що перехід пошуку товарів з пошукових систем на портали електронної комерції є структурною трансформацією, яка вже відбулася і тепер набуває додаткового виміру завдяки пошуку на базі штучного інтелекту.

Для Google цей розвиток подій створює стратегічний виклик, який загрожує його основному бізнесу. Спонсоровані посилання та торгова реклама, що відображаються поруч із результатами пошуку, ігноруються або принаймні знижують ефективність чат-ботів та згенерованих штучним інтелектом звітів. Реклама становить приблизно 80 відсотків загального доходу Google. Хоча штучний інтелект, ймовірно, лише незначно вплине на його позиції лідера ринку пошукових систем, його основне джерело доходу перебуває під значним тиском.

Глобальна електронна комерція продовжує стрімко розвиватися. Прогнозується, що сектор швидко зростатиме у 2025 році з доходом у 6,9 трильйона доларів США та близько 28 мільйонами інтернет-магазинів. Німеччина, обсяг ринку якої перевищує 100 мільярдів євро, є одним з найважливіших європейських ринків. Очікується, що дохід від онлайн-торгівлі в Німеччині зросте приблизно до 91 мільярда євро у 2025 році, що на 2,5 відсотка більше, ніж у 2024 році. Особливо очевидно, що онлайн-майданчики залишаються рушійною силою зростання. Очікується, що їхні доходи зростуть на 4,7 відсотка у 2025 році до приблизно 44 мільярдів євро, що становить майже половину загального обсягу електронної комерції.

Ця тенденція відображає зміну поведінки споживачів. Покупці все частіше звертаються до таких платформ, як Amazon, eBay, Otto або Kaufland, з міркувань зручності, вибору товарів та довіри до відомих брендів. У першому кварталі 2025 року онлайн-майданчики зафіксували зростання доходів на 5,1 відсотка порівняно з аналогічним періодом попереднього року. Натомість бізнес традиційних інтернет-магазинів стагнував, зростаючи лише на 1,2 відсотка.

Штучний інтелект як новий конкурент та фрагментований ландшафт пошуку

З появою штучного інтелекту з'явився новий конкурент для порталів електронної комерції, що знову змінило баланс сил. Пошукові системи на базі штучного інтелекту, такі як ChatGPT, Bing Copilot та Perplexity, набувають дедалі більшого значення, але все ще значно відстають від Google. Згідно з опитуванням SparkToro, Google щодня обробляє 14 мільярдів пошукових запитів, тоді як ChatGPT обробляє лише 37,5 мільйона, що становить співвідношення 373 до одного на користь Google. Тим не менш, намічається чітка тенденція: користувачі все частіше звертаються до ChatGPT, Bing Copilot та Perplexity для певних запитів.

Основна причина полягає в ефективності цих систем. Пошук на основі штучного інтелекту надає прямі, синтезовані відповіді замість списку посилань. Для складних питань або досліджень вони пропонують явну перевагу: вони агрегують інформацію з різних джерел та представляють її у зв'язній відповіді, і все це в рамках діалогу. Користувачі можуть ставити запитання природною мовою та отримувати контекстно-залежні відповіді. Замість того, щоб шукати на кількох веб-сайтах, користувачі миттєво отримують синтезовану інформацію. Багато систем штучного інтелекту можуть одночасно писати текст, генерувати код та аналізувати дані.

Google відреагував на цей розвиток подій запровадженням режиму штучного інтелекту (AI Mode), який поступово впроваджується в США з жовтня 2024 року та, як очікується, стане ширше доступним у Європі з 2026 року. Режим штучного інтелекту – це більше, ніж просто розширення класичних результатів пошуку. Це окремий інтерактивний режим пошуку, який інтегрується безпосередньо в Пошук Google. Ключова відмінність: класичний пошук надає список із десяти синіх посилань, тоді як режим штучного інтелекту надає стислу, контекстно-залежну відповідь природною мовою, підібрану з кількох джерел.

Інтерфейс користувача дуже нагадує чат-бота, дозволяючи користувачам ставити складні пошукові запити в розмовній формі та відповідати на запитання. Ця функція буде доступна всім користувачам на комп’ютерах, мобільних пристроях та в додатках Google протягом наступних тижнів і буде доступна як додаткова вкладка в рядку пошуку поруч із пунктами «Усі» або «Зображення». Завдяки своїм мультимодальним можливостям користувачі можуть надсилати пошукові запити за допомогою голосу, камери та тексту. Штучний інтелект може аналізувати зображення, такі як фотографія продукту, щоб надавати відповідні рекомендації щодо покупки та отримувати результати в режимі реального часу.

