Мистецтво цифрового нетворкінгу: успіх у LinkedIn за 11 кроків – комунікація в LinkedIn – найкращі практики та стратегічні рекомендації на 2024/2025 – зображення: Xpert.Digital
Передмова: Фокус замість різноманітності платформ – Чому я покладаюся на сильний галузевий центр
Хоча соціальні мережі зараз незамінні, я не особливо активно публікую дописи на таких платформах, як LinkedIn. На перший погляд це може здатися незвичним, але це свідоме рішення, тісно пов'язане з філософією та бізнес-моделлю моєї компанії.
Моя компанія базується на закритій пропозиції послуг. Я надаю спеціалізовані послуги чітко визначеній цільовій групі, але мої ресурси, особливо час та енергія, обмежені. Надмірне зростання кількості клієнтів неминуче відбудеться за рахунок стратегічно важливих галузей досліджень і розробок (R&D) , які є необхідними для задоволення потреб моїх існуючих клієнтів.
Цей підхід пов'язаний з моїм особистим маркетинговим комплексом та моделлю Triosmarket . Моя пропозиція послуг є самодостатньою, і я маю обмежені ресурси для ретельно відібраної кількості потенційних клієнтів. Будь-яке додаткове залучення клієнтів забере в мене час, необхідний для дослідження та розробки для моєї існуючої клієнтської бази. Таким чином, це здоровий комплекс, який забезпечує довгострокову стійкість культури моєї компанії.
Тому у випадку з Xpert.Digital я зосереджуюсь на сталому розвитку та ексклюзивності, а не на кількості. Моя увага зосереджена на оптимальному обслуговуванні моєї існуючої клієнтської бази та пропонуванні їм справжньої додаткової цінності через постійний розвиток мого досвіду. Це, у свою чергу, означає, що я дійсно підтримую своїх клієнтів у їхній діяльності в соціальних мережах відповідно до розробленої цифрової стратегії.
Такий підхід є частиною давно усталеної корпоративної культури, що характеризується стабільністю, надійністю та якістю.
Замість того, щоб розподіляти свою енергію по різних каналах соціальних мереж, я зосереджуюся на створенні та підтримці власного галузевого центру, який також функціонує як блог. Цей центр служить центральною точкою контакту для моїх клієнтів, партнерів та всіх, хто цікавиться моєю галуззю та досвідом. Тут я ділюся своїми знаннями, обмінююся ідеями з іншими експертами та залишаюся в курсі поточних подій.
Ця зосередженість на сильному, галузево-специфічному центрі є фундаментальною частиною моєї бізнес-стратегії. Вона дозволяє мені безпосередньо та ефективно охоплювати мою цільову аудиторію, не гублячись у безмежності всесвіту соціальних мереж.
Звісно, це не означає, що я ігнорую цифрові тренди. Навпаки: я дуже уважно стежу за сучасними подіями та активно ділюся своїми знаннями з партнерами та клієнтами. Цей обмін знаннями є для мене важливим компонентом успішного та сталого управління бізнесом – це взаємодія, яка приносить користь усім учасникам.
Мистецтво цифрових мереж: найкращі практики та стратегічні рекомендації на 2024/2025 роки
Ось вичерпний посібник про те, як найкраще використовувати LinkedIn, заснований на поточних передових практиках та стратегічних рекомендаціях на 2024/2025 роки. Наступний огляд пропонує не лише детальний аналіз, але й інноваційні ідеї для сталого підвищення рівня залученості та охоплення в LinkedIn.
1. Оптимальна частота публікацій
Одна з ключових стратегій успіху в LinkedIn – це правильна частота публікацій. Гарне емпіричне правило – від 2 до 5 публікацій на тиждень. Така частота дозволяє підтримувати постійну присутність, не зменшуючи охоплення аудиторії через занадто часті або занадто рідкісні публікації. Щоденні публікації не є обов’язковими, якщо ви підтримуєте послідовність. І навпаки, ті, хто публікує публікації занадто рідко, ризикують відстати та бути забутими своєю цільовою аудиторією.
Рекомендація
Оптимальною виявилася частота публікацій від трьох до чотирьох постів на тиждень. Таким чином, ви постійно залишаєтеся помітними, не ризикуючи бути сприйнятими як нав'язливі через надмірне публікування.
2. Найкращий час для публікації
Час публікації публікації може суттєво вплинути на її охоплення. Різні часові вікна підходять для різних форматів, щоб досягти максимальної уваги цільової аудиторії.
Оптимальні часові вікна
з понеділка по п'ятницю
Ідеальний час – між 8:00 та 10:30 ранку, оскільки багато професіоналів перевіряють свої стрічки LinkedIn саме в цей період.
Понеділок та четвер
Загалом, ці два дні виявилися особливо ефективними, оскільки охоплення в ці дні вище порівняно з іншими будніми днями.
Не рекомендується
Вівторок та неділя – дні публікацій, оскільки в ці дні рівень взаємодії значно нижчий.
Чайові
У вихідні охоплення LinkedIn зазвичай нижче, але рівень взаємодії між публікаціями, які все ще публікуються, може дещо зрости, оскільки конкуренція з боку іншого контенту зменшується.
3. Зважування взаємодії
LinkedIn винагороджує взаємодії різною мірою. Розуміння того, які взаємодії є особливо цінними, допомагає відповідно скоригувати вашу стратегію.
