Чи є майбутнє подкастингу в рекламному бізнесі? - Чи є майбутнє подкастингу в рекламному бізнесі?

Опубліковано: 2 травня 2019 р. / Оновлення з: 2 травня 2019 р. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Доходи від реклами подкастів у США збільшаться в найближчі роки та підтримуватимуть лише за допомогою відстеження реклами, згідно з останнім аналізом Бюро інтерактивної реклами та PwC.

На даний момент найбільший розрив у рекламі на подкастах - це відсутність стандартизованих показників відстеження реклами. Покупці шукають тих самих детальних ключових фігур, що і враження, які є поширеними в інших цифрових покупках, якщо вони досліджують подкастинг як варіант для кампанії.

Завдяки розробці ключових фігур у рекламному ландшафті, рекламодавці можуть почати використовувати стандартизовані тести, спричинені даними, чи слухачі насправді чують їх рекламу. Apple дала відкриття аналітики для видавців подкастів поштовх для більшої прозорості про те, як люди споживають подкасти. Деякі чудові розробки в цій галузі продовжувались у грудні 2018 року, коли NPR опублікував систему віддалених аудіо (RAD), а IAB розробив програму сертифікатів вимірювання подкастів.

Незважаючи на прогрес, який ринок рекламних подкастів все ще повинен досягти, доходи від реклами від подкастів збільшаться лише на 30 відсотків цього року. Це зростання порівняно з попереднім роком є ​​частиною загальної тенденції до зростання, і IAB та PWC припускають, що доходи від реклами від подкастингу збільшаться на 290 відсотків між 2016 та 2020 роками.

Дохід від реклами подкастів у США планується зростати в найближчі роки і йому допоможе лише відстеження реклами, згідно з останнім аналізом інтерактивного рекламного бюро та PwC.

Нинішній головний розрив у рекламі подкастів-це відсутність стандартизованих показників рекламного відстеження. Покупці шукають ті насінні зернисті показники, як враження, які є звичними в інших цифрових покупках під час вивчення подкастингу як варіанту для кампанії.

Завдяки розробці показників в рекламному ландшафті, рекламодавець може почати використовувати стандартизовані перевірки, керовані даними, щоб побачити, чи насправді Лістери слухають їхні оголошення. Apple розпочала поштовх до більшої прозорості щодо того, як люди споживають подкасти у 2017 році, коли він відкрив аналітику для видавців подкастів. Деякі помітні розробки в цій галузі було продовжено в грудні 2018 року, коли NPR випустила систему віддалених аудіо (RAD), а IAB створив програму сертифікату вимірювання подкастів.

Незважаючи на прогрес, який повинен досягти ринок подкастингу-AD, прогнозується, що дохід від реклами від подкастів зросте майже на 30 відсотків у США лише в цьому році. Це зростання за рік є частиною загальної тенденції до зростання, причому IAB та PWC оцінюють, що між 2016 та 2020 роками дохід від реклами від подкастингу прогнозується на 290 відсотків.

Ви знайдете більше інфографіки в Statista