Найбільшою проблемою для операторів веб-сайтів є феномен пошуку з нульовим кліком. Оскільки режим штучного інтелекту надає повну, зведену відповідь безпосередньо на сторінці пошуку, користувачі часто не мають причин переходити на зовнішній веб-сайт. Дослідження, проведені в США, показують, що показники кліків у традиційних результатах органічного пошуку значно падають, іноді на двозначні відсотки. Джерела, на які посилаються у відповіді штучного інтелекту, часто на основі якої зроблена відповідь, як повідомляється, мають дуже низькі показники кліків.

Хто виживає: Стратегічна диференціація в новій екосистемі

На питання, хто виживає, а хто гине в цій новій екосистемі, неможливо відповісти загалом, воно вимагає диференційованого аналізу різних бізнес-моделей та контент-стратегій. Центральну тезу про те, що ті, хто базує свою бізнес-модель на актуальній інформації, будуть успішними, можна емпірично підтвердити та теоретично обґрунтувати.

Вебсайти, які переважно надають статичну інформацію, створену один раз і рідко оновлювану, різко втрачають актуальність. Цей контент може бути проіндексований системами штучного інтелекту один раз, а потім виведений у синтезованій формі, що усуває необхідність повторного звернення до оригінального джерела. До цієї категорії належать енциклопедичний контент, загальні практичні посібники та стандартна інформація. Падіння трафіку тут найбільш різке, оскільки додана цінність відвідування вебсайту для користувача мінімальна.

Зовсім інша ситуація з контентом, що базується на актуальності та новизні. Інновації продуктів, поточні події, термінові новини, ексклюзивна інформація з перших вуст та аналіз у терміни мають внутрішню цінність, яка виходить за рамки простого поширення інформації. Тут веб-сайт може використовувати перевагу першопрохідця, яку неможливо легко відтворити за допомогою синтезу штучного інтелекту. Перевага першопрохідця описує конкурентну перевагу, яку компанія може отримати, першою вийшовши на новий ринок або запустивши інноваційний продукт. У контексті пошуку на базі штучного інтелекту це означає, що веб-сайти, які постійно надають нову, ексклюзивну інформацію, можуть зайняти домінуюче становище, перш ніж конкуренти або системи штучного інтелекту агрегують цю інформацію.

Пов’язування поточних подій із власним асортиментом продуктів та послуг є вирішальним важелем. B2B-компанія, яка регулярно повідомляє про нові розробки у своїй галузі, впроваджує нові функції продуктів та публікує аналіз ринку, створює постійний стимул для відвідування веб-сайту. Ця стратегія базується на концепції маркетингу в реальному часі, яка описує маркетингові кампанії на основі поточних подій, тенденцій або поведінки клієнтів та впроваджує їх якомога швидше. Мета полягає в тому, щоб надсилати релевантний контент потрібній аудиторії у потрібний час, щоб сприяти залученню та, в ідеалі, генерувати вірусні ефекти.

Практичний приклад: виробник промислових роботів, який постійно повідомляє про нові застосування, публікує тематичні дослідження та коментує поточні розробки, продовжуватиме генерувати органічний трафік. Користувачі приходять не лише заради самої інформації, але й заради конкретної, контекстуалізованої експертизи та зв'язку з конкретними рішеннями щодо продуктів. Цей тип контенту не може бути легко замінений системами штучного інтелекту, оскільки він включає оригінальні знання, досвід та певну точку зору.

Автентичність та авторитетність мають вирішальне значення. Google оцінює контент за критеріями EEAT: Досвід, Експертиза, Авторитетність та Довіра. Особливо у світі, перенасиченому контентом, створеним штучним інтелектом, автентичність набуває значення. Пошукові системи все частіше розпізнають, чи контент походить від справжніх експертів і чи пропонує він оригінальний внесок. Вебсайти з сильними брендовими сигналами та присутністю на різних платформах більш стійкі до оновлень Google. Значний цифровий слід сигналізує Google про те, що вебсайт є релевантним брендом.