- Вподобати = 2 бали
- Натискання на «Більше» (читати далі) = 3 бали
- Поділитися з коментарем = 6 балів
- Збереження = 6 балів
- Поділитися безпосередньо = 8 балів
- Коментар = 15 балів
Таке зважування означає, що коментарі мають найвищий пріоритет і найбільше впливають на охоплення публікації. LinkedIn вважає коментарі особливо цінними, оскільки вони відображають глибшу взаємодію з контентом. Прямий обмін та збереження публікацій також мають велике значення.
стратегія
Активно заохочуйте свою цільову аудиторію коментувати або зберігати публікацію. Цього можна досягти за допомогою цільових запитань або запрошення їх до обговорення. Пряма взаємодія на початку публікації збільшує ймовірність такої взаємодії.
4. Робота з посиланнями
Критичним фактором для охоплення є використання зовнішніх посилань. LinkedIn зменшує видимість публікацій із зовнішніми посиланнями до 50%. Тому посилання слід додавати лише за крайньої необхідності. Однак існує кілька способів максимізувати охоплення, незважаючи на використання посилань.
Варіанти інтеграції посилань:
Посилання на публікацію з попереднім переглядом
Це класичний метод, але він може суттєво обмежити діапазон.
Вставити посилання пізніше
Цей метод може допомогти трохи збільшити дальність.
Посилання в коментарі
Зовнішні посилання можна розміщувати в першому коментарі. Це зменшує видимість посилання в самому дописі, але часто збільшує його охоплення.
"Посилання буде надіслано особистим повідомленням"
Інший варіант — оголосити, що посилання буде надіслано на запит через особисте повідомлення, що заохочує взаємодію та пряме спілкування.
Рекомендація
Використовуйте зовнішні посилання лише за крайньої необхідності. В іншому випадку, цільовий заклик до дії («посилання через особисте повідомлення») збільшить охоплення.
5. Охоплення за форматом
Різні формати контенту на LinkedIn досягають різного рівня охоплення. Ось формати, відсортовані за охопленням:
- Опитування: охоплення в 1,5 раза більше – опитування сприяють взаємодії та швидкому зворотному зв’язку з цільовою групою.
- Публікація документів (завантаження документів): охоплення в 1,2 раза більше – особливо підходить для обміну детальним контентом та ресурсами.
- Текстово-графічний допис: охоплення в 1,1 раза більше – поєднання тексту та зображення добре сприймається, оскільки візуальний контент ефективніше привертає увагу користувачів.
- Нативне відео: охоплення в 1,1 раза більше – відео, завантажені безпосередньо в LinkedIn, мають вищий охоплення, ніж зовнішні відеопосилання.
- Тільки текст: охоплення в 0,8 раза більше – тексти без зображень чи відео мають менший охоплення, але все ще можуть бути ефективними завдяки цінному контенту.
- Зовнішні відео: охоплення в 0,6 раза більше – посилання на зовнішні відео суттєво обмежують охоплення.
- Інші формати: у 0,5 раза більше охоплення – Невизначені формати досягають найнижчого охоплення.
Чайові
Вибирайте формати залежно від змісту та мети публікації. Опитування та документи ідеально підходять для взаємодії та зворотного зв’язку, тоді як текстові публікації можуть передавати цільову інформацію.
6. Хештеги та теги
Хоча раніше хештеги мали прямий вплив на охоплення, поточний аналіз показує, що це вже не так. Тим не менш, рекомендується використовувати від 2 до 5 хештегів на публікацію, щоб збільшити видимість у відповідних категоріях пошуку.
Хештегів на публікацію
- Звичайний пост: 2-3 хештеги
Однак реакція на теги від людей і компаній все ще відіграє важливу роль. Реакція позначених тегами людей впливає на те, наскільки добре пост працює.
стратегія
Позначайте людей, лише якщо ви впевнені, що вони відгукнуться. В іншому випадку позначання негативно вплинуть на ваше охоплення.
7. 11 найкращих порад для успіху в LinkedIn
1. Забезпечте взаємодію протягом перших 60–120 хвилин
Алгоритм надає перевагу публікаціям, які отримують багато залучення на ранніх етапах.
2. Сприяйте обговоренню коментарів
Теми коментарів, у яких публікуються відповіді та зустрічні коментарі, мають позитивний ефект.
3. Поділіться публікацією лише один раз
Багаторазове поширення одного й того ж контенту зменшує його охоплення.
4. Цільовий контакт
Контакти з кількістю підписників щонайменше в 1,5 раза більшою, ніж у вас, збільшують взаємодію та охоплення.
5. Проводьте інтерактивні опитування та ставте запитання
Сприяє участі та взаємодії.
6. Взаємодійте з іншими обліковими записами після публікації.
Збільшує видимість вашого власного профілю та спільного контенту.
7. Прагніть до високої можливості повторного використання контенту
Контент, яким можна ділитися кілька разів, має довший період напіврозпаду.
8. Використовуйте інфографіку, яка сама по собі не потребує пояснень
Візуальний контент із чіткою інформацією є привабливим.
9. Використовуйте відеоформат у портретному режимі (9:16).
Цей формат забезпечує найкращу якість відображення на мобільних пристроях.
10. Довші тексти мають бути лаконічними
Чіткі та лаконічні структури покращують читабельність та збільшують швидкість взаємодії.
11. Прямий погляд як найважливіший елемент у текстах та відео
Запам'ятовуваний початок покращує охоплення.