Диверсифікація джерел трафіку є важливою в цьому контексті. Покладатися виключно на органічний трафік ризиковано. Альтернативні канали, такі як соціальні мережі, YouTube, розсилки, подкасти та партнерства, повинні систематично розвиватися. Adobe повідомляє про десятикратне збільшення рекомендацій на основі штучного інтелекту в США між липнем 2024 року та лютим 2025 року, що свідчить про значну цінність кліків помічників. Відповіді, надані помічниками, перенаправляють трафік, орієнтований на наміри, з синіх посилань на реферали з LLM, таких як ChatGPT, Claude та Perplexity, що призводить до кваліфікованих відвідувань PDP, посібників та порівнянь, які потім перетворюються на продажі та ліди.

Підходить для цього:

• Бренди брендування та EAET у довгостроковій перспективі найважливіша стратегія SEO-стратегії для класичного пошуку пошукових систем та пошук штучного інтелекту (AIS)

Xpert.digital має глибокі знання в різних галузях. Це дозволяє нам розробити кравці, розроблені стратегії, пристосовані до вимог та проблем вашого конкретного сегменту ринку. Постійно аналізуючи тенденції на ринку та здійснюючи розвиток галузі, ми можемо діяти з передбаченням та пропонувати інноваційні рішення. З поєднанням досвіду та знань ми створюємо додаткову цінність та надаємо своїм клієнтам вирішальну конкурентну перевагу.

Детальніше про це тут:

• Використовуйте 5 -разову компетентність xpert.digital в одній упаковці - від 500 € на місяць

Реорганізація монетизації контенту та альтернативні бізнес-моделі

Монетизація контенту зазнає фундаментальної перебудови. Класична модель генерування трафіку через Google та його монетизації за допомогою медійної реклами або Google Ads втрачає свою ефективність. Для видавців, які покладаються на доходи від реклами, це становить екзистенційну загрозу. Водночас, однак, з'являються нові можливості та бізнес-моделі.

Залежність від Google Ads та подібних рекламних мереж неухильно зменшується. Багато видавців вже шукають альтернативи для диверсифікації своїх потоків доходу. Альтернативні рекламні мережі, такі як Mediavine, Setupad, Ezoic або Adsterra, часто пропонують вищі тарифи або кращі умови, ніж AdSense. Ці мережі спеціалізуються на контекстній рекламі та адаптують свої рекламні рішення до потреб видавців. Деякі мережі навіть наймають спеціалізованих менеджерів облікових записів, які проводять аудит веб-сайтів та визначають найкраще рішення для потреб конкретного видавця.

Крім того, прямий маркетинг, підписки та платні доступи, партнерський маркетинг, спонсорований контент та програми членства набувають все більшого значення. Партнерський маркетинг продовжує демонструвати у 2025 році та надалі, як цифрова співпраця, динаміка платформи та технологічні інновації можуть поєднуватися для створення екосистеми, стійкої до майбутнього. Прогнозується, що обсяг партнерського маркетингу в Європі досягне приблизно 5,55 мільярда доларів США у 2025 році з очікуваним річним темпом зростання 6,5 відсотка. Очікується, що німецький ринок досягне темпів зростання 6,7 відсотка. Згідно з опитуванням, 68 відсотків рекламодавців очікують зростання доходів у 2025 році, а 45 відсотків вже досягли збільшення доходів у 2024 році.

Штучний інтелект залишається головною темою: 69 відсотків афілійованих осіб та 68 відсотків рекламодавців вважають ШІ ключовим рушієм інновацій. Використання інструментів ШІ варіюється від створення та персоналізації контенту до прогнозної аналітики. На думку 61 відсотка рекламодавців та 60 відсотків афілійованих осіб, компанії, які інвестують у ШІ, можуть забезпечити собі вирішальні конкурентні переваги.

Ще один стратегічний підхід полягає в зосередженні на моделях прямого зв'язку зі споживачем та email-маркетингу. Створення власної бази підписників, яка регулярно постачається цінним контентом, зменшує залежність від пошукових систем. Розсилки, що містять актуальну інформацію, ексклюзивну аналітику та новини про продукти, створюють прямий канал для користувачів. Хоча ця стратегія вимагає значних зусиль для створення та підтримки, вона пропонує стабільне та контрольоване джерело трафіку та доходу в довгостроковій перспективі.

Інвестиції у відеоконтент та соціальну комерцію також набувають значення. Вірусний потенціал TikTok та подібних платформ пропонує значні можливості навіть у 2025 році. Публікації з можливістю покупок у TikTok дозволяють підписникам купувати пропозиції безпосередньо з відео. TikTok та Instagram Reels, YouTube Shorts та прямі трансляції пропонують нові формати, які можуть охопити широку цільову аудиторію. Очікується, що обсяг світового ринку соціальної комерції зросте приблизно до 1,23 трильйона доларів США до 2025 року. У Німеччині цей канал збуту також набуває значення, особливо серед молодших цільових груп, які все частіше здійснюють покупки через соціальні мережі.

Підходить для цього:

• Google Gemini з оглядами AI в результатах пошуку та майбутньому ЗМІ: аналіз загрози видавцям

Важливість присутності бренду в системах штучного інтелекту

Ключовий виклик, і водночас можливість, полягає у присутності бренду в самих системах штучного інтелекту. Коли системи штучного інтелекту стають основним джерелом інформації, виникає нове ігрове поле. Класичні ключові показники ефективності SEO, такі як рейтинги чи індекси видимості, втрачають своє значення. Частка голосу в системах штучного інтелекту стає стратегічним раннім показником сили бренду. Контент-стратегія має бути тісніше інтегрована з такими платформами, як Reddit, LinkedIn або галузевими форумами, де фахівці з права отримують свої знання.

Найчастіше цитованими джерелами в анотаціях на основі штучного інтелекту є Вікіпедія, YouTube та Reddit. Довші запити, схожі на запитання, набагато частіше викликають анотації. Компаніям необхідно розуміти, як їхній контент інтерпретується та цитується системами штучного інтелекту. Оптимізація для цих систем відома як генеративна оптимізація для пошукових систем (GEO) або оптимізація моделей великих мов (LLMO). Диверсифікація стратегій пошуку за межами Google стає важливою.

Такі інструменти, як AI Mode Tracker від SE Ranking, дозволяють відстежувати присутність бренду в режимі AI, порівнювати його з конкурентами та визначати, які сторінки згадуються найчастіше. Бренди повинні розпізнавати кожну згадку свого бренду або посилання на свій веб-сайт у режимі Google AI, отримувати інформацію про свою присутність у важливих пошукових запитах, навіть якщо на їхню сторінку немає прямого посилання, з'ясовувати, які з їхніх сторінок найчастіше цитуються у відповідях AI, та використовувати цю інформацію для стратегічного розширення високоефективного контенту.

Порівняння вашої онлайн-присутності з конкурентами є надзвичайно важливим. Вкрай важливо відстежувати, як часто згадуються конкуренти в режимі штучного інтелекту Google, аналізувати розподіл видимості ШІ за категоріями, темами та підтемами, а також визначати, який контент використовується найчастіше. Необхідно відстежувати кількість згадок бренду та посилань на ваш власний домен у відповідях у режимі ШІ. Слід спостерігати за змінами кількості посилань у текстах у режимі ШІ та тенденціями середньої позиції з часом. Необхідно проаналізувати середню позицію посилань на ваш власний бренд у відповідях у режимі ШІ та потенціал трафіку для вашого домену.

Довгострокові структурні зрушення та стратегічні наслідки

Довгострокові структурні зрушення в цифровій екосистемі є глибокими та незворотними. Традиційна роль веб-сайтів як основного джерела інформації дедалі більше піддається сумніву. Веб-сайти еволюціонують з автономних місць призначення на джерела даних для систем штучного інтелекту. Цей розвиток за масштабом подібний до переходу від роздрібної торгівлі до електронної комерції, тільки він відбувається у набагато коротші терміни.

Консолідація ринку посилиться. Менші видавці без конкретної унікальної торгової пропозиції опинятимуться під дедалі більшим тиском. Здатність постійно створювати новий, ексклюзивний та високоякісний контент стане вирішальною відмінністю. Великі платформи, такі як Reddit, LinkedIn або спеціалізовані форуми, набувають значення, оскільки вони постійно надають актуальний контент, створений користувачами, який використовує системи штучного інтелекту для своїх відповідей.

Інтеграція реклами у відповіді, згенеровані штучним інтелектом, все ще перебуває на ранніх стадіях. Google тестує початкові підходи в США з інтегрованою рекламою в інтерв'ю, згенеровані штучним інтелектом. Perplexity вже пропонує спонсоровані запитання – формат, який повністю переосмислює рекламу в пошукових системах. Для рекламодавців ця фрагментація означає більшу складність у плануванні, оптимізації та складанні бюджету. Водночас це відкриває нові можливості для охоплення користувачів на ранніх етапах процесу прийняття рішення про покупку.

Суверенітет даних та контроль над власним контентом стають стратегічними ресурсами. Вебсайти, які блокують свій контент від систем штучного інтелекту, ризикують стати невидимими. Вебсайти, які повністю розкривають свій контент, ризикують бути вилученими з його цінності без компенсації. Балансування між видимістю та збереженням цінності є одним з ключових викликів. У другому кварталі 2025 року 13,26 відсотка запитів від ботів штучного інтелекту ігнорували інструкції у файлах robots.txt вебсайтів, що в чотири рази більше порівняно з четвертим кварталом 2024 року. Ця тенденція демонструє, що механізми технічного захисту стають дедалі неефективнішими.

Парадоксально, але роль людської експертизи та авторитету стає дедалі важливішою. ​​У світі, де контент, створений штучним інтелектом, стає повсюдним, зростає цінність автентичного, створеного людиною контенту, який пропонує досвід, перспективу та контекст. Здатність пояснювати складні взаємозв'язки, надавати оригінальний аналіз та висловлювати чітку думку не може бути замінена штучним інтелектом. Вебсайти, які надають пріоритет цьому людському виміру, матимуть стійку конкурентну перевагу.

Підходить для цього:

• Найвищий рейтинг у Google? Штучному інтелекту байдуже – що зараз важливо для вашої видимості

Практичні рекомендації для компаній та видавців

Вищеописані події призводять до конкретних стратегічних рекомендацій. По-перше: зосередьтеся на своєчасності та ексклюзивності. Компанії повинні радикально переорієнтувати свою контент-стратегію на постійне створення нових матеріалів. Інновації продуктів, оновлення ринку, аналіз тенденцій та тематичні дослідження повинні публікуватися регулярно. Редакційний календар, який систематично визначає та розглядає відповідні теми, є надзвичайно важливим.

По-друге: формування авторитету бренду та EEAT (ефективної результативності). Інвестування в оригінальний, високоякісний контент, який демонструє справжню експертизу, є єдиною стійкою довгостроковою стратегією. Гостьові пости на відповідних платформах, участь у галузевих дискусіях та формування особистого бренду як автора – все це зміцнює цей авторитет.

По-третє: Диверсифікація джерел трафіку. Систематичне розширення присутності в соціальних мережах, підписників розсилки, слухачів подкастів та членів спільноти зменшує залежність від пошукових систем. Міжканальні стратегії, які розумно пов’язують різні точки контакту, максимізують охоплення.

Четверте: Оптимізація для систем штучного інтелекту. Структурування контенту, використання зрозумілої мови, відповіді на конкретні запитання та надання вичерпної інформації збільшують ймовірність цитування у відповідях ШІ. Використання структурованих даних та розмітки схеми полегшує системам ШІ інтерпретацію інформації.

П'яте: Переорієнтація монетизації. Альтернативні моделі доходу, такі як підписки, членство, партнерський маркетинг, спонсорований контент та прямий маркетинг, слід систематично тестувати та розширювати. Поєднання різних потоків доходу створює стабільність.

Шосте: Інтеграція штучного інтелекту у власне виробництво контенту. Інструменти штучного інтелекту можуть допомогти вам у пошуку тем, дослідженні ключових слів, створенні контенту та його оптимізації. Розумне використання штучного інтелекту для рутинних завдань звільняє ресурси для стратегічної та творчої роботи. Однак, людський контроль та початкова додана цінність повинні завжди зберігатися.

Сьоме: Безперервний аналіз та адаптація. Розвиток штучного інтелекту та пошуку відбувається стрімкими темпами. Регулярний моніторинг власної ефективності в системах штучного інтелекту, спостереження за конкурентами та швидке коригування стратегії є надзвичайно важливими. Гнучкість та здатність до навчання стають вирішальними конкурентними перевагами.

Провокаційне твердження про те, що вебсайти перестануть існувати через два роки, не має емпіричного підтвердження. Вебсайти не зникнуть, але їхня роль докорінно зміниться. Вони перетворяться з основних інформаційних місць на одне з багатьох джерел даних у складній інформаційній екосистемі. Переможцями цієї трансформації стануть ті, хто на ранній стадії визнає, що статичний контент втрачає цінність, тоді як динамічний, актуальний та ексклюзивний контент набуває все більшої ваги. Це будуть ті, хто базує свої бізнес-моделі не на максимізації переглядів сторінок, а на побудові стійких відносин зі своєю цільовою аудиторією. І це будуть ті, хто розуміє, що у світі синтезу, згенерованого штучним інтелектом, людська перспектива, досвід та автентичність стануть найрідкіснішими та найціннішими активами.

☑ Наша ділова мова - англійська чи німецька

☑ Нове: листування на вашій національній мові!

 

Я радий бути доступним вам та моїй команді як особистого консультанта.

Ви можете зв’язатися зі мною, заповнивши тут контактну форму або просто зателефонуйте мені за номером +49 89 674 804 (Мюнхен) . Моя електронна адреса: Вольфенштейн ∂ xpert.digital

Я з нетерпінням чекаю нашого спільного проекту.

 

 

☑ Підтримка МСП у стратегії, порадах, плануванні та впровадженні

☑ Створення або перестановка цифрової стратегії та оцифрування

☑ Розширення та оптимізація міжнародних процесів продажів

☑ Глобальні та цифрові торгові платформи B2B

☑ Піонерський розвиток бізнесу / маркетинг / PR / Мір

Галузевий фокус: B2B, цифровізація (від штучного інтелекту до XR), машинобудування, логістика, відновлювані джерела енергії та промисловість

Детальніше про це тут:

• Бізнес-центр Xpert

Тематичний центр з аналітичними матеріалами та експертними знаннями:

• Платформа знань про світову та регіональну економіку, інновації та галузеві тенденції
• Збір аналізів, імпульсів та довідкової інформації з наших пріоритетних напрямків
• Місце для експертів та інформації про поточні розробки в бізнесі та технологіях
• Тематичний центр для компаній, які хочуть дізнатися про ринки, цифровізацію та галузеві інновації

Пошук на основі штучного інтелекту змінює все: як це SaaS-рішення назавжди революціонізує ваші рейтинги B2B.

Цифровий ландшафт для B2B-компаній зазнає швидких змін. Під впливом штучного інтелекту правила онлайн-видимості переписуються. Для компаній завжди було складно не лише бути помітними в цифрових масах, але й бути релевантними для потрібних осіб, що приймають рішення. Традиційні SEO-стратегії та управління локальною присутністю (геомаркетинг) є складними, трудомісткими та часто є боротьбою з постійно мінливими алгоритмами та жорсткою конкуренцією.

Але що, якби існувало рішення, яке не лише спрощує цей процес, але й робить його розумнішим, більш прогнозованим та набагато ефективнішим? Саме тут і вступає в гру поєднання спеціалізованої підтримки B2B з потужною платформою SaaS (програмне забезпечення як послуга), спеціально розробленою для потреб SEO та GEO в епоху пошуку на основі штучного інтелекту.

Це нове покоління інструментів більше не покладається виключно на ручний аналіз ключових слів та стратегії зворотних посилань. Натомість воно використовує штучний інтелект для точнішого розуміння мети пошуку, автоматичної оптимізації локальних факторів ранжування та проведення конкурентного аналізу в режимі реального часу. Результатом є проактивна стратегія, заснована на даних, яка дає B2B-компаніям вирішальну перевагу: їх не лише знаходять, але й сприймають як авторитетний авторитет у своїй ніші та місцезнаходженні.

Ось симбіоз підтримки B2B та SaaS-технології на базі штучного інтелекту, яка трансформує SEO та GEO-маркетинг, і як ваша компанія може отримати від цього користь для сталого зростання в цифровому просторі.

Детальніше про це тут:

• Підтримка B2B та блог для SEO, GEO та AIS – Пошук на основі штучного інтелекту
• Забудьте про дорогі SEO-інструменти – ця альтернатива домінує завдяки неперевершеним B2B-функціям